信息經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章信息商品的價(jià)值與價(jià)格7信息商品的價(jià)值與價(jià)格教學(xué)目標(biāo)了解信息商品本錢的定義、類型以及構(gòu)成理解信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律及轉(zhuǎn)嫁熟悉信息商品的價(jià)值及實(shí)用價(jià)值掌握信息商品的定價(jià)策略及定價(jià)方法7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1信息商品的本錢7.2信息商品的價(jià)值和使用價(jià)值7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

7.4案例分析：微軟公司的定價(jià)策略

7.1信息商品的本錢信息商品的本錢是信息產(chǎn)品生產(chǎn)和獲取過程中物質(zhì)材料、信息材料和活勞動(dòng)消耗的費(fèi)用。信息商品本錢可按不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分出不同的類型。信息商品本錢的類型：〔1〕信息生產(chǎn)本錢、信息效勞本錢、信息用戶本錢與信息完全本錢?！?〕固定本錢與可變本錢?！?〕總本錢、平均本錢和邊際本錢?！?〕個(gè)別本錢與社會(huì)必要本錢?！?〕時(shí)機(jī)本錢。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.1信息商品本錢的概念與類型7.1信息商品的本錢在不同的信息商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與利用領(lǐng)域，信息商品的本錢構(gòu)成是不完全一樣的。下面分信息生產(chǎn)本錢、信息效勞本錢和信息用戶本錢進(jìn)行討論。1.信息生產(chǎn)本錢的構(gòu)成〔1〕質(zhì)能材料消消耗用〔2〕信息材料消消耗用〔3〕勞動(dòng)力消消耗用2.信息效勞本錢的構(gòu)成3.用戶本錢的構(gòu)成(1)質(zhì)能消消耗用(2)購(gòu)置信息商品和接受信息效勞所消耗的費(fèi)用(3)時(shí)間本錢7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.2信息商品的本錢構(gòu)成7.1信息商品的本錢信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律是指信息商品本錢隨信息商品產(chǎn)量與效勞量以及信息效勞工程與用戶關(guān)系變化而變化的規(guī)律。

1.信息生產(chǎn)本錢與信息商品產(chǎn)量的關(guān)系〔1〕物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系〔2〕深化型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律7.1信息商品的本錢〔1〕物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律COQAFCFC圖7.2物質(zhì)型信息商品固定本錢和平均固定本錢與產(chǎn)量的關(guān)系物質(zhì)型信息商品的固定本錢與其產(chǎn)量無關(guān)，不隨產(chǎn)量的變化而變化，是一個(gè)常數(shù)。平均固定本錢是固定本錢除以總產(chǎn)量所得，即每個(gè)單位信息產(chǎn)品分擔(dān)的固定本錢。隨著產(chǎn)量的增加，每個(gè)單位信息產(chǎn)品所分但的固定本錢下降。7.1信息商品的本錢〔1〕物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律··BVCCAVCQO圖7.3物質(zhì)型信息商品可變本錢和平均可變本錢與產(chǎn)量的關(guān)系物質(zhì)型信息商品的可變本錢及平均可變本錢與其產(chǎn)量的關(guān)系非常密切。不生產(chǎn)時(shí)、可變本錢為零；隨著產(chǎn)量的增加，可變本錢開始快速增加(曲線斜率很大)，產(chǎn)量繼續(xù)增加時(shí)，可變本錢的增加速度會(huì)降低(曲線斜率變小)，過了B點(diǎn)后，可變本錢隨產(chǎn)量增加而增長(zhǎng)的速度又開始增大。物質(zhì)型信息商品的平均可變本錢是各種產(chǎn)量時(shí)的可變本錢除以產(chǎn)量所得，開始時(shí)隨產(chǎn)量的增加而下降，過了B點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量后，隨著產(chǎn)量的增加而上升。7.1信息商品的本錢〔1〕物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律CAVCTCFCQOVC圖7.4物質(zhì)型信息商品總本錢與產(chǎn)量的關(guān)系由于信息商品的總本錢是其固定本錢與可變本錢之和，所以把物質(zhì)型信息商品可變本錢曲線向上平移一個(gè)等于其固定本錢的距離，便形成了物質(zhì)型信息商品的總本錢曲線?？偙惧X與產(chǎn)量的關(guān)系如圖7.4所示。7.1信息商品的本錢〔2〕深化型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律①信息量漸增型生產(chǎn)在深化型信息產(chǎn)品生產(chǎn)中，也會(huì)有類似于物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)的情況，即投入一定的人力與物力后，總會(huì)取得相應(yīng)的成果，信息量的增加是比較均勻的。與物質(zhì)型信息商品生產(chǎn)不同的是，其生產(chǎn)時(shí)間不能以天、小時(shí)或更小的單位來計(jì)算，而是用較大的時(shí)間單位來計(jì)量，也就是說，并非花費(fèi)一小時(shí)的勞動(dòng)就能生產(chǎn)出相應(yīng)的信息量，但也不會(huì)在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)不出成果。7.1信息商品的本錢〔2〕深化型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律

