2023「她研究」數(shù)據(jù)洞察報(bào)告——女性種草內(nèi)容研究（小紅書(shū)平臺(tái)）數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2022年、2023年1月-7月前言趨勢(shì)捕捉：作為新時(shí)代女性群體的聚集地、發(fā)聲場(chǎng)，小紅書(shū)不斷涌現(xiàn)的「她」話題，承載著不同的女性特質(zhì)，對(duì)理想自我、理想生活的期待，以及消費(fèi)行為與決策偏好。當(dāng)代女性為回答「我是誰(shuí)」、「我要什么」、「我想成為什么樣的自己」，傾向選擇符合自己需求期待和價(jià)值觀的產(chǎn)品，這就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情與她們走到一起。通過(guò)對(duì)小紅書(shū)站內(nèi)女性生活、工作、社交、親密關(guān)系、期望等方面年度關(guān)鍵詞詞云圖的內(nèi)容共性調(diào)研，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)篩選、整合，千瓜總結(jié)出5個(gè)典型標(biāo)簽：自由自我、獨(dú)立勇敢、松弛從容、智識(shí)清醒、純粹真我...趨勢(shì)調(diào)研：這些關(guān)鍵詞下的女性生活方式、消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好，有何特點(diǎn)？品牌如何喚醒、構(gòu)建自我實(shí)現(xiàn)、身份認(rèn)同與生活敘事場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)短期和長(zhǎng)期的布局？本期報(bào)告，千瓜將深入調(diào)研，望能為品牌提供更多看見(jiàn)「她」多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性種草趨勢(shì)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)風(fēng)向。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“女性用戶”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。報(bào)告目錄01自由自我獨(dú)立勇敢02030405松弛從容智識(shí)清醒純粹真我自由自我「

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?；?dòng)量破1億，「宛瑜女孩、自我養(yǎng)成者」席卷平臺(tái)筆記調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“自由自我”相關(guān)的內(nèi)容，長(zhǎng)期保持高熱度，月互動(dòng)量均在千萬(wàn)以上，2023年1-7月，預(yù)估互動(dòng)總量破億，2022年同期也達(dá)到1億+；較去年同期，2023年筆記數(shù)增長(zhǎng)55.90%，預(yù)估互動(dòng)總量增長(zhǎng)8.68%。2023年初“做自己的父母”，「重啟人生式」的自我養(yǎng)育話題發(fā)酵；2月社會(huì)學(xué)家上野千鶴子爆火，“自由觀”正是其女性主義核心觀之一……6月，時(shí)隔多年“追求自由”的女性角色“宛瑜”再度翻紅，引發(fā)諸多二創(chuàng)內(nèi)容。千瓜觀點(diǎn)，數(shù)百年來(lái)，“自由自我”的意識(shí)，或隱或現(xiàn)始終貫穿女性歷史舞臺(tái)，新時(shí)代下，追求自由、探索自我的新思想也正重新塑造女性。自由的理念，從以擺脫外在條件桎梏為主導(dǎo)，演變?yōu)橐詢?nèi)在自我為原點(diǎn)的自由。品牌或可圍繞不同個(gè)體的訴求與主張，發(fā)掘共性需求和個(gè)性化差異。代表性標(biāo)簽種草筆記趨勢(shì)圖#社會(huì)學(xué)家上野千鶴子在中國(guó)爆火，她的女性主義觀點(diǎn)是——“自由”#宛瑜文學(xué)開(kāi)始流行宛瑜女孩自我養(yǎng)成者#做自己的父母話題發(fā)酵8.0萬(wàn)6.0萬(wàn)4.0萬(wàn)2.0萬(wàn)0.0萬(wàn)2000.0萬(wàn)1500.0萬(wàn)1000.0萬(wàn)500.0萬(wàn)0.0萬(wàn)@達(dá)人：EEviann@達(dá)人：VC姐妹熱播電視劇《愛(ài)情公寓》中的角色宛瑜，她放棄與展博的愛(ài)情，選擇出國(guó)完成設(shè)計(jì)師夢(mèng)想，追尋自由，看新的風(fēng)景。一時(shí)間“宛瑜文學(xué)”席卷平臺(tái)，成為自由女性的象征之一。通過(guò)自我養(yǎng)育實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)的女性形象。沖破原生家庭的桎梏，做自己的父母，養(yǎng)育自己的內(nèi)在小孩，重建生命與關(guān)系，重塑全新的自我。1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月2023年2022年筆記總量互動(dòng)總量注：“自我養(yǎng)育”理念源于美國(guó)心理學(xué)家約翰·波拉德《內(nèi)在父母的覺(jué)醒：給內(nèi)在小孩無(wú)條件的養(yǎng)育》。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“自由自我”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。偏愛(ài)吃喝玩樂(lè)內(nèi)容，側(cè)重“自我投喂型”個(gè)人需求“自由自我”相關(guān)的筆記分類(lèi)數(shù)據(jù)顯示，美食飲品和旅行住宿筆記數(shù)量最多，合計(jì)占比為22.90%，預(yù)估互動(dòng)量超1700萬(wàn)。其次是生活經(jīng)驗(yàn)、服飾穿搭，筆記數(shù)占比分別為9.08%、7.57%。筆記覆蓋的熱門(mén)品類(lèi)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，面部護(hù)膚占比最高，為10.24%；生鮮果蔬、糧油干貨、休閑零食占比分別為9.81%、7.11%、5.47%；還囊括家具（4.11%）、廚具（3.49%）、大家電（2.47%）、廚房小電（2.10%）、手機(jī)（5.44%）、電腦（1.91%）等。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，該標(biāo)簽下的女性喜歡分享吃喝玩樂(lè)內(nèi)容，既關(guān)注生鮮糧油，也關(guān)注零食、廚房小電、手機(jī)電腦等品類(lèi)。千瓜認(rèn)為，以自我為主體的自由意志，消費(fèi)不僅僅是“需要”，也是“想要”。她們自己一個(gè)人往往就是一個(gè)“小家庭”，注重對(duì)自我的“投喂”。品牌投放不妨多以美食、出游為內(nèi)容載體，聚焦以滿足自我需求為目標(biāo)的個(gè)體消費(fèi)，制定營(yíng)銷(xiāo)策略，或更能抓住這類(lèi)消費(fèi)者。種草筆記分類(lèi)熱門(mén)品類(lèi)筆記互動(dòng)量占比TOP20分類(lèi)筆記數(shù)占比11.47%11.43%9.08%預(yù)估互動(dòng)量

