撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)研究成果的一種表現(xiàn)形式。它通過(guò)文字、圖表等形式將市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查的最后一步，是市場(chǎng)調(diào)查工作的最終結(jié)果，也是市場(chǎng)調(diào)查工作者為各部門(mén)管理者、為社會(huì)、為企業(yè)服務(wù)的同時(shí)對(duì)于各部門(mén)管理者了解情況、分析問(wèn)題、制定決策、編制計(jì)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督等各方面都起到積極的作用。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)針對(duì)性新穎性時(shí)效性科學(xué)性可讀性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告認(rèn)知按照市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容分類(lèi)專(zhuān)題性調(diào)查報(bào)告是主要針對(duì)某個(gè)問(wèn)題或者某個(gè)側(cè)面兒撰寫(xiě)的調(diào)查報(bào)告。綜合性調(diào)查報(bào)告是圍繞調(diào)查對(duì)象的基本狀況和發(fā)展變化的過(guò)程，對(duì)全部調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行比較全面、系統(tǒng)、完整、具體反映的調(diào)查報(bào)告。按照客戶(hù)對(duì)內(nèi)容不同分類(lèi)數(shù)據(jù)型報(bào)告分析型報(bào)告咨詢(xún)型報(bào)告按照寫(xiě)作方式不同分類(lèi)反映基本情況的調(diào)查報(bào)告總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)的調(diào)查報(bào)告揭露問(wèn)題的調(diào)查報(bào)告按照調(diào)查報(bào)告溝通的方式分類(lèi)書(shū)面市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查人員以書(shū)面的形式，反映市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容及工作過(guò)程，并提出調(diào)查結(jié)論和建議的報(bào)告?？陬^市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是以口頭方式提交市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的種類(lèi)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告封面封面包括報(bào)告的題目、報(bào)告的使用者、報(bào)告的編寫(xiě)者及提交報(bào)告的日期等內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容和格式確定市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題選題一般表現(xiàn)為調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題，也就是調(diào)查報(bào)告的題目，它必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報(bào)告的主題思想，做到題文相符；高度概括，具有較強(qiáng)的吸引力。制作報(bào)告目錄目錄是整個(gè)報(bào)告的檢索部分，便于讀者了解報(bào)告結(jié)構(gòu)，有利于讀者閱讀某一部分內(nèi)容。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容和格式編寫(xiě)報(bào)告摘要1.報(bào)告摘要具體包括四個(gè)方面的內(nèi)容簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的；介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題；簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法；簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查結(jié)論與建議。2.調(diào)查分析報(bào)告的摘要書(shū)寫(xiě)要求：從內(nèi)容來(lái)講，要做到清楚、簡(jiǎn)潔和高度概括，其目的是讓閱讀者通過(guò)閱讀摘要不但能了解本項(xiàng)目調(diào)查的全貌，同時(shí)對(duì)調(diào)查結(jié)論也有一個(gè)概括性的了解；從語(yǔ)言文字來(lái)講，應(yīng)該通俗、精煉，盡量避免應(yīng)用生僻的字句或過(guò)于專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性的術(shù)語(yǔ)。摘要一般在完成報(bào)告后寫(xiě)。編寫(xiě)引言1．引言的寫(xiě)作形式開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，揭示主題。結(jié)論先行，逐步論證。交待情況，逐層分析。提出問(wèn)題，引入正題。2．引言部分寫(xiě)作應(yīng)把握的原則開(kāi)頭部分的寫(xiě)作方式很多，可根據(jù)情況適當(dāng)選擇，但不管怎樣，開(kāi)頭部分應(yīng)圍繞這樣幾個(gè)問(wèn)題：①為什么進(jìn)行調(diào)查；②怎樣進(jìn)行調(diào)查；③調(diào)查的結(jié)論如何。。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容和格式編寫(xiě)正文

