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2016年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題（回憶版）

2015年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題及詳解

2014年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題（回憶版，

不完整）

2013年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題（回憶版）

2011年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題

2010年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題

2009年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題

2008年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題

2007年四川大學文學與新聞學院636新聞傳播史論考研真題

2006年四川大學文學與新聞學院336新聞傳播史論考研真題

2005年四川大學文學與新聞學院336新聞傳播史論考研真題

2004年四川大學文學與新聞學院352新聞傳播史論考研真題

2003年四川大學文學與新聞學院新聞傳播史論考研真題

2016年四川大學文學與新聞學院

636新聞傳播史論考研真題（回憶

版）

2015年四川大學文學與新聞學院

636新聞傳播史論考研真題及詳解

考試科目：新聞與傳播史論

科目代碼：636

適用專業(yè)：新聞學、傳播學、廣播電視學、廣告與媒介經(jīng)濟、編輯

出版學、網(wǎng)絡(luò)與新媒體

第一部分（共75分，所有專業(yè)都做）：

一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1．輿論監(jiān)督

2．“四不主義”

3．公民新聞

4．意見領(lǐng)袖

5．史量才

二、論述題（每題25分，共50分）

1．論述媒介機構(gòu)的新聞把關(guān)過程之影響因素。

2．論述傳播學者保羅·萊文森提出的“一切技術(shù)都是刀子的翻版”的

論斷。

第二部分（共75分，請按專業(yè)做題）

（一）僅新聞學專業(yè)考生做（75分）

1．簡要回答“新聞是一面鏡子”和“新聞是一扇窗戶”這兩種說法之

間的差異。（15分）

2．簡要回答梁啟超的新聞思想與辦報活動。（15分）

3．結(jié)合典型案例，分析我國新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的特征、困境

與出路。（45分）

（二）僅傳播專業(yè)考生做（75分）

1．視覺影像（5分）

2．公共輿論（5分）

3．把關(guān)人（5分）

4．傳播政策（5分）

5．電視批評的基本觀點。（10分）

6．焦點小組訪談的起源、方法和特點。（10分）

7．文本索引的基本方法與作用。（10分）

8．杜威認為：大眾傳播是社會變遷的工具，你如何理解這個表述

的，并結(jié)合中國的傳播生態(tài)來談?wù)勀愕目捶ā＃?5分）

（三）僅廣播電視專業(yè)考生做（75分）

1．廣播電視傳播的基本功能。（5分）

2．簡析中國電視發(fā)展的歷史階段及其主要特征。（10分）

3．簡述中國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程及其主要特點。（10分）

4．在十八全面確立了“政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)”的“五位一

體”未來發(fā)展大格局下，以馬克思主義為指導(dǎo)，如何更加全面地理解廣

播電視作為媒介的屬性內(nèi)涵？（25分）

5．廣播電視新聞是公共物品還是商品？請給出您的全面分析意

見。（25分）

參考答案：

第一部分（共75分，所有專業(yè)都做）：

一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1．輿論監(jiān)督

答：輿論監(jiān)督是指社會公眾運用新聞媒介，對偏離或違背社會正常

運行規(guī)則的行為依法實施的新聞批評。輿論監(jiān)督借助新聞媒介的傳播優(yōu)

勢，以公開的方式反映公眾對某一社會現(xiàn)象、某個社會事件或社會問題

所形成的比較一致的意見。實際上它是代表公眾的意志對社會現(xiàn)實作出

的強有力的主動回應(yīng)，因而在實施社會監(jiān)督方面具有很強的影響力。輿

論監(jiān)督實現(xiàn)的主要途徑和最重要手段是新聞媒介及其傳播系統(tǒng)。

2．“四不主義”

