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錄CONTENTS01020304策劃闡述主體活動(dòng)氛圍包裝宣傳推廣07團(tuán)隊(duì)介紹PART-01策劃闡述消費(fèi)端需求推動(dòng)著行業(yè)的創(chuàng)新，在特殊時(shí)期出游的場(chǎng)景中，方式便捷，假期短途游的需求點(diǎn)在露營(yíng)這一出游方式被滿足。露營(yíng)熱度逐漸攀升，通過(guò)行業(yè)熱點(diǎn)探測(cè)模型——火種，發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)已經(jīng)成為假期旅游的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院&中國(guó)旅游研究院《抖音，守護(hù)出游夢(mèng)想》，2022年市場(chǎng)洞察露營(yíng)踏青成為假期旅游新趨勢(shì)各式各樣的露營(yíng)話題在抖音被人們火爆參與，周末短途出行，五一假期出游，露營(yíng)都成為熱門推薦出游方式，露營(yíng)指南方式備受關(guān)注。#一起露營(yíng)吧，#趁周末去露營(yíng)的播放量分別達(dá)4.8億次，3.8億次。2022年1月-5月，露營(yíng)興趣用戶逐月遞增，2022年“五一”假期對(duì)比2021年“十一”假期，露營(yíng)興趣人數(shù)增長(zhǎng)70%。市場(chǎng)洞察人們對(duì)露營(yíng)的主動(dòng)參與推動(dòng)著露營(yíng)熱度不斷攀升數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院2021年6月-2022年5月消費(fèi)需求不斷擴(kuò)充，新鮮玩法也被不斷解鎖，#花式露營(yíng)、＃自駕露營(yíng)等玩法的出現(xiàn)也推動(dòng)著露營(yíng)端新業(yè)態(tài)發(fā)展，出現(xiàn)＃露營(yíng)燒烤、＃音樂(lè)露營(yíng)地等形式，由此帶動(dòng)露營(yíng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。市場(chǎng)洞察消費(fèi)端玩法的不斷煥新推動(dòng)露營(yíng)業(yè)態(tài)及消費(fèi)形式不斷更新數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市研究院2021年6月-2022年5月活動(dòng)背景生活就是約好在春意暖陽(yáng)的時(shí)候在草地搭幾個(gè)帳篷，擺上幾張舒適的椅子我們一起做飯、聊天、玩游戲大家的笑聲在自然中回蕩自然觸手可及，天幕之下一切都是如此的美好有沒(méi)有那么一瞬間，你曾產(chǎn)生過(guò)這樣疑問(wèn)：為什么露營(yíng)會(huì)這么火？或在河灘，或在草地，或在樹(shù)下，復(fù)古的天幕帳篷、氛圍感滿滿的篝火煤油燈、浪漫的星河夜空……露營(yíng)，從未像今天這樣，讓如此多的人欲罷不能。自2020年以來(lái)連續(xù)三年高速增長(zhǎng)，在小紅書(shū)上，與露營(yíng)相關(guān)的筆記已經(jīng)突破100萬(wàn)+，2022年的五一、端午小長(zhǎng)假，露營(yíng)裝備、露營(yíng)穿搭、露營(yíng)拍照、露營(yíng)美食在各大平臺(tái)都是熱搜詞。活動(dòng)主題：#浦口老山

春日露營(yíng)生活節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2023年4月中旬-6月中旬，為期2個(gè)月活動(dòng)地點(diǎn)：浦口老山森林公園活動(dòng)目的：我們將會(huì)搭建一個(gè)超酷的露營(yíng)生活嘉年華，這里有酒吧，有游戲，有舞臺(tái)，有音樂(lè)，有篝火……這里也許你就能找到與你靈魂共鳴的另一半，最重要的是在這里有許多的秘價(jià)值連城的寶藏，以及永久免費(fèi)的門票!只想與你赴一場(chǎng)約好的星辰大海！活動(dòng)目的來(lái)老山，就是向往的生活體驗(yàn)式營(yíng)銷的最終目的場(chǎng)景體驗(yàn)內(nèi)容體驗(yàn)依托優(yōu)質(zhì)自然場(chǎng)景體驗(yàn)，進(jìn)行場(chǎng)景疊加及文化內(nèi)容持續(xù)輸出，給客戶留下值得回憶的感受。讓游客感受慢城全年的藝術(shù)文化氛圍。讓來(lái)慢城，就是向往的生活。升格為——來(lái)慢城，就是向往的自然人文精神家園。讓慢城在經(jīng)濟(jì)&文化上占據(jù)高地Themeplanningof

