廣*雪花啤酒音樂(lè)節(jié)策劃案廣*雪花啤酒音樂(lè)節(jié)策劃案時(shí)間：

2020年7月31日-8月2日地點(diǎn)：廣*市時(shí)光道1919活動(dòng)人數(shù)：1000人+活動(dòng)形式：啤酒音樂(lè)節(jié)指導(dǎo)單位：廣*市商務(wù)局冠名商：雪花啤酒主辦單位：四川省*

廣*市**協(xié)會(huì)承辦單位：四川******公司活動(dòng)要素EVENTPOONTS01活動(dòng)概況

積極應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，按照《四川省商務(wù)廳關(guān)于舉辦四川消夏啤酒節(jié)活動(dòng)的通知》，要求，相關(guān)單位積極響應(yīng)號(hào)召，推出廣*市“雪花啤酒

廣*市首屆啤酒音樂(lè)節(jié)”，活動(dòng)通過(guò)實(shí)實(shí)在在讓利于消費(fèi)者，釋放消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為活動(dòng)背景品牌解讀世紀(jì)品牌1964年，中國(guó)啤酒權(quán)威云集的產(chǎn)品評(píng)比會(huì)上，一種新產(chǎn)品擊敗中國(guó)所有的老牌啤酒。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的品牌個(gè)性深受到全國(guó)消費(fèi)者的普遍喜愛(ài)，成為深受當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的啤酒品牌。1964創(chuàng)新未止數(shù)十年來(lái)，華潤(rùn)雪花更是一直在走在啤酒創(chuàng)新的前沿。SUPERX系列，風(fēng)味人間系列、馬爾斯綠系列，每個(gè)新品的推出總煥新行業(yè)活力，樹立行業(yè)新潮風(fēng)向標(biāo)。品牌解讀如馬爾斯綠一般給人無(wú)限夏日清爽和活力品牌印象2020廣*啤酒音樂(lè)節(jié)綠動(dòng)*州主題釋義：賨州及廣*的簡(jiǎn)稱，以馬爾斯“綠”為靈感，在這個(gè)炙熱的夏日，為賨州群眾帶來(lái)一個(gè)全新夏日?；顒?dòng)主題來(lái)自馬爾斯貝加爾湖的冰雪之綠在賨州大地掀起一場(chǎng)綠意海浪打破平靜撫慰炙熱開啟夏日之旅活動(dòng)構(gòu)思啤酒+美食+音樂(lè)以綠為活動(dòng)主線，以浪為活動(dòng)元素，通過(guò)冰爽啤酒和動(dòng)感音樂(lè)與潮流美食，感受一場(chǎng)由雪花帶來(lái)的綠意海浪的夏日！活動(dòng)構(gòu)思以制造節(jié)點(diǎn)時(shí)間，搶占疫情后消費(fèi)先機(jī)，雪花啤酒音樂(lè)節(jié)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，引爆廣*，熱點(diǎn)注入美食、啤酒、音樂(lè)元素，召集群眾！ALSOSO我們本次活動(dòng)的所有內(nèi)容以及現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃，都將以潮流、音樂(lè)、啤酒、美食、網(wǎng)紅打卡為線索，以啤酒節(jié)一詞為核心為廣*呈現(xiàn)一場(chǎng)高端的。有格調(diào)與內(nèi)涵的啤酒音樂(lè)狂歡活動(dòng)！以綠為活動(dòng)主線，以浪為活動(dòng)元素，通過(guò)冰爽啤酒和動(dòng)感音樂(lè)與潮流美食，感受一場(chǎng)由雪花帶來(lái)的綠意海浪的夏日！活動(dòng)構(gòu)思名特小吃活動(dòng)亮點(diǎn)創(chuàng)意裝置熱情演藝平面布置示意圖舞臺(tái)區(qū)門頭啤酒區(qū)品牌展示墻美食區(qū)互動(dòng)留影墻02前期宣傳前宣活動(dòng)前兩周線上宣傳活動(dòng)前三天線上宣傳線下宣傳活動(dòng)前一天線上宣傳活動(dòng)期線上宣傳線上宣傳時(shí)間：活動(dòng)前兩周選本地生活類人氣最高的公眾號(hào)進(jìn)行廣告投放，首次釋放活動(dòng)信息、信號(hào)。通過(guò)公眾號(hào)推送達(dá)到迅速大規(guī)模的宣傳效果。線上宣傳-倒計(jì)時(shí)時(shí)間：活動(dòng)前三天通過(guò)微信公眾號(hào)和朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行倒計(jì)時(shí)每天推送，為活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。（可設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊這有啤酒優(yōu)惠的形式）。線下宣傳-倒計(jì)時(shí)時(shí)間：活動(dòng)前三天活動(dòng)前三天，由廣告車在廣*市大街小巷進(jìn)行廣告活動(dòng)活動(dòng)信息釋放和預(yù)熱。線下宣傳時(shí)間：活動(dòng)前前一天活動(dòng)前一天，由精致打扮的俊男靚女模特，坐上雙層巴士，在廣*主要商業(yè)區(qū)里進(jìn)行游行，在主要區(qū)域下車并派送氣球和免費(fèi)門票，在城里引起廣大群眾的注意力。為第二天活動(dòng)開始造勢(shì)。線上宣傳時(shí)間：活動(dòng)當(dāng)天通過(guò)微信公眾號(hào)對(duì)當(dāng)天的活動(dòng)盛況進(jìn)行活動(dòng)推送，呈現(xiàn)真實(shí)活動(dòng)內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)，吸引還未到場(chǎng)的消費(fèi)者到場(chǎng)消費(fèi)。

