深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想2024/3/27深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)品牌是什么?品牌就是與消費者的關系深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)忠實度品牌忠誠關系金字塔關系個性聯(lián)想知名度價格通路產品的基本功能及呈現(xiàn)方式深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)我們的任務是為惠泉啤酒建立正面的聯(lián)想，個性及關系深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)品牌是什么?惠泉啤酒與福建老百姓目前的關系是怎樣？未來希望建立什么樣的關系？目前老百姓怎么看？期待未來怎么看？透過建立關系來提升業(yè)務。深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)消費者如何消費者品牌？深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)消費者消費產品是獲得產品使用價值的過程消費者消費品牌是獲得一種精神滿足，或者說得到了一個被理解的過程。如：百威——啤酒——牛仔王深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)消費者如何看惠泉？“質量可靠的”“上一次就是喝惠泉”“有很深的感情”“有點悶”“缺乏變化”“簡單”“好象最近沒有聯(lián)系的朋友”深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)消費者如何看雪津？“年輕的”“有新觀念的”“有活力的”“沒有太特別”“沒有積淀”“不踏實”深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)雪津在品牌上似乎更迎合了消費者目前的新需求（需要變化、突破單一），重要的是它開始注重與消費者的關系。但是，真情就是喝啤酒的最大感受嗎？是迎合了消費者的暫時趨勢還是長久欲求？深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)品牌是長久的，是未來的；是一種和消費者能長久溝通的關系！深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)看看惠泉的歷史有實力，就有魅力祖國萬歲，惠泉長流總有新鮮的感覺爽不爽，干了再講惠泉品牌發(fā)展軌跡，似乎在否定之前的歷史！深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)如果消費者洞察的結果是惠泉的品牌形象，需要新元素，需要新觀念，需要新面貌，需要迎合年輕消費者?；萑欠窬托枰耆淖冏约涸械奶卣?，來達到這個效果呢？往往結果是這樣的，新觀念被雪津繼續(xù)占領，原熟悉消費者開始不認識惠泉。深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)我們認為，今天重新理解惠泉品牌一定是建立在之前積累在消費者心中認識之上；惠泉，有實力。是福建啤酒的驕傲；是福建啤酒的“大哥”；深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)大哥是什么？福建人對大哥的看法是什么？大哥有領袖的魅力（首先原自其實力）大哥有正派的魅力他的身上吸聚他人是一個有責任的人他敢為先，敢為新，敢做，感愛，敢狠，敢扛，敢他人所不敢！深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)大哥，反映了一個階層，一個圈落，一個團體，一個公司，一個小組，甚至一個家庭的核心。福建就是一個“大哥”精神廣為傳誦的區(qū)域，人人做大哥，個個想做大哥。深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)每個男人心中，總希望自己被重視，有所為，自己有表現(xiàn)的機會，有成功的可能；是團隊的核心，是意見的領袖。這種情懷，男人端起就杯表現(xiàn)得更徹底深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)惠泉啤酒，更讓人勾起這種聯(lián)想。因為惠泉的過去就是一個有實力的領袖，一個認真踏實的大哥。深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)所以，喝惠泉的人與喝雪津的人不一樣，惠泉更讓人酣暢淋漓，不僅是酒量的滿足，還是一種被人理解的淋漓；這里，你可以盡情的表達可以自在的表現(xiàn)可以不拘小節(jié)可以盡展男人的氣概！深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)男人的量，男人的酒量和男人的情“量”，都在這里看到了?；萑瑵M足你的大哥情結喝惠泉，帶你成為一個真實狀態(tài)的男人深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)惠泉，展示“男人”本色惠泉，展示“英雄男人”本色惠泉，一個絕對的男人深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)惠泉啤酒，純粹男人的味道惠泉啤酒，絕對男人的味道男人的正派特征就會被惠泉一一占有：幽默、大氣、智慧、剛強、責任、力量征服、拼搏等。深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)雪津與惠泉的區(qū)別惠泉：純粹男人、剛強、真實、力量、大氣、征服、惠泉：平淡、虛偽、文弱、禮節(jié)、禮貌、泛泛、深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)惠泉是一種人性的自然真實屬性雪津是一種人性的社會虛偽屬性深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)惠泉是理解一個男人內心的過程雪津是看到人與人之間的一種狀態(tài)深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)另一個思考深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)必須認識到，35歲以下（年輕消費者）對于惠泉品牌的意義；我們在穩(wěn)固現(xiàn)有成熟消費人群基礎上（提出絕對男人），加強與年輕消費者的溝通。深圳黑弧惠泉啤酒品牌構想Szblackarc(t)我們甚至認為，惠泉誕生一個獨立的品牌，專門針對年輕市場，把產品的年輕個性表現(xiàn)