體育贊助合同的法律規(guī)制研究目錄TOC\o"1-2"\h\u22470一．體育贊助合同相關(guān)概念概述 214004（一）體育贊助相關(guān)概念界定 211301（二）體育贊助合同的獨(dú)立性屬性 34628二．有關(guān)體育贊助合同的法律規(guī)制現(xiàn)狀分析 422198（一）我國實(shí)務(wù)中的案例 42548（二）體育贊助合同的立法現(xiàn)狀 532635（三）國外相關(guān)立法借鑒 630994三．體育贊助合同實(shí)踐中存在的問題 79720（一）體育贊助合同立法存在問題 76579（二）體育贊助合同中的一方違約問題 814567（三）體育贊助合同排他性權(quán)利保障問題 928433（四）體育贊助第三方侵權(quán)行為問題 918549四．對(duì)未來我國體育贊助合同法律規(guī)制完善的建議 1025357（一）完善體育贊助合同保護(hù)法律體系 104008（二）體育贊助合同有名化 11671（三）加重受贊助方的違約責(zé)任 1213716（四）確立隱形營銷侵權(quán)責(zé)任 1222171結(jié)論 1428035參考文獻(xiàn) 15摘要：近年來，我國體育事業(yè)進(jìn)入迅速發(fā)展期。體育贊助活動(dòng)是促進(jìn)體育市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的推動(dòng)力。因此，對(duì)體育贊助合同法律問題進(jìn)行研究具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。但是，現(xiàn)階段體育贊助合同法律規(guī)定不明確、贊助商排他性權(quán)利得不到全面的保護(hù)、贊助商權(quán)益受到侵害等問題日益突出，這些現(xiàn)象對(duì)體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展形成了阻礙。出于對(duì)體育贊助行為的進(jìn)一步規(guī)范，從而促進(jìn)我國體育市場(chǎng)的長遠(yuǎn)發(fā)展，本文擬對(duì)體育贊助合同的特點(diǎn)，實(shí)踐中的法律問題與我國體育贊助合同法律規(guī)制的完善進(jìn)行研究。關(guān)鍵詞：體育贊助合同民法典法律保護(hù)引言當(dāng)今社會(huì)，體育贊助對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展具有重要的支撐作用。贊助方與被贊助方因體育贊助行為所產(chǎn)生的相應(yīng)權(quán)利及義務(wù)達(dá)成的協(xié)議是體育贊助合同，這是體育贊助實(shí)踐中常見的合同形式。我國為了處理實(shí)踐中存在的體育贊助合同糾紛，也制定了一系列相關(guān)的法律法規(guī)。但在實(shí)踐中，對(duì)于體育贊助這種不斷快速發(fā)展的商業(yè)行為，往往會(huì)出現(xiàn)第三人侵害贊助商權(quán)利，或者體育贊助合同得不到切實(shí)履行，使贊助商利益受損的情況，以上情況出現(xiàn)明顯不利于體育贊助市場(chǎng)的長遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于這部分問題，有關(guān)體育贊助合同的我國現(xiàn)行法律法規(guī)相關(guān)概念不明確，也缺乏針對(duì)性的規(guī)定，對(duì)體育贊助市場(chǎng)中的糾紛不能提供應(yīng)有的規(guī)制根據(jù)，某種程度上阻礙了體育市場(chǎng)的進(jìn)一步完善和發(fā)展。因此，為了促進(jìn)我國體育市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)一步完善體育贊助市場(chǎng)交易行為，研究體育贊助合同在相關(guān)糾紛中的法律問題，提出相應(yīng)的完善意見，具有重大現(xiàn)實(shí)意義。體育贊助合同相關(guān)概念概述體育贊助相關(guān)概念界定贊助在英文中的表達(dá)是“sponsorship”，意為“幫助，支持”。但當(dāng)下國內(nèi)外對(duì)“贊助”這一詞還未有一致的界定。