鞋類直通車實操關(guān)鍵詞測試選擇行動直通車的推廣方式點(diǎn)擊量=展現(xiàn)量*點(diǎn)擊率點(diǎn)擊費(fèi)用=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分

+0.01元綜合排名=出價*質(zhì)量得分

直通車的收益與成本

質(zhì)量得分是衡量關(guān)鍵詞、類目出價與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計算依據(jù)涉及了多種因素。質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個相對的分值，不是絕對分值。舉例

什么是質(zhì)量得分當(dāng)出價不變，提高質(zhì)量得分就能提高綜合排名，達(dá)到提高展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量的目的！關(guān)鍵詞魚嘴涼鞋1、賣家A：質(zhì)量得分6分，出價3.2元

第二名2、賣家A：質(zhì)量得分10分，出價1.08元第三名3、客戶C：質(zhì)量得分7分，出價2.0元第四名10分可以為你省多少錢？什么是質(zhì)量得分質(zhì)量得分三要素文本：關(guān)鍵詞是否在推廣標(biāo)題中用戶反饋：最近2周內(nèi)的點(diǎn)擊率類目屬性：類目是否正確、屬性是否符合各類算法的質(zhì)量得分要素差異思考哪些因素會影響直通車廣告的點(diǎn)擊率？點(diǎn)擊率的影響因素1、選品的策略點(diǎn)擊率>1%女鞋平均CTR：0.26%大綱1、選品的策略主觀經(jīng)驗判斷-哪些寶貝更受喜愛？1、選品的策略客觀數(shù)據(jù)判斷-善用統(tǒng)計工具女鞋男鞋1、選品的策略客觀數(shù)據(jù)判斷-善用統(tǒng)計工具1、選品的策略客觀數(shù)據(jù)判斷-結(jié)合全年節(jié)奏女鞋9-12月是全網(wǎng)一年銷售旺季，其中雙11、雙12是井噴點(diǎn)2011年第07周（2月7日—2月13日）開始低幫鞋占據(jù)女鞋市場份額第一。2011年第18周（4月25日—5月1日）開始涼鞋占據(jù)女鞋市場份額第一，同時拖鞋的份額也上升至第三。下半年，從2011年第33周（8月8日—8月14日）開始，低幫鞋再次占據(jù)市場份額第一。從2011年第49周（9月26日—10月2日）開始，靴子開始占據(jù)市場份額第一，并且增長迅猛。帆布鞋，從一整年的表現(xiàn)來看，都比較平穩(wěn)，不會有特別大的成交波動。1、選品的策略男鞋男鞋整體的旺季同樣出現(xiàn)在9-12月低幫鞋一整年都占據(jù)流行男鞋二級類目成交額第一，大家應(yīng)該引起充分的重視，帆布鞋從2011年第07周（2月7日—2月13日）開始，市場份額升至第二。涼鞋從2011年第20周（5月9日—5月15日）開始，市場份額升至第二。帆布鞋從2011年第32周（8月1日—8月7日）開始，市場份額升至第二。高幫鞋從2011年第42周（10月10日—10月16日）開始，市場份額上升至第二位。客觀數(shù)據(jù)判斷-結(jié)合全年節(jié)奏2、關(guān)鍵詞技巧加很多詞？

Or加容易被點(diǎn)擊的詞？2、關(guān)鍵詞技巧方法一：TOP20W詞表2、關(guān)鍵詞技巧方法二：魔方-淘詞2、關(guān)鍵詞技巧方法三：定期優(yōu)化有加有刪2、關(guān)鍵詞技巧方法三：定期優(yōu)化有加有刪2、關(guān)鍵詞技巧章節(jié)小結(jié)1、盡可能加足夠多的相關(guān)詞2、利用top20w、魔方等工具篩選CTR高的詞3、定期優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高整體CTR大綱3、創(chuàng)意的優(yōu)化3、創(chuàng)意的優(yōu)化推廣主圖0.33%0.15%0.36%0.23%0.48%3、創(chuàng)意的優(yōu)化上腳的效果熱賣信息促銷力度生活化的場景字體統(tǒng)一用色簡單符合大眾審美推廣主圖3、創(chuàng)意的優(yōu)化—優(yōu)秀案例庫（高跟）生活化背景、模特踩地圖、展示腳曲線、促銷信息3、創(chuàng)意的優(yōu)化—優(yōu)秀案例庫（平底）生活化背景、上腳圖、色彩艷麗、促銷信息3、創(chuàng)意的優(yōu)化—優(yōu)秀案例庫（坡跟）生活化背景，模特踩地圖，色彩艷麗，促銷信息，流行元素of17423、創(chuàng)意優(yōu)化女鞋背景：生活背景為佳模特：不重要，最好有，最好是有上腳圖文字：少量或無（價格內(nèi)容＞無文字）拼接：不重要邊框：最好沒有（按照預(yù)想方法找出的“單鞋”下排名前三的圖片）3、創(chuàng)意的優(yōu)化——優(yōu)秀案例（男鞋）白色或生活背景居多，促銷信息，流行元素，突出賣點(diǎn)3、創(chuàng)意的優(yōu)化男鞋：背景：白背景居多，其次是生活背景模特：不重要，最好有文字：價格內(nèi)容>無文字拼接：不重要邊框：最好沒有3、創(chuàng)意的優(yōu)化主圖優(yōu)化建議2：兩套不同的主圖進(jìn)行CTR測試，并定期優(yōu)化修改3、創(chuàng)意的優(yōu)化主圖優(yōu)化建議3：同行對比，突出自我點(diǎn)擊率>1%女鞋平均CTR：0.26%3、創(chuàng)意的優(yōu)化推廣標(biāo)題推廣標(biāo)題優(yōu)化建議1：兩套不同的推廣標(biāo)題進(jìn)行CTR測試，有一定的促銷信息和噱頭3、創(chuàng)意的優(yōu)化20個中文字的分布：上13下7語句是否通順斷句是否恰當(dāng)會影響消費(fèi)者的判斷從字?jǐn)?shù)上你能看出什么？3、創(chuàng)意的優(yōu)化3、創(chuàng)意的優(yōu)化推廣標(biāo)題優(yōu)化建議2：上行13個字下行7個字設(shè)計好上下行的字?jǐn)?shù)×√3、創(chuàng)意的優(yōu)化人同時能處理的信息量一般是7±2個信息單位3、創(chuàng)意的優(yōu)化推廣標(biāo)題優(yōu)化建議3：每個斷句單位（小段）最多不超過7個字上一行（共14字位置）可斷為2-3個小段，下一行（共7字位置）可斷為1-2個小段每個小段內(nèi)保持內(nèi)容的通順，而不是詞的堆砌。整個標(biāo)題也盡量保持通暢的感覺3、創(chuàng)意的優(yōu)化首尾因效應(yīng)：我們更容易注意到開始的信息和結(jié)尾的信息，不管在時間上還是空間上。

3、創(chuàng)意的優(yōu)化推廣標(biāo)題優(yōu)化建議4：最重要的屬性、特點(diǎn)，請放在每行首、尾這些顯著的位置上。3、創(chuàng)意的優(yōu)化章節(jié)小結(jié)推廣主圖的3個建議：1、_______________________________2、_______________________________3、_______________________________推廣標(biāo)題的4個建議：1、_______________________________2、_______________________________3、_______________________________4