營銷趨勢報告秒針系統(tǒng)|秒針營銷科學院|中國廣告協(xié)會2024.01聯(lián)合出品觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化品牌投資趨勢觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化品牌投資趨勢達播有趣，品牌自播實惠在直播環(huán)境，用戶除了關注常規(guī)的達播達播有趣，品牌自播實惠在直播環(huán)境，用戶除了關注常規(guī)的達播以外，開始喜歡去品牌自播心動就搜，信任看評心動不如行動，行動不如搜一下。在對某個產(chǎn)品產(chǎn)生心動感覺時，用戶通常會心動不如行動，行動不如搜一下。在對某個產(chǎn)品產(chǎn)生心動感覺時，用戶通常會立刻在該平臺進行搜索周觸環(huán)境，深度了解品牌的賣點、折扣信息和售后服務環(huán)境，深度了解品牌的賣點、折扣信息和售后服務在直播電商的環(huán)境下，用戶瀏覽品牌直播間的比率已達60%達率,深度了解賣家說的再好，不如短視頻下的正面評 /負面評價,深度了解賣家說的再好，不如短視頻下的正面評 /負面評價有力量。評論區(qū)在當下成為幫助用戶構(gòu)建產(chǎn)品信任的基石（僅次于達播的價活娛樂以外，用戶習慣在短視頻平臺了解社會百態(tài)64%）56聽音樂/聽書/聽播客20%30%40%20%30%40%100%7信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查7Q：最近您進行下列活動的情況是怎樣（每項單選）？（選項：每天1次及以上、每周3-6次、每周1-2次、每月2-3次、每月1次、最近一次在一個月、一年內(nèi)沒有）信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：過去一個月內(nèi)，您在以下哪些應用平臺APP中刷看過短視頻？9信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查9Q：過去一個月內(nèi)，您在以下哪些應用平臺APP中刷看過短視頻？B站360信息來源：秒針系統(tǒng)mediainsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：過去一個月，您曾經(jīng)在以下哪些平臺上【主動搜索】商品/服務相關信息？過去一個月內(nèi)，您曾經(jīng)【主動搜索】過哪些商品/服務相關信息？短視頻用戶：過去一個月常觀看以下哪些類型的短48%48%46%45%43%30%31%30%29%28%27%28%27%24%23%23%22%22%22%20%20%18%18%18%17%18%17%17%17%16%16%16%15%信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：過去一個月，您經(jīng)常觀看以下哪些類型的短視頻內(nèi)容呢？哪個短視頻平臺是您最經(jīng)常使用的？（多選）休閑服飾/運動鞋服46%46%45%45%42%32%32%32%30%26%26%25%24%25%25%15%14%15%15%11%11%9%11%7%7%9%8%信息來源：秒針系統(tǒng)mediainsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：過去一個月中，您在[最常使用的平臺]刷看短視頻過程中，被種草過(產(chǎn)生購買興趣)以下哪些類型的商品或服務？（多選） 56%52% 31%29%23%24%44%43%28%29%34%34%24%24%休閑服飾/運動鞋服 46%44%36%35%29%28%28%28%26%27%23%23% 7%.最常用抖音的直播用戶.直播用戶整體.最常用抖音的直播用戶.直播用戶整體信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：過去一個月中，您經(jīng)常在直播平臺觀看以下哪些內(nèi)容呢？過去一個月內(nèi)，您在[最常使用的平臺]觀看網(wǎng)絡直播的過程中，被種草過(產(chǎn)生購買興趣)以下哪些類型的商品或服務？（多選）零食/飲料零食/飲料休閑服飾/運動鞋服休閑服飾/運動鞋服52%美妝/護膚/香水美妝/護膚/香水餐飲/外賣餐飲/外賣家居日用(洗護清潔)家居日用(洗護清潔)50%母嬰母嬰...47%汽車(品牌/型號/4S店聯(lián)系方式等)汽車(品牌/型號/4S店聯(lián)系方式等)43%奢侈品(如珠寶名表/鞋服包配)奢侈品(如珠寶名表/鞋服包配)42%藥品/保健品藥品/保健品--抖音--網(wǎng)購平臺-.-搜索引擎信息來源：秒針系統(tǒng)mediainsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：在購買下列產(chǎn)品前,您曾經(jīng)到哪些平臺【主動搜索】相關信息呢？平臺內(nèi)-點擊鏈接看詳情平臺內(nèi)-搜索更多信息平臺內(nèi)-點擊鏈接看詳情平臺內(nèi)-搜索更多信息去其他平臺搜索信息其他電商平臺比價購買去實體店了解/購買44%44%零食飲料品類：抖音種草!實際購買中的行動信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：在[抖音]從被種草（產(chǎn)生購買興趣）到實際購買，您采取過以下哪些行動呢？（每個品類，多選）短視頻用戶：過去一個月常觀看以下哪些類型的短娛樂八卦類(如明星戀愛,明星采訪等)旅游類(如精品民宿探店,游玩攻略等) 42%43%33%33%"23%33%" 26## 23%##23%22%23%29% 15%18%#17% 14%#17%46%#信息來源：秒針系統(tǒng)mediainsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：過去一個月，您經(jīng)常觀看以下哪些類型的短視頻內(nèi)容呢？哪個短視頻平臺是您最經(jīng)常使用的？（多選）43%45%38%42%33%"33%32%32%30%29%26% 24%28%" 14%19%" 11%16%"15%15% 11%14%""11%9%25%11%7%##信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：過去一個月中，您在[最常使用的平臺]刷看短視頻過程中，被種草過(產(chǎn)生購買興趣)以下哪些類型的商品或服務？