互動(dòng)量占比面部護(hù)膚生鮮果蔬糧油干貨上裝10.24%9.81%家紡乳制品3.35%2.88%2.47%美食飲品旅行住宿生活經(jīng)驗(yàn)服飾穿搭教育901.34w858.46w1550.88w847.55w1329.76w927.87w769.62w7.22%6.87%12.42%6.79%10.65%7.43%6.16%7.11%大家電5.81%5.47%家裝軟飾生活日用裙裝2.42%2.21%2.12%2.10%1.92%1.91%1.80%休閑零食手機(jī)專(zhuān)區(qū)谷物沖泡酒水飲料家具7.57%5.44%5.32%廚房小電服裝套裝電腦專(zhuān)區(qū)清潔用品7.52%4.13%4.11%3.49%健身減肥家居家裝7.22%6.67%廚具數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“自由自我”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。聚焦三個(gè)關(guān)注點(diǎn)：「自我提升、自由選擇、穿衣自由」筆記涵蓋的熱搜詞中，“自我提升、自由/自我選擇”熱度一騎絕塵，預(yù)估互動(dòng)量超5千萬(wàn)、4千萬(wàn)，筆記數(shù)同比2022年增長(zhǎng)230.38%、2561.26%；另外，“穿衣自由”這一長(zhǎng)久議題，互動(dòng)熱度也達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)，進(jìn)入2023年TOP1000熱詞。進(jìn)一步查看熱門(mén)筆記類(lèi)型，包括自我技能、形象提升等；自由選擇生活、空間等；身材、款式、風(fēng)格等自由穿衣。千瓜觀點(diǎn)，女性實(shí)現(xiàn)與表達(dá)“自由自我”的方式，大致分為：通過(guò)個(gè)人能力的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)自由；通過(guò)在人事物的選擇上，掌握自主權(quán)；通過(guò)隨心隨性的衣著打扮，獲得可被感知的自由。品牌即可從“綜合素質(zhì)提升、選擇權(quán)利、穿衣自由”三方面入手，借助個(gè)人成長(zhǎng)故事、多樣化的搭配/解決方案、多元的審美理念等，傳遞“自由自我”的價(jià)值觀。筆記熱搜詞熱門(mén)筆記內(nèi)容詞語(yǔ)筆記數(shù)增量230.38%預(yù)估互動(dòng)量5674.09w4221.39w自我提升自由/自我選擇2561.26%@達(dá)人：橙子芙自由選擇生活@達(dá)人：Equine.大頭兒身材穿衣自由@達(dá)人：阿陸Joyce自我技能提升自我成長(zhǎng)穿衣自由自由行593.96%NEW2888.91w1384.55w761.37w690.82w632.75w款式穿衣自由670.56%172.49%193.80%自由選擇空間自我形象提升@達(dá)人：魔都媽媽雪梨@達(dá)人：大花和小鹿@達(dá)人：-李一碗-經(jīng)濟(jì)自由職業(yè)自由熱搜詞：相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“自由自我”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。「自律生活」占比超4成，映射自由自我的另一面筆記內(nèi)容特征數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，五大生活方式中“自律生活”占比最高，達(dá)到49.03%。同時(shí)，筆記熱搜詞中還出現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)、健身、閱讀、學(xué)習(xí)打卡、減脂、早起”等自律生活相關(guān)行為詞，筆記數(shù)增量分別為123.08%、216.97%、157.00%、309.72%、123.94%、235.30%。千瓜觀點(diǎn)，自由自我不等于我行我素、為所欲為，它還包含著自我的追求與進(jìn)取。正如哲學(xué)家康德所言：“自由的積極意義就是自律，意志自由即意志自律?！彼阅撤N程度上，自由是自律結(jié)出的果子。自由自我需要通過(guò)自律來(lái)創(chuàng)造，從而獲得生活的掌控感。因此，品牌可“放”亦可“收”，除了環(huán)境、權(quán)利的開(kāi)放性上，還能通過(guò)運(yùn)動(dòng)、閱讀、學(xué)習(xí)、早起等細(xì)分場(chǎng)景，滲透渴望自由的女性人群。筆記內(nèi)容特征-生活方式互動(dòng)占比筆記熱搜詞TOP詞語(yǔ)品牌合作筆記案例學(xué)習(xí)打卡運(yùn)動(dòng)健身筆記數(shù)增量預(yù)估互動(dòng)量極簡(jiǎn)主義4.13%露營(yíng)徒步6.53%自律運(yùn)動(dòng)152.64%123.08%216.97%157.00%309.72%123.94%235.30%117.26%121.58%213.39%8296.10w2725.87w1796.54w1168.99w1144.78w799.84w767.17w761.51w596.91w431.52w達(dá)人：@小湯圓飽飽品牌：膳魔師達(dá)人：@小黑寶品牌：內(nèi)外自律生活49.03%健身低脂低卡12.13%閱讀學(xué)習(xí)打卡減脂早起控制職場(chǎng)生活28.19%鍛煉減肥打卡數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“自由自我”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！敢粋€(gè)人的自由時(shí)光」，“一人經(jīng)濟(jì)”潛力巨大“自由自我”相關(guān)筆記熱搜詞數(shù)據(jù)顯示，“運(yùn)動(dòng)、旅行、居家”熱度較高，占據(jù)前三，互動(dòng)量級(jí)均達(dá)500萬(wàn)以上。值得關(guān)注的是，“一個(gè)人”該詞緊隨其后，預(yù)估互動(dòng)量為466.74萬(wàn)，且2023年增長(zhǎng)迅速，筆記數(shù)較去年同期增長(zhǎng)149.27%，僅次于旅行。熱門(mén)筆記類(lèi)型包括“一人居、一人食、一個(gè)人的儀式感”等內(nèi)容。千瓜認(rèn)為，獨(dú)居人口快速增長(zhǎng)，“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)體”應(yīng)運(yùn)而生，加之自由自我的底色，女性不受世俗觀念轄制，也不擔(dān)心獨(dú)來(lái)獨(dú)往遭人議論，一個(gè)人也能享受好時(shí)光。在此趨勢(shì)下，建議品牌可將敘事方向從“人與人”轉(zhuǎn)向“人與物”，關(guān)注人與物的交集，針對(duì)“一人場(chǎng)景”所需的便捷性、娛樂(lè)性、陪伴感等給出產(chǎn)品方案，滿足消費(fèi)者托物寄情、借物言志的心理。筆記熱搜詞TOP1000場(chǎng)景詞相關(guān)筆記增量品牌筆記案例詞語(yǔ)運(yùn)動(dòng)旅行在家一個(gè)人讀書(shū)穿搭吃飯上班睡覺(jué)裝修預(yù)估互動(dòng)量940.23w587.20w578.96w466.74w387.70w372.88w294.24w275.44w218.09w217.10w180%149.27%達(dá)人：@是雪兒啊品牌：中糖獨(dú)居生活一人儀式感120%60%0%一人食達(dá)人：@士多北梨品牌：海信電視達(dá)人：@吳小爾品牌：美的旅行

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，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。獨(dú)立勇敢「

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。商業(yè)投放增長(zhǎng)超122%，“鐵血老太”新人設(shè)涌現(xiàn)調(diào)研筆記數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，“獨(dú)立勇敢”相關(guān)種草筆記總數(shù)較去年同期增長(zhǎng)39.03%，月均互動(dòng)量超700萬(wàn)；商業(yè)筆記總數(shù)增長(zhǎng)190.35%，互動(dòng)總量增長(zhǎng)122.47%?；厮轃衢T(mén)筆記內(nèi)容，2022年初，女性紀(jì)錄片《女人Woman》相關(guān)筆記，單篇互動(dòng)量高達(dá)40萬(wàn)+，講述職場(chǎng)、婚姻、獨(dú)立等話題；“姐姐”綜藝，2023年5月開(kāi)播當(dāng)月互動(dòng)熱度超80萬(wàn)；以及，2023年4月、7月，更適合中國(guó)女孩的新人設(shè)“鐵血老太、大媽”出現(xiàn)，評(píng)論區(qū)單條評(píng)論點(diǎn)贊破千。千瓜觀點(diǎn)，近年關(guān)于女性獨(dú)立勇敢的熱點(diǎn)話題不斷，用戶心智已基本形成，品牌商業(yè)投放增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，人們對(duì)此的表現(xiàn)也不盡相同，既能看到年齡30+的事業(yè)女性，也能看到“英雄主義”的鐵血大媽?zhuān)殘?chǎng)、社會(huì)、家庭中都有獨(dú)立勇敢的女性身影，品牌或可從不同角度拓寬思維，尋求新爆點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。種草筆記趨勢(shì)圖代表性標(biāo)簽素人發(fā)布“大媽的力量感”相關(guān)筆記，引發(fā)討論多位達(dá)人分享的紀(jì)錄片“姐姐”綜藝熱播《乘風(fēng)2023》超A姐系鐵血老太《女人Woman》獲得高贊高藏，講述話題包括獨(dú)立、職場(chǎng)、婚姻等“鐵血老太”筆記走紅單條評(píng)論點(diǎn)贊破千1200.0萬(wàn)900.0萬(wàn)600.0萬(wàn)300.0萬(wàn)4.0萬(wàn)3.0萬(wàn)2.0萬(wàn)1.0萬(wàn)0.0萬(wàn)“姐姐”綜藝熱播《乘風(fēng)破浪第三季》@達(dá)人：易燙YCC@達(dá)人：超級(jí)月亮糕隨中女時(shí)代崛起而興起的潮流，突破既有少女審美框架，相對(duì)成熟的女性，不懼歲月流逝，生活事業(yè)兩手抓，被一眾新時(shí)代女性看作“人生樣板”。女性群體的新晉榜樣——“大媽、鐵血老太”，憑勇敢正義闖蕩社會(huì)，遇事不扭捏，有事大聲維權(quán)，有一套自己的處世哲學(xué)，讓人從質(zhì)疑、理解到活成大媽。0.0萬(wàn)7月1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月2022年2023年筆記總量互動(dòng)總量數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“獨(dú)立勇敢”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。美食、母嬰、旅行類(lèi)分享多，需求覆蓋家庭及個(gè)人查看筆記分類(lèi)數(shù)據(jù)，美食、母嬰、旅游類(lèi)筆記數(shù)占比最高，均達(dá)到8%以上；其次是生活經(jīng)驗(yàn)、家居家裝、教育，筆記數(shù)占比均在7%以上。熱門(mén)品類(lèi)互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，生鮮果蔬占比7.95%，位居第一，糧油干貨、休閑零食占比分別為6.33%、5.58%，位列第三、五位；除面部護(hù)膚（占比6.84%）熱門(mén)品類(lèi)外，還出現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)保健、香水、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品等，占比分別為6.08%、2.47%、2.08%。綜合筆記分類(lèi)和品類(lèi)數(shù)據(jù)，千瓜推測(cè)，“獨(dú)立勇敢”標(biāo)簽下的需求覆蓋家庭及個(gè)人，她們既關(guān)注吃喝玩樂(lè)，也關(guān)注個(gè)人保養(yǎng)與家庭大小事務(wù)，當(dāng)她有能力愛(ài)自己，也更有力量去愛(ài)她的家人。千瓜觀點(diǎn)，獨(dú)立并非孤立，它是相對(duì)的，是在和他人關(guān)系中，依然保有獨(dú)立人格。因此品牌洞察用戶需求時(shí)，需要先行研究的不僅是個(gè)人習(xí)性，還有社會(huì)關(guān)系、家庭關(guān)系等，如此或能更好地將獨(dú)立勇敢的內(nèi)涵，融入產(chǎn)品理念和營(yíng)銷(xiāo)種草中，從而撬動(dòng)個(gè)人及家庭群體消費(fèi)。種草筆記分類(lèi)熱門(mén)品類(lèi)筆記互動(dòng)量占比TOP20分類(lèi)筆記數(shù)占比

