李寧運(yùn)動(dòng)鞋的策劃書(shū)匯報(bào)人：2023-12-14產(chǎn)品背景介紹產(chǎn)品策劃營(yíng)銷策劃設(shè)計(jì)與生產(chǎn)策劃市場(chǎng)推廣策劃預(yù)算與實(shí)施計(jì)劃目錄產(chǎn)品背景介紹01李寧運(yùn)動(dòng)鞋作為中國(guó)著名的體育品牌，擁有多年的歷史和豐富的經(jīng)驗(yàn)。其產(chǎn)品線涵蓋了籃球鞋、跑步鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋等多個(gè)品類，以滿足不同消費(fèi)者的需求。李寧運(yùn)動(dòng)鞋在設(shè)計(jì)上注重創(chuàng)新與實(shí)用性，結(jié)合了東方人的腳型特點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)需求，打造出適合中國(guó)人的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。產(chǎn)品概述市場(chǎng)定位李寧運(yùn)動(dòng)鞋定位于中高端市場(chǎng)，以專業(yè)、時(shí)尚、高品質(zhì)為特點(diǎn)，致力于成為消費(fèi)者信賴的運(yùn)動(dòng)品牌。在市場(chǎng)上，李寧運(yùn)動(dòng)鞋主要與國(guó)際知名品牌競(jìng)爭(zhēng)，如耐克、阿迪達(dá)斯等，通過(guò)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得市場(chǎng)份額。李寧運(yùn)動(dòng)鞋起源于中國(guó)著名的體操運(yùn)動(dòng)員李寧，他于1980年代創(chuàng)立了李寧品牌，并逐漸將其發(fā)展成為具有國(guó)際影響力的體育品牌。李寧運(yùn)動(dòng)鞋作為李寧品牌的核心產(chǎn)品之一，始終秉持著“一切皆有可能”的品牌理念，不斷追求創(chuàng)新與突破，為消費(fèi)者提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。品牌故事產(chǎn)品策劃02李寧運(yùn)動(dòng)鞋注重時(shí)尚與潮流，年輕人是主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。年輕人運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者學(xué)生李寧運(yùn)動(dòng)鞋注重功能性，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者也是其主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。學(xué)生市場(chǎng)也是李寧運(yùn)動(dòng)鞋的重要目標(biāo)消費(fèi)群體，他們注重性價(jià)比和實(shí)用性。030201目標(biāo)消費(fèi)群體針對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，提供專業(yè)的籃球鞋款，注重緩震、支撐和抓地力?；@球系列針對(duì)跑步愛(ài)好者，提供輕便、舒適的跑鞋，注重緩震和透氣性。跑步系列針對(duì)日常運(yùn)動(dòng)和休閑穿著，提供時(shí)尚、實(shí)用的鞋款，注重外觀和舒適性。運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品線規(guī)劃功能性李寧運(yùn)動(dòng)鞋注重功能性，通過(guò)科技研發(fā)和材料選擇，提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋款，滿足不同消費(fèi)者的需求。時(shí)尚與潮流李寧運(yùn)動(dòng)鞋注重時(shí)尚與潮流，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師和潮流機(jī)構(gòu)合作，推出限量版和聯(lián)名款，提升品牌形象。性價(jià)比李寧運(yùn)動(dòng)鞋注重性價(jià)比，提供物有所值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足學(xué)生市場(chǎng)的需求。同時(shí)，通過(guò)線上銷售和促銷活動(dòng)，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。品牌形象塑造營(yíng)銷策劃03競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格水平，制定相應(yīng)的價(jià)格策略，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。需求導(dǎo)向定價(jià)根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，制定靈活的價(jià)格策略，以吸引更多消費(fèi)者。成本導(dǎo)向定價(jià)根據(jù)產(chǎn)品成本、生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)需求等因素，制定合理的價(jià)格策略，確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。價(jià)格策略

