OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案2024/3/11OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案?jìng)鞑ケ尘叭涨?，由google承辦的Opensocial中國(guó)應(yīng)用大賽，是一項(xiàng)應(yīng)用程序的設(shè)計(jì)大賽，它為程序設(shè)計(jì)人員提供了一次名利雙贏，交流分享的機(jī)會(huì)和平臺(tái)；加之51.com、myspace、天涯等網(wǎng)站的平臺(tái)支持，更為本次大賽增添了的看點(diǎn)。基于此，如何傳播賽事信息，激發(fā)受眾的興趣和參與熱情，將是本次大賽傳播的核心所在！OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案?jìng)鞑ツ繕?biāo)精準(zhǔn)傳播，有效告知大賽信息通過(guò)新媒體傳播——12持續(xù)激發(fā)，拉動(dòng)受眾廣泛參與OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案?jìng)鞑ニ悸方缍ㄊ鼙婈P(guān)注點(diǎn)尋找有效方式陣地精準(zhǔn)傳播對(duì)誰(shuí)說(shuō)說(shuō)什么怎么說(shuō)在哪說(shuō)細(xì)分目標(biāo)受眾公關(guān)推廣四步法：誰(shuí)是我們的目標(biāo)受眾，他們有什么特點(diǎn)，有著什么需求受眾關(guān)注什么，我們的賽事什么最具吸引力，我們就傳播什么什么樣的方式對(duì)受眾最有效，最能接受傳播的信息選擇受眾最關(guān)注和最喜歡的區(qū)域，精準(zhǔn)傳播有效信息OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案?jìng)鞑シ治觥獙?duì)誰(shuí)說(shuō)受眾分層：細(xì)分四類(lèi)有效受眾人群A:資深程序員C:大學(xué)生愛(ài)好者受眾群B:一般程序員D:工作室代言人特點(diǎn)：程序設(shè)計(jì)水平很高，很專(zhuān)業(yè)需求：志在贏取大獎(jiǎng)，名利雙收特點(diǎn)：設(shè)計(jì)水平一般，默默無(wú)聞需求：借機(jī)和同行交流分享，提高自己，也期望僥幸獲勝而出名特點(diǎn)：喜歡程序設(shè)計(jì)，經(jīng)驗(yàn)較少需求：展現(xiàn)自己，獲取job機(jī)會(huì)特點(diǎn)：設(shè)計(jì)水平不錯(cuò)，有追求需求：借機(jī)出名，為公司做宣傳OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案?jìng)鞑シ治觥f(shuō)什么內(nèi)容分級(jí)：針對(duì)不同受眾傳播不同賣(mài)點(diǎn)受眾人群核心需求重點(diǎn)傳播內(nèi)容資深程序員贏取大獎(jiǎng)，名利雙收1、賽事影響力：賽事含金量高，google承辦，五家網(wǎng)站平臺(tái)支持，權(quán)威人士評(píng)獎(jiǎng)2、獎(jiǎng)項(xiàng)誘惑：去google大本營(yíng)觀光，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)將被重點(diǎn)推廣，推廣利益分成……一般程序員交流分享，相互學(xué)習(xí)程序設(shè)計(jì)高手云集，權(quán)威人士點(diǎn)評(píng)，提供一次資源積累的機(jī)會(huì)大學(xué)生愛(ài)好者展現(xiàn)自我，尋找job一次展示的機(jī)會(huì)，一次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，并提供googlejob的機(jī)會(huì)工作室代言人借機(jī)出名，炒作宣傳權(quán)威賽事的信息告知，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)將會(huì)被重點(diǎn)推廣，展示的機(jī)會(huì)，推廣利益分成……OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案?jìng)鞑シ治觥趺凑f(shuō)分眾傳播人際傳播依據(jù)不同的受眾人群所關(guān)注的核心區(qū)域進(jìn)行有效傳播諸如，程序員論壇、大學(xué)生論壇等通過(guò)人際傳播的無(wú)限外延，來(lái)擴(kuò)大信息傳播諸如，電話一對(duì)一、站內(nèi)信、QQ群目標(biāo)受眾OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案分眾傳播大賽信息分眾精準(zhǔn)傳播細(xì)分受眾人群，區(qū)隔有效傳播區(qū)域。程序員論壇大學(xué)生論壇圈子中的博客/BBSIT技術(shù)論壇其他相關(guān)論壇▲在不同核心區(qū)域，針對(duì)不同受眾，有針對(duì)性的傳播信息。OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案人際傳播1電話