預(yù)估互動(dòng)量

互動(dòng)量占比生鮮果蔬面部護(hù)膚糧油干貨營(yíng)養(yǎng)保健休閑零食嬰童食品家具7.95%香水酒水飲料手機(jī)專(zhuān)區(qū)嬰童日用品大家電2.47%2.31%2.31%2.20%2.09%2.08%2.04%1.90%1.89%1.85%美食飲品母嬰育兒旅行住宿生活經(jīng)驗(yàn)家居家裝教育8.81%8.58%8.54%7.94%7.51%7.38%5.89%240.12w454.84w276.10w653.40w363.11w504.33w211.13w4.39%8.32%5.05%11.96%6.64%9.23%3.86%6.84%6.33%6.08%5.58%4.74%3.91%3.24%2.92%2.48%傳統(tǒng)滋補(bǔ)品家裝軟飾廚具谷物沖泡家紡生活日用清潔用品服飾穿搭乳制品數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“獨(dú)立勇敢”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。聚焦四個(gè)視角：「生理、認(rèn)知、情緒、社會(huì)」筆記涵蓋的熱搜詞中，“情緒、身體、社會(huì)、認(rèn)知”出現(xiàn)在前排，預(yù)估互動(dòng)量分別為1200萬(wàn)+、800萬(wàn)+、700萬(wàn)+、500萬(wàn)+。細(xì)查內(nèi)容關(guān)鍵詞出現(xiàn)：“身體、感覺(jué)、年齡、皮膚、口味”等生理相關(guān)詞；“思考、想法、知識(shí)、審美”等認(rèn)知相關(guān)詞；“快樂(lè)、焦慮、痛苦、堅(jiān)定”等情緒情感詞；“父母、朋友、愛(ài)情、同事”等社會(huì)關(guān)系詞。千瓜觀點(diǎn)，獨(dú)立勇敢的具體表現(xiàn)，有“生理、認(rèn)知、情緒、社會(huì)”四個(gè)表現(xiàn)維度：是支配身體、為生命負(fù)責(zé)；是在審美、思想上形成的人生觀；是與環(huán)境事物碰撞產(chǎn)生的情緒；是在社會(huì)角色、關(guān)系中表露的性情。就普通人的生活而言，獨(dú)立勇敢不是多么宏大的敘事，其行為表現(xiàn)就藏在這些視角所衍生的細(xì)枝末節(jié)中。建議品牌從這四個(gè)點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品與場(chǎng)景，將抽象的精神追求作具象化解讀，讓消費(fèi)者直觀感受、理解品牌價(jià)值觀。筆記涵蓋熱詞生理認(rèn)知情緒社會(huì)詞語(yǔ)情緒預(yù)估互動(dòng)量1293.81w1026.40w926.44w821.15w748.61w548.72w492.35w484.95w402.13w351.30w面對(duì)生理的現(xiàn)狀、變化，有支配自己身體、為生命健康負(fù)責(zé)的獨(dú)立與勇敢審美、想法、思維等認(rèn)知方面，形成獨(dú)立勇敢的人生觀環(huán)境事物與獨(dú)立勇敢的精神所碰撞，形成的情緒狀態(tài)、情感表現(xiàn)在社會(huì)角色、社會(huì)關(guān)系中，表露出獨(dú)立、勇敢的性情經(jīng)濟(jì)獨(dú)立情感身體社會(huì)認(rèn)知健康想象經(jīng)濟(jì)獨(dú)立思考數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“獨(dú)立勇敢”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！嘎殘?chǎng)生活」占比近5成，搞事業(yè)成“標(biāo)配”談獨(dú)立女性向來(lái)離不開(kāi)職場(chǎng)，筆記內(nèi)容特征-生活方式數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，職場(chǎng)生活占比近5成。同時(shí)，相關(guān)筆記涵蓋的熱門(mén)話題包括：#工作使我快樂(lè)、#職場(chǎng)日常、#找工作、#打工人、#創(chuàng)業(yè)等。熱門(mén)筆記內(nèi)容類(lèi)型包括：職場(chǎng)造型、職場(chǎng)干貨、職場(chǎng)故事、大學(xué)生初入職場(chǎng)、職場(chǎng)大女主等。千瓜認(rèn)為，“搞事業(yè)”已占據(jù)當(dāng)代獨(dú)立女性半邊天，女性職場(chǎng)的新疆域不斷拓展。建議品牌：一方面，可從大學(xué)畢業(yè)生、職場(chǎng)新手、職場(chǎng)媽媽、求職黨、創(chuàng)業(yè)黨等細(xì)分人群入手，捕捉相應(yīng)痛點(diǎn)和場(chǎng)景進(jìn)行種草；另一方面，品牌還需精準(zhǔn)把關(guān)營(yíng)銷(xiāo)立意，深入調(diào)研女性職場(chǎng)地位、待遇、權(quán)益等，實(shí)時(shí)關(guān)注內(nèi)容和評(píng)論輿情。通過(guò)引導(dǎo)高質(zhì)量的社會(huì)言論，引發(fā)女性對(duì)職場(chǎng)真實(shí)情況、真實(shí)需求的共鳴與思考，延長(zhǎng)品牌與內(nèi)容話題的傳播周期。筆記內(nèi)容特征-生活方式互動(dòng)占比筆記涵蓋熱門(mén)話題瀏覽量極簡(jiǎn)主義9.39%#工作使我快樂(lè)33億+職場(chǎng)生活49.49%初入職場(chǎng)職場(chǎng)大女主職場(chǎng)干貨創(chuàng)業(yè)故事低脂低卡10.66%達(dá)人：九姐姐達(dá)人：于雯達(dá)人：鹿明明職場(chǎng)生活#職場(chǎng)日常

34億+#找工作

30億+露營(yíng)徒步10.84%#打工人

26億+達(dá)人：職場(chǎng)社交達(dá)人：職場(chǎng)造型達(dá)人：花大錢(qián)小姐和#創(chuàng)業(yè)