（多選）52%46%46%24%29%43%43%"29%29%26%28%24%34%33%34%休閑服飾/運動鞋服 335%428%32%"30%28% 718%"信息來源：秒針系統(tǒng)mediainsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：過去一個月中，您經(jīng)常在直播平臺觀看以下哪些內(nèi)容呢？過去一個月內(nèi)，您在[最常使用的平臺]觀看網(wǎng)絡直播的過程中，被種草過(產(chǎn)生購買興趣)以下哪些類型的商品或服務？（多選）●37%27%●27%●26%24%●23%23%●37%27%●27%●26%24%●23%23%...21%..20%..18%18%..16%....16%.0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小紅書網(wǎng)購平臺搜索引擎信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：在購買下列產(chǎn)品前,您曾經(jīng)到哪些平臺【主動搜索】相關信息呢？平臺內(nèi)-點擊鏈接看詳情平臺內(nèi)-搜索更多信息平臺內(nèi)-點擊鏈接看詳情平臺內(nèi)-搜索更多信息去其他平臺搜索信息其他電商平臺比價購買去實體店了解/購買42%48%45%42%48%45%美妝護膚香水品類：小紅書種草!實際購買中的行動信息來源：秒針系統(tǒng)mediainsight產(chǎn)品2023年用戶觸媒習慣調(diào)查Q：在[小紅書]從被種草（產(chǎn)生購買興趣）到實際購買，您采取過以下哪些行動呢？（每個品類，多選）觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化品牌投資趨勢圈層，是新的TA定義圈層，是新的TA定義TA定義正在發(fā)生快速迭代，在社交媒體環(huán)境中，以年齡/性別/地域/收入水平/教育水平等為傳統(tǒng)TA定義將迭代升級為以興趣種草，成為新的投資形式區(qū)隔于傳統(tǒng)品牌類廣告（如TVC/戶外等）和傳統(tǒng)效果類廣告（如RTB等兼具品牌和效果合一2024年廣告主營銷預算將更多傾斜入社交媒體平臺，促進用戶滲透/場景為核心的圈層基于圈層的內(nèi)容策略、達人偏好、溝/場景為核心的圈層基于圈層的內(nèi)容策略、達人偏好、溝的種草，正式成為新的投資形式，并在逐步發(fā)展新的評估體系市場下不同類型的達人，也開始承擔沉策略的主要載體沉策略定（或稱之為關鍵詞綁定定（或稱之為關鍵詞綁定因此在2024年可以看到一部分新的預算將傾斜入關鍵詞占領和優(yōu)化圈層滲,成為種草環(huán)境的核心透和圈層占領,成為種草環(huán)境的核心KOL營銷是廣告主在社交媒體營銷投資重點，比上一年提升5個百分點，并將在內(nèi)容合作上持續(xù)加大投入。2021年快速復蘇實際值與預期值相符8%2021年快速復蘇實際值與預期值相符8%2024年企業(yè)營銷投資預期增長為近四年最低8%2022年預期增長較高實際增長低2022年預期增長較高實際增長低2020疫情元年，實際增長率最低實際增長低，與疫情元年相當2020年vs2019年2021年vs2020年2022年vs2021年實際增長率%（當年年底采集）預測增長率%（前1年年底采集）數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)《2024數(shù)字營銷趨勢報告》廣告主調(diào)研N=257Q：2023年貴公司的【營銷總投入】相比2022年如何變化?（單選）2024年營銷總費用將如何變化？（單選）廣告主的社交媒體營銷投資趨勢：預期增長也20202020年20212021年20222022年20232023年2022—2023實際增長值開始低于預期值2018年預期2019年預期數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)《2024數(shù)字營銷趨勢報告》廣告主調(diào)研N=257Q：2024年貴公司的【社會化營銷】投入相比2023年預計會如何變化?（單選）2023年相比2022年【社會化營銷】投入如何變化？（單選）較去年44%38%37%37%35%較去年44%38%37%37%35%33%30%30%23%2024社會化營銷重點-TGI高預算廣告主中小預算廣告主?KOL營銷0.82?直播（品牌自播）0.960.89?官方社媒賬號運營1.00?信息流（圖文、短視頻）0.96?社群運營-私域流量0.88?搜索關鍵詞優(yōu)化（如小紅書SEO監(jiān)測優(yōu)化）0.94?圈層營銷0.70?直播（KOL他播）1.080.69?社交電商?社媒CRM（SocialCRM）0.72數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)《2024數(shù)字營銷趨勢報告》廣告主調(diào)研N=257Q：2024年，貴公司【社媒營銷】的重點將放在？（多選）較去年較去年72%72%48%47%38%33%26%20%2024短視頻平臺增投資源-TGI成熟廣告主新銳廣告主高預算廣告主中小預算廣告主?明星-KOL-達人-內(nèi)容合作0.770.86?明星-KOL-達人-直播0.910.79?信息流廣告0.850.980.82?品牌官方直播0.741.00?品牌官方短視頻0.840.87?搜索-熱搜產(chǎn)品1.000.630.850.56?本地生活相關合作0.950.780.880.93?開屏廣告0.880.52?短劇贊助0.890.750.750.59?挑戰(zhàn)賽廣告0.320.780.77數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)《2024數(shù)字營銷趨勢報告》廣告主調(diào)研N=257Q：2024年，貴公司在【短視頻平臺】上會加大以下哪些資源的營銷投入？