答：“四不主義”是指新記《大公報》的辦報方針，“四不主

義”即“不黨、不私、不賣、不盲”。1926年，由新記公司接辦的《大公

報》在天津創(chuàng)刊。復(fù)刊號發(fā)表《本社同仁之志趣》一文，提出了“四不

主義”方針。“四不主義”的宗旨是報社不支持任何黨派，不接受一切資

助，不作私用，不盲從于任何勢力，為全國人民說話，成為社會公器。

新記《大公報》在新聞實踐中嚴格遵守“四不主義”，報道和評論盡可能

客觀公正。新記《大公報》憑借著“四不主義”得到了長足的發(fā)展，這種

在客觀公正上所堅持的職業(yè)操守和成功的運作模式值得現(xiàn)代的中國報業(yè)

借鑒，使之更具公信力和影響力。

3．公民新聞

答：“公民新聞”是指非專業(yè)新聞傳播者通過大眾媒體、個人通訊工

具，向社會發(fā)布自己在特殊時空中得到或掌握的新近發(fā)生的特殊的、重

要的信息，或者把它稱之為“來自業(yè)余新聞工作者的第一手新聞報

道”。“公民新聞”產(chǎn)生于20世紀90年代的美國，伴隨著Web2.0時代的到

來而興盛。公民新聞是一種交互式新聞的形式，打破了現(xiàn)有的專業(yè)媒體

組織壟斷新聞內(nèi)容的格局，使新聞生產(chǎn)的權(quán)力由媒體中心向受眾中心轉(zhuǎn)

變；同時，它通過多渠道的新聞信息報道滿足日益多元化發(fā)展趨勢下公

民的知情權(quán)需求?！肮裥侣劇边€使傳統(tǒng)媒體的信源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，傳統(tǒng)

媒體對新聞信息的議程設(shè)置功能受到影響。

4．意見領(lǐng)袖

答：意見領(lǐng)袖是指那些經(jīng)常接觸媒介，從媒介獲取各種信息并活躍

在人際圈中將自己接收到的信息傳遞給他人并對他人產(chǎn)生影響的人。這

是拉扎斯菲爾德等人在“兩級傳播”理論中提出的一個重要概念，意見領(lǐng)

