2023

年度小紅書(shū)商業(yè)化小紅書(shū)助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)生活服務(wù)行業(yè)月報(bào)2023.10月版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途?

揭秘「爆款」產(chǎn)品背后的故事?

解析產(chǎn)品快速「破圈」的方法?

破譯「好生意」背后的種草密碼《看一粒種發(fā)芽》小紅書(shū)種草攻略掃一掃二維碼打開(kāi)或分享給好友版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途掃碼立刻加入版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途Agenda一.行業(yè)概覽三.優(yōu)質(zhì)筆記分享1.家政優(yōu)質(zhì)筆記2.生美優(yōu)質(zhì)筆記3.文體優(yōu)質(zhì)筆記4.餐飲優(yōu)質(zhì)筆記1.行業(yè)搜索高活躍用戶畫(huà)像2.行業(yè)搜索量趨勢(shì)二.細(xì)分品類排名1.家政TOP搜索詞2.生美TOP搜索詞3.文體TOP搜索詞4.餐飲TOP搜索詞版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途行業(yè)概覽小紅書(shū)生活服務(wù)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像-10月城市分布年齡階段性別占比41以上36-4031-3526-3023-2519-22男性男性男性家政女性女性女男一線新一線二線三線四線五線41以上36-4031-3526-3023-2519-22男性男性男性生美女性女男一線新一線二線三線四線五線版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.10.1-10.31小紅書(shū)生活服務(wù)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫(huà)像-10月城市分布年齡階段性別占比41以上36-4031-3526-3023-2519-22男性男性男性文體女性女性女男一線新一線二線三線四線五線41以上36-4031-3526-3023-2519-22男性男性男性餐飲女性女男一線新一線二線三線四線五線版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.10.1-10.31護(hù)膚類小紅書(shū)到綜搜索量趨勢(shì)-2022.10-2023.10目前大盤(pán)更新到2023年10月；到綜全年大盤(pán)整體呈上漲趨勢(shì)。餐飲、文娛行業(yè)熱度略有下降，家政行業(yè)呈上浮趨勢(shì)，餐飲行業(yè)熱度大幅回升，建議各賽道商家抓住節(jié)點(diǎn)熱度，滿足消費(fèi)需求。到綜行業(yè)大盤(pán)搜索指數(shù)2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月生美家政文體餐飲數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途護(hù)膚類小紅書(shū)到綜細(xì)分類目搜索量趨勢(shì)-2022.10-2023.10家政

–月嫂、育兒嫂、保姆等類目熱度回升，建議持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求，相關(guān)客戶可做好增量準(zhǔn)備；生美

–十一過(guò)后，美睫熱度下降，其他生美類目基本趨于平穩(wěn)，可深入挖掘，輸出差異化內(nèi)容刺激需求。家政-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢(shì)生美-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢(shì)搬家保潔保姆家政育兒嫂月嫂spa眉形設(shè)計(jì)美發(fā)美睫美容美體數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途護(hù)膚類小紅書(shū)到綜細(xì)分類目搜索量趨勢(shì)-2022.10-2023.10文體

–十一期間，消費(fèi)者線下看展需求增長(zhǎng)，博物館、美術(shù)館熱度回升；同時(shí)健身房、訓(xùn)練營(yíng)、瑜伽館等類目在秋后進(jìn)入行業(yè)淡季，搜索熱度基本趨于平穩(wěn)，可重點(diǎn)輸出差異化內(nèi)容；餐飲

