《廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)》ppt課件contents目錄廣告心理學(xué)概述消費(fèi)者心理基礎(chǔ)廣告創(chuàng)意與心理媒體心理與廣告?zhèn)鞑V告效果與心理測(cè)量廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)01廣告心理學(xué)概述VS廣告心理學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)中如何運(yùn)用心理學(xué)的原理和方法，提高廣告效果的學(xué)科。它涉及到消費(fèi)者心理、傳播心理和行為心理等多個(gè)領(lǐng)域，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)交叉的學(xué)科。廣告心理學(xué)的研究旨在揭示消費(fèi)者在廣告影響下的心理活動(dòng)和行為反應(yīng)，從而指導(dǎo)廣告主和廣告公司更好地制定和實(shí)施廣告策略，提高廣告效果。廣告心理學(xué)的定義123研究消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、態(tài)度和決策等方面的心理活動(dòng)，以及這些心理活動(dòng)如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。消費(fèi)者心理研究廣告信息傳播過程中的心理活動(dòng)，包括信息編碼、信息傳遞、信息解碼等方面的心理規(guī)律。傳播心理研究消費(fèi)者在接受廣告信息后的行為反應(yīng)，包括購(gòu)買行為、品牌忠誠(chéng)度、口碑傳播等方面的行為規(guī)律。行為心理廣告心理學(xué)的研究對(duì)象廣告心理學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系廣告心理學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要組成部分，它為市場(chǎng)營(yíng)銷提供了科學(xué)的工具和方法，幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者心理和行為，制定更加有效的營(yíng)銷策略。通過研究廣告心理學(xué)，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，選擇合適的傳播渠道和創(chuàng)意方式，以及制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略，從而提高品牌知名度和銷售額。02消費(fèi)者心理基礎(chǔ)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)指推動(dòng)人們行動(dòng)的內(nèi)在力量，它是引起、維持和促進(jìn)個(gè)體行動(dòng)的內(nèi)在心理力量。廣告如何利用消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)通過深入了解消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)，廣告可以更好地定位目標(biāo)受眾，并提供滿足他們需求的產(chǎn)品或服務(wù)。消費(fèi)者需求指消費(fèi)者生理和心理上的匱乏狀態(tài)，即感到缺少些什么，從而想獲得它們的狀態(tài)。消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)廣告如何影響消費(fèi)者知覺通過運(yùn)用視覺、聽覺等多種手段，廣告可以吸引消費(fèi)者的注意力，并引導(dǎo)他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生積極的印象。知覺偏差與廣告策略了解消費(fèi)者的知覺偏差可以幫助廣告制作者制定更有效的策略，以影響消費(fèi)者的知覺和行為。消費(fèi)者知覺指?jìng)€(gè)體對(duì)外部刺激的識(shí)別、注意、解釋和組織，并形成有意義的經(jīng)驗(yàn)或概念的心理過程。消費(fèi)者知覺與廣告廣告如何影響消費(fèi)者記憶通過運(yùn)用重復(fù)、突出重點(diǎn)等記憶技巧，廣告可以幫助消費(fèi)者更好地記住產(chǎn)品或服務(wù)的信息。記憶理論在廣告中的應(yīng)用了解記憶理論可以幫助廣告制作者更好地設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，以提高消費(fèi)者的記憶效果和品牌忠誠(chéng)度。消費(fèi)者記憶指消費(fèi)者在信息輸入、存儲(chǔ)和提取的心理過程，是消費(fèi)者認(rèn)知過程中的重要環(huán)節(jié)。消費(fèi)者記憶與廣告消費(fèi)者態(tài)度與廣告了解態(tài)度改變和說(shuō)服策略可以幫助廣告制作者制定更有效的策略，以改變消費(fèi)者的態(tài)度和行為。態(tài)度改變與說(shuō)服策略指消費(fèi)者對(duì)某一事物或觀念所持有的正面或反面的認(rèn)知和情感，通常表現(xiàn)為對(duì)某一產(chǎn)品、品牌或廣告的態(tài)度。消費(fèi)者態(tài)度通過傳遞正面信息、塑造良好形象等手段，廣告可以幫助消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的積極態(tài)度。廣告如何影響消費(fèi)者態(tài)度03廣告創(chuàng)意與心理創(chuàng)意的來(lái)源研究顯示，創(chuàng)意往往來(lái)源于日常生活中的觀察和體驗(yàn)，因此，培養(yǎng)對(duì)周圍事物的敏感性和觀察力是激發(fā)創(chuàng)意的重要途徑。