（多選）82%品牌傳播帶貨轉(zhuǎn)化產(chǎn)品種草+帶貨轉(zhuǎn)化雙重目標下降3個點產(chǎn)品種草82%品牌傳播帶貨轉(zhuǎn)化產(chǎn)品種草+帶貨轉(zhuǎn)化雙重目標下降3個點產(chǎn)品種草較去年較去年65%較去年較去年雙重選擇占比品牌傳播+帶貨轉(zhuǎn)化雙重目標下降3個點品牌傳播+產(chǎn)品種草雙重目標提升6個點數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)《2024數(shù)字營銷趨勢報告》廣告主調(diào)研N=257Q：貴公司投放KOL的【主要目的】是什么？（多選）蘭蔻科顏氏雅詩蘭黛SKII嬌韻詩海藍之謎赫蓮娜HR歐萊雅珂潤珀萊雅小紅書官方定義 種草效果評估：蘭蔻科顏氏雅詩蘭黛SKII嬌韻詩海藍之謎赫蓮娜HR歐萊雅珂潤珀萊雅小紅書官方定義 種草效果評估：營銷動作：35.8%31.7% 26.3%25.5%22.3%21.8%19.5%18.3%17.9%17.6%8.8%0.0%種草效果評估：營銷動作：主動搜索40.0%20.0%數(shù)據(jù)來源：小紅書種草方法論-營銷的第三種范式數(shù)據(jù)來源：某時間段內(nèi)，MZ監(jiān)測搜索詞【面霜推薦】的搜后SOV數(shù)據(jù)來源：小紅書種草方法論-營銷的第三種范式KOL主要挑戰(zhàn)高預算廣告主中小預算廣告主?數(shù)據(jù)造假，水軍橫行，無法精準評估KOL表現(xiàn)KOL主要挑戰(zhàn)高預算廣告主中小預算廣告主?數(shù)據(jù)造假，水軍橫行，無法精準評估KOL表現(xiàn)0.96?無法評估跨平臺KOL投資的ROI0.96?KOL風險不可控0.89?數(shù)據(jù)散落，無法沉淀積累再利用0.97?KOL價格不透明0.89?KOL使用策略模糊0.46?采買流程涉及參與方眾多，流程冗長低效0.70數(shù)據(jù)散落，無法沉淀積累再利用采買流程涉及參與方眾多，流程冗長低效評估KOL表現(xiàn)52%無法評估跨平臺KOL投資的ROI52%27%27%24%43%38%較去年數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)《2024數(shù)字營銷趨勢報告》廣告主調(diào)研N=257Q：貴公司投放KOL的【主要挑戰(zhàn)】是什么？（多選）+8%+8%數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)《2024數(shù)字營銷趨勢報告》廣告主調(diào)研N=257Q：請問貴公司預算分配中【KOL采買】與【推流】的比例如何？(單選)抖音86%72%72%66%72%54%33%小紅書品牌曝光產(chǎn)品種草帶貨轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)《2024數(shù)字營銷趨勢報告》廣告主調(diào)研N=257Q：2024年，貴公司在以下主流媒體平臺投放KOL的主要【營銷目的】是什么？（(多選)括品牌標簽的帖子總量轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、在看等指標的和數(shù)量，即品牌在達人上的總花費?預估CPE：預估互動價格，計算公式為預估金額-互動量?行業(yè)：美妝、汽車、食品飲料、3C、母嬰信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)?抖音?小紅書?各行業(yè)投資節(jié)奏各有側(cè)重：?美妝貼近618、雙11在促?食品飲料帖近年節(jié)假期?手機貼近新品發(fā)布高峰?母嬰更集中10月信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品月度跟蹤信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品月度跟蹤H1：41%不同量級達人不同量級達人CPE粉絲量級CPE4.77發(fā)帖量互動量預估金額發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)達人商單投放CPE月度趨勢618大促雙11大促618大促●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級美妝TGI不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級美妝TGI達人商單投放費用月度趨勢H1：43%H1：43%-信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)?T2-T3層級的達人互動及CPE表現(xiàn)更不同量級達人發(fā)帖量&互動量&預估金額 預估金額不同量級達人CPE粉絲量級CPE4.20發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)?內(nèi)容：搞笑vlog，夸張離譜不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級汽車TGI不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級汽車TGI達人商單投放費用月度趨勢H1：43%-信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同量級達人發(fā)帖量&互動量&預估金額 預估金額不同量級達人CPE粉絲量級CPE4.53發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù) 信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級食品飲料TGI不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級食品飲料TGI達人商單投放費用月度趨勢 ●食品飲料信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同量級達人CPE粉絲量級不同量級達人CPE粉絲量級CPE 發(fā)帖量互動量預估金額T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)@騰哥爾轉(zhuǎn)，“爸到總裁”拿出“周黑鴨” 