袖介入傳播過程，加快了信息傳播進程并擴大了傳播信息的影響。其特

點包括：①與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級關(guān)系；②并不集

中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會上任何群體和階層中；

③其影響力一般分為“單一型”和“綜合型”；④社交范圍廣，擁有較多的

信息渠道，對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。

5．史量才

答：史量才是一位愛國進步的民族資本家、報業(yè)家。他早年曾任

《時報》主筆，從1912年接辦《申報》厲行改革，更新設(shè)備，發(fā)展廣告

業(yè)務(wù)，增出《自由談》副刊等，使《申報》一時成為全國財力雄厚、銷

量最多的大報。“九一八”事變和淞滬抗戰(zhàn)驟變的形勢使《申報》1931年

9月開始的紀念活動中斷了，這深刻地教育了史量才，認清蔣介石對日

妥協(xié)的本質(zhì)。于是開展起《申報》紀念六十周年的革新活動。史量才的

變化在國民黨當局看來意味著脫離其控制，在軟硬兼施都未能奏效的情

況下，國民黨特務(wù)于1934年11月13日下午將史量才槍殺。史量才遇刺充

分暴露國民黨對新聞控制的黑暗和殘暴，是以蔣介石為首的國民黨當局

用極端手段維護新聞統(tǒng)治的又一案例。

二、論述題（每題25分，共50分）

1．論述媒介機構(gòu)的新聞把關(guān)過程之影響因素。

答：把關(guān)是指在新聞媒介系統(tǒng)，中居于決斷性的關(guān)鍵位置的人，對

信息進行的過濾和加工的過程。把關(guān)是勒溫在《群眾生活的渠道》中提

出的概念，后來懷特將此概念引入傳播學研究領(lǐng)域。新聞把關(guān)指大眾傳

播機構(gòu)以新聞價值等標準對新聞信息進行選擇、過濾、提純之后，再將

其傳遞給廣大受眾。

（1）媒介機構(gòu)對新聞進行把關(guān)活動

①記者對新聞的把關(guān)：記者憑借自己的工作經(jīng)驗及職業(yè)素養(yǎng)，從眾

多社會事件中選擇那些具有新聞價值的事件進行文字、畫面等的加工，

使其符合新聞傳播的規(guī)范準則。

②編輯對新聞的把關(guān)：在記者對新聞進行第一次加工后，編輯還要

進行審稿，以檢查新聞稿件中是否有記者忽略掉的錯誤，還要從報社立

場和社會傳播效果等方面權(quán)衡新聞稿的取舍和措辭，進行修改。

（2）媒介機構(gòu)在新聞把關(guān)過程中的影響因素

①政治因素

在我國，媒介機構(gòu)既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民群眾的耳目

喉舌。因此，新聞媒介機構(gòu)必須為社會主義事業(yè)服務(wù)，宣傳黨的路線、

方針、政策，也要反映民情以便黨和政府更好地決策。這就要求媒介機

構(gòu)要選擇那些真正代表民意的新聞事件進行播報，還要以正面報道為

主，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，具備黨性原則。

②經(jīng)濟因素

由于我國新聞事業(yè)的雙重屬性，媒介機構(gòu)也要自負盈虧，因此其不

得不充分考慮市場因素，只有抓住受眾才能進行二次售賣獲得廣告利

潤。這就使其在選擇新聞事件及使用新聞?wù)Z言方面要符合受眾的興趣和

口味，抓住受眾眼球。

③文化因素

新聞把關(guān)的權(quán)利始終落實到“把關(guān)人”身上，由于不同的人有不同的

文化背景，同時整個新聞生產(chǎn)發(fā)生在一個大的文化背景下，各種文化思

潮無論是作用于人還是作用于社會事件，都將對新聞把關(guān)過程產(chǎn)生影

響。

④新聞屬性因素

由于真實性是新聞的生命，不具備真實性不僅不能成為新聞，一旦

播出將會產(chǎn)生不良的社會影響。新聞還具有重要性、顯著性、趣味性、

時新性等特征，這些是衡量新聞能否成為新聞的標準，是新聞把關(guān)過程

中不可忽略的要素。

（3）辯證看待媒介機構(gòu)的新聞把關(guān)行為

由于媒介屬性等各種原因，媒介機構(gòu)進行新聞把關(guān)具有必要性。一

方面，它能夠滿足受眾對于信息求真、求快等需求，也能緩和媒介本身

容量有限的矛盾，通過把關(guān)過后的新聞更符合社會價值規(guī)范，有利于社

會的良好運行。另一方面，新聞把關(guān)也容易導(dǎo)致新聞的真實性和客觀性

受到威脅，尤其是把關(guān)行為的不當。因此，這就需要媒介機構(gòu)自身的自

律、社會監(jiān)督、法律規(guī)范三方的有機聯(lián)動，優(yōu)化媒介機構(gòu)的新聞把關(guān)行

為。

2．論述傳播學者保羅·萊文森提出的“一切技術(shù)都是刀子的翻版”的

論斷。

答：保羅·萊文森是美國當代技術(shù)哲學界的主流人物、媒介理論

家。他師從麥克盧漢，被認為是數(shù)字時代的麥克盧漢，后麥克盧漢主義

第一人——即認為人類有駕馭技術(shù)的能力。他提出“一切技術(shù)都是刀子

的翻版”其來源是“一切技術(shù)都是刀子的翻版，既可以用于好的目的，也

可以用于壞的目的?！?/p>

（1）這一論斷的根源理論在于，萊文森認為技術(shù)以一種“補救性”的

方式發(fā)展。

萊文森認為“補救性技術(shù)”——抵消技術(shù)引起的問題的技術(shù)?！罢麄€

媒介演化進程都可以看作是補救措施。因此，因特網(wǎng)可以看作是補救性

媒介的補救性媒介，因為它是報紙、書籍、電臺和電話等等媒介的改

進。”

而之所技術(shù)是以“補救性”的方式在發(fā)展，在于技術(shù)的中立性和應(yīng)用

后果的不可預(yù)測性。萊文森認為，尋找一種固有好的或壞的屬性的技術(shù)

