企業(yè)內部培訓2024/3/24企業(yè)內部培訓VMD的概念VMD的詞源來自美國，1970年后期，銷售低迷的美國百貨業(yè)為了實現(xiàn)市場定位差異化戰(zhàn)略而開始使用這個說法VMD作為“銷售戰(zhàn)略手法”兼“與顧客交流的工具”的商品提案推銷體系，逐步成為一種主流的思維方式。VMD就是“訴諸于視覺表現(xiàn)的商品政策，也就是商品在終端的演出計劃”企業(yè)內部培訓

VMD體系

*SD（Storedesign）—店鋪設計*MP(merchandisepresentation)—商品陳列*MD(merchandising)—商品策略、商品計劃/商品企劃企業(yè)內部培訓MP(merchandisepresentation)—商品陳列視覺展示，也成為全店面主題情景展示組合展示單品展示企業(yè)內部培訓IPIPIPIPIPIP企業(yè)內部培訓據(jù)點名稱展開場所據(jù)點的性格和訴求作用VP視覺訴求提案區(qū)域店鋪入口內部通道櫥窗流水展臺客流通道店內模特表達店鋪整體映象訴求的場所基于季節(jié)循環(huán)的商品主題設計，并以此表達店鋪的時尚流行訴求表現(xiàn)店鋪主要商品的映象訴求與櫥窗主題互動，并以此表達店鋪的時尚流行訴求企業(yè)內部培訓據(jù)點名稱展開場所據(jù)點的性格和訴求作用PP視覺訴求提案區(qū)域柱子上方壁柜上方陳列道具上方IP視覺訴求提案區(qū)域壁柜各種衣架道具通過陳列道具配合商品的組合展示的場所；各單位組合展示顯示商品的特征；與IP的商品互動表現(xiàn)商品的分類(比如：色系、設計風格)陳列在賣場的所有商品想象項目對各種商品進行分類整理，讓顧客易于選擇使用各項陳列方法使商品有量感企業(yè)內部培訓通道場景VP電梯場景VP櫥窗場景VPPPIP企業(yè)內部培訓商品陳列的基本知識人體工程學與賣場陳列的關聯(lián)商品的分類商品的表現(xiàn)手法展示桌陳列壁柜、櫥柜陳列企業(yè)內部培訓人體工程學與賣場陳列的關聯(lián)企業(yè)內部培訓企業(yè)內部培訓商品的分類堅持漸變、重復、間隔、對比的原則企業(yè)內部培訓商品的表現(xiàn)手法企業(yè)內部培訓點、線、面的結合企業(yè)內部培訓展示桌陳列的原則企業(yè)內部培訓三角配色亮色做間隔相關聯(lián)商品的陳列企業(yè)內部培訓壁柜、櫥柜陳列左右間距100mm陳列高度不超過2/3尺寸上小下大企業(yè)內部培訓商品演出技術三角形構成重復構成基本構成技巧左右對稱構成直線構成放射性構成單一構成方法構成特性復合構成方法企業(yè)內部培訓三角形構成:

在一個假設的三角形的框架內，將商品和裝飾品一期做成組合陳列的手法。企業(yè)內部培訓安定的感覺視線容易集中企業(yè)內部培訓重復構成法：

將同樣的商品或者同樣的構造以同樣的間隔重復陳列的手法。企業(yè)內部培訓安定的感覺視線容易集中呈現(xiàn)規(guī)律性容易記住商品企業(yè)內部培訓

左右對稱構成：

是指針對陳列臺的中心、左右、上下配置同樣的商品陳列構造的手法。企業(yè)內部培訓安定、平整企業(yè)內部培訓直線構成：

能夠做出明快摩登氣氛的構成方法，使用長方形展示桌可以漂亮的集成這一陳列。企業(yè)內部培訓放射性構成：

能夠做出奢華優(yōu)雅氣氛的構成方法，通常使用圓型展示桌或道具集成這一陳列，適合女性配飾和小商品的陳列展示。企業(yè)內部培訓單一構成方法企業(yè)內部培訓復合構成方法企業(yè)內部培訓陳列道具的選擇