2024內容產業(yè)年度報告增效2017年2025年全球經濟產出增長情況2023a2024b2025b增效2017年2025年全球經濟產出增長情況2023a2024b2025b2020后疫情時代，全球經濟增長放緩的背景下，品牌主關于整體營銷市場的增長預測相對保守，但對社會化營銷的增長信心高于整體情況。其中，KOL營銷仍是未來相比2023年，2024年廣告主的增長預期相對保守，預計71%的廣告主表示2024年其企業(yè)社會化營銷的重點將放在2025b2023年，面對下沉需求，淘寶、京東、抖音等平臺均開啟低價戰(zhàn)略致力于提供優(yōu)質低價的商品源頭廠貨直銷平臺1688升級為淘天集團的一級業(yè)務2023年，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成為中國市值最高的電商平臺82%#刺激消費，但不要刺激消費者2023年，面對下沉需求，淘寶、京東、抖音等平臺均開啟低價戰(zhàn)略致力于提供優(yōu)質低價的商品源頭廠貨直銷平臺1688升級為淘天集團的一級業(yè)務2023年，拼多多市值一度超越阿里巴巴，成為中國市值最高的電商平臺82%#刺激消費，但不要刺激消費者82%的消費者表示情緒價值是需求端的消費分級趨勢愈發(fā)明顯，消費者更注重性價比、個性化消費，不囤貨主義盛行。同時影響到供給端，用戶的下沉需求成為各大電商平臺的重要發(fā)力方向。#不是買不起，而是更有性價比3.6億+小紅書“性價比”話題瀏覽量及增長情況小紅書“理性消費”話題瀏覽量及增長情況微信快手小紅書抖音微信快手小紅書抖音2023年十大監(jiān)管動作展示《關于扎實做好廣告監(jiān)管領域行風突出問題排查《關于進一步規(guī)范電視劇、網絡劇、網絡電影規(guī)劃備案和內容審查等202020202022373天2023直播電商行業(yè)的超頭主播格局基本穩(wěn)定，其他頭部主播進階難度較大；此外，創(chuàng)作者的粉絲增速也在放緩，500萬粉中腰部博主晉升至千萬粉頭部的平均時長從行業(yè)超頭格局相對穩(wěn)定行業(yè)超頭格局相對穩(wěn)定2020年2022年2022年2022年粉絲增長放緩，中腰部達人晉升頭部的時間從兩月變粉絲增長放緩，中腰部達人晉升頭部的時間從兩月變年份新晉千萬博主漲粉平均所用時間264天●內容+線上圖文、視頻、直播…●內容+線上廣告種草、直播電商、私域…創(chuàng)作者規(guī)模內容創(chuàng)作者規(guī)模內容規(guī)模互聯網廣告市場規(guī)模（2023）直播電商市場規(guī)模（2023e）2023年Q3主要內容平臺所屬公司廣告收入增長情況257、新信教據2023年12日s2023年1月202年s2022年32023年s2022年4、磚訊223年。3財報、快手202年。3財報6202年。3財報內容生態(tài)的蓬勃發(fā)展催生了大批新職業(yè)，衍生出更多就業(yè)機會，同時加速了行業(yè)內部的分工細化。同時，平臺官方也在積極運用自身資源，進行人才培訓及標準視頻化表達是下一個十年內容領域的主體，圖文依舊有不介質融合速度加快，平臺內部介質逐漸從單一走向多元化，小紅書推出標桿視頻創(chuàng)作者扶持計劃，抖音鼓勵圖文創(chuàng)作，以富媒體布局共建視頻活躍創(chuàng)作者增長情況（2023年年末VS年初）圖文三大優(yōu)勢僅有6000多粉絲，每條內容都是由兩張圖片過33萬元圖文變現案例AI生文字，文生圖、文生AI生文字，文生圖、文生AIGC技術知識平權，將為內容行業(yè)帶來更多可能性短劇內容兩極化發(fā)展，精品內容、接地氣內短劇內容兩極化發(fā)展，精品內容、接地氣內2023年中國微短劇市場規(guī)模374億微短劇市場規(guī)模增長情況2023年快手短劇日活用戶規(guī)模2.7億快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模超截至2023年年底，快手累計90部+2023年快手短劇品牌復購率6.8億TOP1《逃出大英博物館》被央視盛贊