茶吧哈哈哈哈信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級TGI不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級TGI達人商單投放費用月度趨勢 信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同量級達人發(fā)帖量&互動量&預估金額 預估金額不同量級達人CPE粉絲量級CPE4.31發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)耀90@房老師信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級母嬰TGI不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級母嬰TGI43%達人商單投放費用月度趨勢-信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù) 不同量級達人發(fā)帖量&互動量&預估金額 發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1 預估金額不同量級達人CPE粉絲量級CPE信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)?抖音?小紅書信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)達人商單投放費用月度趨勢H1：40%不同量級達人CPE粉絲量級CPE不同量級達人CPE粉絲量級CPE 不同量級達人發(fā)帖量&互動量&預估金額 預估金額發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)達人商單投放CPE月度趨勢618大促雙11大促618大促●●●●●●●●●●●●●●●●●●信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級美妝TGI不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級美妝TGI達人商單投放費用月度趨勢H1：46%-信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同量級達人發(fā)帖量&互動量&預估金額 發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1預估金額不同量級達人CPE粉絲量級CPE信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)參與2022信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級汽車TGI4%不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級汽車TGI4%4%達人商單投放費用月度趨勢●●●●-信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同量級達人不同量級達人CPE粉絲量級CPE發(fā)帖量互動量預估金額T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)么信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)達人商單投放費用月度趨勢不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級食品飲料TGI達人商單投放費用月度趨勢不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級食品飲料TGI ●食品飲料信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同量級達人CPE粉絲量級CPE不同量級達人CPE粉絲量級CPE預估金額發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù) 件”體現(xiàn)“大責任”信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)達人商單投放費用月度趨勢不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級TGI達人商單投放費用月度趨勢不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級TGI 信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同量級達人CPE粉絲量級CPE不同量級達人CPE粉絲量級CPE不同量級達人發(fā)帖量&互動量&預估金額預估金額發(fā)帖量互動量T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)信息來源：秒針系統(tǒng)信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)?內(nèi)容：迪士尼vlog，通過Re?內(nèi)容：走心回憶，通過OPPO#OPPOFindN3Flip哈尼的8歲生日#折疊輕生活不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級母嬰TGI不同粉比量級達人費用（%）&TGI粉絲量級母嬰TGI達人商單投放費用月度趨勢-信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)不同量級達人不同量級達人CPE粉絲量級CPE發(fā)帖量互動量預估金額T5T4T3T2T1信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)信息來源：秒針系統(tǒng)信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)從媽媽到寶寶，提供的非常齊全，傷害寶寶智力的6個“笨蛋行為”不要做信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight2023年社媒廣告流量數(shù)據(jù)美妝個護類美妝個護類零售及服務類休閑娛樂類食品飲料類服裝服飾類母嬰用品類家用電器類金融理財類TOP10行業(yè)中類曝光熱度TOP10行業(yè)中類點擊熱度TOP10行業(yè)中類CTR信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight2023年社媒廣告流量數(shù)據(jù)信息流開屏廣告文字鏈25000003500000030000000200000025000000200000001500000150000001000000信息流開屏廣告文字鏈25000003500000030000000200000025000000200000001500000150000001000000100000005000005000000信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight2023年社媒廣告流量數(shù)據(jù)美妝個護類食品飲料類美妝個護類食品飲料類母嬰用品類旅游住宿類服裝服飾類休閑娛樂類零售及服務類家用電器類金融理財類TOP10行業(yè)中類曝光熱度TOP10行業(yè)中類點擊熱度TOP10行業(yè)中類CTR信息來源：秒針系統(tǒng)MediaInsight2023年社媒廣告流量數(shù)據(jù)觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化品牌投資趨勢案案 11.11%9986.10%99 98 11.56%9985.62%99都變得更好，從“變美我熟”“女性成長”“見人不如健數(shù)據(jù)來源：秒針社媒數(shù)據(jù)庫，抖音/小紅書2023年互動top話題4IP化營銷通過擬人化、個人化或IP聯(lián)名的營銷方式，做消費者4IP化營銷通過擬人化、個人化或IP聯(lián)名的營銷方式，做消費者最熟悉的“人、貨、場”用圈層思維觸動消費者，做真正“懂你”的品牌小眾城市頻出圈。官方下場，鄉(xiāng)村振興，造就現(xiàn)象級熱議城市玄學與科學成為社交新寵，現(xiàn)代消費者正迫切為情緒尋找正當出口經(jīng)濟環(huán)境緩慢復蘇，中國消費者更加注重實際需求，既要花錢精致悅己，又要花錢花得實在3多巴胺vs內(nèi)啡肽消費者熱衷于尋找情感釋放途徑，既要多巴胺與內(nèi)啡肽，又要發(fā)瘋和擺爛玄學vs科學↑2023年2022年2023年2022年2023年2022年2023年新人類新人類增長率：2023年1-11月聲量同比新人類新人類聲量占比17%別靈”@七爺是個妞聲量占比11%@家慧老師聲量占比11%@攀攀攀聲量占比3%@番茄小姐在上進和上班之間，選擇上香！在求人和求己之間，選擇求佛！數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡年輕人的周末放松方式，在上班與上進之間選擇上香。我很喜歡在放假時候去寺廟上香，不是為了求許愿，而是到了寺廟里面安靜的環(huán)境，能讓我放松心態(tài)，舒緩內(nèi)心的焦慮！新人類新人類百分茶的新品套餐也太懂人了，買套餐還送小木魚，考前敲一敲，許愿考試及格愿菩薩保佑家人健康，保佑我能發(fā)財！在上班與上進之間，我選擇了上香。感覺能量低的時候，起個大早去寺廟祈福，上香許愿獻花，再求個護身符，把一身負能量都清掃干凈，才能回去上班。去廟里抽簽，抽了個兇，果斷扔了，重新抽，抽了個大吉，果然命運掌握在自己手數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫新人類新人類順應玄學消費新場景順應玄學消費新場景正向關聯(lián)個人目標正向關聯(lián)個人目標融入玄學正能量元素融入玄學正能量元素圖片來源：來自網(wǎng)絡MBTI十六型人格測試*九型人格測試霍蘭德職業(yè)興趣測試、DISC個性測驗…測測你的抑郁程度、測測你的焦慮程度、測測你的抗壓能力、新人類新人類作出決策、對待生活等方面的心理活動規(guī)律和性數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡新人類新人類聲量占比50%聲量占比33%聲量占比8%不喜歡被安排不干涉，你呢？”數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫輕量級定制化服務，彰顯消費者個性輕量級定制化服務，彰顯消費者個性——場景————場景——等位區(qū)分“I人”、“E人”新人類新人類針對特定場景針對特定場景/對象的應用，食飲行業(yè)仍是藍海圖片來源：來自網(wǎng)絡“窮”精致vs“窮”節(jié)儉本篇特指更謹慎的消費觀念。消費者斟酌審視2023年2022年2022年2023年2023年2022年新人類新人類增長率：2023年1-11月聲量同比....新人類新人類人均消費支出占人均可支配收入比例食品煙酒消費支出占人均消費支出的比重國家發(fā)展改革委副主任促消費政策不是所謂的“掏空錢包”“透支需費政策的出發(fā)點是幫助居民節(jié)約開支，買到物美價廉的商品，買到更有科技含量、更符合需求的新產(chǎn)品、新服務，避免不法“套路”、假冒偽劣等產(chǎn)品。政府施策更有效、更惠民，老百姓消費和福利就能同2023年7月31日買生活的儀式感買生活的儀式感新場景、新產(chǎn)品或季節(jié)性產(chǎn)品都為消費者的儀式感需求提供了新的觸點?；谇锾斓牡谝槐滩?，還衍生出秋天的第一杯咖啡、生啤、紅酒、可樂等。8月8日立秋當日，“秋天的第一杯”聲量高達382萬,互動量超過6新人類買聯(lián)名的價值感買聯(lián)名的價值感“高端奢侈品x大眾消費品”強強聯(lián)合,新品的新鮮感和附加價值，更能激起消費者的購買欲。19元擁有的“奢侈醬香拿鐵推出首日聲聯(lián)名互動量達到142年紀輕輕就“茅臺”瑞幸咖啡x茅臺喜茶xFendi買產(chǎn)品的品質(zhì)感買產(chǎn)品的品質(zhì)感消費者通過略高的價格，購買小眾工藝制作的高品質(zhì)產(chǎn)品，從而追求個人消費的獨特性。