正文是調(diào)查報(bào)告的核心部分，一般由開(kāi)頭、主體、結(jié)束語(yǔ)三部分組成。這部分包括整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的詳細(xì)內(nèi)容，含調(diào)查使用方法，調(diào)查程序，調(diào)查結(jié)果。對(duì)調(diào)查方法的描述要盡量講清使用何種方法，并提供選擇此種方法的原因。

在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句對(duì)分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定的邏輯性。編寫(xiě)結(jié)論與建議結(jié)論與建議是閱讀者最為關(guān)注的部分。應(yīng)根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合企業(yè)或客戶(hù)情況提出其所面臨的優(yōu)勢(shì)與困難，提出解決方法，即建議。結(jié)論和建議的幾種表現(xiàn)形式：（1）概括全文。（2）形成結(jié)論。結(jié)論和建議的語(yǔ)言要求：簡(jiǎn)明扼要，使讀者明確題旨，加深認(rèn)識(shí)，可以參考本文中的信息對(duì)建議進(jìn)行判斷、評(píng)價(jià)，能夠啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。（3）提出看法和建議。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容和格式組織附件附件是與調(diào)查過(guò)程有關(guān)的各種資料的總和，這些內(nèi)容不便在正文中涉及，但在閱讀正文時(shí)或者檢驗(yàn)調(diào)查結(jié)果的有效性時(shí)，需要參考這些資料。附件中包括的主要內(nèi)容有：（1）項(xiàng)目策劃書(shū)；（2）抽樣方案，包括樣本點(diǎn)的分布和樣本量的分配情況等；（3）調(diào)查問(wèn)卷；（4）主要質(zhì)量控制數(shù)據(jù)；市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告前的準(zhǔn)備訪(fǎng)問(wèn)委托人在正式書(shū)寫(xiě)報(bào)告前，調(diào)研人員應(yīng)該主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)項(xiàng)目委托人，目的是了解他們對(duì)調(diào)研報(bào)告的建議和想法了解讀者報(bào)告是為特定的讀者寫(xiě)作的，報(bào)告應(yīng)該考慮到讀者的專(zhuān)業(yè)背景和對(duì)項(xiàng)目的興趣，以及在什么情況下他們會(huì)閱讀和怎樣使用報(bào)告。數(shù)據(jù)分析與描述數(shù)據(jù)的分析和描述是為調(diào)查報(bào)告匯報(bào)會(huì)和撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告做準(zhǔn)備。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作技巧市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告前的準(zhǔn)備市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作技巧調(diào)查報(bào)告種語(yǔ)言運(yùn)用技巧敘述技巧說(shuō)明技巧議論技巧語(yǔ)言運(yùn)用技巧數(shù)字的使用技巧防止數(shù)字文學(xué)化。數(shù)字比較分析法。數(shù)字的化小法。數(shù)字的推算法。使用數(shù)字的常規(guī)。表格的表現(xiàn)技巧表格應(yīng)用簡(jiǎn)明扼要的標(biāo)題及清楚正確的號(hào)碼。表格各種數(shù)字單位，給出必要的說(shuō)明和標(biāo)注。表中的數(shù)字、位數(shù)應(yīng)對(duì)齊，必要時(shí)需有和計(jì)數(shù)。說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源，特別是二手?jǐn)?shù)據(jù)。圖形的表現(xiàn)技巧圖形表明標(biāo)題和號(hào)碼。圖形的位置恰當(dāng)。圖形的顏色和紋理選擇有一定的邏輯性。圖形的數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明清楚。圖形的排列符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作技巧調(diào)查報(bào)告應(yīng)有明確的針對(duì)性。市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告必須真實(shí)、準(zhǔn)確。報(bào)告的語(yǔ)言流暢，易讀易懂。調(diào)查報(bào)告要圖文并茂。報(bào)告中引用他人的資料，應(yīng)加以詳細(xì)注釋?xiě)?yīng)詳細(xì)準(zhǔn)確。報(bào)告外觀(guān)制作要體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)水平。編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的注意事項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的溝通市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果溝通的意義市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果溝通是指市場(chǎng)調(diào)查人員同委托者、使用者以及其他人員之間就市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的一種信息交換活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果溝通的準(zhǔn)備工作匯報(bào)提要視覺(jué)輔助調(diào)研報(bào)告的復(fù)印件強(qiáng)調(diào)介紹的技巧注意對(duì)介紹現(xiàn)場(chǎng)的選