②信息量突增型生產(chǎn)在深化型信息商品生產(chǎn)中，經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況：經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間的研究，仍不能出成果，而在某一時(shí)刻，研究會(huì)取得重大突破，信息量突增，突破前后信息量相差很大。7.1信息商品的本錢〔2〕深化型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律②信息量突增型生產(chǎn)如果用突破前后的信息量除以這期間的本錢費(fèi)用代表其邊際本錢，那么信息量突增型生產(chǎn)的邊際本錢曲線有以下三種情況：一是邊際本錢逐級(jí)上升，表示信息量的增加越來越困難，如圖7.8所示；二是邊際本錢逐級(jí)下降，表示取得突破后，研究工作越來越順利．如圖7.9所示；三是邊際本錢逐級(jí)上升與逐級(jí)下降相間。如圖7.10所示。7.1信息商品的本錢〔2〕深化型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律MCOQ圖7.8深化型信息商品邊際本錢隨產(chǎn)量逐級(jí)上升7.1信息商品的本錢〔2〕深化型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律圖7.9深化型信息商品邊際本錢隨產(chǎn)量逐級(jí)下降

MC

OQ7.1信息商品的本錢〔2〕深化型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律圖7.10深化型信息商品邊際本錢隨產(chǎn)量逐級(jí)上升與逐級(jí)下降相間

OQMC7.1信息商品的本錢〔2〕深化型信息商品生產(chǎn)本錢與產(chǎn)量的關(guān)系

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律圖7.11深化型信息商品邊際本錢無窮大

MC

OQ③信息量無增型生產(chǎn)有些深化型信息商品的生產(chǎn)出于生產(chǎn)本身具有較大的難度，加上研究人員水平和研究條件有限，無論投入多少生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)，花費(fèi)多少時(shí)間，也不能出成果，這時(shí)信息產(chǎn)品生產(chǎn)的邊際本錢為無窮大。如圖7.11所示。7.1信息商品的本錢

2.信息效勞本錢的變動(dòng)規(guī)律〔1〕信息效勞本錢隨信息效勞工程的變化〔2〕信息效勞本錢隨信息用戶的變化〔3〕信息效勞本錢隨效勞量的變化3.信息用戶本錢的變動(dòng)規(guī)律〔1〕用戶本錢隨信息效勞機(jī)構(gòu)的變化〔2〕用戶本錢隨信息效勞工程的變化7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.3信息商品本錢的變動(dòng)規(guī)律7.1信息商品的本錢一般情況下，商品的銷售價(jià)格不會(huì)低于其本錢，因?yàn)橐缘陀诒惧X的價(jià)格出售商品會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的虧損。但是，信息商品交易過程中，常常會(huì)遇到以低于本錢的價(jià)格出售信息商品的情況。用戶在獲取和利用信息商品時(shí)不需要支付所獲得的信息商品的全部或局部本錢，用戶未支付的本錢由其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人來承擔(dān)，這就是信息商品本錢的轉(zhuǎn)嫁。信息商品本錢轉(zhuǎn)嫁的對(duì)象與方式：〔1〕稅收撥款式轉(zhuǎn)嫁；〔2〕依附式轉(zhuǎn)嫁；〔3〕低價(jià)銷售式轉(zhuǎn)嫁；〔4〕拉贊助式轉(zhuǎn)嫁。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.4信息商品本錢的轉(zhuǎn)嫁7.1信息商品的本錢信息商品本錢轉(zhuǎn)嫁的原因：〔1〕社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其開展的需要〔2〕信息商品與物質(zhì)商品的不可分性〔3〕促進(jìn)信息商品或物質(zhì)商品銷售和利用的需要〔4〕信息產(chǎn)品商品化程度較低信息商品本錢轉(zhuǎn)嫁的影響：〔1〕信息商品本錢轉(zhuǎn)嫁的正面影響〔2〕信息商品本錢轉(zhuǎn)嫁的負(fù)面影響7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.1.4信息商品本錢的轉(zhuǎn)嫁7.2信息商品的價(jià)值和使用價(jià)值馬克思認(rèn)為商品是使用價(jià)值和價(jià)值的矛盾統(tǒng)一體。使用價(jià)值和價(jià)值存在于統(tǒng)一體中、又具有排他性相對(duì)立性。信息商品也不例外，也是使用價(jià)值和價(jià)值的予盾統(tǒng)一體。但是信息商品又是一種特殊的商品形態(tài)，其使用價(jià)值和價(jià)值都具有其他物質(zhì)商品所不具備的各種特性。按照勞動(dòng)價(jià)值論，商品的價(jià)值一般也稱為勞動(dòng)價(jià)值，不是由個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間決定的，而是由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的。價(jià)值就是凝結(jié)在商品中的人類抽象勞動(dòng)。影響信息商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的因素：〔1〕信息商品的質(zhì)量；〔2〕用戶環(huán)境；〔3〕信息商品市場(chǎng)。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.2.1信息商品的價(jià)值