通知適用人群：有一定影響力的，資深的程序員或版主（極少量）方式說(shuō)明：通過(guò)媒體資源獲取人群相關(guān)信息，使用電話方式實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的直接賽事信息通知。特點(diǎn)/價(jià)值：1、這種方式比較官方、正式；2、溝通的信息比較全面、詳細(xì)；3、能夠引起對(duì)方的足夠重視；4、可以帶來(lái)信息更大范圍的二次傳播。OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案人際傳播2站內(nèi)私信適用人群：相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)懂得程序設(shè)計(jì)的技術(shù)人員。方式說(shuō)明：通過(guò)發(fā)布站內(nèi)信、留言等多種網(wǎng)絡(luò)方式，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的網(wǎng)絡(luò)告知。特點(diǎn)/價(jià)值：1、方式的可控性、即時(shí)性強(qiáng)；2、符合受眾的溝通習(xí)慣；3、信息溝通方式更加自然、輕松，易于接受。OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案人際傳播3群/圈子適用人群：群或者圈子內(nèi)的程序設(shè)計(jì)人員。方式說(shuō)明：通過(guò)獲取與程序設(shè)計(jì)相關(guān)的群和圈子的地址、號(hào)碼，向其告知本次大賽的信息。價(jià)值/目的：1、人群集中，易于引發(fā)相關(guān)討論；2、信息告知的有效性較高；3、能夠形成網(wǎng)絡(luò)口碑，并產(chǎn)生病毒式營(yíng)銷(xiāo)。OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案?jìng)鞑シ治觥谀恼f(shuō)主要陣地：程序員相關(guān)論壇/大學(xué)生論壇其他相關(guān)傳播陣地主要陣地：群/圈子OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案?jìng)鞑バ畔⑹崂砀嬷愂滦畔ⅲ瓌?dòng)受眾參與分眾傳播+人際傳播資深程序員一般程序員大學(xué)生愛(ài)好者工作室代言人賽事影響力：權(quán)威賽事，含金量高獎(jiǎng)項(xiàng)誘惑：去google大本營(yíng)觀光；獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)將被重點(diǎn)推廣、利益分成資源積累：程序設(shè)計(jì)高手云集；權(quán)威人士點(diǎn)評(píng)……Googlejob：一次展示的機(jī)會(huì)，一次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，并提供googlejob的機(jī)會(huì)出名機(jī)會(huì)：權(quán)威賽事的信息告知，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)將會(huì)被重點(diǎn)推廣，展示的機(jī)會(huì)、利益分成……傳播目標(biāo)傳播形式目標(biāo)人群傳播內(nèi)容OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案2月下旬1月初前期告知階段持續(xù)拉動(dòng)階段傳播節(jié)奏通過(guò)多種形式，精準(zhǔn)告知大賽的信息，激發(fā)目標(biāo)受眾參與的熱情話題傳播（多角度）：名利誘惑類(lèi)、交流分享類(lèi)、尋找機(jī)會(huì)類(lèi)等簽名檔：看你七十二編圖片故事：山雞變鳳凰借助信息告知以及賽事展示，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行多方面的持續(xù)拉動(dòng)。傳播節(jié)奏和規(guī)劃11月下旬傳播規(guī)劃傳播目的網(wǎng)絡(luò)傳播話題傳播：亮點(diǎn)話題挑釁篇：85后參賽者口出狂言，稱(chēng)奪冠無(wú)人能擋搞笑篇：如此雷人設(shè)計(jì)都來(lái)參賽，你還在猶豫么PK篇：天涯作品數(shù)一路走低，設(shè)計(jì)GG要爭(zhēng)氣啊傳統(tǒng)PR新聞稿件：《谷歌聯(lián)合五大SNS網(wǎng)站啟動(dòng)國(guó)內(nèi)最大opensocialGadget編程大賽》特別說(shuō)明：根據(jù)賽事具體情況，再商議傳播方式和規(guī)劃。OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案前期告知階段OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案話題傳播名利誘惑類(lèi)：參賽獲獎(jiǎng)就可以去google參觀，心動(dòng)嗎？opensocial中國(guó)應(yīng)用大賽，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)可以在天涯、校內(nèi)網(wǎng)上突出推廣！炫出自己，和高手一起PK吧！去google大本營(yíng)，名利雙收！交流分享類(lèi)：高手云集，權(quán)威人士點(diǎn)評(píng)！技術(shù)不是閉門(mén)造車(chē)，要提高就一起來(lái)實(shí)踐交流吧！敢來(lái)和高手PK嗎？來(lái)吧，這里為你提供一個(gè)交流的平臺(tái)。尋求機(jī)會(huì)類(lèi)：一次就業(yè)的好機(jī)會(huì)！googlejob，等得就是你！來(lái)吧，把興趣變成人生之路的開(kāi)始！不要猶豫，把眼界放得更寬廣！OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案簽名檔形式：簽名檔內(nèi)容：將賽事信息做成簽名檔，在各大核心社區(qū)論壇進(jìn)行發(fā)布，告知賽事鏈接信息，在網(wǎng)絡(luò)上形成關(guān)注的輿論氛圍，引發(fā)目標(biāo)受眾的廣泛關(guān)注，強(qiáng)化用戶(hù)記憶。目的：借助最簡(jiǎn)易的方式，進(jìn)行廣泛的信息告知。OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案圖片故事形式：圖片故事內(nèi)容：以一位“失意”的程序設(shè)計(jì)員為主線，講述其工作一直不滿(mǎn)意，條件差，工作瑣碎，苦于沒(méi)有施展才能的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，以至于生活也窮困潦倒……意外發(fā)現(xiàn)opensocial中國(guó)應(yīng)用大賽，于是報(bào)名，結(jié)果設(shè)計(jì)作品獲了大獎(jiǎng)，從此成為程序設(shè)計(jì)的“1哥”！目的：通過(guò)真實(shí)的、直觀的方式，來(lái)告知賽事信息，并激發(fā)程序設(shè)計(jì)人員的參賽獲獎(jiǎng)的激情！OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案PRMessage稿件策劃簡(jiǎn)要說(shuō)明opensocialGadget編程大賽相關(guān)信息：主辦方，時(shí)間，賽程，獎(jiǎng)品等此次大賽對(duì)于SNS行業(yè)的意義：推平壁壘，資源共享共贏，促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)對(duì)于程序員的意義：除獎(jiǎng)品之外更能夠獲得提高交流機(jī)會(huì)，加入整個(gè)SNS產(chǎn)業(yè)鏈的分享對(duì)于用戶(hù)的意義：應(yīng)用更加豐富多彩，貼近用戶(hù)《谷歌聯(lián)合五大SNS網(wǎng)站啟動(dòng)國(guó)內(nèi)最大opensocialGadget編程大賽》傳統(tǒng)PR配合—新聞稿OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案序號(hào)地域媒體篇數(shù)字?jǐn)?shù)新聞稿：谷歌聯(lián)合五大SNS網(wǎng)站啟動(dòng)國(guó)內(nèi)最大opensocialGadget編程大賽1北京北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、京華時(shí)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、計(jì)算機(jī)世界報(bào)等8-10篇約3200字2上海新聞午報(bào)、文匯報(bào)、上海商報(bào)、IT時(shí)報(bào)、東方早報(bào)；4-5篇約2000字3廣州羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)等；2-3篇約1000字總計(jì)：約15篇，6200字傳統(tǒng)PR配合—發(fā)布規(guī)劃OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案持續(xù)拉動(dòng)階段OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案話題傳播—挑釁篇《85后參賽者口出狂言，稱(chēng)奪冠無(wú)人能擋》話題思路：借助一位年輕氣盛的程序設(shè)計(jì)者，使用挑釁的語(yǔ)氣，向同行宣戰(zhàn)，從而激發(fā)他們的參賽應(yīng)戰(zhàn)的情緒。話題內(nèi)容：一位85后程序設(shè)計(jì)者，在其博客或者BBS上稱(chēng)，自己的設(shè)計(jì)至今無(wú)人能敵，自己就是“程序設(shè)計(jì)第一人”……傳播節(jié)奏：現(xiàn)在草根博客或BBS中拋出這一帖子，然后迅速在行業(yè)內(nèi)論壇轉(zhuǎn)載！OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案《如此雷人設(shè)計(jì)都敢參賽，你還在猶豫么》話題思路：通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上傳播一個(gè)比較雷人，比較差的設(shè)計(jì)做說(shuō)辭，來(lái)激發(fā)還在猶豫的設(shè)計(jì)人員來(lái)參賽。話題內(nèi)容：opensocial大賽驚現(xiàn)雷人設(shè)計(jì)，如此實(shí)力的選手都敢來(lái)參賽，你還等什么？！同時(shí)類(lèi)比超女、快男比賽，沒(méi)有歌喉，長(zhǎng)的很丑的選手也都參賽，你為什么不來(lái)一試！相關(guān)話題舉例：大賽驚現(xiàn)雷人設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)圈果真無(wú)能人；這樣的設(shè)計(jì)，你難道比不過(guò)，還有什么好等待？！話題傳播—搞笑篇OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案話題傳播—PK篇《天涯作品數(shù)一路走低，設(shè)計(jì)GG們要爭(zhēng)氣啊》話題思路：借助天涯、校內(nèi)、一起等五家網(wǎng)站粉絲的角度，來(lái)關(guān)注自己喜歡網(wǎng)站作品數(shù)，形成良性競(jìng)爭(zhēng)，從而刺激網(wǎng)站粉絲設(shè)計(jì)員參賽。話題內(nèi)容：GG們，天涯的作品數(shù)居然都不校內(nèi)少了，我們這些白領(lǐng)們?cè)趺茨茌斀o還執(zhí)著于校園的YY們，天涯設(shè)計(jì)粉絲快來(lái)啊，能天涯爭(zhēng)氣啊……相關(guān)話題舉例：校內(nèi)網(wǎng)怎么輸給名不轉(zhuǎn)經(jīng)傳的“一起”？天涯設(shè)計(jì)員都是干什么吃的，快來(lái)參賽啊?。penSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案張小盒工作室在海內(nèi)網(wǎng)上的gadget推廣酷訊公司生活搜索服務(wù)在校內(nèi)網(wǎng)上的gadget推廣我們發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有企業(yè)發(fā)現(xiàn)了，在好的創(chuàng)意支持下，SNS網(wǎng)站上的gadget是一種惠而不費(fèi)，低投入高產(chǎn)出的植入推廣方式。目前這種新推廣方式的先行者多為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)將發(fā)揮在豐富的客戶(hù)資源方面的優(yōu)勢(shì)，向所有客戶(hù)推薦這一新事物。并且將此次大賽獲獎(jiǎng)作品能夠得到SNS網(wǎng)站優(yōu)先推廣的機(jī)會(huì)點(diǎn)傳遞給客戶(hù)。以爭(zhēng)取廠商作為參賽的一支新力量加入到整個(gè)大賽的行列附：增值服務(wù)OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案現(xiàn)有客戶(hù)－高科技OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案現(xiàn)有客戶(hù)－消費(fèi)品OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案現(xiàn)有客戶(hù)－金融OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案現(xiàn)有客戶(hù)－汽車(chē)、房地產(chǎn)、醫(yī)療保健OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案費(fèi)用預(yù)算OpenSocial中國(guó)應(yīng)用大賽推廣方案費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目名稱(chēng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容數(shù)量單位費(fèi)用備注論壇話題撰寫(xiě)30個(gè)