例如，“Meenaghan(1991)認(rèn)為贊助是對(duì)一項(xiàng)活動(dòng)的資金或其他形式的投資，以換取進(jìn)入與該活動(dòng)有關(guān)的潛在可開發(fā)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。”[][]DesThwaites,AndrewCarruthess.practicalApplicationofSponsorshipTheory:evidenceFromEnglishClubRugby.[J].JournalofSportManagement,1998,(12):203-219在2003年國際商會(huì)修訂的《關(guān)于贊助的國際守則》中規(guī)定，“贊助是指贊助方與被贊助方之間基于互惠互利的商業(yè)目的而訂立的商業(yè)合同，贊助方出于贊助方的產(chǎn)品、品牌和被贊助方的贊助產(chǎn)品之間建立相關(guān)聯(lián)系從而獲得回報(bào)的目的，為此提供資金或其他支持，受贊助方得到支持后授予贊助方利用這些相關(guān)聯(lián)系的權(quán)利或者約定的間接或直接權(quán)益來進(jìn)行推廣使用。陳陳凌.體育贊助資源的產(chǎn)權(quán)界定及交易[J].體育科研,2006(06):28-30.綜上所述，結(jié)合贊助的概念界定，體育贊助，就是一種以體育為主題的贊助方式，這種方式在贊助產(chǎn)業(yè)占有重要地位。首先，體育贊助的主體包括贊助商和贊助商。贊助商一般為國內(nèi)外企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人。被贊助商一般是體育競(jìng)賽的舉辦方、體育組織、俱樂部和運(yùn)動(dòng)員。體育贊助是指體育贊助方為了達(dá)到一定的商業(yè)目的，向受贊助方提供所需的資源，體育贊助方回報(bào)以標(biāo)識(shí)權(quán)、冠名權(quán)等權(quán)利的商業(yè)行為?！绑w育贊助的最終目的是提高贊助商的知名度，通過媒體有效聯(lián)系銷售目標(biāo)市場(chǎng)，增加產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)利潤。”[[]黃懷權(quán).論體育贊助合同糾紛在我國民商事仲裁體制中的適用[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007(02):31-33.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一切體育贊助行為都要通過簽訂具體的合同來實(shí)現(xiàn)。民法典中的合同編是規(guī)范和保護(hù)市場(chǎng)交易合同行為的基本準(zhǔn)則。贊助商的贊助和其所擁有的冠名權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、標(biāo)識(shí)權(quán)的回報(bào)，應(yīng)當(dāng)通過合同予以規(guī)范和保障。因此結(jié)合上述概念，體育贊助合同是指贊助商通過體育主題贊助的形式向被贊助方提供贊助，約定雙方權(quán)利義務(wù)的協(xié)議，包括金錢、實(shí)物、技術(shù)或服務(wù)等。體育贊助合同的獨(dú)立性屬性從上文可見，體育贊助合同并非買賣合同，贈(zèng)與合同以及廣告合同，在目前的法律規(guī)制中屬于無名、非典型合同，但其不同于其他有名合同?！绑w育贊助合同在法律上是一種雙務(wù)、有償、諾成合同，不同于現(xiàn)行法律體系中的各種有名合同，具有很強(qiáng)的獨(dú)立性?！盵[]郭健寧.體育贊助合同的法律適用問題研究[D].山東大學(xué),2020.體育贊助合同具有商業(yè)性和公益性兩種屬性“體育贊助具有商業(yè)性和公益性相結(jié)合的特點(diǎn)。既要考慮交易對(duì)象的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又要尊重體育活動(dòng)的人文價(jià)值。”[][]閆成棟,于善旭.