雙十二廣告媒體計劃書目錄CONTENCT廣告目標目標受眾廣告策略廣告執(zhí)行計劃預算分配廣告效果評估與反饋01廣告目標提升雙十二期間線上店鋪銷售額增加線下門店客流量銷售目標通過廣告宣傳，吸引更多消費者進入店鋪，提高商品點擊率、轉化率和客單價，從而實現銷售額的提升。通過廣告引導，吸引更多消費者到線下門店進行購物，提升門店銷售額和客流量。提高品牌在目標市場的知名度通過廣告的廣泛傳播，讓更多潛在消費者了解品牌，提升品牌在目標市場的知名度和認知度。強化品牌形象通過廣告創(chuàng)意和內容，傳遞品牌的獨特價值和品牌形象，加深消費者對品牌的印象和好感度。品牌知名度提升增強消費者對品牌的忠誠度通過廣告宣傳和優(yōu)質的服務，讓消費者對品牌產生信任和好感，從而形成品牌忠誠度。提高復購率和口碑傳播通過廣告引導和促銷活動，鼓勵消費者進行復購，同時通過消費者的口碑傳播，吸引更多潛在消費者。客戶忠誠度提升02目標受眾80%80%100%年齡段大學生和年輕職場人群，他們追求時尚，樂于接受新鮮事物，有一定的消費能力。中產階層，工作穩(wěn)定，收入較高，對品質有一定要求，是電商消費的主力軍。中高收入群體，事業(yè)有成，家庭負擔較重，注重性價比和實用性。18-24歲25-35歲36-45歲關注科技、家電、運動等產品，對品質和性能有較高要求。關注美妝、服飾、家居等產品，注重外觀和情感價值。性別女性男性一線城市二三線城市農村地區(qū)地域分布省會城市和經濟較為發(fā)達的地級市，消費能力逐漸提升，電商市場發(fā)展迅速。消費需求旺盛，但電商市場尚待開發(fā)，潛力巨大。北京、上海、廣州、深圳等經濟發(fā)達地區(qū)，消費水平高，電商市場成熟。移動端購物越來越多的消費者通過手機、平板等移動設備進行網購，廣告投放需適應移動端用戶習慣。社交媒體影響社交媒體對消費者購物決策影響日益顯著，需利用社交媒體平臺進行廣告宣傳。品質與品牌消費者對品質和品牌有較高要求，廣告內容應突出產品品質和品牌形象。消費習慣與喜好03廣告策略電視媒體網絡媒體戶外媒體印刷媒體媒體選擇覆蓋面廣，受眾群體廣泛，適合品牌宣傳和產品推廣?；有詮?，傳播速度快，適合精準定位和個性化營銷。視覺沖擊力強，適合品牌形象展示和活動宣傳。受眾群體穩(wěn)定，適合產品宣傳和品牌形象塑造。01020304視頻廣告圖片廣告文字廣告互動廣告廣告形式通過文字描述產品特點和優(yōu)勢，傳遞品牌價值和理念。通過圖片展示產品形象和特點，傳遞品牌價值和理念。通過動態(tài)畫面和聲音展示產品特點和優(yōu)勢，吸引觀眾注意力。通過互動形式吸引用戶參與，提高用戶參與度和轉化率。產品特點傳遞品牌價值和理念，提升品牌知名度和美譽度。品牌形象活動宣傳受眾定位01020403根據目標受眾的特點和需求，制定有針對性的廣告內容和創(chuàng)意。突出產品特點和優(yōu)勢，強調產品差異化。結合活動主題和目標，制定有針對性的廣告內容和創(chuàng)意。廣告內容與創(chuàng)意04廣告執(zhí)行計劃0102030405需求調研創(chuàng)意策劃制作團隊組建拍攝與制作廣告審核與修改與銷售、市場部門溝通，了解產品特點和目標受眾需求。根據調研結果，制定廣告創(chuàng)意和策略，明確廣告主題和信息。挑選合適的攝影師、設計師、導演等團隊成員，進行分工合作。按照創(chuàng)意策劃進行拍攝和后期制作，包括畫面、音效、配樂等。完成制作后，進行內部審核和修改，確保廣告質量。廣告制作時間表媒體選擇根據目標受眾和廣告預算，選擇合適的廣告媒體，如電視、網絡、戶外等。發(fā)布時間安排根據產品上市時間和銷售旺季，合理安排廣告發(fā)布的時間節(jié)點。媒體投放與媒體供應商協(xié)商合作，確保廣告在指定時間節(jié)點順利投放。監(jiān)測與調整投放過程中，密切關注廣告效果，根據實際情況進行調整和優(yōu)化。廣告發(fā)布時間表效果評估指標設定合理的廣告效果評估指標，如點擊率、轉化率、曝光量等。數據收集與分析通過第三方工具或媒體平臺收集相關數據，進行深入分析。效果評估報告根據數據分析結果，撰寫廣告效果評估報告，總結優(yōu)缺點。調整與優(yōu)化根據評估報告，對廣告策略、創(chuàng)意或媒體選擇進行調整和優(yōu)化，提高廣告效果。廣告效果評估與調整05預算分配投放于主流電視臺，覆蓋面廣，受眾群體廣泛，預算占比30%。電視廣告網絡廣告戶外廣告印刷媒體投放于各大門戶網站和社交媒體平臺，針對目標受眾，預算占比40%。投放于城市主要商圈和交通樞紐，視覺沖擊力強，預算占比20%。投放于各類報紙和雜志，針對特定群體，預算占比10%。媒體購買費用平面廣告設計包括設計師、美工等人員費用，預算占比20%。模特費用針對特定廣告需求的模特費用，預算占比25%。后期制作包括剪輯、特效、音效等費用，預算占比25%。視頻拍攝包括攝影師、燈光師、化妝師等人員費用，預算占比30%。廣告制作費用公關活動用于組織線上線下活動和媒體發(fā)布會等，預算占比10%。效果評估用于對廣告投放效果進行監(jiān)測和評估，預算占比5%。市場調研用于了解目標受眾和市場環(huán)境，預算占比5%。其他相關費用06廣告效果評估與反饋銷售量統(tǒng)計詳細記錄廣告投放后的商品銷售量，并對比投放前后的變化。銷售額分析分析廣告投放對銷售額的提升程度，計算投入產出比。銷售渠道影響評估廣告在不同銷售渠道的貢獻度，如線上、線下等。銷售數據統(tǒng)計與分析010203品牌知名度調查品牌形象塑造品牌聯想度分析品牌知名度提升程度評估通過市場調查了解廣告投放后品牌知名度的提升情況。評估廣告是否成功塑造了良好的品牌形象。分析廣告是否引發(fā)了消費者對