銀行貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布策劃方案一/背景分析二/策略與定位三/

活動(dòng)規(guī)劃四/

視覺設(shè)計(jì)五/活動(dòng)宣傳六/

商務(wù)合作目錄CONTENTS1活動(dòng)目的文化自信文物活化樹立形象創(chuàng)造營(yíng)收陜西省是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，以“開元通寶”貴金屬系列文創(chuàng)產(chǎn)品為媒介，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)陜西文化風(fēng)采。讓更多的人了解陜西、了解西安、了解中華文明。文物是歷史的沉淀，非遺是人民智慧的結(jié)晶。文物與非遺結(jié)合，是千年歷史與人民生活的交融，讓博物館中的珍寶融入民眾的生活，是博物館親民化，文物活化的重要方式。以產(chǎn)品發(fā)布為契機(jī)，樹立和強(qiáng)化工商銀行企業(yè)形象，促進(jìn)和大眾的情感溝通，增強(qiáng)客情關(guān)系，提升客戶忠實(shí)度。通過發(fā)布和宣傳，增加客戶對(duì)新品的關(guān)注度，切實(shí)提升產(chǎn)品銷量，為銀行創(chuàng)造營(yíng)收。讓傳統(tǒng)文化與非遺活力再現(xiàn)，用心講好陜西故事。產(chǎn)品介紹銀鑄金工藝打造的（0.3克金+4克銀）開元通寶一枚銅質(zhì)開元通寶一枚附贈(zèng)“羌繡福袋”1開元通寶羌繡福袋非遺+貴金屬工藝￥

588匯集金（3克）銀（6克）銅（25mm）3枚劃時(shí)代錢幣“開元通寶”貔貅收納禮盒附贈(zèng)“羌繡福袋”2開元通寶三寶貔貅吉祥文化+貴金屬工藝￥

1980銀幣正面為古都長(zhǎng)安相關(guān)元素的設(shè)計(jì)，背面以陜西優(yōu)質(zhì)文化和美景，如華山、兵馬俑、延安等為素材展開設(shè)計(jì)。3大美陜西紀(jì)念銀章陜西文化+貴金屬工藝￥

待定數(shù)據(jù)來源：智研咨詢《2019-2025年中國(guó)貴金屬行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》近年來，我國(guó)貴金屬工藝品的市場(chǎng)需求量在穩(wěn)步上升，所具備的收藏、增值、保值、禮贈(zèng)等功能使其成為了規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)、保障資產(chǎn)穩(wěn)定的重要投資產(chǎn)品。貴金屬工藝品市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)來源：智研咨詢《2019-2025年中國(guó)貴金屬行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》消費(fèi)者購(gòu)買貴金屬工藝品的主要理由包括：自我犒賞、送禮、婚慶、裝飾、滿月禮贈(zèng)、開運(yùn)招財(cái)?shù)?。用戶?gòu)買理由競(jìng)品分析同類型貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)銀行2019“福氣臨門”幣章組合由2019年賀歲銀質(zhì)紀(jì)念幣與豬年生肖圓形紀(jì)念章（銀鍍金）組合而成，包裝是漆器工藝與現(xiàn)代工藝的結(jié)合。售價(jià)：￥

508西安銀行大吉葫蘆2018年聯(lián)名故宮所推出的雞年貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品，原型為故宮清畫琺瑯大吉字葫蘆瓶，內(nèi)含0.2g金。售價(jià)：￥

298興業(yè)銀行故宮日歷·2020黃金典藏版2020年興業(yè)銀行聯(lián)名故宮，發(fā)售黃金典藏版日歷，內(nèi)附紀(jì)念金章和故宮日歷，重現(xiàn)了紫禁城的風(fēng)貌，內(nèi)含0.1g金。售價(jià)：￥

600各大銀行出品的貴金屬產(chǎn)品普遍以傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，價(jià)格更親民，更具藝術(shù)價(jià)值，適宜在生活場(chǎng)景中使用。廣發(fā)銀行《清明上河圖》郵票仿印純銀套裝配備景德鎮(zhèn)陶瓷底座，附贈(zèng)《盛宋五珍》古幣珍藏套裝，使整套產(chǎn)品更具收藏價(jià)值，內(nèi)含45g銀。售價(jià)：￥