25億+自律生活19.62%小姐數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“獨(dú)立勇敢”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！感乱淮鷭寢尅挂庾R(shí)轉(zhuǎn)變，家庭女性權(quán)利正演化筆記內(nèi)容場(chǎng)景詞中，“工作、學(xué)習(xí)”熱度靠前，預(yù)估互動(dòng)量為534.75萬(wàn)、493.05萬(wàn)。此外，頻現(xiàn)“媽媽、家庭、帶娃”等熱詞，互動(dòng)量高達(dá)330.09萬(wàn)、225.15萬(wàn)、112.48萬(wàn)，筆記數(shù)較去年同期增長(zhǎng)59.08%、30.20%、94.35%。千瓜觀點(diǎn)，女性地位提升，新一代年輕媽媽家庭意識(shí)也發(fā)生轉(zhuǎn)變。以往女性在家庭中看似掌握采買(mǎi)權(quán)，實(shí)際上大多接受的是來(lái)自他人和社會(huì)的消費(fèi)話語(yǔ)、習(xí)慣、期待，為家人考慮、讓步，甚至犧牲。而“獨(dú)立勇敢”意識(shí)被喚醒后，對(duì)個(gè)人事務(wù)與家庭事務(wù)決策的話語(yǔ)權(quán)有了實(shí)質(zhì)性改變，她們明白自己在家庭中也是一個(gè)獨(dú)立個(gè)體，她們開(kāi)始關(guān)注自己，表達(dá)自己，選自己喜歡的，同時(shí)這種價(jià)值觀也會(huì)被帶入到育兒理念中。品牌不妨關(guān)注下這類(lèi)人群，在職場(chǎng)之外另辟蹊徑，用家庭女性重新定義獨(dú)立勇敢，注入新內(nèi)涵，或有意想不到的效果。品牌筆記案例筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞筆記內(nèi)容場(chǎng)景詞詞云詞語(yǔ)工作學(xué)習(xí)媽媽家庭帶娃旅行運(yùn)動(dòng)創(chuàng)業(yè)畢業(yè)租房預(yù)估互動(dòng)量

筆記數(shù)增量達(dá)

品達(dá)

品人

牌：

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凱官

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牌：

：曼534.75w493.05w330.09w225.15w112.48w186.00w174.26w129.04w104.17w32.24w44.54%41.74%59.08%30.20%94.35%137.76%45.27%119.19%46.37%342.76%妮芬木子內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：·彼此依賴(lài)又相互獨(dú)立的家庭關(guān)系·先生給與尊重與支持·職場(chǎng)麗人酷颯車(chē)車(chē)、隨時(shí)帶娃出去·我真的太太太喜歡了！霸氣高級(jí)，大女主座駕·兒子也活潑開(kāi)朗獨(dú)立·經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“獨(dú)立勇敢”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。松弛從容「

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。商業(yè)投放暴漲，「反emo達(dá)人」隨松弛感流行調(diào)研筆記數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，相關(guān)種草筆記總數(shù)增長(zhǎng)117.20%，互動(dòng)總量增長(zhǎng)68.35%，品牌投放的商業(yè)筆記總數(shù)暴漲2301.22%，商業(yè)互動(dòng)總量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。2022年初，小紅書(shū)吹起“松弛感”新風(fēng)，同年5月#反emo

話題內(nèi)容熱度高漲；2023年初#躺平

話題持續(xù)引發(fā)熱議，3月#內(nèi)卷

#內(nèi)耗

相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)熱度飆升，這些話題內(nèi)容都頻繁提及“松弛、從容”兩詞。自2022年起，“松弛感”內(nèi)容熱度一路走高，以“反emo達(dá)人”為代表的人設(shè)標(biāo)簽也隨之流行。千瓜認(rèn)為，高強(qiáng)度、快節(jié)奏生活下，女性受學(xué)業(yè)工作、感情家庭多重壓力影響，緊繃、焦慮成常態(tài)，渴望尋求一種健康舒適的狀態(tài)：既不內(nèi)卷內(nèi)耗，過(guò)度苛責(zé)自己；也不躺平擺爛，放縱墮落自己；于是“松弛從容”這一符合心理學(xué)“心理彈性*/復(fù)原力”，即應(yīng)對(duì)不利環(huán)境的能力，具有高適應(yīng)力、高恢復(fù)力的特質(zhì)，受到全網(wǎng)追捧。種草筆記趨勢(shì)圖代表性標(biāo)簽#內(nèi)卷、#內(nèi)耗相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量飆升“松弛感”新風(fēng)漸起3.0萬(wàn)#反emo話題熱度高漲600.0萬(wàn)400.0萬(wàn)200.0萬(wàn)0.0萬(wàn)#躺平話題持續(xù)引發(fā)討論反emo達(dá)人2.0萬(wàn)1.0萬(wàn)0.0萬(wàn)“不焦慮、不內(nèi)耗”是反emo者的人生信條，她們是情緒管理的高手，能積極應(yīng)對(duì)、化解負(fù)面情緒，保持對(duì)生活的熱愛(ài)與良好的心態(tài)。1月2月3月4月5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月2023年@達(dá)人：是大蕾lei2022年筆記總量互動(dòng)總量注：心理彈性/復(fù)原力：指應(yīng)對(duì)不利環(huán)境的能力，即對(duì)抗逆境、適應(yīng)壓力、創(chuàng)傷自愈的能力，心理彈性越高，適應(yīng)、恢復(fù)力越強(qiáng)。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“松弛從容”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。穿搭內(nèi)容占比最高，實(shí)用與享受兩不誤“松弛從容”相關(guān)筆記中，服飾穿搭類(lèi)占比最高，筆記數(shù)占比21.72%，互動(dòng)量占比15.64%，預(yù)估互動(dòng)量超500萬(wàn)，同時(shí)熱門(mén)品類(lèi)中“上裝”位列互動(dòng)量TOP3，占比7.50%。此外，旅行住宿（7.52%）、美食飲品（6.23%）、家居家裝（5.69%）、母嬰育兒（5.61%），互動(dòng)均超百萬(wàn)。熱門(mén)品類(lèi)互動(dòng)占比顯示，面部護(hù)膚占據(jù)頭位（11.75%），后依次為生鮮果蔬（10.34%）、糧油干貨（5.74%）、休閑零食（5.18%），還包括營(yíng)養(yǎng)保?。?.22%）、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品（1.81%）、影音設(shè)備（1.82%）等?？梢钥闯?，松弛從容這一特性，在穿搭、美食、家居、母嬰賽道都具備高討論度。綜合筆記分類(lèi)與品類(lèi)互動(dòng)數(shù)據(jù)，千瓜認(rèn)為，這類(lèi)消費(fèi)者除了實(shí)用型物品，也注重養(yǎng)生保健與玩樂(lè)享受，旨在用健康的生活方式和幸福感的提升，來(lái)化解緊繃和焦慮。品牌或可通過(guò)這二者的引導(dǎo)，來(lái)幫助目標(biāo)人群獲得松弛與從容。種草筆記分類(lèi)分類(lèi)熱門(mén)品類(lèi)筆記互動(dòng)量占比TOP20筆記數(shù)占比21.72%7.52%預(yù)估互動(dòng)量

互動(dòng)量占比面部護(hù)膚生鮮果蔬上裝11.75%10.34%手機(jī)專(zhuān)區(qū)下裝2.90%2.86%2.77%服飾穿搭旅行住宿生活經(jīng)驗(yàn)美食飲品家居家裝母嬰育兒教育536.29w166.10w345.34w120.46w212.41w150.46w216.14w15.64%4.84%10.07%3.51%6.20%4.39%6.30%7.50%家裝軟飾服裝套裝裙裝糧油干貨休閑零食家具5.74%5.18%4.90%4.22%4.11%3.65%3.04%2.47%2.02%7.13%6.23%影音設(shè)備傳統(tǒng)滋補(bǔ)品大家電1.82%1.81%1.74%1.60%1.56%營(yíng)養(yǎng)保健5.69%谷物沖泡酒水飲料家紡5.61%廚具5.12%生活日用數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書(shū)“松弛從容”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。輻射四大領(lǐng)域：「穿搭、家居、妝容、家庭」分別調(diào)取筆記涵蓋的熱門(mén)話題TOP500和熱詞TOP500發(fā)現(xiàn)，“松弛從容”標(biāo)簽主要輻射穿搭、家居、妝容、家庭四個(gè)領(lǐng)域。其中，穿搭包括