論我國合同法對(duì)體育贊助行為的調(diào)整[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011,25(03):72-75.體育贊助合同是雙務(wù)有償、諾成合同在合同中，贊助商負(fù)有按照合同約定履行合同條款的義務(wù)，被贊助方則需依據(jù)合同約定提供合同的相對(duì)應(yīng)對(duì)價(jià)，其具有雙務(wù)有償?shù)奶攸c(diǎn)。“根據(jù)贊助合同，贊助商必須提供資金、商品、技術(shù)、服務(wù)等，以便從對(duì)方獲得廣告、專利、廣告和推廣的商業(yè)權(quán)利。雙方應(yīng)承擔(dān)一定的義務(wù)，即轉(zhuǎn)讓“交換權(quán)”.因此，體育贊助合同是一種雙向有償、負(fù)擔(dān)的合同?！盵][]王繼遠(yuǎn).贊助合同探究[J].求索,2008(01):115-116+152.綜上所述，體育贊助合同是一種雙務(wù)、有償、諾成合同。這種獨(dú)特性使其區(qū)別于其他有名合同，因此體育贊助合同可以變成一個(gè)單獨(dú)的有名合同類型。有關(guān)體育贊助合同的法律規(guī)制現(xiàn)狀分析（一）我國實(shí)務(wù)中的案例我國有關(guān)體育贊助合同的案件糾紛有主要以下幾種糾紛：第一種是違約案件糾紛，常見體育贊助合同是是贊助商通過向被贊助方提供贊助，約定各自權(quán)利和義務(wù)的協(xié)議。受贊助人一般是企業(yè)、集體或者個(gè)人，但在實(shí)踐中，都離不開運(yùn)動(dòng)員本身。運(yùn)動(dòng)員違反體育贊助合同的行為時(shí)有發(fā)生。例如，孫楊在亞運(yùn)會(huì)上男子自由泳200米領(lǐng)獎(jiǎng)儀式上，不穿著中國代表團(tuán)官方贊助商提供的領(lǐng)獎(jiǎng)服，而是穿著自己個(gè)人代言品牌的運(yùn)動(dòng)服，出現(xiàn)了同一國家運(yùn)動(dòng)員身著不同領(lǐng)獎(jiǎng)服登臺(tái)的罕見場(chǎng)景。李寧作為CBA的獨(dú)家官方贊助商，卻有CBA運(yùn)動(dòng)員在比賽時(shí)穿著競(jìng)品，甚至出現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)員丟贊助品牌鞋的情況。這也導(dǎo)致李寧通過收集證據(jù)核減了對(duì)CBA贊助經(jīng)費(fèi)。同樣的，在合同履行的過程中，有關(guān)排他性權(quán)利認(rèn)定的案件也時(shí)常發(fā)生。2015年在北京舉行的國際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽，吸引了十幾家企業(yè)前來贊助。當(dāng)華夏銀行想要參與到贊助商中時(shí)，卻在合同提交國際審核后未能成為贊助商。原因就是因?yàn)樘锫?lián)當(dāng)時(shí)的合作伙伴俄羅斯外貿(mào)銀行與華夏銀行同屬銀行這一開發(fā)類別，違背了有關(guān)體育贊助合同排他性權(quán)利問題。第三人侵權(quán)責(zé)任糾紛的案例在體育賽事贊助糾紛中的占比也有所上升，著名的有“中國籃協(xié)、盈方公司訴貴人鳥公司等侵犯賽事經(jīng)營運(yùn)作權(quán)和商業(yè)贊助權(quán)一案”。在這起案件中，2006年8月，貴人鳥以廣州舉行的中美籃球賽“體育器材合作伙伴”的名義，利用王治郅、姚明、易建聯(lián)等中國男籃國家隊(duì)隊(duì)員的形象，通過央視三套五套為其產(chǎn)品做廣告。同時(shí)，貴人鳥還在多地懸掛起了巨幅相關(guān)內(nèi)容的廣告牌。對(duì)此行為，中國籃協(xié)和其授權(quán)的商業(yè)運(yùn)作獨(dú)家代理方盈方公司認(rèn)為，他們擁有對(duì)中國國家籃球隊(duì)的商業(yè)贊助，并因此也享有相對(duì)的商業(yè)權(quán)益。貴人鳥公司的行為未經(jīng)授權(quán)。這些案件說明了在當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，體育贊助合同涉及到的違約責(zé)任、排他性權(quán)利界定、第三人侵害責(zé)任認(rèn)定方面的案件層出不窮。