1980結(jié)論我國(guó)貴金屬工藝品的市場(chǎng)需求量穩(wěn)步上升，成為了規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)、保障資產(chǎn)穩(wěn)定的重要投資產(chǎn)品。消費(fèi)者購(gòu)買貴金屬產(chǎn)品主要用于禮贈(zèng)、婚慶、裝飾、滿月/新生兒贈(zèng)送、開運(yùn)招財(cái)?shù)取ｃy行出品的貴金屬產(chǎn)品普遍以傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，價(jià)格更親民，更具藝術(shù)價(jià)值，適宜在生活場(chǎng)景中使用，應(yīng)選擇更貼近大眾生活的產(chǎn)品銷售渠道。1232可信賴的銀行品質(zhì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)受眾特征—契合企業(yè)形象的產(chǎn)品受眾35-50歲，中高端消費(fèi)人群，具有較高收入。注重品質(zhì)、尋求文化身份認(rèn)同、有禮贈(zèng)需求、注重精神消費(fèi)訴求。一定的社會(huì)身份文化精神訴求具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力家庭長(zhǎng)輩有一定經(jīng)濟(jì)能力，作為家庭的守護(hù)者，關(guān)注家庭中小輩和長(zhǎng)輩們的生活和需求。商務(wù)人士在企業(yè)中承擔(dān)一定重要的角色，作為公司發(fā)展的開拓者，不斷為夢(mèng)想努力奮斗。收藏家/文化人有一定的社會(huì)地位，作為文化的品鑒者和傳承者，堅(jiān)持弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，踐行文化傳承的使命。敢擔(dān)當(dāng)是責(zé)任有品質(zhì)家庭責(zé)任承擔(dān)者社會(huì)擔(dān)當(dāng)追求品質(zhì)歷史價(jià)值、現(xiàn)代寓意產(chǎn)品特性文化屬性唐文化鑄幣工藝陜西文化風(fēng)水文化非遺文化盛唐國(guó)力昌盛、經(jīng)濟(jì)繁榮的象征，中華歷史上文化最燦爛的時(shí)代。開元通寶是唐代第一種貨幣，開創(chuàng)了中國(guó)鑄幣的新紀(jì)元，成為近1300年的鑄幣標(biāo)準(zhǔn)。華夏文明的發(fā)源地，周秦漢唐文明皆留跡于此。除此之外還有壯美錦繡的山水資源。黃金、錢幣在中國(guó)傳統(tǒng)文化里代表富貴、平安之意，常用于鎮(zhèn)宅、驅(qū)邪。羌繡作為陜西寧強(qiáng)的非遺特色文化，其構(gòu)圖、用色、針法都具有較高的藝術(shù)價(jià)值。產(chǎn)品特性符號(hào)象征吉祥文化符號(hào)中國(guó)結(jié)、葫蘆、貔貅，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中都有著吉祥寓意，代表了福氣、名聲、財(cái)氣，寄予了中國(guó)人對(duì)美好的向往。身份象征在唐朝，上層社會(huì)進(jìn)行“金錢會(huì)”活動(dòng)，金銀開元通寶只在身份顯貴的人群中流通。代表了尊貴和成功。地域符號(hào)唐文化、華山、兵馬俑、延安，這些特殊的文化遺寶和地標(biāo)，造就了陜西由古至今的燦爛文化，塑造了陜西的獨(dú)特魅力?；顒?dòng)主題用盛唐的祝福，給你今生最好的期許。銀行貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)逐夢(mèng)古今·鑄夢(mèng)金生金工細(xì)作·卓越不凡穿越古今·金生有你備選主題：產(chǎn)品使用場(chǎng)景商務(wù)禮贈(zèng)——尊貴享受，品質(zhì)服務(wù)有車一族——富貴隨行，平安相伴新生滿月——金銀相伴，一生富足新婚禮伴——有金有銀，永結(jié)同心喬遷之禮——三寶鎮(zhèn)宅，安康永駐收藏觀賞——精工細(xì)作，代代傳承用盛唐的祝福，給你今生最好的期許。3文化展示產(chǎn)品發(fā)布

