第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃內(nèi)容結(jié)構(gòu)能力目標(biāo)分項(xiàng)任務(wù)案例導(dǎo)入知識(shí)要點(diǎn)任務(wù)總結(jié)實(shí)訓(xùn)操作案例分析資源鏈接內(nèi)容結(jié)構(gòu)Textinhere情感目標(biāo)目標(biāo)三目標(biāo)二目標(biāo)一理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容體會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的作用學(xué)會(huì)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃

能力目標(biāo)

分項(xiàng)任務(wù)小結(jié)理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的含義掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的原那么及作用體會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃設(shè)計(jì)LG巧克力第一家網(wǎng)絡(luò)奶茶館開(kāi)張

案例導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的含義及種類(lèi)9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的原那么及作用

9.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容9.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃實(shí)務(wù)9.4知識(shí)要點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的含義9.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義及種類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和條件下，為到達(dá)一定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制定的綜合性、具體性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和活動(dòng)方案。

9.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的種類(lèi)

從時(shí)間上看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃可分為長(zhǎng)期籌劃(二年以上，五年開(kāi)展方案)和短期籌劃。從內(nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃可分為單項(xiàng)籌劃和整體籌劃。

9.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的原那么及作用1.系統(tǒng)性原那么2.創(chuàng)新性原那么3.操作性原那么4.經(jīng)濟(jì)性原那么5.針對(duì)性原那么6.親近性原那么7.靈活性原那么8.保密性原那么9.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的原那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的作用強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程提供新觀念、新思路、新方法降低企業(yè)本錢(qián)增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

閱讀思考9-2P228LG巧克力案例課堂討論：對(duì)于LG巧克力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃提案，你怎樣理解？

9.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容

目標(biāo)籌劃定位分析網(wǎng)站診斷營(yíng)銷(xiāo)分析綜合優(yōu)化整合推廣網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模初顯

9.3.2主題籌劃主題籌劃是通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品及市場(chǎng)，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)確定一個(gè)重點(diǎn)，該重點(diǎn)就是主題，通常也叫賣(mài)點(diǎn)，將它表現(xiàn)出來(lái)就是將來(lái)的創(chuàng)意及任務(wù)。9.3.3戰(zhàn)略籌劃根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)情況運(yùn)用的戰(zhàn)略有網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略和集中優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略；根據(jù)產(chǎn)品分析運(yùn)用的戰(zhàn)略有，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略；根據(jù)實(shí)際情況運(yùn)用的戰(zhàn)略有，全方位戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。9.3.4媒體籌劃進(jìn)行優(yōu)勢(shì)組合，取得最正確效果9.3.5預(yù)算及效果測(cè)評(píng)1.衡量網(wǎng)站和產(chǎn)品品牌形象的指標(biāo)。包括網(wǎng)站在媒體中的聲譽(yù)、網(wǎng)站注冊(cè)用戶(hù)的數(shù)量、網(wǎng)站的訪問(wèn)量及增長(zhǎng)率、公眾對(duì)企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的信任度等。2.衡量網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)效果的指標(biāo)。包括銷(xiāo)售額、顧客數(shù)量、重復(fù)購(gòu)置率、凈利潤(rùn)等。3.衡量網(wǎng)站技術(shù)水平的指標(biāo)。包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平、網(wǎng)站推廣水平、網(wǎng)站流量、反響率等。9.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃實(shí)務(wù)9.4.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的過(guò)程及階段特征1.界定問(wèn)題與明確主題2.收集信息與分析資料3.方案設(shè)計(jì)與選點(diǎn)試行4.方案實(shí)施與效果測(cè)評(píng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃實(shí)例解析1.明確目的2.分析情況3.綜合比較4.確立目標(biāo)5.策略運(yùn)用6.戰(zhàn)術(shù)方案7.預(yù)測(cè)效益8.控制措施9.撰寫(xiě)文案9.4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃存在的問(wèn)題及對(duì)策分析1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃所存在的問(wèn)題缺乏科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)籌劃與決策。缺乏持續(xù)改進(jìn)的管理方法。缺乏優(yōu)秀的籌劃人才。模仿大于創(chuàng)新。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的對(duì)策分析樹(shù)立有良好的籌劃理念?；I劃要善于尋找“盲點(diǎn)〞。加快企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)籌劃人才的培養(yǎng)。廣普網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，力薦優(yōu)秀籌劃案例。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃方案決定后要堅(jiān)決不移地執(zhí)行。資源鏈接1.中國(guó)籌劃專(zhuān)業(yè)網(wǎng)2.贏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃3．網(wǎng)拓前沿社區(qū)4.阿里學(xué)院://1.中國(guó)籌劃專(zhuān)業(yè)網(wǎng)2.贏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃3．網(wǎng)拓前沿社區(qū)4.阿里學(xué)院

://視頻：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速推廣案例分析化裝品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃方案1.請(qǐng)登錄當(dāng)當(dāng)購(gòu)書(shū)網(wǎng)〔://〕,以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上圖書(shū)館工程為例，從市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分定位、工程的營(yíng)銷(xiāo)策略及工程的推廣方式等方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃。2.進(jìn)入中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)站，〔:///〕了解國(guó)內(nèi)外最新經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，查看有關(guān)的經(jīng)濟(jì)分析和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。實(shí)訓(xùn)操作實(shí)訓(xùn)操作3.進(jìn)入搜狐網(wǎng)〔:///〕；蒙牛網(wǎng)站首頁(yè)(:///)；進(jìn)入國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站首頁(yè)(:///)；分析其功能與定位。4.登錄創(chuàng)智網(wǎng)〔:///〕，瀏覽該網(wǎng)站，了解創(chuàng)智的CRM產(chǎn)品，分析創(chuàng)智CRM的多米諾成功案例。古人云：“凡事預(yù)那么立，不預(yù)那么廢。〞這里的預(yù)，指的是預(yù)備、準(zhǔn)備、籌劃的意思。現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域能見(jiàn)到籌劃的蹤跡。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式，要取得良好的效果，必須進(jìn)行精心的籌劃。這就要求一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)籌劃人員能夠理解網(wǎng)絡(luò)