（二）體育贊助合同的立法現(xiàn)狀我國現(xiàn)在對(duì)于體育贊助合同的立法存在滯后性，部分法律法規(guī)已經(jīng)不能滿足當(dāng)下快速體育發(fā)展的局勢(shì)，因此出現(xiàn)了一些法律問題亟待解決。這有賴于我國體育贊助合同法律法規(guī)的進(jìn)一步完善。分析當(dāng)下的現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)制，對(duì)于進(jìn)一步完善體育贊助合同法律體系具有重要意義。當(dāng)下我國針對(duì)體育贊助合同的法律規(guī)制有以下這些方面：首先，我國《民法典》合同編都未具體規(guī)定贊助類合同，因而體育贊助合同不隸屬典型有名合同，根據(jù)《民法典》合同編第四百六十七條規(guī)定，本法或者其他法律沒有明文規(guī)定的合同,適用本編通則的規(guī)定,并可以參照適用本編或者其他法律最相類似合同的規(guī)定。所以在民法典范圍內(nèi)體育贊助合同依靠合同編通則來規(guī)制?！扼w育法》有關(guān)體育贊助的是第42條但這一條屬于倡導(dǎo)性規(guī)范，即國家支持組織和個(gè)人對(duì)體育事業(yè)的贊助和捐贈(zèng)。此外，當(dāng)下主體涉及到體育贊助合同的多是行政法規(guī)以及部門規(guī)章。例如，原國家體委出臺(tái)最早的關(guān)于體育贊助合同的部門規(guī)章是《關(guān)于國家體委各直屬事業(yè)單位、單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)通過廣告、社會(huì)贊助所得資金、物品管理暫行規(guī)定》，之后又頒布了《運(yùn)動(dòng)員使用運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)補(bǔ)品管理暫行辦法》，對(duì)社會(huì)贊助運(yùn)動(dòng)員的保健品范圍以及配套的審批手續(xù)做了相應(yīng)的規(guī)定。關(guān)于社會(huì)贊助運(yùn)動(dòng)員、教練員獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品的法規(guī)，原國家體委于1996年頒布了《社會(huì)捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)員、教練員獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品管理暫行方法》，針對(duì)社會(huì)贊助教練員、運(yùn)動(dòng)員做了進(jìn)一步規(guī)定。2000年國家體育總局出臺(tái)了《全國性單項(xiàng)體育競(jìng)賽財(cái)務(wù)管理辦法》明確提出加強(qiáng)管理全國性競(jìng)賽體育贊助合同。國家體育總局2006年頒布了《關(guān)于對(duì)國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)活動(dòng)試行合同管理的通知》，通知中提到要落實(shí)合同管理制度，注意不同商業(yè)合同和合同期限的協(xié)調(diào)。國家體育主管部門出臺(tái)的這些法律法規(guī)數(shù)量眾多，但是對(duì)于體育贊助合同卻沒有起到應(yīng)有的規(guī)制效果?！霸谌狈ζ降群献鞯睦砟钕?，對(duì)贊助方的權(quán)利義務(wù)沒有具體規(guī)定，對(duì)體育賽事贊助的具體范圍也沒有規(guī)定，因而不能為體育贊助案件的審理和判決提供更有效法律幫助”。[]孫志偉,王霖.體育賽事贊助合同糾紛之法律問題研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2014,35(12):87-89.[]孫志偉,王霖.體育賽事贊助合同糾紛之法律問題研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2014,35(12):87-89.[]葉小蘭,王方玉.論體育贊助合同的體育部門法有名化——基于完善體育行業(yè)法的前瞻性考量[J].體育與科學(xué),2018,(v.39;No.235):39-46.