發(fā)行儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)直播唐風(fēng)線下發(fā)布會(huì)+現(xiàn)場(chǎng)云上直播推薦邀請(qǐng)參會(huì)人員：工行高凈值客戶、陜西各商會(huì)、陜西各大知名企業(yè)代表、媒體代表等有利于打通產(chǎn)品的推廣和銷售渠道推薦場(chǎng)地：活動(dòng)場(chǎng)地介紹鳳鳴九天劇院位于大唐芙蓉園南門北面，建筑面積5830平方米，可容納800名觀眾。劇院結(jié)合南高北低有4米高差的地形設(shè)置觀眾大廳，其上四只金色鳳凰展翅起舞，體現(xiàn)了劇院的名稱與功能。劇院金碧輝煌，是一個(gè)蘊(yùn)涵盛唐風(fēng)韻的現(xiàn)代化設(shè)施一流的皇家內(nèi)苑式劇院，是全園盛唐文化主題演出的核心表演區(qū)。劇場(chǎng)內(nèi)部劇場(chǎng)正門演出介紹《夢(mèng)回大唐》歌舞演出該節(jié)目是中國(guó)最佳編導(dǎo)陣容編排的歌舞史詩，它以現(xiàn)代藝術(shù)的手法，配以全新的視聽效果，表現(xiàn)了絢麗多彩與大氣恢宏的盛唐歌舞文化。全劇演出時(shí)間為60分鐘，共分五幕。演出時(shí)間：17:00~18:00活動(dòng)流程文化展示產(chǎn)品發(fā)布發(fā)行儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售內(nèi)容流程18:25-18:30主持人畫外音串場(chǎng)18:30-18:35工商銀行宣傳片播放18:35-18:40主持人開場(chǎng)18:40-18:45陜西分行領(lǐng)導(dǎo)致辭18:45-18:50專家代表演講18:50-18:55產(chǎn)品發(fā)布及產(chǎn)品展示18:55-19:00抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)19:00-19:30現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)亮點(diǎn)唐風(fēng)舞蹈表演流沙發(fā)布儀式設(shè)計(jì)專家演講唐風(fēng)產(chǎn)品展示活動(dòng)流程——開場(chǎng)建議主持人主持人開場(chǎng)詞烽火長(zhǎng)安，鐵血戰(zhàn)士戰(zhàn)沙場(chǎng)。國(guó)色天香，華清沐浴凝九州。社稷興旺，儺面百戲長(zhǎng)安城。絲路風(fēng)情，一帶一路美如畫。盛世婚禮，夢(mèng)回大唐頌輝煌。開元一夢(mèng)，盛世風(fēng)光憶崢嶸。鑄幣成金，遺世珍品現(xiàn)真容。大美陜西，鐘靈毓秀聚乾坤。鑄夢(mèng)金生，盛唐祝福獻(xiàn)諸君。徐杰陜西廣播電視臺(tái)郝靖

西安電視臺(tái)活動(dòng)流程——發(fā)布建議演講專家羅永輝中國(guó)印鈔造幣總公司專家，正高級(jí)工藝美術(shù)大師，上海造幣有限公司副總工藝美術(shù)師，上海市工藝美術(shù)系列高級(jí)技術(shù)職稱資格審定委員會(huì)委員庫專家，中國(guó)印鈔造幣總公司專家人才庫專家。大美陜西紀(jì)念銀章系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。發(fā)布儀式形式流沙裝置領(lǐng)導(dǎo)手持金色流沙撒在裝置上，顯現(xiàn)出本次活動(dòng)主題“古今穿越·鑄夢(mèng)金生”，緊扣黃金的主題，烘托氣氛?；顒?dòng)流程——抽獎(jiǎng)與售賣現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)外設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售區(qū)共參加活動(dòng)的人購(gòu)買產(chǎn)品。建議給予現(xiàn)場(chǎng)售賣折扣價(jià)吸引購(gòu)買可讓羅永輝老師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽售獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一等獎(jiǎng)一名，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送一套開元通寶·三寶貔貅產(chǎn)品。二等獎(jiǎng)兩名，現(xiàn)場(chǎng)送出開元通寶·羌繡福袋兩套。陜文投及工商銀行可借助自有資源，在朋友圈、微信群轉(zhuǎn)發(fā)邀請(qǐng)參與觀看有利于擴(kuò)大客戶群體傳播現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)布會(huì)線上直播通過現(xiàn)場(chǎng)多機(jī)位轉(zhuǎn)播錄制，進(jìn)行線上發(fā)布全程轉(zhuǎn)播。提前生成二維碼鏈接，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播和推廣。備選線下方案及場(chǎng)地由于鳳鳴九天劇院暫時(shí)仍未開放，具體開放時(shí)間需等待陜西省政府發(fā)文通知，可能存在無法使用的情況。根據(jù)以上情況對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，并規(guī)劃了備選方案和場(chǎng)地。推薦場(chǎng)地：萬麗酒店、果核劇院備選方案流程一文化展示產(chǎn)品發(fā)布發(fā)行儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售內(nèi)容流程現(xiàn)場(chǎng)直播10:00-10:05唐風(fēng)舞蹈表演10:05-10:10主持人開場(chǎng)10:10-10:15陜西分行領(lǐng)導(dǎo)致辭10:15-10:20大美陜西非遺展示10:20-10:30專家代表演講10:30-10:35產(chǎn)品發(fā)布儀式10:35-10:40抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)10:40-11:00現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售備選場(chǎng)地一會(huì)場(chǎng)面積：1F1380㎡（建議使用2/3，920㎡）高度：10m