炎炎夏日，現(xiàn)場(chǎng)提供免費(fèi)啤酒和小吃，限額領(lǐng)取，先到先得NO.1免費(fèi)吃喝引流策略

現(xiàn)場(chǎng)組織游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，酒王爭(zhēng)霸貫穿活動(dòng)，活動(dòng)氣氛，尋找賨州酒王。NO.2游戲互動(dòng)引流策略

配合巴士迅游，進(jìn)行門票或優(yōu)惠券免費(fèi)派發(fā)，邀請(qǐng)更多的客戶到現(xiàn)場(chǎng)。NO.3門票派發(fā)引流策略03氛圍營(yíng)造街邊氛圍街邊道旗進(jìn)行啤酒音樂(lè)節(jié)氛圍營(yíng)造海浪襲來(lái)門頭綠意清爽的海浪帶著音樂(lè)與美食讓到場(chǎng)顧客立刻感受到一抹清涼*顏色改為綠色沖浪之旅-A互動(dòng)留影區(qū)以船為設(shè)計(jì)元素讓顧客乘著綠意海浪在綠色的海洋中感受夏日清涼沖浪之旅-B（推薦）互動(dòng)互動(dòng)裝置創(chuàng)意噴水裝置，在顏色的夏日，感受一場(chǎng)名副其實(shí)的“沖浪之旅”浪味風(fēng)情品牌展示區(qū)以背景墻+啤酒實(shí)體展示的形式，展示展出雪花啤酒多種多樣，不同風(fēng)格和味道的啤酒。海浪之味啤酒區(qū)感受完海浪的氣息，來(lái)到啤酒售賣區(qū)，感受真正的海浪之味。啤酒售賣區(qū)以啤酒展示+啤酒售賣的形式，想顧客展示雪花啤酒多樣化的啤酒，并可以選擇品嘗。海浪之味啤酒區(qū)感受完海浪的氣息，來(lái)到啤酒售賣區(qū)，感受真正的海浪之味。啤酒售賣區(qū)以啤酒展示+啤酒售賣的形式，想顧客展示雪花啤酒多樣化的啤酒，并可以選擇品嘗海浪之味美食區(qū)以帳篷+條桌的形式，售賣如小龍蝦、缽缽雞、等下酒美食海浪之味就餐區(qū)示意圖以白色桌椅+帳篷的形式布置。（傘可定制logo）乘風(fēng)破浪美食區(qū)美食區(qū)以舞臺(tái)區(qū)跟隨動(dòng)感的LED視覺(jué)動(dòng)態(tài)和絢麗的燈光，一起在音樂(lè)的世界乘風(fēng)破浪！04活動(dòng)流程活動(dòng)流程Activityprocess開篇—正夏日，正青春乘風(fēng)破浪、律動(dòng)賨州DJ暖場(chǎng)燈光秀開場(chǎng)秀（街舞）主持人登場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭啟動(dòng)儀式（僅第一天有）R&B歌手節(jié)奏布魯斯炸裂說(shuō)唱樂(lè)隊(duì)演唱激情舞蹈秀民謠彈唱篇章一篇章二篇章三不懼夏日，冰爽無(wú)畏*在篇章間隙中，進(jìn)行一些互動(dòng)游戲活動(dòng)。入場(chǎng)憑票進(jìn)入，即可獲得熒光手環(huán)及熒光棒等現(xiàn)場(chǎng)氛圍禮品。DJ動(dòng)感暖場(chǎng)絢麗燈光秀熱舞熱辣開場(chǎng)熱舞熱辣開場(chǎng)MC登場(chǎng)！領(lǐng)導(dǎo)致詞儀式定制雪花啤酒經(jīng)典啤酒瓶造型儀式