1Ｖ幕影視傳媒－微電影影Ｖ幕影視傳媒有限公司聯(lián)系人：2每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演人生就像是一場(chǎng)旅行每個(gè)人都有自己的故事哪些故事在我們的記憶里亦或者我們存在在最重要人的故事里···3目錄①

關(guān)于微電影②微電影商業(yè)價(jià)值③商業(yè)微電影案例④微電影推廣傳播⑤微電影題材元素⑥公司簡(jiǎn)介⑦Ｖ幕影視優(yōu)勢(shì)⑧微電影制作流程4什么是微電影微電影指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀(guān)賞性，適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺(tái)展出播放，更具有娛樂(lè)性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值，是時(shí)代賦予電影文化的新理念。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制、溫情記錄等主題，可單獨(dú)成篇，亦可系列成劇。

商業(yè)微電影商業(yè)微電影即非電影也非廣告，而是這個(gè)時(shí)代孕育的一個(gè)特殊的個(gè)體。他把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、企業(yè)文化、產(chǎn)品植入等通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝傳達(dá)。商業(yè)化的微電影，如何借此進(jìn)行品牌及價(jià)值傳播，已經(jīng)是營(yíng)銷(xiāo)界不可回避的新課題。關(guān)于微電影5微電影的特點(diǎn)微時(shí)長(zhǎng)30秒－20分鐘時(shí)微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、SNS平臺(tái)等微規(guī)模投資數(shù)萬(wàn)至十幾萬(wàn)元/部微電影詮釋微電影特點(diǎn)制作成本較低制作周期短時(shí)效性強(qiáng)廣告價(jià)值高6微電影的特點(diǎn)時(shí)效時(shí)效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日、熱點(diǎn)話(huà)題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會(huì)緊貼當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。劇情與產(chǎn)品完美結(jié)合，從hardsale到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”；溝通了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通。微電影特點(diǎn)7微電影的商業(yè)價(jià)值第一支商業(yè)微電影——?jiǎng)P迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》推出之后，微電影浪潮可謂是一發(fā)不可收拾，據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破億，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)約8.7萬(wàn)次；而后上映的《66號(hào)公路》凱迪拉克又開(kāi)發(fā)了更多的傳播資源，更有效的烘托了市場(chǎng)熱度和消費(fèi)者關(guān)注，累計(jì)點(diǎn)擊量迅速超過(guò)了２億次，視頻播放近1.5億次，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破26萬(wàn)次由此開(kāi)啟了一個(gè)新的行業(yè)－微電影。《一觸即發(fā)》是電是影還是廣告？這是介于電影與廣告之間的新模式它創(chuàng)造了全新的名詞與載體

——微電影首次以互聯(lián)網(wǎng)微博平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)，前期一手的幕后花絮、劇透信息，均從凱迪拉克官方微博爆出，完整呈現(xiàn)了與電影大片一致的節(jié)奏，也牢牢牽住了10萬(wàn)微博粉絲的心，讓無(wú)數(shù)人或坐在電腦前，或電視前，等待8點(diǎn)30分一出90秒精彩大戲的上演。8微電影的商業(yè)價(jià)值對(duì)比傳統(tǒng)影視作品故事進(jìn)展更加緊湊播出平臺(tái)十分寬泛審批程序相對(duì)寬松品牌塑造功能顯著對(duì)比傳統(tǒng)視聽(tīng)廣告故事性更強(qiáng)，投入更小，持續(xù)時(shí)效更長(zhǎng)，影響力更大對(duì)品牌塑造是一種潛意識(shí)的滲透，避免了受眾因被動(dòng)接受而產(chǎn)生排斥心理優(yōu)勢(shì)綜合以較小的投入，將影視作品的藝術(shù)功能與視聽(tīng)廣告的品牌塑造功能，實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合9微電影的商業(yè)價(jià)值中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模（2006-2013）

社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)高覆蓋，同步提升微電影內(nèi)容及用戶(hù)數(shù)量。社區(qū)交友和網(wǎng)絡(luò)視頻平均覆蓋面已達(dá)到85%-95%.隨著社區(qū)文化不斷加深對(duì)人們生活習(xí)慣的影響，UGC內(nèi)容產(chǎn)量、視頻用戶(hù)數(shù)量和用戶(hù)活躍度迅速上升，一方面擴(kuò)充微電影內(nèi)容庫(kù)，另一方面也增大了微電影的活躍用戶(hù)數(shù)量，全面地促進(jìn)微電影發(fā)展。10商業(yè)微電影案例案例１-《媽媽的謊言》確定基調(diào)——情感營(yíng)銷(xiāo)引起共鳴：溫馨、感人。這些善意的謊言，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調(diào)與舒膚佳新TVC相得益彰；情節(jié)植入——“感謝媽媽”-與宣傳節(jié)點(diǎn)母親節(jié)結(jié)合舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節(jié)進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，幫助消費(fèi)者深刻品牌主張“愛(ài)心媽媽?zhuān)亲o(hù)全家”的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽”來(lái)配合；產(chǎn)品曝光微電影創(chuàng)作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在6個(gè)謊言中，只有一個(gè)謊言是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。寶潔舒膚佳定制《感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言”》11商業(yè)微電影案例分析《媽媽的謊言》在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)：3,364,027