冰淇淋天花板生土司(88元)打造最極致味道6數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡價格低的買價格低的買“價格低”才是首選萬物皆可有平替平價社區(qū)食堂代替普通食堂找品牌零食的平替蜜雪冰城均價8元左右夜市經(jīng)濟便宜又好吃新人類有優(yōu)惠的買有優(yōu)惠的買剩菜盲盒（低價的臨保質(zhì)期食物）店家入駐平臺：趣小袋“剩菜盲盒”聲量），同比（2022年）增平臺有惜食魔法袋、三次取袋，每一次都不一樣，每次都很劃算，剩菜盲盒消費者分享購買體驗是必需的再買是必需的再買審視需求、物盡其用讓我們一起開啟【只消耗不購買】計劃，過清清爽爽隨著年齡增長，新陳代謝變慢，要養(yǎng)成適合自己的，健康精簡的飲食習慣。KOL分享“節(jié)儉”經(jīng)驗極簡飲食習慣數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡在消費者追求快樂的途中，多巴胺營銷偏色彩營多巴胺vs內(nèi)啡肽2023年2022年2023年2022年2023年2022年2023年新人類新人類增長率：2023年1-11月聲量同比同比增長193%190%264%226%210%310%214%213%277%205%677%325%新人類新人類數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡攝影圈47,467彩妝圈元氣氛圍感攝影圈47,467彩妝圈元氣氛圍感多巴胺覆蓋興趣圈層多巴胺：在聊活力多巴胺：在聊活力新人類新人類微博女性TGI一線城市TGI多彩快樂多巴胺美食彩色能讓人產(chǎn)生多彩快樂多巴胺美食彩色能讓人產(chǎn)生主打一個數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫咖啡圈風雨過后的彩虹高階自律是低飽和色彩的內(nèi)啡肽覆蓋的興趣圈層咖啡圈風雨過后的彩虹高階自律是低飽和色彩的內(nèi)啡肽覆蓋的興趣圈層內(nèi)啡肽：在聊品質(zhì)內(nèi)啡肽：在聊品質(zhì)2,166新人類新人類微博女性TGI一線城市TGI品質(zhì)人生品質(zhì)人生數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫內(nèi)啡肽營銷聊持續(xù)內(nèi)啡肽營銷聊持續(xù)精準人群新人類數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡多巴胺營銷多巴胺營銷成分直給說快樂細分顏色快樂氛圍精神需求撬動正向情緒撬動正向情緒新人類新人類美的精神狀態(tài)”IP化營銷銷售額：億元銷售額：億元-800400200新趨勢新趨勢授權(quán)商品零售額：中國玩協(xié)，《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》聯(lián)名討論數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫富于個性容易互動專屬IP新趨勢新趨勢價值觀認可品牌故事吸引投資產(chǎn)品即營銷受眾破圈提升價值盒馬社交名片名字：雪王昵稱：小雪、雪雪生日：11月22日性格：賤萌、專注兼品牌終身代言人口頭禪：你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜愛好：唱歌跳舞，研究冰淇淋與茶的新奇吃法自我介紹盒馬社交名片名字：雪王昵稱：小雪、雪雪生日：11月22日性格：賤萌、專注兼品牌終身代言人口頭禪：你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜愛好：唱歌跳舞，研究冰淇淋與茶的新奇吃法自我介紹：我是手拿冰淇淋新趨勢社交名片名字：盒馬先生別稱：大屁股臉性格：非典型e人職位：盒馬鮮生首席品控口頭禪：鮮美生活愛好：愛美食，愛運動，愛跳舞，愛交朋友自我介紹：喜歡工作(bushi)淋與茶數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡新趨勢新趨勢 ?！报箘?chuàng)始人說話真誠，福利實惠ü接地氣老鄉(xiāng)人設，提升品牌好感度“老板成長記”ü緊抓熱點的網(wǎng)紅營銷方式助力品牌流量；ü年輕/潮流/親切的個人形象也與好利來近年來的品牌形象相契合數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡2023年Top餐飲/街飲品牌平均每月聯(lián)名合作次數(shù)新趨勢新趨勢 數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡Intellectual+Property知識產(chǎn)權(quán)具有創(chuàng)造性Intellectual+Property知識產(chǎn)權(quán)具有創(chuàng)造性+持有人擁有專屬權(quán)萬物皆可IP獨特價值觀+獨特情感共鳴+獨特氣質(zhì)調(diào)性+獨特故事內(nèi)容+獨特視覺符號=一種唯一性存在IP所具有的特性故事內(nèi)容出視覺獨特形象創(chuàng)始人或核心員工成為個人化IP獨立價值觀有核心價值觀并向受眾滲透傳遞故事情節(jié)，IP形象更加豐滿立體普世情感傳達使命與愿景，喚起情感共鳴品牌擬人化/萌寵化運營與成熟IP聯(lián)名復合調(diào)性新趨勢新趨勢新趨勢通過選擇適合品牌的優(yōu)質(zhì)高潛通過選擇適合品牌的優(yōu)質(zhì)高潛IP，合理斟酌IP聯(lián)名方案，有效評估方案效果，賦能品牌資產(chǎn)沉淀及形象換新01/怎么選？01/怎么選？-IP/品牌前選輿情數(shù)據(jù)鎖定方向輿情數(shù)據(jù)鎖定方向，調(diào)研數(shù)據(jù)勘測深度，電商數(shù)據(jù)輔助精細化找到和他們溝通的“黑話”“暗號”等一系圈層營銷者滑競?cè)撍θ﹂先μ赝奕κ稪K圈-圈黨風圈愛-Lolita圈好形圈群圈/虛露裝修/精裝/電圈-國潮圈圈圈宅紙圈法圈一圈說美圈圈圈態(tài)-圈科幻圈滴膠圈圈貝攝奢圈圈語圈攝圈爬寵圈美圈手涂鴉圈脫口秀羽毛鳥圈球圈魚圈圈圈圈古美造頁者滑競?cè)撍θ﹂先μ赝奕κ稪K圈-圈黨風圈愛-Lolita圈好形圈群圈/虛露裝修/精裝/電圈-國潮圈圈圈宅紙圈法圈一圈說美圈圈圈態(tài)-圈科幻圈滴膠圈圈貝攝奢圈圈語圈攝圈爬寵圈美圈手涂鴉圈脫口秀羽毛鳥圈球圈魚圈圈圈圈古美造頁新趨勢新趨勢繪制數(shù)據(jù)源：內(nèi)容聲量&用戶數(shù)量綜合指數(shù)橫軸-圈層年齡屬性縱軸-圈層性別屬性氣泡大小-圈層規(guī)模買了八杯楊枝甘露我取餐的時候店員說“祝華生小姐和你的夏彥買了八杯楊枝甘露我取餐的時候店員說“祝華生小姐和你的夏彥度過愉快的一天哦”可愛又細節(jié)，店員都很耐心并且很尊重玩家。