政府2023年6月政府2023年6月，微信發(fā)布《關于進一步加強微短劇小程序規(guī)范運營的公告》2023年6月，快手發(fā)布《快手關于微短劇類小程序內容規(guī)范治理公告》2023年7月，微信開啟常態(tài)化監(jiān)管公示，發(fā)布首期《關于違規(guī)微短劇類小程序的處置公告》，至2023年末，共發(fā)布2023年7月，快手開啟常態(tài)化監(jiān)管公示，發(fā)布首期《快手關于違規(guī)微短劇類小程序的治理公告》，至2023年末，共發(fā)布16期4月2023年4月，微信發(fā)布《關于小程序“微短劇”類內容階段性治理情況的公告》2023年4月，快手發(fā)布《快手關于微短劇類小程序內容/質量規(guī)范治理公告》平臺2022年11月，《國家廣播電2022年11月，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強網絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關工作的通知》發(fā)布，“小程序”類網絡微短劇是專項整治對象2023年11月，廣電總局后續(xù)管理規(guī)劃中列出，將加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》、推動網絡微短劇管理等2022年12月，國家廣播電視總局印發(fā)《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，推動短劇繁榮發(fā)展2023年12月，北京廣電局通過加大違規(guī)不良內容清理力度、建立健全微短劇管理例會制度、壓實平臺主體責任等措施，進一步推動網絡微短劇業(yè)態(tài)高質量發(fā)展2023年5月，北京廣電局通過抓品牌促創(chuàng)作、抓引導促服務、抓調研促發(fā)展等措施，大力推動網絡微短劇精品創(chuàng)作2023年11月，浙江廣電局通過舉辦微短劇線下大會活動、發(fā)布《臨平區(qū)微短劇產業(yè)扶持政策》等措施，積極推進微短劇產業(yè)發(fā)展質量提升2023年2023年2月，云南廣電局印發(fā)《關于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的實施意見》，推動短劇繁榮發(fā)展節(jié)目管理司指導、中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、快手聯合主辦的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇，在第十屆中國網絡視聽大會上召開，該論壇旨在推動網絡微短劇邁向精品化發(fā)展新征程2023年11月，微信發(fā)布《關于進一步加強微短劇內容治理的公告》2023年11月，抖音發(fā)布《抖音關于打擊違規(guī)微短劇的公告》《快手關于下架<黑蓮花上位手冊>并持續(xù)打擊違規(guī)微短劇的公告》孔子學院、非遺文化躲閃搖、我姓石、科目三2023年全球用戶數TOP5社媒平臺YouTube30億27億27億25億貨8.3億元，開啟了“辛選國際出海計劃”直播內容化價格力本地零售淘寶內容化拼多多內容化美團內容化直播內容化價格力本地零售淘寶內容化拼多多內容化美團內容化內容化的浪潮不斷外延擴散，2023年度市值前五的互聯網大廠都在發(fā)力內容，期望通過內容優(yōu)化用戶體驗，提升用戶留存，實現從內容種草到成交的鏈路轉化，2023年度中國互聯網企業(yè)市值2023年度中國互聯網企業(yè)市值TOP51騰訊25302微信公眾號、視頻號、騰訊新聞等213958淘寶內容化等3拼多多13706多多視頻、多多直播等4美團4635美團短視頻&神槍手直播等54107網易新聞等2023年初，淘寶確定五大戰(zhàn)略私私域淘寶逛逛圖文&短視頻淘寶直播直播拼多多拼多多APP2023年初多多視頻DAU美團美團APP美團直播（兩大IP）注，總市值指標算法。