是徒勞無益的。因為槍的好處是可以作為打獵的工具而使人們免于饑

餓，但壞處是可以殺人。所以，“一切技術(shù)都是刀子的翻版，既可以用

于好的目的，也可以用于壞的目的?！币簿褪钦f，一切技術(shù)的應(yīng)用潛力

和后果都是不可預(yù)測的，這是一切技術(shù)的屬性。

（2）保歲·萊文森提出的“一切技術(shù)都是刀子的翻版”也說明了技術(shù)

的兩面性，即技術(shù)既會為社會發(fā)展帶來貢獻，同時也會附帶某些消極意

義。他的這個觀點比較中肯，符合當下媒介環(huán)境中技術(shù)帶來的影響，應(yīng)

辯證看待技術(shù)對媒介環(huán)境的影響。

①技術(shù)對媒介環(huán)境的積極作用

a．技術(shù)使得媒介種類更豐富。無論是在印刷媒體時代，還是在電

子廣播媒體時代，或是現(xiàn)在的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新媒體時代，正是由于

技術(shù)的不斷發(fā)展進步，才能拓展媒介的功能，豐富媒介的樣式。

b．技術(shù)使得傳播內(nèi)容更多彩。由于技術(shù)的飛躍，傳播的內(nèi)容不再

局限于某時某地，而是任何時間和任何地點，讓傳播內(nèi)容的深度和廣度

都得到擴展，網(wǎng)絡(luò)的平等性也決定了網(wǎng)上傳播的內(nèi)容更具有親和力和感

染力。

c．技術(shù)使得傳播模式更多樣。傳統(tǒng)媒體語境下，傳播模式以單向

傳播為主，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，新媒體的互動模式使得受眾的地位得

到前所未有的提升，傳受雙方地位趨于平等。比如社交可以基于共同興

趣形成社區(qū)，對某些話題進行充分交流，使社會化媒體成為信息共享的

平臺，這都離不開技術(shù)的支撐。

d．技術(shù)使得傳媒產(chǎn)業(yè)更繁榮。各種技術(shù)的支持使得傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)

營領(lǐng)域得到擴展，產(chǎn)業(yè)鏈也得到延伸。就社會化媒體而言，借助于大數(shù)

據(jù)技術(shù)可以充分挖掘受眾的需求，有針對性地進行廣告營銷。

②技術(shù)對媒介環(huán)境的消極作用

a．過于強調(diào)技術(shù)，缺少人文關(guān)懷。過于看重技術(shù)帶來的便捷性和

高效性而忽視人與人之間的正常交往和人文關(guān)懷，也會降低人參與社會

實踐的熱情以及使情感變得麻木。對于傳統(tǒng)監(jiān)管的沖擊。由于技術(shù)的突

飛猛進，傳播的信息可以跨越國界和個人之間，這將會給信息安全和隱

私保護帶來挑戰(zhàn)。同時由于信息的爆炸，各種同質(zhì)化、低俗化的信息不

斷沖擊我們的眼球，造成視覺污染。

b．技術(shù)的進步促進社會的發(fā)展，也會帶來一些不利影響，我們應(yīng)