–

十一期間熱度顯著回升，同比22年全賽道數(shù)據(jù)向好，潛力巨大，相關(guān)客戶抓住節(jié)點(diǎn)熱度，滿足消費(fèi)需求。文體-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢(shì)餐飲-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢(shì)博物館減肥訓(xùn)練營(yíng)健身房美術(shù)館藝術(shù)館瑜伽館火鍋咖啡奶茶燒烤下午茶數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途細(xì)分品類排名生美分項(xiàng)目TOP搜索詞美容類目中，“去閉口”熱度大幅上升；美甲美睫類目中，用戶更多關(guān)注“純色美甲”；眉形設(shè)計(jì)類目中，“野生眉”保持較高熱度；美發(fā)類目中，“男生發(fā)型”熱度穩(wěn)固上升。美容Top熱詞美甲美睫Top熱詞眉形設(shè)計(jì)Top熱詞美發(fā)Top熱詞發(fā)型發(fā)色去黑頭純色美甲法式美甲睫毛紋眉眉毛祛痘刷酸卷發(fā)野生眉男士發(fā)型男生發(fā)型羊毛卷燙發(fā)祛痘印美睫眉型閉口睫毛嫁接款式霧眉去閉口嬰兒彎睫毛狐系睫毛遠(yuǎn)山眉法令紋紋眉還是畫(huà)眉線條眉短發(fā)燙發(fā)美式前刺黑茶色假發(fā)法令紋改善痘印淡化毛孔修復(fù)黑頭種睫毛美睫款式眉形睫毛款式圖片接睫毛眉毛半永久漂眉去閉口漫畫(huà)款睫毛睫毛款式紋眉注意事項(xiàng)半永久眉毛絲霧眉微分碎蓋法式燙發(fā)挑染收縮毛孔祛痘好物推薦面部刮痧膠原蛋白刮痧太陽(yáng)花睫毛仙女款睫毛仙子款睫毛單根睫毛款式三葉草睫毛燙睫毛眉毛紋眉提眉冷棕色巴黎畫(huà)染前刺發(fā)型奶茶灰棕顯白發(fā)色鯔魚(yú)頭眉弓填充紋眉后護(hù)理痘痘貼祛斑眉形和臉型的搭配紋眉的危害蘆薈膠泰式睫毛版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.10家政分項(xiàng)目TOP搜索詞家政保潔類目中，“開(kāi)荒保潔”保持較高熱度；月嫂服務(wù)類目中，“月嫂”保持較高熱度；搬家服務(wù)類目中，用戶更多關(guān)注“搬家打包攻略”；收納整理類目中，用戶更多關(guān)注“收納整理技巧”。家政保潔Top熱詞月嫂服務(wù)Top熱詞搬家服務(wù)Top熱詞收納整理Top熱詞開(kāi)荒保潔月嫂育兒嫂收納整理技巧搬家打包攻略開(kāi)荒保潔攻略衣柜收納整理技巧搬家搬家叫什么車(chē)便宜搬家公司保潔家政保潔月嫂面試廚房收納整理技巧衣服收納整理技巧收納整理師月嫂工作流程月嫂怎么選月嫂證怎么考育兒嫂工作內(nèi)容月嫂工資保潔平臺(tái)推薦鐘點(diǎn)工房間收納整理跨省搬家開(kāi)荒保潔工具推薦保潔平臺(tái)冰箱收納整理技巧書(shū)架收納整理搬家公司月子中心好還是月嫂好育兒嫂面試問(wèn)題成都月嫂開(kāi)荒保潔價(jià)格小時(shí)工日式搬家家庭收納整理技巧鞋柜收納整理10月搬家吉日搬家神器保潔八大問(wèn)題鐘點(diǎn)工做飯阿姨深度保潔宿舍收納整理技巧收納盒收納整理抽屜收納整理技巧客廳收納整理技巧家居收納整理技巧出租屋收納整理技巧搬家收納整理技巧茶幾收納整理北京月嫂月嫂平臺(tái)搬家注意事項(xiàng)11月搬家入住吉日長(zhǎng)沙搬家月嫂請(qǐng)26天還是42天育兒嫂價(jià)格開(kāi)荒保潔驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)杭州保潔推薦上海保潔月嫂必要性月嫂面試回答技巧杭州月嫂搬家必買(mǎi)清單搬家收拾順序成都鐘點(diǎn)工附近鐘點(diǎn)工保潔收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)北京育兒嫂深圳月嫂夏季衣服收納整理技巧版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.10文體分項(xiàng)目TOP搜索詞城市展覽需求類目中，“看展文案”、“上海看展”熱度上升；健身房類目中，“健身房新手”熱度上升；健身訓(xùn)練營(yíng)類目中，成都、北京的減肥訓(xùn)練營(yíng)更受關(guān)注；室內(nèi)娛樂(lè)中“海龜湯”與“劇本殺”關(guān)注度高。城市展覽Top熱詞健身房Top熱詞健身訓(xùn)練營(yíng)Top熱詞室內(nèi)娛樂(lè)Top熱詞看展文案健身房新手減肥訓(xùn)練營(yíng)海龜湯健身房健身房穿搭減肥訓(xùn)練營(yíng)效果十一反向旅行上海看展看展拍照姿勢(shì)看展穿搭看展減肥訓(xùn)練營(yíng)價(jià)格成都減肥訓(xùn)練營(yíng)北京減肥訓(xùn)練營(yíng)西安減肥訓(xùn)練營(yíng)上海減肥訓(xùn)練營(yíng)鄭州減肥訓(xùn)練營(yíng)沈陽(yáng)減肥訓(xùn)練營(yíng)廣州減肥訓(xùn)練營(yíng)重慶減肥訓(xùn)練營(yíng)武漢減肥訓(xùn)練營(yíng)深圳減肥訓(xùn)練營(yíng)長(zhǎng)沙減肥訓(xùn)練營(yíng)哈爾濱減肥訓(xùn)練營(yíng)南京減肥訓(xùn)練營(yíng)杭州減肥訓(xùn)練營(yíng)減肥訓(xùn)練營(yíng)推薦減肥訓(xùn)練營(yíng)午餐廣東減肥訓(xùn)練營(yíng)海龜湯題目及答案健身房器械使用大全健身房練背劇本殺大冒險(xiǎn)健身房拍照麻將深圳看展展會(huì)練背女生健身房健身房練臀大冒險(xiǎn)游戲懲罰麻將新手教程團(tuán)建小游戲抓娃娃成都看展廣州看展北京看展杭州看展上海展會(huì)深圳展會(huì)上?？凑?0月展會(huì)設(shè)計(jì)倫敦看展南京看展長(zhǎng)沙看展家庭健身房第一次去健身房冬天健身房穿什么健身房不尷尬穿搭健身房訓(xùn)練計(jì)劃健身房一個(gè)月變化健身房練腹小姐牌抓手指狼人殺密室逃脫桌游健身房練胸紅豆健身房私教團(tuán)建游戲真心話大冒險(xiǎn)的問(wèn)題你畫(huà)我猜酒桌小游戲秋冬健身房穿搭練肩女生健身房健身房?jī)r(jià)格版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.10餐飲分項(xiàng)目TOP搜索詞餐飲城市需求類目中，“南京美食”、“廣州美食”熱度上升；探店菜品類目中，“烤肉”、“燒烤”熱度上升；探店菜系類目中，用戶更多關(guān)注“東北菜”和“湘菜”；飲品中“奶茶”、“咖啡”上升幅度較快城市美食Top熱詞探店菜品Top熱詞探店菜系Top熱詞飲品類Top熱詞東北菜湘菜奶茶咖啡南京美食廣州美食烤肉燒烤粵菜自制奶茶上海美食火鍋泰國(guó)菜博山菜云南菜上海本幫菜川菜果茶檸檬茶長(zhǎng)沙美食下午茶冒烤鴨鐵鍋燉小吃杭州美食低卡奶茶北京美食咖啡推薦減脂聯(lián)名奶茶成都美食西安美食冰激凌淮揚(yáng)菜重慶江湖菜魯菜武漢美食粥底火鍋炸串熱奶茶我在重慶喝螞蟻湯蘇州美食烤奶茶茶室熱奶茶推薦甜湯天津美食杭幫菜天津菜新疆菜湖北菜澳門(mén)葡國(guó)菜貴州菜徽菜冒菜深圳美食蟹黃面地鍋雞西餐成都奶茶重慶美食中藥奶茶順德美食新加坡奶茶煮奶茶南昌美食失敬，柳州真的不止有螺螄粉日料上海奶茶廈門(mén)美食澳門(mén)美食香港美食糖水紅茶咖啡拿鐵鴛鴦糖水甜品做法越南菜順德菜早茶版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.10優(yōu)質(zhì)筆記分享家政優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng))-