：#休閑穿搭、#法式燙發(fā)、#今天穿什么香，“Cleanfit、慵懶舒適、不費(fèi)力”等；家居包括：#家居美學(xué)、#家居好物、#我的宅家日常，“客廳、臥室、房間”等；妝容包括：#妝容教程、#新手化妝、#口紅試色，“低飽和度、妝面、原生”等；家庭包括：#父母與孩子、#辣媽育兒經(jīng)、#孕期日記，“親子關(guān)系、科學(xué)育兒、尊重、鼓勵(lì)”等。綜合以上四大領(lǐng)域的熱門(mén)話題和熱詞的結(jié)果，千瓜認(rèn)為，“松弛從容”呈現(xiàn)形式十分多元，品牌若想鏈接消費(fèi)者，穿搭方面，可從風(fēng)格、發(fā)型、氣味中進(jìn)行闡釋?zhuān)患揖臃矫?，可通過(guò)審美設(shè)計(jì)、空間氛圍、宅家行為輸出；妝容方面，可借助妝教、妝效、顏色展現(xiàn)；家庭方面，圍繞家庭關(guān)系、教育理念、孕產(chǎn)女性感受加以體現(xiàn)。品牌可根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)與調(diào)性，選取運(yùn)用以上方式落地呈現(xiàn)內(nèi)容，或能更好地借力行船。松弛感穿搭松弛感家居松弛感妝容松弛感家庭熱門(mén)話題熱門(mén)話題熱門(mén)話題熱門(mén)話題#每日穿搭

#休閑穿搭#氣質(zhì)穿搭

#通勤穿搭#法式燙發(fā)

#今天穿什么香#家居美學(xué)

#家居好物#裝修設(shè)計(jì)

#裝修靈感庫(kù)#我的宅家日常#妝容分享#日常妝容打卡#父母與孩子

#辣媽育兒經(jīng)#今日妝容#新手化妝#妝容教程#口紅試色#家庭教育#親子教育#萌娃日常#孕期日記熱詞熱詞達(dá)人：阿諍熱詞熱詞達(dá)達(dá)人：達(dá)人：法人：Cleanfit、慵懶簡(jiǎn)約、舒適回家、家里、客廳臥室、房間淡妝、低飽和度自然、妝面步枝一親子關(guān)系、尊重科學(xué)育兒、鼓勵(lì)包容、理解…布里夫人隨性、不費(fèi)力…沙發(fā)、休息…原生、耐看…數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書(shū)“松弛從容”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。熱衷「露營(yíng)徒步、極簡(jiǎn)主義」，向野而生、向簡(jiǎn)而生調(diào)研相關(guān)內(nèi)容涵蓋的生活方式，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，職場(chǎng)生活占比最高（占38.30%），后依次為：露營(yíng)徒步占比21.55%；極簡(jiǎn)主義占比16.63%。進(jìn)一步調(diào)研筆記內(nèi)容，與松弛從容高度關(guān)聯(lián)的熱門(mén)場(chǎng)景需求主要為：露營(yíng)徒步中的山系穿搭、拍照、野餐和戶外裝備；極簡(jiǎn)主義中的家裝設(shè)計(jì)、護(hù)膚方法、服飾搭配和減法消費(fèi)主張。千瓜觀點(diǎn)，女性在職場(chǎng)中自我要求和期待越來(lái)越高，故職場(chǎng)成為“松弛從容”的話題中心場(chǎng)。此外，戶外的親近自然放松身心，極簡(jiǎn)主義的緩解繁瑣感，成許多人的能量來(lái)源。建議品牌：（1）瞄準(zhǔn)職場(chǎng)女性工作、生育、家庭等痛點(diǎn)，對(duì)應(yīng)“松弛從容”的獲取方法；（2）關(guān)注戶外的細(xì)分興趣，注重其所需的場(chǎng)景氛圍、輕量便捷等核心需求；（3）根據(jù)極簡(jiǎn)主義對(duì)實(shí)用、靈活、低成本的關(guān)鍵性需求，以及可持續(xù)消費(fèi)理念，搭載產(chǎn)品和使用方案。筆記內(nèi)容特征-生活方式筆記數(shù)占比露營(yíng)徒步21.55%達(dá)山系穿搭露營(yíng)拍照徒步裝備家裝設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)護(hù)膚達(dá)人：人：公子浪無(wú)雙達(dá)人：職場(chǎng)生活38.30%達(dá)人：撲通呀露營(yíng)徒步極簡(jiǎn)主義貝玲極簡(jiǎn)主義16.63%達(dá)人：獨(dú)居的小餅干達(dá)人：娜娜子露營(yíng)野餐極簡(jiǎn)穿搭減法生活達(dá)人：一只蛋崽達(dá)自律生活11.80%人：王奶茶低脂低卡11.73%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“松弛從容”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。要拒絕亦要接納，“達(dá)觀平和”成松弛從容的優(yōu)解“松弛從容”內(nèi)容涵蓋的熱搜詞TOP1000中，“拒絕”一詞筆記數(shù)增長(zhǎng)超5倍，互動(dòng)超3千萬(wàn)，用戶討論度一直很高。值得注意的是，“樂(lè)觀、接受、放下、平和”等詞也增長(zhǎng)迅速，筆記數(shù)增長(zhǎng)130.04%、233.46%、305.86%、270.80%，互動(dòng)熱度高達(dá)千萬(wàn)，還出現(xiàn)“接納”這一新詞，預(yù)估互動(dòng)量超百萬(wàn)。千瓜觀點(diǎn)，以往談?wù)撍沙?，大多表達(dá)的是“要拒絕”，拒絕焦慮、拒絕情緒化等；“松弛從容”的心智發(fā)展成熟后，“要接納”成為她們的另一選項(xiàng)，接受女性情緒更細(xì)膩豐富的生理本質(zhì)，以樂(lè)觀的心態(tài)接納負(fù)面情緒與客觀存在的事實(shí)，不苛求完美，允許自己曲線前進(jìn)，在一定范圍內(nèi)不夠好，通過(guò)各種方式消化、調(diào)節(jié)情緒，保持自己的生活節(jié)奏。在此趨勢(shì)上，我們能夠得到的營(yíng)銷(xiāo)啟示是：尊重了解女性的生理特性，進(jìn)一步洞察其家庭教育、身體年齡變化、情感交友心態(tài)等，再與之深度對(duì)話。筆記熱搜詞TOP1000品牌合作筆記案例詞語(yǔ)拒絕焦慮樂(lè)觀接受放松穩(wěn)定放下平和接納平衡筆記數(shù)增量530.95%492.83%130.04%233.46%243.23%274.82%305.86%270.80%NEW預(yù)估互動(dòng)量3867.05w2999.91w1380.68w458.91w403.30w343.54w235.50w159.84w146.12w91.73w傳播效果：點(diǎn)贊高出達(dá)人平均水平54.09%傳播效果：點(diǎn)贊高出達(dá)人平均水平2541.12%內(nèi)容要點(diǎn)：內(nèi)容要點(diǎn)：·30歲為自己工作，學(xué)會(huì)松弛·接受不完美，減少對(duì)失敗的恐懼，減少負(fù)面情緒影響·培養(yǎng)樂(lè)觀心態(tài)，保持健康生活方式，增強(qiáng)心理韌性·打壓式教育中成長(zhǎng)，自我懷疑，沉溺于失意時(shí)刻·處事用力緊湊，喪失松弛感·持續(xù)性積壓，反復(fù)陷入內(nèi)耗·接受自己，不自證，不活在他者流言中…·產(chǎn)品植入：經(jīng)常加班，換季冒痘，儀式感護(hù)膚，緩解壓力和疲勞·產(chǎn)品植入：經(jīng)期情緒波動(dòng)大，舒適安全的衛(wèi)生巾，減少煩躁達(dá)人：@

一顆小甜菜素人：@耶比生活記品牌產(chǎn)品：曼秀雷敦痘痘貼品牌產(chǎn)品：大樹(shù)云衛(wèi)生巾200.22%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“松弛從容”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。智識(shí)清醒「