國外相關(guān)立法借鑒當(dāng)前，我國體育贊助現(xiàn)狀與西方發(fā)達(dá)國家體育贊助現(xiàn)狀相比較，因?yàn)槠鸩捷^晚，所以當(dāng)下存在著體育贊助行為相關(guān)理論缺乏法律規(guī)制的現(xiàn)象。因此，對(duì)比當(dāng)下一些國家、地區(qū)和組織相關(guān)立法，借鑒其有效經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于我們進(jìn)一步完善體育贊助行為相關(guān)法律規(guī)制具有重要意義。在意大利，“體育贊助合同屬于《意大利民法典》第1322條第2款規(guī)定的未列入特別規(guī)范規(guī)定類型的合同。這是合同自治條款下的一個(gè)兜底的條款，允許當(dāng)事人在法律規(guī)定和行業(yè)規(guī)范的范圍內(nèi)自由確定合同的內(nèi)容，也可以自由締結(jié)”不屬于特殊規(guī)范類型的合同”，但一定限于合法權(quán)益?！壁w毅.意大利法鏡鑒下的體育贊助合同——恒大亞冠違約案引發(fā)的思考[J].體育與科學(xué),2016,(v.37;no.220):71-79.趙毅.意大利法鏡鑒下的體育贊助合同——恒大亞冠違約案引發(fā)的思考[J].體育與科學(xué),2016,(v.37;no.220):71-79.對(duì)于第三人侵權(quán)常見的隱形營銷行為問題，當(dāng)下我們還缺少比較明確的法律規(guī)制此類問題，而反觀國際上也進(jìn)行了一系列立法予以規(guī)制。從1984年開始，國際奧委會(huì)通過制定反對(duì)隱形營銷的成文規(guī)章、進(jìn)行一系列公共宣傳以及實(shí)施TOP計(jì)劃（奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃）等多種方式，以此來確保贊助方的排他性權(quán)利的得到正常行使。例如，國際奧運(yùn)會(huì)通過TOP計(jì)劃贊助合同規(guī)定了全球贊助商擁有行業(yè)或商品全球絕對(duì)排他權(quán)、標(biāo)志名稱使用權(quán)和優(yōu)秀廣告購買權(quán)等一系列權(quán)利。作為世界最大單類型體育賽事世界杯的組織方，國際足聯(lián)也制定了《國際足聯(lián)世界杯權(quán)利》來加大對(duì)隱形營銷行為的打擊力度。而在具體賽事的準(zhǔn)備期間，2006年德國世界杯期間，德國專門制定了《正當(dāng)廣告宣傳法》來防止隱形營銷的廣告出現(xiàn)。2014世界杯巴西則出臺(tái)了法律嚴(yán)禁企業(yè)擅自使用世界杯官方標(biāo)識(shí)，違者處于巨額罰款的方式來進(jìn)行震懾。這一系列規(guī)制方式對(duì)于我們國家之后舉辦大型賽事保護(hù)贊助商權(quán)益和打擊隱形營銷指明了一定的方向。體育贊助合同實(shí)踐中存在的問題（一）體育贊助合同立法存在問題首先，當(dāng)下對(duì)于體育贊助合同的法律屬性定性不清?！睹穹ǖ洹返暮贤幒拖嚓P(guān)法律法規(guī)中找不到體育贊助合同的定性，而一個(gè)清晰的定性是處理相應(yīng)合同糾紛的前提。其次，“體育贊助合同不是我國民法典中的有名合同之一，對(duì)于體育贊助合同的適用也沒有相應(yīng)的條款。”[][]蒙雪.論體育贊助合同的法律性質(zhì)以及立法構(gòu)想[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,29(03):27-31.（二）體育贊助合同中的一方違約問題在體育贊助合同相關(guān)法律問題中，違約問題是最常見的。體育贊助合同中的違約責(zé)任，是指合同當(dāng)事人因不履行體育贊助合同中的合同義務(wù)或者履行義務(wù)不符合合同約定，而依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的民事責(zé)任。只要未依法免除違約責(zé)任，就算在合同中沒有明確規(guī)定違約責(zé)任條文，違約的當(dāng)事一方仍應(yīng)承擔(dān)相對(duì)應(yīng)的違約責(zé)任。通常，贊助方違約是贊助商已簽訂體育贊助合同，但未能按時(shí)履行合同或支付的金額低于合同約定的金額，致使體育賽事組織者無法按計(jì)劃開展工作。