International2024/1/61神州數(shù)碼品牌形象廣告始創(chuàng)(AICI)企劃DigitalChinaImage?AICI2024.52024/1/62我們將要傳訊的對(duì)象是:行業(yè)性客戶〔銀行、通訊……〕經(jīng)銷商、代理商投資者普通消費(fèi)者我們的任務(wù)2024/1/63我們希望做到：清晰、準(zhǔn)確的傳達(dá)，神州數(shù)碼新形象——使命與目標(biāo)。使神州數(shù)碼目前的傳訊與戰(zhàn)略目標(biāo)有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。制定長(zhǎng)期、連貫的品牌傳播規(guī)劃策略，使目前的傳訊具備較長(zhǎng)的延展性。我們的任務(wù)2024/1/64此次廣告的目標(biāo):清晰、準(zhǔn)確的樹立神州數(shù)碼品牌形象。使神州數(shù)碼新形象實(shí)力與親和力兼?zhèn)湮覀兊娜蝿?wù)2024/1/65命題：奠基數(shù)字神州經(jīng)過分析與討論，我們認(rèn)為奠基的被動(dòng)意義大于主動(dòng)性。因此希望與各位分享下述的描述方式：我們對(duì)任務(wù)的思考2024/1/66神州數(shù)碼是一家集網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)集成，分銷為一體的面向中國(guó)電子商務(wù)提供效勞的高科技企業(yè)。對(duì)于描述方式的討論〔怎樣更具說服力？可信賴〕：親和力的表達(dá)是否需要取悅受眾？實(shí)力的表達(dá)是否需要媚俗的夸張？我們對(duì)任務(wù)的思考2024/1/67企業(yè)的行為與態(tài)度直接影響了受眾對(duì)品牌的感知，因此神州數(shù)碼應(yīng)樹立“認(rèn)真做事的大企業(yè)〞的形象，建立值得信賴的親和力。例：讓我們做的更好！——飛利浦我們對(duì)任務(wù)的思考2024/1/68結(jié)論：我們對(duì)于神州數(shù)碼的描述是，神州數(shù)碼是中國(guó)電子商務(wù)構(gòu)建〔織造〕者我們對(duì)任務(wù)的思考2024/1/69神州數(shù)碼控股有限公司是一間立足中國(guó)市場(chǎng)，提供全方位電子商務(wù)根底建設(shè)產(chǎn)品〔接入〕、解決方案〔應(yīng)用〕及效勞〔維護(hù)〕的公司。我們將神州數(shù)碼人性化的比喻為中國(guó)電子商務(wù)織網(wǎng)者、建造者。神州數(shù)碼品牌定位2024/1/610我們認(rèn)為神州數(shù)碼的品牌核心價(jià)值在于：支持、推動(dòng)中國(guó)數(shù)字化開展神州數(shù)碼品牌定位數(shù)字化中國(guó)是我們的名字，更是我們的使命——郭為2024/1/611品牌的定位：認(rèn)真織造中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)神州數(shù)碼品牌定位態(tài)度行為針對(duì)性目標(biāo)-使命2024/1/612中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建四步曲：網(wǎng)絡(luò)根底建設(shè)抽絲企業(yè)內(nèi)部信息化造繩一對(duì)一互聯(lián)互通編結(jié)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)織網(wǎng)神州數(shù)碼品牌定位2024/1/613現(xiàn)階段神州數(shù)碼的品牌形象求訴：度身構(gòu)建多元電子商務(wù)根底神州數(shù)碼品牌定位認(rèn)真的態(tài)度電子商務(wù)狀況業(yè)務(wù)開展方向集合全球資源，立足中國(guó)市場(chǎng)，以負(fù)責(zé)任和持續(xù)創(chuàng)新的精神,全方位提供第一流的電子商務(wù)根底建設(shè)產(chǎn)品、解決方案及效勞,推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)進(jìn)程,以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化中國(guó)理想。2024/1/614利益〔承諾〕：度身構(gòu)建多元電子商務(wù)根底訴求〔形象〕：推動(dòng)、支持、效勞于中國(guó)電子商務(wù)支持〔原因〕：提供以電子商務(wù)為核心的產(chǎn)品、解決方案與效勞神州數(shù)碼品牌定位2024/1/615神州數(shù)碼品牌定位DigitalChina數(shù)字化中國(guó)認(rèn)真織造中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)奠基數(shù)字神州度身構(gòu)建多元電子商務(wù)基礎(chǔ)度身建基礎(chǔ)神州理想有親和力的定位命題求訴與定位關(guān)聯(lián)的階段性求訴最終表述2024/1/616神州數(shù)碼的品牌個(gè)性：有實(shí)力、有親和力權(quán)威性、人性化使命感神州數(shù)碼品牌定位2024/1/617神州數(shù)碼品牌形象

創(chuàng)意表現(xiàn)2024/1/6182024/1/6192024/1/6202024/1/6212024/1/6222024/1/6232024/1/6242024/1/62