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。月均點(diǎn)贊超百萬(wàn)，「人間清醒家」再立女性新標(biāo)桿近年，女性對(duì)話中各樣“清醒語(yǔ)錄”層出不窮，女性智慧也被抬上桌探討。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2023年1月-7月“智識(shí)清醒”相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng)45.13%，預(yù)估互動(dòng)總量超2800萬(wàn)，月均點(diǎn)贊超100萬(wàn)，月均互動(dòng)超300萬(wàn)。商業(yè)筆記數(shù)不到以上特性（自由自我、獨(dú)立勇敢、松弛從容）的二分之一，種草熱度高但商業(yè)投放較少。2022年以來(lái)，#女性智慧

話題爆頻出，“拒絕戀愛(ài)腦、人間清醒、精神富足”等相關(guān)話題內(nèi)容備受關(guān)注，還出現(xiàn)“人間清醒家”這一代表性人物標(biāo)簽。在“自由、獨(dú)立、松弛”的討論熱圈中，又一女性新標(biāo)桿“智慧”崛起，較其他特性，尚處藍(lán)海，增長(zhǎng)潛力較大。千瓜推測(cè)，隨著教育程度和社會(huì)活動(dòng)參與度提升，以及“GirlsHelpGirls（女性互助）”氛圍濃厚，樂(lè)意用自己的經(jīng)歷學(xué)識(shí)幫助彼此，未來(lái)女性智慧更能被看見(jiàn)、被激發(fā)、被重視，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)或許是個(gè)新的突破口。種草筆記趨勢(shì)圖代表性標(biāo)簽#女性智慧話題爆文頻出“精神富足”種草筆記高幅增長(zhǎng)“拒絕戀愛(ài)腦”用戶頻繁發(fā)聲人間清醒家#人間清醒話題互動(dòng)熱度上升600.0萬(wàn)300.0萬(wàn)0.0萬(wàn)2.0萬(wàn)1.0萬(wàn)0.0萬(wàn)常

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、PUA”等話題中，憑清醒睿智的大腦，過(guò)硬的鑒別力和判斷力，讓自己或他人擺脫職場(chǎng)陷阱、情感陷阱等，一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人。1月2月3月4月2022年5月6月7月1月2月3月4月5月6月7月@達(dá)人：呢古大西瓜2023年筆記總量互動(dòng)總量數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“智識(shí)清醒”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。偏好時(shí)尚、妝護(hù)內(nèi)容，“悅己型”消費(fèi)趨勢(shì)顯著調(diào)研筆記分類(lèi)數(shù)據(jù)顯示，兩類(lèi)內(nèi)容熱度較高，時(shí)尚類(lèi)：服飾穿搭（17.79%）、珠寶配飾（10.57%）、鞋靴箱包（5.04%）；妝護(hù)類(lèi)：彩妝（4.77%）、洗護(hù)香氛（4.37%）；熱門(mén)品類(lèi)筆記互動(dòng)量占比數(shù)據(jù)也顯示，唇妝（11.12%）、底妝（6.83%）、眼妝（5.97%）、香水（5.58%）、洗發(fā)護(hù)發(fā)（3.85%）、美甲（2.31%）等；上裝（3.94%）、服裝套裝（2.88%）、裙裝（2.54%）等位居TOP20。千瓜觀點(diǎn)，“智識(shí)清醒”的女性群體，更易被時(shí)尚、妝護(hù)類(lèi)產(chǎn)品種草，悅己消費(fèi)趨勢(shì)顯著。而智慧與悅己，代表著女性由內(nèi)向外的訴求，二者結(jié)合，其實(shí)就是“深度悅己”。故此，相關(guān)品牌在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，除了產(chǎn)品功能價(jià)值，要著重彰顯產(chǎn)品的理念、文化內(nèi)涵和精神意義，傳遞品牌和達(dá)人所凝練的審美情趣、時(shí)尚品味、個(gè)性修養(yǎng)、生活智慧等。種草筆記分類(lèi)熱門(mén)品類(lèi)筆記互動(dòng)量占比TOP20分類(lèi)筆記數(shù)占比

預(yù)估互動(dòng)量

互動(dòng)量占比面部護(hù)膚唇妝12.50%11.12%身體護(hù)理家紡3.45%3.33%服飾穿搭珠寶配飾美食飲品家居家裝鞋靴箱包彩妝17.79%10.57%8.72%7.32%5.04%4.77%4.77%4.37%317.96w102.12w122.79w89.80w11.00%3.53%4.25%3.11%1.51%11.88%2.67%5.87%底妝6.83%5.97%5.58%4.27%彩妝工具服裝套裝裙裝3.02%2.88%2.54%眼妝香水修容家裝軟飾家具生活日用美甲2.49%2.31%43.73w4.22%4.13%3.94%3.85%343.32w77.16w單肩/斜挎包廚具1.89%旅行住宿洗護(hù)香氛上裝1.75%1.64%1697173洗發(fā)護(hù)發(fā)清潔用品數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書(shū)“智識(shí)清醒”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。職場(chǎng)、情感兩性討論度高，泛內(nèi)容建立高互動(dòng)關(guān)系調(diào)研結(jié)果顯示，還有兩種內(nèi)容互動(dòng)熱度也較高，其一為“職場(chǎng)生活”，在筆記內(nèi)容特征-生活方式陣營(yíng)占比57.34%，位列TOP1；其二為“情感兩性”，在筆記分類(lèi)中占比9.73%，位列TOP4。二者預(yù)估互動(dòng)量均超280萬(wàn)?！奥殘?chǎng)生活”相關(guān)內(nèi)容中，“人際交往、職場(chǎng)干貨、高情商、溝通技巧、反PUA”等詞高頻出現(xiàn)；“情感兩性”相關(guān)內(nèi)容中，“親密關(guān)系、女性成長(zhǎng)、婚姻、戀愛(ài)技巧、人性”等詞高頻出現(xiàn)。千瓜觀點(diǎn)，除垂類(lèi)內(nèi)容外，不妨嘗試以職場(chǎng)、情感泛內(nèi)容種草消費(fèi)者，提升品牌曝光。通過(guò)職場(chǎng)中的提升干貨、溝通技巧、人際交往心得等，情感中的親密關(guān)系建立、婚姻經(jīng)營(yíng)方法、戀愛(ài)技巧、人性剖析等，分享應(yīng)對(duì)工作、情感各類(lèi)情況的智慧的同時(shí)，潛移默化地露出、植入產(chǎn)品。筆記內(nèi)容特征-生活方式互動(dòng)量占比相關(guān)內(nèi)容高頻關(guān)鍵詞品牌筆記案例職場(chǎng)生活同事人際交往職場(chǎng)干貨反PUA達(dá)

品達(dá)

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：自占比57.34%預(yù)估互動(dòng)量280萬(wàn)+領(lǐng)導(dǎo)高情商學(xué)習(xí)你

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堂某陶喜兒蘭個(gè)人提升溝通技巧某筆記分類(lèi)-互動(dòng)量占比婚姻家庭人性情感兩性親密關(guān)系女性成長(zhǎng)·內(nèi)容關(guān)鍵詞：·內(nèi)容關(guān)鍵詞：愛(ài)情占比9.73%預(yù)估互動(dòng)量280萬(wàn)+朋友戀愛(ài)腦高情商女孩，領(lǐng)導(dǎo)，同事，辦公室團(tuán)寵，面對(duì)調(diào)侃、夸獎(jiǎng)、刁難，人際交流打破原始認(rèn)知，經(jīng)營(yíng)婚姻，戀愛(ài)，婚姻關(guān)系，情感交換，價(jià)值交換，取悅自己戀愛(ài)技巧數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“智識(shí)清醒”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。追求品質(zhì)生活，樂(lè)意為「文藝、興趣標(biāo)簽」買(mǎi)單在筆記內(nèi)容涉及的人群熱門(mén)標(biāo)簽中，“美妝黨、愛(ài)家控、品質(zhì)吃貨、輕奢白領(lǐng)”占比靠前，分別為10.62%、7.87%、5.47%、5.43%；此外，“文藝青年”占比7.11%，位列TOP4。檢索相關(guān)筆記內(nèi)容涵蓋的熱門(mén)話題，包括：#插畫(huà)、#手繪、#手賬，#漢服、#新中式、#吃我一波Lolita安利、#盲盒、#攝影日常、#寶藏音樂(lè)、#藝術(shù)、#動(dòng)漫、#游戲等，話題瀏覽量均破億。千瓜認(rèn)為，“智識(shí)清醒”內(nèi)容覆蓋的女性人群，她們看得清現(xiàn)實(shí)瑣碎，也裝得下理想情懷。追求品質(zhì)生活，愿意發(fā)掘和培養(yǎng)興趣愛(ài)好，容易被帶文藝標(biāo)簽附加值的產(chǎn)品吸引。要打動(dòng)這類(lèi)人群，品牌或要側(cè)重制造“爽點(diǎn)和拉力”，如強(qiáng)化品牌的先鋒氣質(zhì)，宣揚(yáng)品牌精神，塑造獨(dú)特的品牌風(fēng)格，引發(fā)她們的向往和共鳴。人群熱門(mén)標(biāo)簽筆記涵蓋的熱門(mén)話題瀏覽量#插畫(huà)