btw莫弈的茉莉青提太！好！喝！了！七分糖個人感覺有點甜了，五分糖肯定會更店員細節(jié)也做的很好，很認真的喊我律師小姐（社恐人有點腳趾新趨勢案例|茶百道X未定事件簿：“有在好好尊重我們乙游玩家”數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡新趨勢新趨勢數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來網(wǎng)絡TribeTribeOtomeGame乙女向游戲，又名乙女游戲，是一種以女性群體為模擬類游戲。攻略對象一般是男性角色，少部分游戲含有女性可攻略角色。乙女(おとめ),日語詞語。日語原文是乙女，詞義是未婚的年輕乙女游戲圈 新趨勢備注：數(shù)據(jù)來自秒針圈層數(shù)據(jù)庫2023年Q2群女生圍繞一個男生展開，“逆后宮動漫”則是一個女生同時被幾個男生所會選擇購買這個角色的周邊，愛ta就是要給ta最好的，但請注意乙游單偏愛、升級這一個角色的那一類玩家。強度黨都是只抽強力的角色；而X數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圈層黑話：網(wǎng)絡搜集虛擬藝人COS行為高頻熱詞及聚類維度泛二次元圈國漫文化女頻小說聲優(yōu)心漫國漫圈態(tài)度聲優(yōu)圈 場景…宅漫展圈游戲描述…廣告行為人群擴散泛游戲圈層向相似人群角色扮演游戲游戲類型養(yǎng)成類游戲養(yǎng)成類游戲圈虛擬藝人COS行為高頻熱詞及聚類維度泛二次元圈國漫文化女頻小說聲優(yōu)心漫國漫圈態(tài)度聲優(yōu)圈 場景…宅漫展圈游戲描述…廣告行為人群擴散泛游戲圈層向相似人群角色扮演游戲游戲類型養(yǎng)成類游戲養(yǎng)成類游戲圈新趨勢新趨勢LOOKLIKELOOKLIKE特征聯(lián)結(jié)COSCOS圈乙女乙女游戲圈層角色扮演游戲圈角色扮演游戲圈…圈層人群態(tài)度放大虛擬藝人圈虛擬藝人圈女頻小說圈女頻小說圈…廣告人群Look-alikeIDID擴散…數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫新趨勢Step4效果衡量新趨勢Step4效果衡量StepStep1理解圈層人群他們的在討論什么？他們的基本屬性？……圈?…?相似生活態(tài)度人群：體驗體Step2.人群擴散人群look-like擴大人群同行業(yè)擴散人群場景衍生內(nèi)容溝通內(nèi)容溝通………Step3.應用建議平臺投放策略人群投放詞包..SocialGrow數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡二創(chuàng)生圖來源：微博-NiTsundere官方下場社媒數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫其他數(shù)據(jù)來源：山東省文化和旅游廳公開信息；微信《2023“五一”游玩井噴數(shù)據(jù)報告》圖片來源：來自網(wǎng)絡小餅卷肉串，淄博獨一份。淄博燒烤“烤火”了淄博市。小餅卷肉串，淄博獨一份。淄博燒烤“烤火”了淄博市。新趨勢新趨勢牢收安全底線?加大對人員密集場所的治安巡查頻次和密度，持續(xù)優(yōu)化治安環(huán)境。牢收安全底線?加大對人員密集場所的治安巡查頻次和密度，持續(xù)優(yōu)化治安環(huán)境。?強化食品監(jiān)管，查處違法違規(guī)行為，營造安全舒適的氛圍。發(fā)布優(yōu)惠政策?為前來吃燒烤的大學生提供半價入住青年驛站的福利。?針對參與活動的燒烤店，定向發(fā)放燒烤消費券25萬元。?淄博全市超過2,000個停車場全部免費停車。提供便民服務?加開24列濟南西至淄博周末往返專線列車，火車站安排志愿者提供咨詢推薦服務。?主城區(qū)42條常規(guī)公交線路覆蓋33家燒烤；新增了21條定制專線。?燒烤地圖正式上線。新趨勢新趨勢圖片來源：來自網(wǎng)絡貴州“村超”因其貴州“村超”因其樸實接地氣的辦賽風格和富有氛圍受到了全國網(wǎng)友的關注，也讓榕江這個小縣城一新趨勢新趨勢數(shù)據(jù)來源：秒針系統(tǒng)社交媒體數(shù)據(jù)庫圖片來源：來自網(wǎng)絡打造聯(lián)名產(chǎn)品扛起社會責任村超可樂借助村超IP，打造具有流量屬性和儀式感的單品。通過新品打造地域水果名片，建立起品讓中國寶藏水果被看見。村超青酒新趨勢打造聯(lián)名產(chǎn)品扛起社會責任村超可樂借助村超IP，打造具有流量屬性和儀式感的單品。通過新品打造地域水果名片，建立起品讓中國寶藏水果被看見。村超青酒新趨勢依托政策方向，品牌通過不同方式，達成與地緊跟當下熱點緊跟當下熱點“單縣羊湯”口味薯片成了熱議的話題后，樂事再次推出“淄博燒烤”限定口味。借勢淄博燒烤融入燒烤狂歡，雪花啤酒在全國多個城市掀起了一場“老雪燒烤城市PK挑戰(zhàn)賽”。圖片來源：來自網(wǎng)絡觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化品牌投資趨勢主流社媒平臺2023年月活（億）抖音快手數(shù)據(jù)來源：月活數(shù)字來源于截止到2023年6月的最新網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)，為各媒體公司最新財報或?qū)﹂_公開新聞中的最新數(shù)據(jù)。