該意識到這些問題，提高自己的媒介素養(yǎng)，法律法規(guī)也該日趨完善，這

樣才能讓技術(shù)繼續(xù)為人類造福。

第二部分（共75分，請按專業(yè)做題）

（一）僅新聞學專業(yè)考生做（75分）

1．簡要回答“新聞是一面鏡子”和“新聞是一扇窗戶”這兩種說法之

間的差異。（15分）

答：新聞是指新近發(fā)生的事實的報道。新聞具有真實、新鮮、準

確、時效等特點。新聞在社會當中有著相當重要的作用，人們對于它的

功能和影響有著不同的解讀。

（1）“新聞是一面鏡子”和“新聞是一扇窗戶”的差異

①呈現(xiàn)方式不同

“新聞是一面鏡子”強調(diào)新聞是對現(xiàn)實世界真實客觀地反映。“新聞是

一扇窗戶”則主要說明新聞是受眾和客觀世界之間的中介，受眾只是通

過窗戶看到外面的世界而不是直接的視覺體驗，因此這個比喻具有李普

曼所提出的“擬態(tài)環(huán)境”的意味。

②呈現(xiàn)的程度不同

“新聞是一面鏡子”這個比喻由于強調(diào)新聞是對客觀事件的真實反

映，因此這里的新聞呈現(xiàn)在受眾眼前時，其質(zhì)和量都更接近于客觀世

界。“新聞是一扇窗戶”這個比喻認為客觀事件通過新聞呈現(xiàn)在受眾眼

前，會因為新聞把關(guān)而使其質(zhì)和量跟客觀事件存在差異。

③接受方式上的差異

從新聞生產(chǎn)到新聞接受是一個完整的過程，在這個過程中，新聞受

眾并不完全排除在外，而是充分參與其中，將接收到的新聞進行積極能

動的加工，因此新聞的呈現(xiàn)不僅和媒介機構(gòu)有關(guān)，也和受眾密不可分。

由于鏡子和窗戶這兩種喻體本身的特性不同，前者只是反映客觀事件而

忽略新聞傳播中的把關(guān)行為，并不能深刻體現(xiàn)出新聞中的意識形態(tài)等及

受眾的，后者由于突出新聞的過濾行為，卻忽視受眾本身對新聞的解讀

也是新聞傳播過程的一部分。

（2）對這兩個比喻的評價

這兩個比喻粗略地反映了新聞的特征、新聞的社會功能，對于了解

新聞本身的概念有一定的積極意義，但如果片面將新聞等同于鏡子、窗

戶或其他的一些事物，則不能全面了解新聞的意義及其與其他社會因素

的互動意義。

2．簡要回答梁啟超的新聞思想與辦報活動。（15分）

答：梁啟超是著名的維新派政治思想家、政論家。1895年參加“公

車上書”，主編《萬國公報》《中外紀聞》，后主持《時務(wù)報》筆政。

戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報》《新民叢報》等刊物。

1922年脫離報界，前后辦報生涯27年，親自主持和參加的報刊有17家。

梁啟超創(chuàng)造了“時務(wù)文體”，一生著作合編為《飲冰室合集》。他積累了

豐富的辦報經(jīng)驗，為資產(chǎn)階級辦報提供了基礎(chǔ)，人們稱其為“輿論界的

驕子”。

（1）梁啟超的新聞思想，分為前后兩個階段。

①梁啟超前期的新聞思想

a．論述報紙的功能。1896年，梁啟超在《時務(wù)報》第一冊上發(fā)表

的新聞學處女作《論報館有益于國事》一文中，把報紙比作耳目喉舌，

指出報紙的功能是“去塞求通”。“通”，包括通上下和通中外。

b．重視報刊的宣傳鼓動作用，以創(chuàng)辦報刊作為政治活動的先導(dǎo)。

對報刊在教育讀者、開啟民智、提供知識、培養(yǎng)人才等方面的作用也有

深刻認識，同時還很重視報紙對新學術(shù)新知識的傳播。

c．開政治家辦報的先河。一掃落魄文人的陳腐習氣，從而使報

人、報業(yè)的社會地位大大提高。

d．創(chuàng)造了報章新文體——“時務(wù)文體”，影響了一代文風。這種新

文體出現(xiàn)之后，風行一時，成為文言文與白話文之間的一種過渡文體，

為“五四”白話文運動開了先河。

②梁啟超后期的新聞思想

a．提出報紙的“兩大天職”，即“監(jiān)督政府”、“向?qū)瘛薄?/p>

b．提出辦報的四條標準：“宗旨定而高”；“思想新而正”；“材料富

而當”；“報事確而速”。

c．提出健全輿論的主張。報刊要造成健全的輿論必須具有五要

素：一曰常識；二曰真誠；三曰直道；四曰公心；五曰節(jié)制。

d．提出了辦刊宣傳的方法。為了提高宣傳效果，梁啟超總結(jié)出兩

種宣傳方法，即浸潤法和煽動法。

（2）梁啟超的辦報活動

①主編《時務(wù)報》，推動中國近代第一次國人辦報高潮

