小白熊微電腦變頻吸奶器網(wǎng)絡(luò)推廣方案上海軒信市場營銷策劃有限公司隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的擴大，網(wǎng)絡(luò)成為了人們獲取信息的主要渠道，母嬰用品同樣如此，而且母嬰用品網(wǎng)購在直線上升已經(jīng)是毋庸爭議的事實。所以鑒于此現(xiàn)狀，小白熊微電腦變頻吸奶器新款上市網(wǎng)絡(luò)推廣勢在必行！那我們應(yīng)該如何做好小白熊的網(wǎng)絡(luò)推廣呢？下面我們做下分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境用戶掃描產(chǎn)品炒作創(chuàng)意小白熊微電腦變頻吸奶器網(wǎng)購熱潮下我們的產(chǎn)品信息夠不夠豐滿？網(wǎng)絡(luò)知名度和美譽度怎樣？目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有何優(yōu)勢、劣勢？新品微電腦變頻吸奶器特色，能否吸引用戶關(guān)注？較其他品牌優(yōu)勢在哪里？微電腦變頻吸奶器用戶分析，怎樣能打動他們？什么話題能迅速引起人們注意提升品牌知名度？目錄中國吸奶器行業(yè)發(fā)展概況2）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析-劣勢費用預(yù)算周期詳細規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析1）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析-優(yōu)勢產(chǎn)品信息解讀推廣策略規(guī)劃1）小白熊微電腦吸奶器解讀2）吸奶器用戶掃描1）推廣訴求點2）推廣策略方法3）事件營銷解析4）推廣階段概紹5）周期推廣規(guī)劃1)整合營銷2）事件營銷小白熊中國吸奶器行業(yè)發(fā)展概況自從各種“奶粉門”事件之后，越來越多的母親意識到應(yīng)該用母乳喂小孩，畢竟健康才是最重要的！然而如今的人，越來越忙，基本上都是上班族，很多女性剛生完孩子沒休息多久就上班，很少有在家里帶孩子的，喂奶就成了一個問題。而且哺乳期的媽媽奶水充足外流和奶水不通暢的情況也很常見。所以當下吸奶器就成為了準媽媽備貨清單的必要備件。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析——劣勢網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析小白熊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析——優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析-優(yōu)勢011）網(wǎng)絡(luò)搜索小百熊有會出現(xiàn)吸奶器的下拉列表，說明用戶有主動搜所小白熊品牌和商品的現(xiàn)象，說明小百熊在消費者心目中已經(jīng)有了一定的認知和認同感。2）其他品牌暫時無“微電腦變頻吸奶器”、“變頻吸奶器”概念，對于品牌概念化的樹立奠定了良好的基礎(chǔ)。3）未來幾年母嬰用品網(wǎng)購情況預(yù)計呈上升趨勢，前景可觀。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析-劣勢02百度關(guān)于吸奶器、電動吸奶器以及吸奶器相關(guān)搜索均無小白熊產(chǎn)品介紹信息以及口碑信息。搜索電動吸奶器會出現(xiàn)美德樂、新安怡、好女人的相關(guān)搜索，說明對于電動吸奶器，用戶關(guān)注此三品牌較多。小白熊產(chǎn)品信息沒有。小白熊產(chǎn)品信息解讀解讀小白熊微電腦變頻吸奶器解讀吸奶器用戶掃描01小白熊微電腦變頻吸奶器解讀價格優(yōu)勢1.按摩/集乳一機雙模式2.390mmhg靜音吸力、9段調(diào)整3.專利防溢流保護裝置4.專利雙圓環(huán)緩沖式人體工學(xué)罩杯5.迷你輕量居家外出2用6.全球通用多種供電模式7.多用途大容量儲存杯功能升級附贈實惠方便對于吸奶器購買者考慮的因素主要有：①質(zhì)量安全、②人性化、③功能、④價格、小白熊新品微電腦變頻吸奶器眾因素均已具備，足以吸引當今媽媽試用。加之有效的網(wǎng)絡(luò)推廣，勢必迅速跨國宣傳期，進入成長銷售期。02用戶掃描準媽媽（懷孕者）哺乳期媽媽80后居多，他們思想前衛(wèi)，對于育兒方面要求精細。就業(yè)壓力大，她們不得不成為“背奶族”多為獨生子女，雙方長輩對于新生寶寶關(guān)愛有加，吸奶器已經(jīng)成為她們孕前備單中的必備品。她們是當今網(wǎng)民的主力軍，網(wǎng)上購物的主要群體。她們獲取母嬰產(chǎn)品信息的主要渠道：1）網(wǎng)絡(luò)；2）媽媽圈口碑；3）硬廣；4）母嬰用品店推薦；怎樣可以打動他們？1）健康意識宣傳；深化吸奶器必要性。2）促銷活動、贈品；促進購買。3）產(chǎn)品情感化，延伸產(chǎn)品意義。4）產(chǎn)品人性化設(shè)計，舒適、高效。推廣策略規(guī)劃品牌網(wǎng)絡(luò)推廣訴求點我們的目標推廣策略方法

