金恒藍(lán)岸廣告語(yǔ)、定位語(yǔ)提案建議――與世聯(lián)溝通→能提升金恒藍(lán)岸的品牌附加值，準(zhǔn)確反映出市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力?！苄纬蔂I(yíng)銷(xiāo)推廣差異點(diǎn)，以廣告語(yǔ)和定位語(yǔ)的精準(zhǔn)表述來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)影響力。→能體現(xiàn)出產(chǎn)品建筑風(fēng)格與地理位置，且承載開(kāi)發(fā)商為置業(yè)者提供的各項(xiàng)服務(wù)承諾?！芊从吵鼍幼∥幕砟睿苤苯诱咽境鲋脴I(yè)者的心理訴求。廣告語(yǔ)與定位語(yǔ)能形成以下作用：結(jié)合世聯(lián)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與案名提案等資料，本項(xiàng)目在定位語(yǔ)時(shí)，須著重體現(xiàn)及把握的幾點(diǎn)如下：→定位語(yǔ)要精準(zhǔn)體現(xiàn)出本案的區(qū)位價(jià)值，（如：地理方位、周邊環(huán)境。生活配套等）必須讓置業(yè)者從定位語(yǔ)上就能獲悉本案的種種訊息，從中獲取值得購(gòu)買(mǎi)的項(xiàng)目?jī)r(jià)值?！ㄎ徽Z(yǔ)的表述組合特征必須具備公認(rèn)的稀缺性和足夠的震撼力、吸引力，否則不能承載樹(shù)立項(xiàng)目形象的功能。→定位語(yǔ)是最能體現(xiàn)樓盤(pán)核心價(jià)值的語(yǔ)言表達(dá)形式，定位語(yǔ)只能是唯一體現(xiàn)最恰當(dāng)?shù)钠放铺N(yùn)涵,是具有恒久生命力的品牌表現(xiàn)文字。定位語(yǔ)建議→契合金恒藍(lán)岸這一案名，在廣告語(yǔ)上必須有一定的外延深度和廣度，容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力、思想力。→廣告語(yǔ)必須能夠突顯品牌個(gè)性，蘊(yùn)含品牌核心價(jià)值，在語(yǔ)言運(yùn)用上，必須讓受眾更容易識(shí)別、記憶，且獲得大眾的認(rèn)可。以精確定位尋求差異化。→在廣告語(yǔ)的調(diào)性把握上，從競(jìng)爭(zhēng)角度考慮，要凸顯出金恒藍(lán)岸唯一專(zhuān)屬的生活理念與價(jià)值追求，比較同區(qū)域甚至同合肥的其他樓盤(pán)，我們所倡導(dǎo)或訴求的廣告語(yǔ)必須要與之有區(qū)別。廣告語(yǔ)建議案名、廣告語(yǔ)、定位語(yǔ)的排列組合關(guān)于“金恒藍(lán)岸”樓書(shū)的創(chuàng)意構(gòu)想藍(lán)岸十二月

謝謝！*關(guān)于廣告語(yǔ)、定位語(yǔ)的撰寫(xiě)，我們最為遵循一條原則：就是不可背離品牌的核心價(jià)值主張。針對(duì)金恒藍(lán)岸的品牌屬性，在把握廣告語(yǔ)與定位語(yǔ)上，除了不可背離品牌的核心價(jià)值主張之外，更應(yīng)了解藍(lán)岸所賦予消費(fèi)者的深層價(jià)值是什么？明確清楚是針對(duì)哪些人說(shuō)這些話(huà)。而我們的認(rèn)知是：廣告語(yǔ)與定位語(yǔ)必須承載金恒藍(lán)岸的品牌主張和品牌承諾，在訴求方向上是集主張、承諾或?qū)οM(fèi)者的利益點(diǎn)層面上所考慮。且這句廣告語(yǔ)和定位語(yǔ)還必須有一定的外延深度和廣度，容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力、思想力。廣告語(yǔ)與定位語(yǔ)選用的關(guān)鍵點(diǎn)如何利用廣告語(yǔ)與定位語(yǔ)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的突破？