動(dòng)線：大堂右側(cè)直梯或扶梯上二樓，正對(duì)宴會(huì)廳，貴賓休息室緊靠宴會(huì)廳可提供自助午晚餐萬麗酒店會(huì)議廳場(chǎng)地面積較大，配備有貴賓休息室，整體較為嚴(yán)肅大氣，適合有領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體參與的大型發(fā)布會(huì)。萬麗酒店會(huì)議廳備選場(chǎng)地一備選方案流程二文化展示情景演繹產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售內(nèi)容流程現(xiàn)場(chǎng)直播19:30-19:35工行企業(yè)宣傳片19:35-19:40開元通寶前世之謎19:40-19:43鑄金成幣19:43-19:48開元通寶今世情緣19:48-20:00鑄夢(mèng)金生6大產(chǎn)品場(chǎng)景演繹20:00-20:05產(chǎn)品發(fā)布20:05-20:10現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售備選方案流程二具體劇情展示開元通寶前世之謎唐高祖廢隋錢，宣布開鑄“開元通寶”。歐陽詢手書“開元通寶”四個(gè)大字。“天圓地方”形成錢幣造型。貴族、市民使用錢幣的場(chǎng)景。鑄金成幣“開元通寶”的鑄造工藝展示。古代錢幣文化展示。開元通寶今世情緣開元通寶的吉祥寓意。中國(guó)吉祥文化展示。工商銀行“開元通寶”定制產(chǎn)品展示鑄夢(mèng)金生商務(wù)禮贈(zèng)場(chǎng)景展示駕車出行場(chǎng)景展示新婚儀式場(chǎng)景展示滿月酒宴場(chǎng)景展示喬遷新居場(chǎng)景展示收藏鑒賞場(chǎng)景展示備選場(chǎng)地二會(huì)場(chǎng)面積：固定座位530個(gè)動(dòng)線：一樓進(jìn)入后直達(dá)大廳果核劇場(chǎng)作為專業(yè)的小劇場(chǎng)，內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)優(yōu)良，建筑內(nèi)外品質(zhì)高，并配備有專業(yè)的情景演出設(shè)備和舞臺(tái)場(chǎng)地。適合作為情景式發(fā)布的場(chǎng)地。果核劇場(chǎng)內(nèi)部備選場(chǎng)地二線下場(chǎng)地——情景式發(fā)布果核劇場(chǎng)外部大廳4方案一：主KV方案一：簽到板方案一：產(chǎn)品信息展板方案一：舞臺(tái)側(cè)面屏方案一：水座旗方案一：邀請(qǐng)函方案一：工作證方案一：停車證方案一：礦泉水方案一：活動(dòng)抽獎(jiǎng)箱方案一：舞臺(tái)整體效果（含側(cè)屏）方案一：舞臺(tái)整體效果（不含側(cè)屏）方案一：劇院正門方案一：簽到處方案一：產(chǎn)品信息展板方案一：劇院入口大屏方案二：主KV方案二：簽到板方案二：產(chǎn)品信息展板方案二：舞臺(tái)側(cè)面屏方案二：水座旗與導(dǎo)視方案二：邀請(qǐng)函方案二：工作證方案二：停車證方案二：礦泉水方案二：活動(dòng)抽獎(jiǎng)箱方案二：舞臺(tái)整體效果（含側(cè)屏）方案二：舞臺(tái)整體效果（不含側(cè)屏）方案二：劇院正門方案二：簽到處方案二：產(chǎn)品信息展板方案二：通道導(dǎo)視5傳播主題傳播邏輯從曝光到說服主流媒體曝光，新媒體吸引關(guān)注，擴(kuò)大曝光。企業(yè)形象和產(chǎn)品曝光主流媒體新媒體深入消費(fèi)者內(nèi)心強(qiáng)化情感溝通新媒體活動(dòng)結(jié)束當(dāng)天至后7天傳播節(jié)奏根據(jù)產(chǎn)品特性，在微信朋友圈投放廣告，首次曝光產(chǎn)品和發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，引起觀眾對(duì)即將發(fā)布產(chǎn)品的關(guān)注。配合微信朋友圈的評(píng)論和點(diǎn)贊吸引關(guān)注度微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)云直播，建立口碑和關(guān)注度。在前期預(yù)熱的基礎(chǔ)上，加大轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、閱讀量和產(chǎn)品銷量的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。官方平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播主流媒體進(jìn)行海量發(fā)稿，將產(chǎn)品口碑、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行二次宣傳。主流媒體發(fā)稿，權(quán)威發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容和效果。預(yù)熱引爆存續(xù)活動(dòng)開始前3-7天活動(dòng)當(dāng)天主流媒體活動(dòng)宣傳媒體類型主流媒體商業(yè)媒體擬邀請(qǐng)媒體華商網(wǎng)、西安網(wǎng)、