7.2信息商品的價(jià)值和使用價(jià)值馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)中商品的使用價(jià)值，對(duì)應(yīng)著(但不等價(jià))西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中商品的效用價(jià)值。如果不考慮消費(fèi)者對(duì)商品的主觀偏好，那么使用價(jià)值與效用價(jià)值等價(jià)。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，效用價(jià)值論認(rèn)為：效用是消費(fèi)者從某種物品中所得到的滿足，是消費(fèi)者行為的歸宿，因此，效用是商品價(jià)值的源泉。但效用并不構(gòu)成價(jià)值的全部?jī)?nèi)容，因?yàn)檫€要加上稀缺性，即越有用，越稀缺的商品，價(jià)值越高。稀缺性本身并不能提高商品的用途。但是稀缺性商品的獲得，能滿足某些人的心理要求。因?yàn)?，在這些人看來，越是稀缺的東西越有價(jià)值(即所謂“物以稀為貴〞)。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.2.2信息商品的使用價(jià)值

時(shí)效性共享性再開發(fā)性

與使用者相關(guān)性效用滯后性信息商品使用價(jià)值的主要特征

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.2信息商品的價(jià)值和使用價(jià)值

信息商品使用價(jià)值的測(cè)度(1)關(guān)于信息量的測(cè)定

(2)幾種信息商品使用價(jià)值的測(cè)度7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.2.2信息商品的使用價(jià)值

7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

經(jīng)濟(jì)學(xué)一般把純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定義為有多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者同時(shí)生產(chǎn)同類型、無差異商品的市場(chǎng)。觀察信息商品市場(chǎng)的商品形態(tài)、生產(chǎn)商數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)和壟斷狀況，可以發(fā)現(xiàn)，它更像一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而非純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。由此看來，信息商品市場(chǎng)是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，接近于張伯倫的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型，即存在多個(gè)壟斷廠商的有限競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。所以，張伯倫的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型是分析現(xiàn)有信息商品定價(jià)策略的根底。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.1信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式和影響定價(jià)的因素7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

影響信息商品價(jià)格的因素及其分析：〔1〕價(jià)值對(duì)價(jià)格的影響〔2〕供求關(guān)系對(duì)價(jià)格的影響〔3〕社會(huì)信息化程度對(duì)價(jià)格之影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)信息市場(chǎng)定價(jià)的影響：〔1〕零邊際本錢的轉(zhuǎn)售成為可能〔2〕共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)〔3〕價(jià)格歧視更加嚴(yán)重7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.1信息市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式和影響定價(jià)的因素7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

目前關(guān)于信息商品價(jià)格的討論在很大程度上仍然借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)格理論，主要集中在以下三個(gè)方面。1.古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論〔1〕效用價(jià)格論〔2〕供求價(jià)格論〔3〕生產(chǎn)費(fèi)用論2．馬克思勞動(dòng)價(jià)值論3.現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論〔1〕邊際本錢理論〔2〕壟斷價(jià)格理論〔3〕均衡價(jià)格理論7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.2信息商品定價(jià)的理論根底7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

“綜合定價(jià)說〞那么是把信息商品定價(jià)理論中的“價(jià)值說〞、“使用價(jià)值說〞、“壟斷價(jià)值說〞以及“需求價(jià)值說〞的理論依據(jù)融合起來，從一個(gè)新的高度來構(gòu)筑信息商品定價(jià)理論，繼承和開展了馬克思主要政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中的勞動(dòng)價(jià)值論，把信息商品的價(jià)格問題放到市場(chǎng)中去研究，“綜合定價(jià)說〞具有很強(qiáng)的開放性和動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)。

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.3信息商品的綜合定價(jià)理論7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

1.信息商品“綜合定價(jià)說〞的定價(jià)根底及價(jià)值量的構(gòu)成2.信息商品的價(jià)格構(gòu)成〔1〕信息商品價(jià)格的本錢〔2〕信息商品的風(fēng)險(xiǎn)費(fèi)用〔3〕信息商品價(jià)格中的流通費(fèi)用〔4〕信息商品的利潤(rùn)〔5〕其他7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.3信息商品的綜合定價(jià)理論7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