股收盤價股臺計B股收盤價B股臺計人民市外匯牌價4H股收盤價日股臺計人民市外匯牌價4聲外上市股收盤價聲外上市股臺計人民市外工牌價A日股統(tǒng)計年12月29日市值，聲外上市股統(tǒng)計年12月28日市道2023年12月帶貨銷售額破億主播數模式初現佳績表的B站大開環(huán)電商初現佳績快手直播特色業(yè)務直播帶崗直播賣房直播帶崗直播賣房@寶劍嫂、鸚鵡梨@寶劍嫂、鸚鵡梨58萬+線上優(yōu)質內容線上優(yōu)質內容種草↓種草↓↓拔草線下實體消費2023年抖音生活450萬+946億爆款單品銷量超5萬單22BA"統(tǒng)計時間為年1戶1日年1戶9日，"天律跳水大節(jié)"統(tǒng)計時間為20年8月2023年，文旅行業(yè)走向復蘇，更多博主于內容平臺分享文旅內容，從松弛感拉滿的CityWalk到主打極限的特種兵旅行2023出圈城市淄博淄博燒烤貴州貴州村超、村BA天津天津跳水大爺哈爾濱哈爾濱冰雪2000+————————示例：河北文旅連發(fā)75條內容，并表示，75條/天的發(fā)布頻率是抖音的上限，而不是河北文旅的上限號創(chuàng)作者加入互選的門檻由10000粉調整為5000粉小紅書蒲公英入駐平臺展示商業(yè)開放態(tài)度，通過下調入駐門檻等方式，讓更多創(chuàng)作者進入品牌方視野，助力創(chuàng)作者進行內容變現。品牌持續(xù)加大在新媒體平臺的種草發(fā)聲，各平臺商業(yè)濃度商業(yè)內容數量作品互動數作品預估閱讀量@泡泡的可可作品：《讓我看看誰的圣誕禮物盒里沒有貓》作品互動數作品預估閱讀量@泡泡的可可作品：《讓我看看誰的圣誕禮物盒里沒有貓》作品互粉比作品發(fā)布7日后的互動量占比TOPTOP5342023樂享人生抖音2022熱愛生活44%2023樂享人生抖音2022熱愛生活44%公眾號2023奮斗成長2022事業(yè)財富2023跨界探索快手2022健康文娛2023生活瞬間視頻號64%62%2023智慧出游2023智慧出游小紅書小紅書2022科技文娛2023娛樂至上2023娛樂至上BB站-各平臺下半年創(chuàng)作體量增長TOP3的類別、增幅及代表創(chuàng)作者–2023年度十大文化熱點：掌握全平臺熱點，發(fā)現內容新趨勢AIGC多維度滲透線下演唱會復蘇特種兵式旅行走紅CityWalk火爆淄博燒烤文化出圈i人/e人成熱門性格標簽多巴胺穿搭刷屏腰尾部博主投放規(guī)模提升腰尾部博主投放規(guī)模提升客戶數量占比增長至聚光聚光KOLKOL種草營銷信息流信息流加熱Step1Step2Step3Step4精細化投放邏輯分賽道測試比較科學化投流邏輯復盤優(yōu)化運營策略本競品差異化分析高轉化人群分析特色賣點分析情緒價值分析高互動內容分析OccasionPersonaExcitementResonanceAction場景人設興奮點共鳴行為為KOL匹配符合人設的產品互動篩選平臺短期熱門話題用以加工根據場景化需求匹配產品賣點篩選品類下高贊內容人設篩選品類下高熱度場景測試期收割期蓄水期行業(yè)核心用戶功能訴求用戶同品類人群行業(yè)核心用戶功能訴求用戶同品類人群布局專屬于特定搜索場景展示的工具化內容，加強內容搜索SEO優(yōu)化引導轉化社交媒體搜索能有效帶動電商搜索，針對品牌所在的品類不同人群分層設定針對性關鍵詞，布局專屬于特定搜索品牌核心用戶品牌核心用戶品牌詞/產品詞/營銷詞品牌詞/產品詞/營銷詞產品詞/品類詞功能詞/季節(jié)詞/場景詞功能詞/季節(jié)詞/場景詞競品詞/活動詞競品詞/活動詞查詢新品優(yōu)惠活動活力283.7億從1到N，矩陣賬號+總裁IP賬號，聯動自播直播時間：每天8點至24點3000萬+鴻星爾克椰樹各平臺企業(yè)號規(guī)模TOP類型2023年各平臺企業(yè)號賬號占比24.8%各平臺企業(yè)號規(guī)模TOP類型2023年各平臺企業(yè)號賬號占比24.8%9.0%3.9%0.2%公眾號抖音視頻號快手小紅書企業(yè)號是企業(yè)私域營銷的第一站，是重要內容流量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