1896年8月，《時務(wù)報》正式創(chuàng)刊?！稌r務(wù)報》雖名為“報”，實則

是一份每期30頁左右的書本式的旬刊，以宣傳維新變法、救亡圖存為宗

旨，以“論說”和翻譯外報為主要內(nèi)容。

從《時務(wù)報》創(chuàng)刊到1897年11月去湖南長沙擔任時務(wù)學堂總教習，

梁啟超主持《時務(wù)報》筆政有一年零三個月時間。此時的梁啟超意氣風

發(fā)、才華橫溢、無所畏懼，對這份雖無維新派機關(guān)報之名，卻有機關(guān)報

之實的刊物傾注了極多的心血。梁啟超不僅是這份刊物的主編，還親自

擔負了編輯、編務(wù)、撰稿、校對等工作，集編、撰、校于一身。由于梁

啟超的出色工作，《時務(wù)報》出版后即受到廣泛歡迎，“一時風靡海

內(nèi)”，成了對全國發(fā)生巨大影響的維新派刊物。

②主編《清議報》，為維新派在海外開展宣傳活動

《清議報》是戊戌政變后康、梁等人在海外創(chuàng)辦的第一個宣傳他們

的政治主張的機關(guān)報，旬刊，1898年12月23日在橫濱創(chuàng)刊，主編為梁啟

超。梁啟超《清議報》上發(fā)表了一些談民權(quán)、談自由、談破壞、談革命

的文章，贏得了不少讀者。1901年12月21日，《清議報》出版第100冊

后因失火?？?。該刊在介紹西方政治思想學說和提高民族素質(zhì)方面起到

一定作用。

③主編《新民叢報》，與革命派論戰(zhàn)

《新民叢報》是梁啟超按照西方大型綜合性雜志的模式創(chuàng)辦的一份

半月刊，1902年2月8日在橫濱創(chuàng)刊。封面是一幅彩色的中國地圖，內(nèi)

容分設(shè)25個欄目，社會科學、自然科學無所不包，古今中外無所不談。

內(nèi)容豐富，編輯嚴謹，印刷精美。該刊用大量篇幅介紹西方資產(chǎn)階級的

政治、經(jīng)濟、軍事、法律、宗教、教育、文化等各方面的學說，其中包

括馬克思主義學說。主張民主革命的《民報》與主張保皇和君主立憲的

《新民叢報》進行了激烈的論戰(zhàn)。

3．結(jié)合典型案例，分析我國新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的特征、困境

與出路。（45分）

答：新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境是指新聞媒介傳播機構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)

境，它主要由政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境構(gòu)成?，F(xiàn)今，

新媒體強勢發(fā)展，傳統(tǒng)媒體極劇衰落。

據(jù)CNNIC發(fā)布第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至

2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，互聯(lián)

網(wǎng)普及率達46.9%，手機使用率達83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的

使用率。由此觀之，移動互聯(lián)網(wǎng)的強勁發(fā)展可見一斑。

（1）我國的新聞業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的特征

①從政治上看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合得到政策支持，該趨勢不

可逆轉(zhuǎn)。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以借兩者融合的方式來搶

占互聯(lián)網(wǎng)輿論主導(dǎo)權(quán)。

②從經(jīng)濟上看，跨媒介、跨地域、跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)并不斷發(fā)展。當

下的新聞業(yè)面對新媒體的沖擊并不能僅僅依附于原來單一的產(chǎn)業(yè)，而要

充分整合各種資源，擴展產(chǎn)業(yè)鏈。

③從文化上看，后現(xiàn)代文化、亞文化、大眾文化等開始沖擊精英文

化和主流文化，受眾不再是傳統(tǒng)意義上的被動接受者，而是積極的建構(gòu)