51億+#戶外露營(yíng)

16億+#新中式

17億+13.78%流行男女7.11%10.62%美妝黨7.87%愛(ài)家控5.43%#手繪

37億+#漢服

30億+#吃我一波Lolita安利

16億+#配飾分享

34億+#小眾設(shè)計(jì)師品牌15億+#寶藏音樂(lè)15億+#盲盒

23億+#手賬

5.9億+#香水分享

4.3億+5.47%#攝影日常

16億+#動(dòng)漫

5.1億+#游戲

4.3億+#藝術(shù)

3.6億+文藝青年品質(zhì)吃貨輕奢白領(lǐng)數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書(shū)“智識(shí)清醒”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)?！妇袷澜纭乖鲩L(zhǎng)超2倍，三個(gè)角度構(gòu)建內(nèi)在敘事繼續(xù)對(duì)“智識(shí)清醒”內(nèi)容關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“精神世界”一詞筆記數(shù)增長(zhǎng)150.33%，互動(dòng)量增長(zhǎng)251.18%，再次印證“精神價(jià)值”在其中的重要作用。進(jìn)一步調(diào)研相關(guān)內(nèi)容熱詞，出現(xiàn)“貴氣感、設(shè)計(jì)感、美學(xué)、藝術(shù)家”等審美相關(guān)詞；“讀書(shū)、拍照、電影、旅行、博物館”等行為相關(guān)詞；

“經(jīng)歷、故事、歷史、寓意、人文”等表達(dá)載體相關(guān)詞。千瓜觀點(diǎn)，追求“智識(shí)清醒”的女性，對(duì)物質(zhì)的態(tài)度一定程度是用來(lái)滿足精神生活的需要。就個(gè)體而言，“審美、行為、表達(dá)載體”都是連接精神世界的橋梁，品牌或可從這三個(gè)角度，思考產(chǎn)品和內(nèi)容的結(jié)合形式，通過(guò)如藝術(shù)器物、品牌/產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、人文場(chǎng)景、品格激勵(lì)、記憶中的人事物、心靈療愈等，直接或間接地惠及消費(fèi)者的精神生活，提升好感度和影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的深度浸潤(rùn)。筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞“審美”相關(guān)詞TOP10“行為”相關(guān)詞TOP10“表達(dá)載體”相關(guān)詞TOP10品牌合作筆記案例詞語(yǔ)品味筆記數(shù)增量39.36%NEW詞語(yǔ)工作讀書(shū)拍照電影禮物運(yùn)動(dòng)旅行聚會(huì)裝修博物館筆記數(shù)增量22.31%30.26%40.29%23.27%56.00%32.30%98.46%17.89%4.61%詞語(yǔ)文字經(jīng)歷故事意義歷史經(jīng)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)寓意人文傳承筆記數(shù)增量165.04%15.69%5.76%“精神世界”傳播效果：點(diǎn)贊高出達(dá)貴氣感同款人平均水平75.57%內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)：51.19%62.00%13.38%58.00%66.55%NEW預(yù)估筆記數(shù)增長(zhǎng)率質(zhì)感11.85%75.46%24.44%17.59%34.23%NEW·場(chǎng)景行為：書(shū)房，看書(shū)，·產(chǎn)品植入：沙發(fā)150.33%設(shè)計(jì)感美學(xué)糯感白色搭配方塊設(shè)計(jì)整體視覺(jué)安靜；設(shè)計(jì)師品牌藝術(shù)家工藝好的設(shè)計(jì)單品會(huì)改變空間的氣質(zhì)；預(yù)估互動(dòng)量增長(zhǎng)率達(dá)人：@吳小爾品牌：源氏木語(yǔ)251.18%55.41%NEW以人為本的設(shè)計(jì)理念。NEWNEW藝術(shù)品數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“智識(shí)清醒”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。純粹真我「

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。月均評(píng)論達(dá)百萬(wàn)級(jí)，「反骨瘋批、鈍感力」掀起全站創(chuàng)作熱發(fā)瘋、搞笑、整活，也是當(dāng)代女青年的顯著特性，她們大方地展現(xiàn)純粹真實(shí)的自己。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-7月，這類(lèi)特性相關(guān)的種草筆記數(shù)增長(zhǎng)59.87%，預(yù)估互動(dòng)總量突破2億，月均筆記評(píng)論數(shù)達(dá)百萬(wàn)級(jí)，商業(yè)筆記數(shù)及其預(yù)估互動(dòng)量增長(zhǎng)均在370%左右?；厮萁?年筆記，多與#發(fā)瘋文學(xué)、#搞笑女、#鈍感力、#笨蛋美人

等話題，一同發(fā)酵傳播，期間網(wǎng)友直呼“內(nèi)容過(guò)于真實(shí)、演我精神狀態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)嘴替、世另我…”千瓜認(rèn)為，一直以來(lái)，小紅書(shū)都倡導(dǎo)鼓勵(lì)“真實(shí)”，越是真實(shí)，往往越能戳中人內(nèi)心原始的苦與樂(lè)，這樣的社區(qū)氛圍下也就產(chǎn)生了大批“純粹真我”的相關(guān)內(nèi)容。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，該特性的種草和商業(yè)投放熱度都較高，用戶討論非常熱烈，品牌或可借此制造話題、引爆聲量，達(dá)到四兩撥千斤的效果。代表性標(biāo)簽種草筆記趨勢(shì)圖影視綜藝“笨蛋美人”引發(fā)探討“林黛玉發(fā)瘋文學(xué)”掀起熱潮反骨瘋批鈍感力女孩沙雕搞笑女“搞笑女沒(méi)有愛(ài)情”話題走紅“生活需要鈍感力”內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵4000.0萬(wàn)3000.0萬(wàn)2000.0萬(wàn)1000.0萬(wàn)0.0萬(wàn)12.0萬(wàn)“脫美役”風(fēng)起8.0萬(wàn)4.0萬(wàn)0.0萬(wàn)@達(dá)人：不精致小姐Liliya@達(dá)人：絕世小豆豆@達(dá)人：七顆猩猩發(fā)瘋文學(xué)盛行下的典型人物，不壓抑當(dāng)下真實(shí)想法，說(shuō)自己想說(shuō)的話，做自己想做的事，看似興風(fēng)作浪、不按常理出牌，實(shí)則真性情。凡事不看得太重，也不太敏感，通俗來(lái)說(shuō)：“心大”。在人看來(lái)，可能有點(diǎn)木訥遲鈍，實(shí)際上內(nèi)心堅(jiān)韌，承受挫折、傷痛的耐力強(qiáng)大。性格外向、風(fēng)趣幽默，因喜劇段子、滑稽行為，一度引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)當(dāng)“搞笑女”的盛況。她們皮下裝著一個(gè)有趣的靈魂，娛人娛己。1月