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Festival2021—2022打造山花藝術(shù)節(jié)，

用藝術(shù)為文旅賦能大地藝術(shù)、地域人文、山谷里的音樂(lè)會(huì)...讓大眾初識(shí)鄉(xiāng)野藝術(shù)，感受向往的藝術(shù)人文生活。自然&

藝術(shù)的場(chǎng)景疊加2023金花節(jié)經(jīng) 濟(jì)文 化拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，增加游客留存。堅(jiān)持藝術(shù)賦能，突出觀感互動(dòng)。深化山花藝術(shù)節(jié)的同時(shí)結(jié)合高淳地域文化我們選擇了戲劇Themeplanningof

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Festival活動(dòng)地點(diǎn)PART-O2主體活動(dòng)去暢享春日露營(yíng)的愜意和舒適，去感受大自然的美好和輕松。森林放映廳你有多久沒(méi)有好好坐下來(lái)看一場(chǎng)電影了？來(lái)盡享愜意觀影吧。愜意休息天幕野餐春日露營(yíng)夜與天地為伴，在陽(yáng)光下在星空下，開(kāi)展一場(chǎng)精致的露營(yíng)野餐，享受陪伴的幸福。以充滿度假風(fēng)的草墊桌子，布置精致愜意的休息區(qū)。隱藏在森林里的微醺酒吧，與露營(yíng)更搭配的，還有酒精帶來(lái)的治愈感。萌寵巡游萌寵在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巡游，與用戶互動(dòng)、飼養(yǎng)、拍照，趣味性十足喲。草地咖啡喚醒瑜伽森林酒吧在森林里來(lái)一場(chǎng)喚醒夏日沉睡細(xì)胞的有氧瑜伽吧，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都恰到好處?；囊安莸乜Х?，讓露營(yíng)的氣息更具文藝感，咖啡續(xù)命寫進(jìn)打工人心聲。知名的民謠作家在現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)演唱，在音樂(lè)中治愈，忘卻各種不愉快的煩惱。非洲手鼓充滿活力和歡樂(lè)的手鼓舞，鼓舞你我的心，互動(dòng)參與盡享歡樂(lè)。DJ電音雜技演出民謠駐唱在這春日暖陽(yáng)中，去欣賞雜技互動(dòng)秀帶來(lái)的震撼和驚叫吧。DJ電音嗨翻全場(chǎng)，在春日的露營(yíng)節(jié)中感受動(dòng)感歡樂(lè)的氣氛，蹦迪嗨起來(lái)。彰顯年輕人的潮流和活力，燃起你的活力和熱情。歡樂(lè)套圈在草坪上來(lái)一場(chǎng)歡樂(lè)的套圈圈項(xiàng)目，將快樂(lè)進(jìn)行到底。腰旗橄欖球塔羅占卜極限飛盤神秘而又讓人充滿向往的塔羅牌占卜，去玩玩也是不錯(cuò)的呀。去感受年輕人的朝氣，體驗(yàn)撕名牌的無(wú)限快感。如何讓自己放松下來(lái)？那就去畫(huà)畫(huà)吧~去與大自然交流，放松的享受。嬉水大戰(zhàn)少不了嗨皮十足的水槍大戰(zhàn)啦，瞄準(zhǔn)吧~開(kāi)戰(zhàn)。帳篷涂鴉潑水狂歡森林趣畫(huà)感受潑水節(jié)的狂歡和吶喊，去放肆去挑戰(zhàn)去尖叫去發(fā)泄。增加親子互動(dòng)的寶藏互動(dòng)項(xiàng)目，繪制好的帳篷還可帶回家喔。PART-03氛圍包裝場(chǎng)地規(guī)劃PART01露營(yíng)趴A區(qū)

湖畔放空Campingsection三兩好友、家人朋友享受春日時(shí)光，一同喝著茶，吹著風(fēng)，聊著天，將熱鬧和溫暖與茶煮沸。慢品人間煙火，放空自我CampingsectionB區(qū)

公共客廳天幕之下，一切回歸簡(jiǎn)單提前排片熱度高的電影坐好小板凳，等一出好戲上演。草地星空

拾憶光影CampingsectionC區(qū)