階段推廣概紹

事件營銷解析功能舒適、有效01服務(wù)價格質(zhì)量/安全品牌網(wǎng)絡(luò)推廣訴求點添加標題訴求點02我們的目標整合營銷1）讓用戶群在最短的時間內(nèi)認知小白熊微電腦變頻吸奶器的功能和效果，縮短新產(chǎn)品的推廣時間，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。2）使用戶產(chǎn)生試用欲望，提高銷量。4）提高品牌知名度和美譽度。3）促使吸奶器品牌化，建立吸奶器≈小白熊的概念。5）宣傳購買渠道，預(yù)留聯(lián)系方式，引向終端，提升銷量。03推廣策略方法品牌推廣產(chǎn)品銷售整合營銷事件營銷話題爭論導(dǎo)向新聞WiKi/問答QQ群微博/SNSSEMBBS04補充：事件營銷解析能夠拉近與媒體的距離，增加媒體報道量能夠有效詮釋產(chǎn)品精神層面的內(nèi)涵，增強消費者記憶能夠在目標消費者中迅速擴大認知能夠突出“小白熊微電腦變頻”的產(chǎn)品獨特賣點為何要進行事件營銷？事件營銷作用05階段推廣概紹SEM+WiKi+新聞+bbs+微博/SNS+QQ群BBS++微博/SNS+視頻新聞+微博/SNSWiKi+BBS+qq群2.202.13.104.204.30預(yù)熱期宣傳期炒作期品牌鞏固新聞+bbs+微博/SNS+QQ群手段1）不同文體形式撰寫小白熊新產(chǎn)品介紹及上市時間信息，最大化信息傳播，引發(fā)消費者關(guān)注。2）對于小白熊新產(chǎn)品生產(chǎn)線、權(quán)威認證、企業(yè)榮譽等進行宣傳，提升品牌知名度。3）策劃事件營銷，增添“情感因素”，擴大知名度，提升美譽度。4）專家、體驗者正面信息宣傳維護，樹立產(chǎn)品品牌形象。06周期推廣規(guī)劃2.14.30開始結(jié)束2.206元宵節(jié)龍?zhí)ь^情人節(jié)母親節(jié)預(yù)熱143.104.20預(yù)熱期宣傳期炒作期品牌鞏固提出話題引發(fā)關(guān)注不同角度人群參與爭論專業(yè)人士出面發(fā)表對這一事件的看法23炒作方向規(guī)劃整合營銷階段安排：炒作事件營銷階段按排：3.13.154.14.124.20

2）傳播策略二：新聞3）傳播策略三：bbs論壇6）傳播策略六：wiki\問答5）傳播策略五：微博/sns4）傳播策略四：qq群1）傳播策略一：SEM周期詳細規(guī)劃周期詳細規(guī)劃整合營銷7）事件營銷傳播規(guī)劃事件營銷01傳播策略一:SEM競品（名）吸奶器事件炒作相關(guān)關(guān)鍵詞微電腦/變頻吸奶器小白熊微電腦吸奶器SEM優(yōu)化定位于四組（每組4個），根據(jù)階段規(guī)劃，關(guān)鍵詞設(shè)置問為：讓消費者在搜索競品吸奶器的同時可搜索到小白熊微電腦變頻吸奶器加強事件與小白熊吸奶器關(guān)聯(lián)性增加小白熊產(chǎn)品深度，增加小白熊品牌信息豐滿度預(yù)熱信息的權(quán)威信息終端據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息調(diào)查顯示，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)獲取信息的最主要途徑為搜索引擎。02傳播策略二：新聞周期安排主題方向主要媒體：綜合門戶新聞網(wǎng)站：新浪育兒、搜狐女性、新華網(wǎng)健康、瑞麗女性、品牌新聞網(wǎng)、健康無憂網(wǎng)、千龍網(wǎng)、、人民網(wǎng)、中國早教網(wǎng)、搖籃網(wǎng)等。（詳細列表見附表）03傳播策略三：BBS論壇階段安排宣傳方向主要媒體：搜狐-母嬰論壇、天涯-親子論壇等全國各地10強論壇母嬰板塊、女性板塊、時尚板塊等；育兒論壇、媽咪寶貝、母嬰吧、育兒論壇等專業(yè)母嬰、育兒論壇。（詳細列表見附表）04傳播策略四：QQ群階段安排角色05傳播策略五：微博/SNS2）開心網(wǎng)、人人網(wǎng)2個，昵稱80后潮媽，準媽媽。1）建設(shè)新浪、騰訊微博2個，昵稱為小白熊微電腦吸奶器、80后潮媽。發(fā)布、轉(zhuǎn)載熱點事件，交流育兒經(jīng)，嵌入小白熊微電腦吸奶器相關(guān)信息（使用后感受），多參與評論交流，引發(fā)關(guān)注，提升品牌信息。06傳播策略六：wiki/問答營銷百度知道新浪愛問搜搜問問育兒問答什么吸奶器好小白熊吸奶器怎么樣綠色健康育兒小白熊變頻吸奶器介紹吸奶器使用注意專家解答事件營銷規(guī)劃

針對當下母嬰較關(guān)注事件，尋找炒作話題點為“出售母乳”話題，通過各種形式借