例如有些贊助商在訂立合同之后，對(duì)于贊助資金和物品采取消極拖延的態(tài)度，阻礙了體育賽事的進(jìn)行，損害了體育賽事組織方的利益。受贊助方的違約行為則一般為為了得到贊助賽事組織方夸大賽事影響力，贊助方因此獲得的商業(yè)利益不能達(dá)到預(yù)期。比如，一些活動(dòng)主辦方故意夸大或錯(cuò)誤估計(jì)電視等傳媒的配合程度，使得贊助商的媒體曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)際贊助商向贊助商承諾的預(yù)期效果。此外，贊助方以外的第三方過失也導(dǎo)致被贊助方不能完全實(shí)現(xiàn)對(duì)贊助方的預(yù)期計(jì)劃目標(biāo)。比如，北京舉辦世界大運(yùn)會(huì)時(shí)，主辦方抱怨：“只有主辦方才能使用大運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，現(xiàn)在卻到處都是，連買蘇打水的小販都會(huì)把標(biāo)志掛起來。他們被授權(quán)使用這個(gè)標(biāo)志了嗎”在這三種違約問題當(dāng)中，比較難處理的是第三方過失造成的違約責(zé)任。由于我國體育贊助合同的法律法規(guī)尚不完善，所以難以追究因第三人過失造成的違約的法律責(zé)任。根據(jù)《民法典》合同編規(guī)定，關(guān)于承擔(dān)違約責(zé)任的方式有以下三種：分別是進(jìn)行違約金的支付、賠償相應(yīng)的損失以及繼續(xù)履行應(yīng)當(dāng)履行的義務(wù)。但是對(duì)于體育贊助合同的違約責(zé)任適用只能依照通則或分則規(guī)定的典型合同而定，這是由于合同編中沒有專門的有關(guān)贊助合同的條款，這不利于解決錯(cuò)綜復(fù)雜的體育贊助實(shí)踐中法律糾紛。（三）體育贊助合同排他性權(quán)利保障問題在簽訂體育賽事贊助合同的時(shí)候，受贊助方為了確保體育贊助商能夠獲得預(yù)期的商業(yè)利益，一般都會(huì)在合同中設(shè)置排他性權(quán)利的有關(guān)條款?！芭潘詸?quán)利，又稱專有性權(quán)利或獨(dú)占性權(quán)利，是指權(quán)利人對(duì)特定客體，包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的獨(dú)占性，擁有未經(jīng)許可不能由他人享有和使用的專有權(quán)，而未經(jīng)許可的使用將構(gòu)成侵權(quán)?！盵]楊沛沛.體育賽事贊助合同排他性權(quán)利研究[D].北京體育大學(xué),2017.[]楊沛沛.體育賽事贊助合同排他性權(quán)利研究[D].北京體育大學(xué),2017.[]斯婷.體育贊助合同法律問題研究[D].華中師范大學(xué),2014.（四）體育贊助第三方侵權(quán)行為問題“體育贊助第三人侵權(quán)是指體育贊助合同雙方以外的第三人侵害贊助人的權(quán)益，使受贊助方無法充分實(shí)現(xiàn)對(duì)贊助人的預(yù)期回報(bào)，在實(shí)踐中常常由于第三人的損害而導(dǎo)致受贊助方違約。”[][]王科.體育贊助合同研究[D].南京師范大學(xué),2015.[]王義平,張誠.我國體育贊助市場(chǎng)隱性營銷行為的法律規(guī)制——以第三人侵害債權(quán)為視角[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012,46(12):39-42+50.對(duì)未來我國體育贊助合同法律規(guī)制完善的建議完善體育贊助合同保護(hù)法律體系“完善體育贊助保護(hù)法律制度具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和緊迫性。體育贊助市場(chǎng)的發(fā)展和完善離不開法律的調(diào)整，而體育贊助的復(fù)雜性，同時(shí)體育贊助合同中的專有性權(quán)利范圍又是廣泛的，這就決定了體育贊助不能由單一的法律來規(guī)制?！盵[]鄧春林.