建議研究→如何很好的詮釋項(xiàng)目？讓受眾能從廣告語(yǔ)上了解金恒藍(lán)岸所承載的生活理念？→如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)同行的廣告語(yǔ)、定位語(yǔ)推廣上突顯出符合金恒藍(lán)岸的核心價(jià)值？→如何利用廣告語(yǔ)及定位語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)樓盤(pán)的氣質(zhì)與風(fēng)格？→這句廣告語(yǔ)和定位語(yǔ)是否利于傳播，記憶？是否讓人一眼銘記？→是否具有很好的延展性？→是否針對(duì)我們的目標(biāo)受眾？→是否暗合客群心理?我們所關(guān)注的考量指標(biāo)※廣告語(yǔ)代表著金恒藍(lán)岸的精神符號(hào)，是金恒藍(lán)岸所代表的居住生活理念的一個(gè)提煉，更是金恒藍(lán)岸這一樓盤(pán)的氣質(zhì)概括。且能獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)同與關(guān)注?！ㄎ徽Z(yǔ)則能明確告訴別人，你生活在城市中的什么地方；過(guò)得是怎樣的一種生活；你所居住的生活環(huán)境是怎樣。它具有唯一性，是代表金恒藍(lán)岸不可比擬的核心價(jià)值所在。關(guān)于定位語(yǔ)的核心把握和平廣場(chǎng)旁淝水河畔??RBD優(yōu)品領(lǐng)地該句表述直接將金恒藍(lán)岸的地理位置告知受眾，凸顯出和平廣場(chǎng)與淝水河所賦予樓盤(pán)的的區(qū)域價(jià)值，能讓置業(yè)者很直接地就了解樓盤(pán)的所在地，便于認(rèn)知與傳播。在定位語(yǔ)中加注“RBD”的核心競(jìng)爭(zhēng)原素，將代表著休閑、娛樂(lè)的商務(wù)中心概念直接融入進(jìn)金恒藍(lán)岸的生活中，讓居住的生活形態(tài)較為精練地提煉在受眾的感知層面上。優(yōu)品領(lǐng)地則是凸顯出樓盤(pán)的建筑風(fēng)貌以及居住格調(diào)，是傲居合肥的上層品質(zhì)與引領(lǐng)生活的個(gè)中翹楚。淝水河畔一環(huán)中心尚品格調(diào)空間淝水河畔與一環(huán)中心均是受眾知曉的地理位置，將區(qū)域元素直接在金恒藍(lán)岸的定位語(yǔ)中表述出來(lái)，其樓盤(pán)所彰顯的區(qū)域價(jià)值更具真實(shí)性與較比性。置業(yè)者很直接地就了解樓盤(pán)的所在地，便于認(rèn)知與傳播。尚品格調(diào)空間則是將風(fēng)尚氣息代入樓盤(pán)中，以尚品格調(diào)的精致情懷為置業(yè)者營(yíng)造一個(gè)舒適高雅的居住氛圍，這也是樓盤(pán)所專(zhuān)屬的核心價(jià)值，而空間一詞則擴(kuò)大了居住的尺寸感觀，用較為開(kāi)揚(yáng)的描述凸顯樓盤(pán)的建筑形態(tài)。一環(huán)內(nèi)??淝水畔??純熟生活綜合體純熟這個(gè)概念是為了凸顯金恒藍(lán)岸所代表的生活價(jià)值，雖然地處老城區(qū)，但一切居住設(shè)施，衣食住行等都已成熟具備。這是對(duì)樓盤(pán)核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)效表述，能讓置業(yè)者充分了解該區(qū)域的生活環(huán)境和居住認(rèn)知。生活綜合體則是契合樓盤(pán)商住兩用的業(yè)態(tài)規(guī)劃。能讓置業(yè)者直接感受到此處的生活風(fēng)貌與區(qū)域價(jià)值。關(guān)于對(duì)廣告語(yǔ)的核心把握藍(lán)岸??泊心??