版BANE數(shù)云Z泛私域38家數(shù)字化實施14家GrowingloTakingDgta測量7家()openinstall熱云數(shù)據(jù)TakingDgta內(nèi)容及創(chuàng)意34家whale健帽tech/se魯創(chuàng)客貼whale惘帽稿定設計techse回易媒助手達人/平臺大模型服務18家騰訊混元二繁東太初AIGC17家■kuaizi魯度加創(chuàng)作工具即創(chuàng)輿情分析18家PERCENT百分點整合營銷123家「直播服務商」「直播數(shù)據(jù)分析」「達人KOL」n*有微有最GrowingloDopeninstll■kuaiziA/B測試11家版BANE數(shù)云Z泛私域38家數(shù)字化實施14家GrowingloTakingDgta測量7家()openinstall熱云數(shù)據(jù)TakingDgta內(nèi)容及創(chuàng)意34家whale健帽tech/se魯創(chuàng)客貼whale惘帽稿定設計techse回易媒助手達人/平臺大模型服務18家騰訊混元二繁東太初AIGC17家■kuaizi魯度加創(chuàng)作工具即創(chuàng)輿情分析18家PERCENT百分點整合營銷123家「直播服務商」「直播數(shù)據(jù)分析」「達人KOL」n*有微有最GrowingloDopeninstll■kuaiziA/B測試11家SocialSAAS工具服務53家洞察及咨詢洞察及咨詢21家PERCENT百分點TakingDgta?指通過整合多種社交媒體渠道和營銷手段，制定策略來推廣產(chǎn)品或服務，以提高品牌知名度和銷售的綜合性服務。此次圖譜中涵蓋了達人孵化、達人采買、直播運?指基于企業(yè)自身擁有的用戶數(shù)據(jù)和資源，通過建立和運營自有渠道和平臺，與用戶建立更為密切的關系，實現(xiàn)精準營銷和個性化服務的營銷模式。此次圖譜中涵蓋?指通過不同數(shù)據(jù)指標，評估和分析營銷活動的結(jié)果來判斷其對業(yè)務目標的影響和貢獻，并為優(yōu)化策略和決策提供依據(jù)。?指利用社交媒體數(shù)據(jù)和分析工具，為企業(yè)提供關于受眾群體、競爭對手、市場趨勢等方面的洞察和分析報告。這些洞察可以幫助企業(yè)更好地了解市場需求、優(yōu)化產(chǎn)品定位、制定營銷策略，以及評估營銷活動的傳播效果。?指通過創(chuàng)新的方式設計和傳達營銷信息，以吸引目標受眾的注意力并引發(fā)情感共鳴，此外還涉及到內(nèi)容編輯、審核、版本控制和分發(fā)等工作，以確保營銷信息的準確性、完整性和時效性，以及與品牌形象和目標一致。此次圖譜中涵蓋了內(nèi)容管理、內(nèi)容創(chuàng)意，2個板塊內(nèi)容。?指基于軟件即服務（SaaS）模式，提供社交媒體相關的工具和服務。這些工具可以幫助用戶管理社交媒體賬號、分析數(shù)據(jù)、自動化發(fā)布內(nèi)容等，提高社交媒體運營的效率和效果。此次圖譜中涵蓋了A/B測試、社媒數(shù)據(jù)服務、分析及歸因，3個板塊內(nèi)容。?指對社交媒體上的輿論和聲音進行監(jiān)測、分析和評估的服務。通過輿情分析，企業(yè)可以了解用戶對其品牌或產(chǎn)品的看法和情感傾向，從而及時調(diào)整營銷策略和解決潛在問題，?指基于軟件即服務（SaaS）模式，提供社交媒體相關的工具和服務。這些工具可以幫助用戶管理社交媒體賬號、分析數(shù)據(jù)、自動化發(fā)布內(nèi)容等，提高社交媒體運營的效率和效果。此次圖譜中涵蓋了A/B測試、社媒數(shù)據(jù)服務、分析及歸因，3個板塊內(nèi)容。?指對社交媒體上的輿論和聲音進行監(jiān)測、分析和評估的服務。通過輿情分析，企業(yè)可以了解用戶對其品牌或產(chǎn)品的看法和情感傾向，從而及時調(diào)整營銷策略和解決潛在問題，同時可以進行負面輿情的監(jiān)控，預警和處理。?指利用人工智能技術(shù)，通過機器學習和語言模型等算法，生成自動化的文本、圖像、音頻等內(nèi)容，幫助企業(yè)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。?指為企業(yè)提供社交媒體技術(shù)方面的實施和支持。這包括了社交媒體賬號的建立和管理、網(wǎng)站與社交媒體的集成、數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測等方面的技術(shù)服務。?指利用大規(guī)模機器學習模型和人工智能技術(shù)，為企業(yè)提供更準確、智能化和個性化的營銷解決方案，提升營銷效率。觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化觸媒偏好分析達人和內(nèi)容社媒生態(tài)變化品牌投資趨勢2023年度達人生態(tài)趨勢榜單年度頂流：考核指標為原創(chuàng)型年度頂流：考核指標為原創(chuàng)型KOL2023年度發(fā)布所有帖子的互動指數(shù)和TOP30排名年度黑馬：考慮指標為2023年初粉絲量小于5000的KOL，2023度新增粉絲數(shù)TOP30排名信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)信息來源：秒針系統(tǒng)信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)名次賬號年度互動指數(shù)王康824張國偉_國家偉大小南?45瑤一瑤小肉包68_名次賬號年度互動指數(shù)名次賬號11李炮兒321李宗恒MR-白冰新聞姐主持人阿喆周周啊名次賬號年度互動指數(shù)名次賬號21黏苞米糊糊271王七葉冬冬和37脫韁凱李蠕蠕你的欲夢別發(fā)狗頭（收徒）別發(fā)狗頭（收徒）無敵灝克鄭麗芬er張百喬8你的寶藏9-Crush.叮叮喵dxy小麥萬寧叔-司馬南小熊的奇思妙想火只木南7信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)年度互動年度內(nèi)容發(fā)布年度互動年度內(nèi)容發(fā)布兩根蔥花也只放了半段就連辣椒也少放信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)年度互動年度內(nèi)容發(fā)布1篇4399篇年度互動年度內(nèi)容發(fā)布1篇4399篇信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)年度互動年度內(nèi)容發(fā)布年度互動年度內(nèi)容發(fā)布小南?以當剪子用的吧.信息來源：秒針系統(tǒng)SocialGrow產(chǎn)品2023年度社媒平臺商單數(shù)據(jù)名次賬號年度互動指數(shù)11趙露思名次賬號年度互動指數(shù)11趙露思名次賬號年度互動指數(shù)爆笑辦公室904我是機靈姐羅休休4鄭麗芬er56李蠕蠕7