2月

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7月2022年2023年筆記總量互動(dòng)總量注：“鈍感力”一詞出自于日本作家渡邊淳一作品《鈍感力》，意為“遲鈍的力量”。數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“純粹真我”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。生活經(jīng)驗(yàn)占比超4成，涵蓋娛樂(lè)、實(shí)用、悅己向需求“純粹真我”涉及的筆記類(lèi)型中，生活經(jīng)驗(yàn)占比最高，筆記數(shù)占比46.41%，互動(dòng)量占比32.81%；其次是影音娛樂(lè)，筆記數(shù)占比4.50%，互動(dòng)量占比12.49%。帶品類(lèi)信息的筆記互動(dòng)量結(jié)果顯示，占比較高的品類(lèi)包括：生鮮果蔬（9.63%）、糧油干貨（6.81%）、廚具（2.56%）、清潔用品（1.85%）等剛需型；底妝（3.09%）、唇妝（2.03%）、身體護(hù)理（2.61%）等悅己型。千瓜推測(cè)，“純粹真我”的女性用戶，都是實(shí)實(shí)在在的生活體驗(yàn)家，與其按別人說(shuō)的過(guò)活，不如自己實(shí)踐出真知。同時(shí)，她們偏愛(ài)娛樂(lè)向、實(shí)用向、悅己向內(nèi)容和產(chǎn)品，為生活、為美麗買(mǎi)單，主打一個(gè)快樂(lè)、實(shí)在，讓自己舒服。建議相關(guān)品牌，不妨通過(guò)“生活類(lèi)”博主，或“生活經(jīng)驗(yàn)”內(nèi)容，如接地氣生活、生活記錄、生活科普、趣聞?shì)W事等，為消費(fèi)者提供真實(shí)、有用、有趣的信息和產(chǎn)品分享。種草筆記分類(lèi)熱門(mén)品類(lèi)筆記互動(dòng)量占比TOP20分類(lèi)筆記數(shù)占比46.41%4.50%預(yù)估互動(dòng)量

互動(dòng)量占比面部護(hù)膚生鮮果蔬糧油干貨休閑零食11.74%廚具大家電2.56%2.52%2.27%2.25%2.23%2.03%1.85%1.82%1.74%1.64%9.63%生活經(jīng)驗(yàn)影音娛樂(lè)美食飲品教育6564.37w2499.32w748.22w1060.67w543.44w377.08w698.09w420.24w32.81%12.49%3.74%5.30%2.72%1.88%3.49%2.10%6.81%6.02%乳制品家紡4.26%谷物沖泡手機(jī)專(zhuān)區(qū)酒水飲料底妝4.08%生活日用唇妝3.91%3.81%3.47%服飾穿搭旅行住宿母嬰育兒家居家裝3.49%清潔用品家裝軟飾嬰童食品洗發(fā)護(hù)發(fā)3.15%3.09%2.98%2.61%2.94%家具身體護(hù)理2.89%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽取（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書(shū)“純粹真我”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。「vlog、ootd、plog」占比超5成，酷愛(ài)記錄和分享日常筆記形式數(shù)據(jù)顯示，vlog（視頻日志）占比24.31%，ootd（今日穿搭）占比17.70%，plog（圖片日志）占比10.40%，這些以生活日志形式記錄日常的筆記熱度較高，互動(dòng)量合計(jì)占比超5成。同時(shí)，筆記涵蓋的熱門(mén)話題也包括：#日常碎片PLOG、#vlog我的一天、#ootd每日穿搭、#每秒都值得記錄、#日常生活里的快樂(lè)瞬間等。千瓜觀點(diǎn)，生活類(lèi)內(nèi)容高熱下，近年備受追捧的vlog、plog、ootd等自然也就成為“純粹真我”內(nèi)容的主要形式。品牌與達(dá)人合作時(shí)，可以關(guān)注下不同內(nèi)容形式的展現(xiàn)重點(diǎn)：vlog集文字、聲音、視頻于一體，重多感官體驗(yàn)；plog集圖片、文字、表情于一體，文字表情要簡(jiǎn)短而靈動(dòng)；ootd則是注重穿戴場(chǎng)景、搭配靈感、搭配思路等介紹。VLOGOOTDPLOG筆記內(nèi)容特征-筆記形式互動(dòng)量占比筆記涵蓋熱門(mén)話題測(cè)評(píng)10.76%ootd17.70%品牌：森馬達(dá)人：@炸毛阿戰(zhàn)關(guān)鍵詞：做自己愛(ài)做的、回歸最真實(shí)的自己品牌：北海牧場(chǎng)品牌：覺(jué)飛#日常碎片PLOG達(dá)人：@Bom_Hu關(guān)鍵詞：記錄生活痕跡、本真的快樂(lè)達(dá)人：@Super兔關(guān)鍵詞：搞笑女日常、內(nèi)容過(guò)于真實(shí)#記錄生活探店10.42%#每秒都值得記錄plog10.40%#vlog我的一天#我的日常Vlog#ootd每日穿搭#日常生活里的快樂(lè)瞬間vlog24.31%教程10.00%其他沉浸式8.30%1.80%

合集

開(kāi)箱2.68%

3.64%數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人抽取“女性用戶”樣本（抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年、2023年1月-7月小紅書(shū)“純粹真我”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。聚焦三方面：「真實(shí)生活、真實(shí)狀態(tài)、本真感受」調(diào)研內(nèi)容涵蓋的話題和關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，熱門(mén)話題中出現(xiàn)大量“日常”相關(guān)，包括：#搞笑的日常、#小情侶的日常、#我的運(yùn)動(dòng)日常、#職場(chǎng)日常、#我的護(hù)膚日常、#我的養(yǎng)寵日常等；內(nèi)容熱詞中兩類(lèi)詞互動(dòng)量較高，一是“真實(shí)狀態(tài)”相關(guān)，互動(dòng)量超500萬(wàn)，包括“顏值、身材、年齡、素顏、懶人”等；二是“本真感受”，互動(dòng)量超千萬(wàn)，包括“喜歡、不喜歡、不好、很好、值得、滿意”等。千瓜觀點(diǎn)，“純粹真我”內(nèi)容通常聚焦于“真實(shí)生活、真實(shí)狀態(tài)、本真感受”三方面。真實(shí)生活涉及各個(gè)領(lǐng)域呈多元化，可發(fā)揮空間較大；真實(shí)狀態(tài)即如實(shí)還原當(dāng)下的人或物的真面貌；本真感受則是不加遮掩，道出那一刻最純粹的想法。如此，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，品牌或用年齡、身材、無(wú)濾鏡、實(shí)物測(cè)評(píng)等標(biāo)簽，并適當(dāng)露出瑕疵，更能吸引這類(lèi)消費(fèi)者，令她們信服；在市場(chǎng)調(diào)研中，品牌或可重點(diǎn)收集這類(lèi)用戶發(fā)布的筆記及評(píng)論反饋，升級(jí)迭代產(chǎn)品?！罢鎸?shí)生活”相關(guān)熱門(mén)話題詞云筆記內(nèi)容熱詞-“真實(shí)狀態(tài)”相關(guān)筆記內(nèi)容熱詞-“本真感受”相關(guān)詞語(yǔ)狀態(tài)自然味道顏值身材年齡素顏暗沉懶人細(xì)紋預(yù)估互動(dòng)量詞語(yǔ)感受喜歡不喜歡不好很好值得避雷好用麻煩滿意預(yù)估互動(dòng)量530.57w420.50w378.82w198.57w154.97w133.05w120.07w85.24w498.00w1808.87w180.03w336.65w307.15w723.82w102.66w81.31w56.64w103.69w153.39w26.31w數(shù)據(jù)說(shuō)明：基于千瓜超1億在庫(kù)達(dá)人，近千萬(wàn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使用），選取2022年5月-8月、2023年5月小紅書(shū)“純粹真我”相關(guān)種草筆記預(yù)估數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)。真我不被定義，注重平等視角的「你懂我」筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞中，涌現(xiàn)大量“做自己、愛(ài)自己、大大方方、真誠(chéng)、性格”等詞，互動(dòng)量超千萬(wàn)、百萬(wàn)。同時(shí)熱詞中還出現(xiàn)：快樂(lè)、煩惱、勇敢、害怕、可愛(ài)、熱情、耐心、瘋狂、糾結(jié)、叛逆等性情詞