創(chuàng)意的激發(fā)通過打破思維定勢(shì)、嘗試逆向思維、利用頭腦風(fēng)暴等技巧，可以有效地激發(fā)創(chuàng)意的產(chǎn)生。創(chuàng)意的篩選在產(chǎn)生多個(gè)創(chuàng)意后，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的心理特征和需求，對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行篩選和優(yōu)化，選擇最符合受眾心理的創(chuàng)意進(jìn)行實(shí)施。創(chuàng)意過程的心理分析在制定創(chuàng)意策略時(shí)，需要深入了解目標(biāo)受眾的心理特征，包括年齡、性別、文化背景、生活方式等，以制定有針對(duì)性的創(chuàng)意策略。目標(biāo)受眾的心理特征創(chuàng)意策略需要同時(shí)考慮情感和認(rèn)知兩個(gè)層面，通過引發(fā)情感共鳴和傳遞信息，使受眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣和認(rèn)同。情感與認(rèn)知利用記憶原理，通過重復(fù)、聯(lián)想、關(guān)聯(lián)等方式，幫助受眾更好地記住廣告內(nèi)容，提高廣告的傳播效果。記憶原理創(chuàng)意策略的心理依據(jù)通過運(yùn)用鮮明的色彩、獨(dú)特的圖形、動(dòng)態(tài)的影像等視覺元素，吸引受眾的注意力，增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力。視覺沖擊力運(yùn)用生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、富有感染力的語(yǔ)言，將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，同時(shí)激發(fā)受眾的情感共鳴。語(yǔ)言技巧通過講述故事的方式，將廣告信息融入情節(jié)之中，使受眾更容易接受和記住廣告內(nèi)容。故事化表達(dá)010203創(chuàng)意表現(xiàn)的心理技巧04媒體心理與廣告?zhèn)鞑ミx擇覆蓋面廣的媒體，能夠增加廣告的受眾范圍。媒體覆蓋面根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的媒體，提高廣告的針對(duì)性。媒體定位選擇信譽(yù)度高、權(quán)威性強(qiáng)的媒體，提高廣告的可信度。媒體信譽(yù)媒體選擇的心理依據(jù)受眾因?yàn)楂@取信息的需求而接觸媒體。信息需求受眾因?yàn)樽非髪蕵泛头潘啥佑|媒體。娛樂需求受眾因?yàn)樯缃恍枨螅缗c朋友交流、分享等而接觸媒體。社會(huì)交往媒體接觸的心理動(dòng)機(jī)創(chuàng)新性策略運(yùn)用創(chuàng)意和新穎的表現(xiàn)形式吸引受眾的注意力?；?dòng)性策略設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾參與其中，提高廣告的參與度。情感化策略通過引發(fā)情感共鳴來(lái)打動(dòng)受眾，增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)。媒體傳播的心理策略05廣告效果與心理測(cè)量廣告效果指廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，包括品牌形象、品牌態(tài)度、銷售量等多個(gè)方面。心理測(cè)量利用心理學(xué)原理和方法，對(duì)人的心理特質(zhì)進(jìn)行測(cè)量和評(píng)估的過程，包括認(rèn)知、情感、行為等多個(gè)方面。廣告效果測(cè)量的基本概念問卷調(diào)查法通過設(shè)計(jì)問卷，向目標(biāo)受眾發(fā)放并收集數(shù)據(jù)，了解受眾對(duì)廣告的態(tài)度和行為反應(yīng)。實(shí)驗(yàn)法通過控制一定的實(shí)驗(yàn)條件，觀察廣告對(duì)受眾心理和行為的影響，以評(píng)估廣告效果。內(nèi)容分析法對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行深入分析，了解廣告?zhèn)鬟f的信息和情感，評(píng)估廣告的傳播效果。廣告效果測(cè)量的方法030201品牌形象管理通過測(cè)量廣告對(duì)品牌形象的影響，了解品牌在消費(fèi)者心中的地位和形象。營(yíng)銷策略調(diào)整根據(jù)廣告效果測(cè)量結(jié)果，調(diào)整營(yíng)銷策略，提高廣告效果和銷售量。廣告創(chuàng)意評(píng)估通過測(cè)量廣告對(duì)受眾心理的影響，評(píng)估廣告創(chuàng)意的有效性和吸引力。廣告效果測(cè)量的應(yīng)用06廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)尊重消費(fèi)者權(quán)益確保廣告內(nèi)容真實(shí)、不誤導(dǎo)消費(fèi)者，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。倡導(dǎo)健康生活方式鼓勵(lì)積極、健康的生活方式和消費(fèi)觀念，不宣傳過度消費(fèi)和有害行為。維護(hù)社會(huì)公序良俗避免使用低俗、惡俗或冒犯性的語(yǔ)言和圖像，維護(hù)社會(huì)道德和公共秩序。廣告?zhèn)惱韱栴}遵守國(guó)家廣告法律法規(guī)，確保廣告活動(dòng)合法合規(guī)。廣告法規(guī)定通過審查確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和倫理標(biāo)準(zhǔn)。廣告審查制度遵守稅收政策，按時(shí)繳納稅款，不逃稅、避稅。