體育贊助與《合同法》[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào),2005(11):43.因此，體育贊助合同的立法應(yīng)該是多層次、多方位的。首先，體育贊助合同的立法是為了規(guī)范體育贊助市場(chǎng)中贊助雙方的權(quán)利義務(wù)和一方違約時(shí)另一方的救濟(jì)，這與《民法典》總則部分和《民法典》合同編的相關(guān)法律規(guī)定是分不開的。第二，有必要結(jié)合《民法典》中的侵權(quán)責(zé)任編內(nèi)容，明確體育贊助活動(dòng)隱形營銷行為的構(gòu)成要件和相對(duì)應(yīng)的救濟(jì)。第三，“目前，現(xiàn)代體育的法律關(guān)系越來越復(fù)雜，體育活動(dòng)已經(jīng)不再是單一的法律關(guān)系可以概括，各種法律關(guān)系往往可以出現(xiàn)在一個(gè)體育活動(dòng)中。[][]趙菁.我國競(jìng)技體育贊助沖突的法律分析——以運(yùn)動(dòng)員贊助與團(tuán)體協(xié)會(huì)贊助沖突為例[J].法制博覽,2016,:273.（二）體育贊助合同有名化體育贊助合同具有自身的特殊性，這使得體育贊助合同有別于《民法典》合同編中規(guī)定的有名類型合同，在當(dāng)下的法律實(shí)踐中類推適用其他有名合同是處理體育贊助合同糾紛的主要方式，這顯然不利于體育贊助合同糾紛的合理有效解決。因此，在立法中將體育贊助合同界定為獨(dú)立的合同是實(shí)踐的需求。也是推動(dòng)我國體育贊助事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力。從理論上來說，在我國現(xiàn)有的法律體系下，將體育贊助合同有名化有多種方法。例如，修改《民法典》合同編，制定綜合性或?qū)ｉT性法律，或者修改《體育法》。筆者認(rèn)為，修改《體育法》是目前比較適宜的方式。因?yàn)?，?dāng)下《民法典》合同編已經(jīng)規(guī)定了19種有名合同，能夠涵蓋合同類型的絕大部分。如果增加了贊助合同，是否像醫(yī)療、旅游、電子商務(wù)等是否需要增加也有待商榷，這樣不利于《民法典》合同編作為合同領(lǐng)域一般法的穩(wěn)定性。此外制定綜合性或?qū)ｉT性法律，立法成本高，立法時(shí)間長。所以，本文認(rèn)為現(xiàn)行比較可行的方法是在《體育法》中增加有關(guān)體育贊助合同的條款，類似《保險(xiǎn)法》中的人身保險(xiǎn)合同和財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)合同，這種做法既滿足了體育贊助合同有名化的實(shí)踐需求，也降低了立法成本，提高了立法效率，較為科學(xué)合理。（三）加重受贊助方的違約責(zé)任對(duì)于贊助方不按合同規(guī)定履行相對(duì)應(yīng)的義務(wù)，損害了贊助方排他性權(quán)利的行使的應(yīng)對(duì)方法有：首先，贊助方和受贊助方應(yīng)當(dāng)在體育贊助合同相關(guān)條款中明確約定排他性權(quán)利。形式上應(yīng)當(dāng)單獨(dú)列出明確授予贊助商有關(guān)排他性權(quán)利的條款。其次，體育贊助合同中要明確約定賽事組織方的保護(hù)責(zé)任和保護(hù)義務(wù)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格履行合同義務(wù)，加重違約方的違約責(zé)任?！啊睹穹ǖ洹分械暮贤幉捎昧藷o過錯(cuò)責(zé)任原則。一般來說，只要沒有免責(zé)條款，違約者就必須承擔(dān)違約責(zé)任。因此，受贊助方未履行防止第三人侵權(quán)、保證贊助商獲得約定回報(bào)的義務(wù)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任?！盵]鄧春林.體育贊助合同的若干法律問題探析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004(04):19-21.[]鄧春林.體育贊助合同的若干法律問題探析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004(04):19-