10月保法姆式服復(fù)務(wù)古保潔服務(wù)店搬鋪家種服務(wù)收多納風(fēng)服務(wù)【首圖】場(chǎng)景感結(jié)合反差感【首圖】夸張情節(jié)拉升關(guān)注【首圖】工作場(chǎng)景結(jié)合關(guān)鍵詞匯

【首圖】直觀展示場(chǎng)景特點(diǎn)【標(biāo)題】豪宅+日式搬家，關(guān)鍵詞

【標(biāo)題】夸張陳述拉升關(guān)注【標(biāo)題】年齡信息+職業(yè)信息拉升

【標(biāo)題】“細(xì)節(jié)”切口，同素材關(guān)注的差異化處理精準(zhǔn)提煉【正文】開(kāi)篇融梗提升五秒完播【正文】人

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接受度高。【正文】了解用戶需求，切合用戶痛點(diǎn)。整合素材進(jìn)行直觀解答，

環(huán)節(jié)中設(shè)置相關(guān)話題。直觀呈現(xiàn)日

程的專業(yè)性以及收納結(jié)果的有效性。實(shí)現(xiàn)對(duì)癥下藥?！菊摹烤o扣“豪宅”選題，在率，切入生活場(chǎng)景直觀展示服務(wù)過(guò)式搬家的特性及服務(wù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)。版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途注：以互動(dòng)量和互動(dòng)率為篩選指標(biāo)生美優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng))-