由于信息商品市場(chǎng)接近于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型，所以這種市場(chǎng)的特點(diǎn)和信息商品自身的特征共同決定了信息商品的具體定價(jià)策略。其主要定價(jià)策略包括：多重定價(jià)、捆綁定價(jià)、歧視定價(jià)和拉姻齊價(jià)格。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4信息商品的定價(jià)策略

7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

1.多重訂價(jià)多重定價(jià)(multiplepricing)是指廠商對(duì)于同一件信息商品通過不同角度進(jìn)行分割或者組合，賦予不同價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分。這是一種從產(chǎn)品角度出發(fā)的定價(jià)策略，這種角度包括信息時(shí)滯、系統(tǒng)界面、使用權(quán)限、計(jì)算速度、效勞協(xié)議、結(jié)構(gòu)性能、廣含性、功能數(shù)量等。

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4信息商品的定價(jià)策略

7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

2.捆綁定價(jià)捆綁定價(jià)(bundlingpricing)是指將兩種或兩種以上的相關(guān)產(chǎn)品，捆綁打包出售，并制定一個(gè)合理的價(jià)格。這種銷售行為和定價(jià)策略在信息商品領(lǐng)域常常出現(xiàn)，例如微軟公司將IE與Window98瀏覽器捆綁，并以零價(jià)格附隨出售。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4信息商品的定價(jià)策略

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《經(jīng)濟(jì)報(bào)道》Staff160120Sean120160表7.1購(gòu)置雜志某種雜志愿意付出的價(jià)格單位：元7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

3.歧視定價(jià)歧視定價(jià)(discriminationpricing)是一種常見的定價(jià)策略。企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)收益最大化，針對(duì)不同用戶的支付能力制定了不同的收費(fèi)價(jià)格，從而使各類用戶都能購(gòu)置該商品，這是一種以顧客為核心的定價(jià)策略。歧視定價(jià)類型包括兩種：基于對(duì)象和基于空間?；趯?duì)象是指根據(jù)顧客的身份、收入水平實(shí)施價(jià)格歧視，例如雜志出版商針對(duì)大學(xué)圖書館、教授和學(xué)生制定的三種不同價(jià)格，而實(shí)際上本錢是一樣的(見圖7.14)。基于空間是指根據(jù)顧客所屬國(guó)度或者地區(qū)實(shí)施價(jià)格歧視。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4信息商品的定價(jià)策略

7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4信息商品的定價(jià)策略

圖7.14實(shí)行價(jià)格歧視和分段市場(chǎng)的結(jié)果050020030040010010020050150250MCACD，MB圖書館教授學(xué)生價(jià)格（元）訂閱量（份）7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

4.拉姻齊價(jià)格拉姆齊價(jià)格是一系列高于邊際本錢的最優(yōu)定價(jià)。它能資助商品和效勞的提供，當(dāng)某一商品或效勞的價(jià)格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運(yùn)用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時(shí)，經(jīng)濟(jì)效率就提高了。例如：公共有線電視臺(tái)接入市場(chǎng)，假定實(shí)施用戶付費(fèi)的本錢很小，可以忽略不記；如果已經(jīng)存在著收看費(fèi)用，這就是一個(gè)合理的假設(shè)。簡(jiǎn)單增加這種費(fèi)用的數(shù)量將對(duì)額外收入的本錢影響甚微。7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4信息商品的定價(jià)策略

7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

4.拉姻齊價(jià)格7信息商品的價(jià)值與價(jià)格7.3.4信息商品的定價(jià)策略

0525150E704060F80D價(jià)格(元)接入用戶（萬）CAMCB

圖7.16接入產(chǎn)生的額外收入如圖7.16所示，經(jīng)濟(jì)價(jià)格為50元以及52萬用戶。如果接入價(jià)格為60元，那么接入用戶減少1萬戶，ΔABC區(qū)域所示的凈損失達(dá)5萬元，同時(shí)有線電視臺(tái)凈收入為510萬元。用圖中BCFE表示，用戶從價(jià)格提升中損失515萬元(ABC十BCFE)的消費(fèi)者剩余。經(jīng)濟(jì)效率是由這些額外收入的使用價(jià)值來決定的。7.3信息商品的定價(jià)策略和定價(jià)方法

拉姆齊定價(jià)優(yōu)勢(shì)：首先，拉姆齊定價(jià)機(jī)制運(yùn)用高于邊際本錢的價(jià)格，從信息機(jī)構(gòu)的一般業(yè)務(wù)中獲取一定的資金，并用其資助生產(chǎn)函數(shù)更高的核心業(yè)務(wù)的建設(shè)，從而為消費(fèi)者贏得更多的利益，這點(diǎn)與壟斷價(jià)格單純榨取利潤(rùn)形成鮮明比照。其次，拉姆齊定價(jià)機(jī)制資助開展的業(yè)務(wù)具有較高