次播放846,889條引用1,407條評(píng)論人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)，新浪微博等SNS媒體自發(fā)式病毒傳播傳統(tǒng)媒體四川衛(wèi)視也以新聞稿的形式進(jìn)行了報(bào)道；微電影推出成功后，舒膚佳產(chǎn)品出貨量同比去年增加30%，創(chuàng)下歷年3月最好記錄。寶潔舒膚佳定制：《感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言”》12商業(yè)微電影案例分析路虎定制：《“路虎”》【客戶(hù)需求】體現(xiàn)路虎車(chē)主?！疚㈦娪皟?nèi)容策劃】用一個(gè)時(shí)尚的愛(ài)情邂逅故事，13微電影推廣傳播微電影利用各個(gè)視頻網(wǎng)站進(jìn)行視頻推薦，以及垂直網(wǎng)站的病毒式傳播，吸引觀(guān)看。首頁(yè)推薦視頻視頻網(wǎng)站首頁(yè)每天PV超過(guò)2千萬(wàn)，保證活動(dòng)有效告知視頻網(wǎng)站原創(chuàng)、綜藝、娛樂(lè)等各頻道推廣。14微電影推廣傳播七成用戶(hù)看完會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)視頻72%的網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民會(huì)選擇QQ、MSN等即時(shí)通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過(guò)Email、微博和論壇進(jìn)行傳播。視頻網(wǎng)站SNS微博論壇15微電影推廣傳播一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個(gè)SNS媒體。對(duì)視頻的評(píng)論，同時(shí)可發(fā)布到其他媒體上。簡(jiǎn)便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒傳播16公司簡(jiǎn)介Ｖ幕影視傳媒

V幕影視傳媒隸屬于香港贏響天下品牌推廣控股有限公司，下設(shè)成都Ｖ幕總部、天津Ｖ幕分公司及廣州辦事處。專(zhuān)注于影視廣告，商業(yè)微電影，企業(yè)MV，宣傳片、紀(jì)錄片等影視創(chuàng)意制作拍攝。擁有專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意策劃，編劇，導(dǎo)演，攝制，后期制作，推廣團(tuán)隊(duì)，是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的影視拍攝制作公司。Ｖ幕－微電影下設(shè)導(dǎo)演部，編劇部，攝影部，后期制作部，藝人經(jīng)紀(jì)部等職能部門(mén)。擁有先進(jìn)的高清攝像機(jī)拍攝器材，搖臂，滑軌等尖端的拍攝器材及視頻剪輯工作站，專(zhuān)業(yè)級(jí)錄音棚，攝影棚以及豪華影院，能滿(mǎn)足各類(lèi)影片的攝制。并在四川青城山，海南三亞，桂林漓江，雪城哈爾濱等擁有多個(gè)影視外景拍攝基地。17成都、天津、廣州分公司和分部。近200人的拍攝制作團(tuán)隊(duì)。４大影視外景拍攝基地。天津分公司成都總部青城山云南漓江海南三亞廣州辦事處哈爾濱冰城18V幕團(tuán)隊(duì)服務(wù)超過(guò)35個(gè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

19V幕作品服務(wù)超過(guò)35個(gè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

20V幕設(shè)備服務(wù)超過(guò)35個(gè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌

21Ｖ幕影視優(yōu)勢(shì)

V幕影視傳媒堅(jiān)持讓商品的推廣和宣傳更加藝術(shù)性，更加巧妙。讓微電影的廣告植入更具故事性和戲劇性，使觀(guān)眾在觀(guān)看微電影時(shí)，除感受到電影的趣味性、娛樂(lè)性和獨(dú)特的審美感受外，還潛移默化地了解到企業(yè)得文化理念品牌及商品本身，從而達(dá)到雙贏的目的。22Ｖ幕影視優(yōu)勢(shì)

企業(yè)/商家定制以企業(yè)/商家為主導(dǎo)，通過(guò)一部“微電影”闡述自己的企業(yè)文化、理念、品牌或者產(chǎn)品特性，整個(gè)電影不摻雜其他植入廣告。場(chǎng)景植入通過(guò)企業(yè)/商家品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。

臺(tái)詞植入通過(guò)人物的對(duì)話(huà)巧妙地將品牌植入劇情/本中。

23Ｖ幕影視優(yōu)勢(shì)情節(jié)植入是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)故事清節(jié)的有機(jī)組成部分，品牌或商品不再僅僅是在生活場(chǎng)景或人物對(duì)白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。

形象植入是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入微電影中，成為故事主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過(guò)故事情節(jié)，或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。24微電影制作流程內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。內(nèi)容優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)良的制作水平對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把握營(yíng)銷(xiāo)全方位炒作運(yùn)營(yíng)強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)和推廣資源多觸點(diǎn)的媒介推廣配合Ｖ幕影視Ｖ幕影視25微電影制作流程基調(diào)情節(jié)先確定一個(gè)和當(dāng)前品牌營(yíng)銷(xiāo)需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下：情感故事趣味故事事件營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)唱MV大片剪輯而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對(duì)白和道具中確定客戶(hù)植入的內(nèi)容。1226微電影制作流程根據(jù)制定的方案和劇本，制定分鏡頭和拍攝方案。指導(dǎo)演員表演，依靠專(zhuān)業(yè)攝像、錄音、燈光等設(shè)備完成拍攝。根據(jù)分鏡頭將拍攝素材進(jìn)行剪輯、配音、調(diào)色和特效制作，最終完成，呈現(xiàn)在客戶(hù)面前。內(nèi)容流程27廣告植入，而非插播含蓄巧妙幽默“讓我先喝完舒化奶再跟你說(shuō)”植入3要素：觀(guān)眾總是在電影中尋求