者，他們借助于平臺優(yōu)勢可以對傳播者傳遞的信息表達質(zhì)疑或者進行解

構(gòu)。

④從技術(shù)上看，媒介技術(shù)的發(fā)展進程和更新速度加快，新媒體借助

新技術(shù)使自己的功能日趨多樣化，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生極大沖擊。

（2）當下新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的困境

①用戶流失嚴重

傳統(tǒng)新聞媒體用戶在大量流失，移動互聯(lián)網(wǎng)下的各種新聞客戶端、

微博、微信等軟件極大地方便了用戶獲取各種信息，且更加注重用戶的

細分，有針對性地提供各種服務(wù)并注重用戶體驗，這極大地滿足了時下

用戶個性化的信息需求，分流了傳統(tǒng)新聞媒體的大量用戶，削弱了傳統(tǒng)

新聞媒體的輿論引導(dǎo)力，使得傳統(tǒng)媒體陣地在，用戶不在。

②廣告收入急劇下降

移動互聯(lián)網(wǎng)下媒體不再稀缺，多種投放渠道給了廣告商多種選擇，

通過新媒體，廣告商能夠直接和用戶交流，更精準地把握用戶需求和進

行精確的用戶評估，這些是傳統(tǒng)媒體無法做到的，因而傳統(tǒng)媒體流行

的“二次售賣模式”不再流行，傳統(tǒng)媒體的入口價值降低。

③受眾賦權(quán)沖擊傳統(tǒng)新聞人的壟斷話語權(quán)

移動互聯(lián)網(wǎng)下受眾的話語權(quán)得到極大的解放，通過各種移動終端，

受眾可以隨時發(fā)布所見所聞，傳播速度更快，因此網(wǎng)上信息量劇增，信

息種類更豐富，信息資源不再是稀缺資源，傳統(tǒng)新聞人的存在價值受到

質(zhì)疑。

（3）當下新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的出路

盡管移動互聯(lián)網(wǎng)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體和新媒體并不

是完全對立的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體依然可以借助自身優(yōu)勢，借助新的產(chǎn)業(yè)生

態(tài)環(huán)境下的有利因素來鞏固自身地位。

①打造移動新聞客戶端，提高自身競爭力

傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，時效性不足是一大硬傷，因此創(chuàng)辦

新聞客戶端能夠彌補這項缺陷，使得傳統(tǒng)新聞媒體能在第一時間占領(lǐng)輿

論高地，還能加強與用戶的互動，為自己的內(nèi)容做宣傳，改善自身品

牌。

②發(fā)展多項業(yè)務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)新聞媒體的核心競爭力在于其公信力、成熟的采編團隊和內(nèi)容

生產(chǎn)機制。在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下打造新聞客戶端，借助其內(nèi)容集聚人氣

形成社區(qū)效應(yīng)，吸引廣告投放，從而提高廣告收入。

③提高傳統(tǒng)新聞人素質(zhì)，培養(yǎng)復(fù)合型人才

盡管受眾賦權(quán)極大地沖擊了傳統(tǒng)新聞人的地位，但是網(wǎng)絡(luò)上的虛假

信息、非理性因素比比皆是，這也更突顯了專業(yè)新聞媒體人的價值。因

此面對新的傳播環(huán)境，傳統(tǒng)新聞人必須具備移動互聯(lián)網(wǎng)下的多媒體傳播

能力，懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強與受眾的互動，這樣才能提高輿論引導(dǎo)力。

在移動互聯(lián)網(wǎng)繁榮的背景下，傳統(tǒng)新聞人必須接受這個事實，轉(zhuǎn)變

觀念，勇于迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，這樣才能趕上時代的步伐，穩(wěn)固自身

的地位。

2014年四川大學文學與新聞學院

636新聞傳播史論考研真題（回憶

版，不完整）

一、名詞解釋

1．普利策獎

2．《多種聲音一個世界》

3．媒介公信力

4．新聞體制

5．北大新聞研究學會

6．定性訪談

二、簡答題

1．簡述