渠道策略線上渠道通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道，將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，提高銷售效率。線下渠道通過(guò)實(shí)體店、專賣(mài)店等線下渠道，將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，提高品牌知名度。線上線下融合將線上和線下渠道相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全渠道銷售，提高銷售業(yè)績(jī)。通過(guò)限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，提高銷售額。限時(shí)優(yōu)惠通過(guò)滿減優(yōu)惠活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)量，提高客單價(jià)。滿減優(yōu)惠通過(guò)贈(zèng)品活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品，提高品牌知名度。贈(zèng)品活動(dòng)促銷策略設(shè)計(jì)與生產(chǎn)策劃04時(shí)尚與舒適并重以現(xiàn)代時(shí)尚元素為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，注重鞋子的舒適度和實(shí)用性。個(gè)性與共性結(jié)合在滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，保持整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性。創(chuàng)新與傳承融合在設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)新元素，同時(shí)傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，打造具有中國(guó)特色的運(yùn)動(dòng)鞋。設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格優(yōu)質(zhì)材料選用高品質(zhì)的原材料，如優(yōu)質(zhì)皮革、透氣性好的網(wǎng)面材料等，確保鞋子的舒適度和耐用性。嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)建立嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，對(duì)原材料、半成品和成品進(jìn)行多重質(zhì)量檢測(cè)，確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)?？沙掷m(xù)選用環(huán)保材料，如可回收的塑料材料等，同時(shí)注重生產(chǎn)過(guò)程中的節(jié)能減排，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。材料選擇與質(zhì)量保障03協(xié)作與溝通加強(qiáng)與供應(yīng)商、生產(chǎn)廠家等合作伙伴的溝通和協(xié)作，確保生產(chǎn)過(guò)程的順利進(jìn)行。01生產(chǎn)流程從設(shè)計(jì)、材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、品質(zhì)檢測(cè)到成品入庫(kù)，全程嚴(yán)格把控每一個(gè)環(huán)節(jié)。02生產(chǎn)周期根據(jù)訂單數(shù)量和產(chǎn)品復(fù)雜程度，合理安排生產(chǎn)計(jì)劃，確保產(chǎn)品按時(shí)交付。生產(chǎn)流程與周期市場(chǎng)推廣策劃05網(wǎng)絡(luò)廣告在各大門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體和視頻平臺(tái)投放廣告，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注。戶外廣告在城市繁華地段和公共場(chǎng)所設(shè)置廣告牌和燈箱，提高品牌曝光度。電視廣告在熱門(mén)體育頻道和衛(wèi)視進(jìn)行廣告投放，提高品牌知名度。廣告宣傳策略線上線下活動(dòng)策劃線上活動(dòng)舉辦有獎(jiǎng)?wù)魑?、攝影比賽等線上活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與，提高品牌互動(dòng)性。線下活動(dòng)組織各類體育賽事、公益活動(dòng)等，提高品牌社會(huì)責(zé)任感和美譽(yù)度。與知名運(yùn)動(dòng)博主、意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，分享產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)技巧，擴(kuò)大品牌影響力。KOL合作邀請(qǐng)?bào)w育明星和影視明星作為品牌代言人，提高品牌形象和知名度。明星代言KOL合作與明星代言預(yù)算與實(shí)施計(jì)劃06預(yù)算分配與成本控制根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)需求，合理采購(gòu)原材料，控制成本。優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，降低制造成本。合理分配營(yíng)銷和推廣費(fèi)用，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。有效管理團(tuán)隊(duì)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高整體效益。原材料采購(gòu)生產(chǎn)制造成本營(yíng)銷與推廣管理與運(yùn)營(yíng)成本產(chǎn)品研發(fā)階段按照生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和交貨時(shí)間。生產(chǎn)制造階段營(yíng)銷與推廣階段銷售與售后階段01020403加強(qiáng)銷售和售后服務(wù)，提高客戶滿意度。確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)計(jì)劃，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)和里程碑。制定營(yíng)銷和推廣策略，按計(jì)劃推進(jìn)市場(chǎng)活動(dòng)。時(shí)間表