10月法式復(fù)古美容美體眉店形鋪設(shè)種計(jì)美多發(fā)風(fēng)造型【首圖】漫畫(huà)創(chuàng)作放大痛點(diǎn)【首圖】效果最前置拉升關(guān)注【首圖】視覺(jué)重心突出，重氛圍【首圖】Before&After直觀展示打造【標(biāo)題】觀眾視角的話語(yǔ)呈現(xiàn)【正文】選

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力和可操作性?！緲?biāo)題】普通人視點(diǎn)+強(qiáng)調(diào)效果【標(biāo)題】融合時(shí)興熱梗【標(biāo)題】“眉形”“松弛”關(guān)鍵詞直達(dá)【正文】普通人視點(diǎn)，提供參考價(jià)值。過(guò)程和效果詳略分布得當(dāng)，充分突出前后對(duì)比?！菊摹块_(kāi)篇“堅(jiān)持3年”的話術(shù)從時(shí)間維度提升內(nèi)容信服力并對(duì)效果進(jìn)行展示拉升關(guān)注度。過(guò)程部分

【正文】視覺(jué)成效突出，“松弛”以直觀易懂，手把手即視感。既是熱詞也能夠精準(zhǔn)解答眉形設(shè)計(jì)的常見(jiàn)顧慮。版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途注：以互動(dòng)量和互動(dòng)率為篩選指標(biāo)展覽展會(huì)優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng))-

10月法家式博復(fù)會(huì)古美博會(huì)店藝鋪術(shù)種展多車(chē)風(fēng)展v【首圖】家博會(huì)時(shí)間地點(diǎn)【標(biāo)題】家博會(huì)點(diǎn)題【首圖】美博產(chǎn)品體驗(yàn)【標(biāo)題】美博會(huì)B端機(jī)械【首圖】藝術(shù)場(chǎng)景主圖【標(biāo)題】?jī)?nèi)容強(qiáng)調(diào)式標(biāo)題【首圖】素人+主要車(chē)型【標(biāo)題】品牌人群點(diǎn)題【正文】場(chǎng)景化輸出，闡明地點(diǎn)；【正文】素人車(chē)展導(dǎo)購(gòu)體驗(yàn)，以小朋友做導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，帶領(lǐng)用【正文】重點(diǎn)闡述商業(yè)家居家裝

【正文】視頻內(nèi)容以一鏡到底的展會(huì)，從產(chǎn)品到風(fēng)格品牌廠家等，

產(chǎn)品體驗(yàn)，表現(xiàn)美博會(huì)內(nèi)容相關(guān)一站式的內(nèi)容服務(wù)，領(lǐng)票登記等；

的產(chǎn)品效果；戶介紹優(yōu)惠與各種政策，時(shí)間地點(diǎn)與各種車(chē)輛產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途注：以互動(dòng)量和互動(dòng)率為篩選指標(biāo)運(yùn)動(dòng)健身優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng))-

10月法式復(fù)古健身教練多風(fēng)戶外店鋪瑜種伽v【首圖】素人健身經(jīng)驗(yàn)、日記分享【標(biāo)題】科普種草式文案為主【首圖】vlog形式展現(xiàn)故事情節(jié)【標(biāo)題】對(duì)經(jīng)歷過(guò)完進(jìn)行簡(jiǎn)述分享【正文】主要以如何科學(xué)的、正確的對(duì)健身運(yùn)動(dòng)、日常飲食管理和

【正文】主要進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)描述，從個(gè)人的前后變化分享，在日個(gè)人情況進(jìn)行合理規(guī)劃安排等，以第三者的視角對(duì)健身人員進(jìn)行情

常生活中的飲食、作息等做巨鹿，增強(qiáng)信任感；重點(diǎn)倡導(dǎo)情緒價(jià)值緒價(jià)值宣導(dǎo)，其中部分代入產(chǎn)品。出發(fā)，激發(fā)用戶共鳴。版權(quán)歸屬小紅書(shū)科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途注：以互動(dòng)量和互動(dòng)率為篩選指標(biāo)餐飲優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng)圖文)-

10月法火式鍋復(fù)店古茶餐廳店快鋪餐種店多火風(fēng)鍋店【首圖】多款高飽和產(chǎn)品陳列【標(biāo)題】設(shè)置懸念引導(dǎo)互動(dòng)【首圖】新用餐場(chǎng)景實(shí)拍【首圖】產(chǎn)品生活化直拍【首圖】產(chǎn)品生活化直拍【標(biāo)題】強(qiáng)調(diào)用餐場(chǎng)景的特性【標(biāo)題】口語(yǔ)化陳述【正文】用生化話口吻對(duì)食材、【標(biāo)題】抓住食材的小眾性【正文】對(duì)小眾食材進(jìn)行通俗【正文】圖文并用進(jìn)行逐步展示，