私享家將案名直接在廣告語(yǔ)中表述出來(lái)，便于在推廣傳播中更能加強(qiáng)受眾的認(rèn)知；在藍(lán)岸將你的身心愉悅安放，將生活的閑適升華為泊心的意境，讓藍(lán)岸所賦予的生活氣質(zhì)與居住理念在視覺(jué)觀感上豐潤(rùn)起來(lái)。帶出輕松自在的回家渴求。“私享”則更具時(shí)尚氣息，私密享用的概念更為符合當(dāng)下受眾對(duì)居住條件的要求以及尊重生活的深層感知。而“家”的概念則又將泊心的心理感受重新回歸到現(xiàn)實(shí)生活中的棲居本質(zhì)上。如此組合的廣告語(yǔ)較為新穎、高雅，與其他區(qū)域的廣告語(yǔ)有明顯的區(qū)別，且有樓盤(pán)專(zhuān)屬的生活氣質(zhì)，并與案名調(diào)性契合，帶出一份適宜生活的居住情懷。閱盡世界心屬此岸忙忙碌碌的生活中，見(jiàn)盡浮華滄桑，當(dāng)心靈疲憊，身心倦怠的時(shí)候，唯一的心中渴求就是需要一方可容納自我憩息的居住之地。廣告語(yǔ)直接將受眾的心理需求囊括表述，雖簡(jiǎn)單直白，卻能一語(yǔ)中的?！靶膶佟币辉~帶著強(qiáng)烈的情感托付，“此岸”則回答出“閱盡世界”后的尋覓路向。廣告語(yǔ)一方面彰顯出金恒藍(lán)岸獨(dú)有的生活風(fēng)貌，一方面則用自問(wèn)自答的方式引導(dǎo)出適合受眾居住的生活建筑。一座城市一所藍(lán)岸當(dāng)一座城市只有一所藍(lán)岸，你所感知到的除了它的唯一性，更有一份難被超越的獨(dú)享尊貴感。兩個(gè)”一“的字句組合，帶出較強(qiáng)的視覺(jué)反應(yīng)，突出城市與藍(lán)岸的包容性與不可比擬性，世界上沒(méi)有一座相同的城市，世界上也沒(méi)有第二所藍(lán)岸。虛化了樓盤(pán)的功能性，卻帶給受眾更強(qiáng)的好奇困惑，藍(lán)岸是什么？它能給予我怎樣的生活？一座城市；一所藍(lán)岸，將藍(lán)岸與城市并肩，帶出一份厚重的人文沉積，能讓受眾銘記與傳播。金恒藍(lán)岸藍(lán)岸??泊心??私享家和平廣場(chǎng)旁淝水河畔??RBD優(yōu)品領(lǐng)地金恒藍(lán)岸閱盡世界心屬此岸淝水河畔一環(huán)中心尚品格調(diào)空間金恒藍(lán)岸一座城市一所藍(lán)岸一環(huán)內(nèi)??淝水畔??純熟生活綜合體創(chuàng)意主旨：以“藍(lán)岸十二月”為題，撰寫(xiě)一年十二個(gè)月所代表藍(lán)岸生活的情感文字，契合金恒藍(lán)岸所賦予置業(yè)者的生活理念與居住構(gòu)想，藉由圖文穿插的方式將金恒藍(lán)岸的建筑品質(zhì)、戶(hù)型介紹、園林設(shè)計(jì)、生活配套、居住人文等樓盤(pán)訊息以較為新穎別致的方式讓受眾了解藍(lán)岸，了解藍(lán)岸所獨(dú)有的“泊心生活”與“泊岸情懷”。并吸引置業(yè)者的關(guān)注度。創(chuàng)意思路：一座城市唯有一所藍(lán)岸，當(dāng)一群需要找到憩息之地的人們?cè)诮K其尋覓一個(gè)家的時(shí)候，他們與藍(lán)岸相識(shí)邂逅，他們經(jīng)歷遇見(jiàn)、尋覓、思念、等待、攜手、相伴一系列情感旅途后，終歸回到生活的本源之處，那就是“家---金恒藍(lán)岸”的身邊。這一路旅途，年年月月間有對(duì)藍(lán)岸的感悟。對(duì)生活的感悟，十二個(gè)月正是無(wú)限時(shí)間的情感借詞。附注：此創(chuàng)意思路與文字調(diào)性只是我們初步的一個(gè)雛形構(gòu)想，并不代表藍(lán)岸此后的文字脈象，只是希望藉由與世聯(lián)的溝通，整合出符合金恒藍(lán)岸的其他好想法。標(biāo)題：在他人難以企及的幸福里，接受藍(lán)岸給予的無(wú)盡寵溺。一月我相信人世間所有的相識(shí)，都是緣分牽引，美麗而值得珍惜的。二月像春天的楊柳發(fā)了新枝，這份幸福給予的驚艷清新得不惹塵埃。三月