第二章綠色市場分析主要內容綠色市場需求分析綠色市場供給分析Date2綠色市場需求分析綠色消費與綠色消費需要綠色消費群體綠色市場消費分析Date3綠色消費與綠色消費需要

綠色消費，也稱可持續(xù)消費，是指一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。歸納起來，綠色消費主要包括三方面的內容：消費無污染的物品；消費過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費那些破壞環(huán)境或大量浪費資源的商品等。Date4綠色消費的特征偏理性消費有節(jié)制的適度消費具有不穩(wěn)定性和變化性市場具有綜合性Date5綠色消費需要的“三E”和“三R”原則講究經濟實惠（Economic）；

講求生態(tài)效益（Ecological）；

符合平等、人道原則（Equitable）；

減少非必要的消費（Reduce）；

修理舊物（Reuse）；

提倡使用再生資源制造的產品（Recycle）

Date6綠色消費群體的類型

環(huán)境保護主義者一般的消費者關注環(huán)境與社會可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)Date7綠色消費者的角色主動追求綠色消費承擔綠色成本承擔監(jiān)督和保護義務Date8綠色生活消費需求

當前的綠色消費品大體可分為綠色食品和藥品、生態(tài)服裝、生態(tài)住宅、生態(tài)用品和生態(tài)旅游等。這些產品從生產、消費到廢棄的全過程都符合環(huán)保要求，其中不僅有人們的生存資料，而且涵蓋了一些享受資料和發(fā)展資料。Date9綠色生產消費

綠色原材料的需求綠色科技的支撐綠色包裝材料的需求綠色管理技術Date10綠色市場消費分析綠色消費意識分析城鄉(xiāng)居民綠色消費意識比較不同年齡者消費意識比較

Date11綠色市場消費分析

綠色消費彈性分析綠色消費的需求彈性可以從價格和收入兩個方面進行分析：綠色產品中的需求表現(xiàn)為富有彈性；綠色產品的消費需求更大程度上要受人們收入水平的影響。

Date12綠色產品供給分析

綠色產品生產狀況分析

綠色產品銷售狀況分析

Date13案例：“汪滿田”有機茶汪滿田是安徽歙縣一農民，多年在上海經銷茶葉，經過市場調查，瞄準商機，在家鄉(xiāng)開辟有機茶場，種綠色無污染茶葉，實行綠色標準深加工，注冊商標“汪滿田”，通過中國綠色食品發(fā)展中心認證，許可使用綠色食品標志和防偽標志；汪滿田牌高山有機茶在上海引起轟動，榮獲“上海十佳茶葉品牌”。Date14綠色市場無序化的表現(xiàn)市場進入無序化價格無序化質量無序化競爭無序化Date15綠色產品標準（1）在生產過程中不造成污染的商品；（2）自身不會污染環(huán)境的

商品；（3）自身潔凈、安全的商品；（4）利用廢舊物品生產的商品；（5）產品在生產過程中少用能源和資源并且不污染環(huán)境；（6）產品在使用過程中不污染環(huán)境并且能耗低；（7）產品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全廢置并長久無虞。

Date16綠色市場環(huán)境分析影響綠色營銷的內部因素：產品(product)；價格(price)；分銷(place)；促銷(promotion)；提供信息(providinginformation)；過程(process)；政策(polices)；人(people)。

Date17綠色市場環(huán)境分析影響綠色營銷的外部因素：付費消費者(providingcustomer)；供應者(price)