川野舞臺(tái)脫口秀、搖滾音樂(lè)是讓大家嗨翻全場(chǎng)的絕佳節(jié)目，邀請(qǐng)本地知名樂(lè)隊(duì)，脫口秀演員等給大家放縱狂歡，游客也可上臺(tái)共同表演。煩惱投入川野、開(kāi)心萬(wàn)歲CampingsectionD區(qū)

主題周末不同主題活動(dòng)，提前對(duì)外預(yù)告增強(qiáng)活動(dòng)趣味性與互動(dòng)性讓露營(yíng)周末樂(lè)趣不重樣。主題大不同，樂(lè)趣不重樣風(fēng)箏競(jìng)賽帳篷涂鴉萌寵歡樂(lè)頌跳蚤市場(chǎng)......CampingsectionE區(qū)

品牌美學(xué)品牌合作商家設(shè)立品牌展示館，展現(xiàn)獨(dú)特一面包裝和視覺(jué)形式的呈現(xiàn),拉進(jìn)與消費(fèi)者距離,實(shí)現(xiàn)品牌最大化感知人生不設(shè)限，快樂(lè)應(yīng)多面CampingsectionF區(qū)

大地餐桌邀請(qǐng)餐飲攤主進(jìn)駐，咖啡、調(diào)酒、烤腸、小吃、炸雞等，各種美食征服大家味蕾，香味四溢

欲罷不能！人間煙火氣，最撫凡人心CampingsectionG區(qū)

春日玩家飛盤作為年輕人的社交運(yùn)動(dòng)會(huì)既能促進(jìn)情感的增長(zhǎng)，還能收獲快樂(lè)。極限飛盤，追逐當(dāng)下熱愛(ài)H區(qū)

山與部落文創(chuàng)集市的另一種形式，增加露營(yíng)小鎮(zhèn)活動(dòng)的豐富性，游客也可以通過(guò)提前預(yù)約成為攤主。工資沒(méi)上萬(wàn)

不如練攤賺CampingsectionCampingsectionJ區(qū)Wa熱氣球！草坪之上，巨大的彩虹熱氣球吸引大家目光沉侵式的露營(yíng)場(chǎng)景，要玩得盡興也要拍得盡興，去體會(huì)一把輕奢露營(yíng)。哇塞！熱氣球！快拍照氛圍布置PART02露營(yíng)趴Campingsection主題活動(dòng)拱門在入場(chǎng)處布置主題拱門，營(yíng)造活動(dòng)的儀式感，也可吸引用戶目光門頭建議1門頭建議2門頭建議3門頭建議4Campingsection立體字造型在入場(chǎng)處布置主題立體字造型，營(yíng)造活動(dòng)的儀式感，也可吸引用戶目光形式建議1形式建議2形式建議3形式建議4Campingsection氛圍指引牌以充滿露營(yíng)風(fēng)的指引牌，點(diǎn)綴現(xiàn)場(chǎng)氛圍，感受度假露營(yíng)的愜意感Campingsection主題活動(dòng)墻在入場(chǎng)處放置主題活動(dòng)墻，讓露營(yíng)活動(dòng)更具氛圍感和儀式感，拍照打卡PART-04宣傳推廣活動(dòng)宣發(fā)『

春日露營(yíng)生活節(jié)』總體傳播規(guī)劃2023.-3月-4月6-12月接力傳播2023.4月-6月官方賬號(hào)&話題上線活動(dòng)宣傳片/短視頻預(yù)熱達(dá)人預(yù)熱/創(chuàng)意海報(bào)上線媒體PR稿全力預(yù)熱線上及線下大屏/電梯廣告等全方位覆蓋#老山春日露營(yíng)生活節(jié)話題在各媒體矩陣上線南京本地線上線下核心資源引爆式傳播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置參與抽獎(jiǎng)機(jī)制，讓游客自發(fā)傳播，形成全城最熱打卡熱點(diǎn)，引爆流量高潮各類主題活動(dòng)精彩視頻傳播二期活動(dòng)宣傳持續(xù)加碼老山景區(qū)官號(hào)及活動(dòng)矩陣賬號(hào)持續(xù)加熱媒體平臺(tái)聯(lián)合發(fā)聲線

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引爆全城聲量高潮活動(dòng)宣發(fā)媒體資源整合協(xié)同傳播抖