招商計(jì)劃書(shū)-招商策略方案2024/3/28招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商活動(dòng)策略方案——百藻堂維蜂鹽藻膠丸哲宇策劃?rùn)C(jī)構(gòu)機(jī)密此文件僅供哲宇策劃?rùn)C(jī)構(gòu)及授權(quán)客戶(hù)使用，未經(jīng)機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。From:ZheYuStrategy&MarketingInstitute哲宇策劃?rùn)C(jī)構(gòu)To:InnerMongoliaLantaiPharmacyCo.,Ltd.內(nèi)蒙古蘭太藥業(yè)有限責(zé)任公司Date:2011.10招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案感謝內(nèi)蒙古蘭太藥業(yè)有限責(zé)任公司的各位領(lǐng)導(dǎo)、同仁在此次項(xiàng)目開(kāi)展過(guò)程中，給予我們的大力支持與充分信任。此文件僅供哲宇策劃?rùn)C(jī)構(gòu)及授權(quán)客戶(hù)內(nèi)部使用。未經(jīng)本機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。任何超過(guò)此范圍的行為，都必須得到哲宇策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的事先書(shū)面許可?！咎貏e鳴謝】招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商不僅指招“錢(qián)”，更重要的是“資源互補(bǔ)達(dá)到最優(yōu)匹配”，是公司的技術(shù)資源、產(chǎn)品資源﹑品牌資源﹑財(cái)物資源﹑渠道服務(wù)資源，與經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)資源﹑當(dāng)?shù)厣鐣?huì)關(guān)系資源﹑人力資源等，在“價(jià)值探索﹑價(jià)值發(fā)現(xiàn)﹑價(jià)值評(píng)估”的基礎(chǔ)上，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)而進(jìn)行“價(jià)值組合”。同時(shí)，在銷(xiāo)售障礙不同的各個(gè)地區(qū)﹑在產(chǎn)品與品牌不同生命階段﹑在企業(yè)資源不同的各個(gè)地區(qū)，企業(yè)的招商意圖，企業(yè)所要的渠道資源，是不大一樣的。因此，招商策略是產(chǎn)品能否成功招商的重要因素。招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案依靠蘭太自身優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、招商政策優(yōu)勢(shì)等，吸引和整合目標(biāo)經(jīng)銷(xiāo)商的資源，將自身不具備的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品操作經(jīng)驗(yàn)、地政關(guān)系等優(yōu)勢(shì)，整合到自己旗下。戰(zhàn)略目的招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案兩點(diǎn)禁忌選擇經(jīng)銷(xiāo)商和合作伙伴時(shí)來(lái)者不拒，只要求經(jīng)銷(xiāo)商簽約打款，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商所需的服務(wù)信口承諾，招商圈來(lái)的錢(qián)從不投入市場(chǎng)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的扶持無(wú)從談起。經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)聽(tīng)天由命，任憑其孤軍奮斗。在此過(guò)程中能成功的經(jīng)銷(xiāo)商將會(huì)成為招商企業(yè)持續(xù)圈錢(qián)的衍生工具，反之則成為廠家拋棄的對(duì)象?？傊?，這類(lèi)企業(yè)將招商作為圈錢(qián)利器，聚斂經(jīng)銷(xiāo)商資金，只招商不投入，占盡經(jīng)銷(xiāo)商資金。違背市場(chǎng)原則，一味求快，盲目建網(wǎng)。在具體實(shí)施過(guò)程中操之過(guò)急，普遍采取代銷(xiāo)、墊貨、聯(lián)營(yíng)等方式展開(kāi)招商，不顧經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)特征、網(wǎng)絡(luò)渠道差異等，面對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)扶持與市場(chǎng)策劃后續(xù)無(wú)力。這樣，最終經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)也無(wú)法健康成長(zhǎng)，逃脫不了夭折的噩運(yùn)。招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案心理1：喜歡簡(jiǎn)單的操作方式心理2：希望廠家能提供一系列策略支持心理3：期待好產(chǎn)品出現(xiàn)，迅速賺錢(qián)目標(biāo)經(jīng)銷(xiāo)商分析招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案經(jīng)銷(xiāo)商代理資格初步審核條件具有獨(dú)立法人資格及一般納稅人資格，并能提供合法的營(yíng)業(yè)執(zhí)照；有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所；具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力﹑良好的商業(yè)信譽(yù)和資信；具有醫(yī)藥保健品行業(yè)的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，在代理銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)有健全的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍；具有當(dāng)?shù)孛襟w資源；具有良好的地政關(guān)系；交納一定數(shù)額的信譽(yù)保證金。other招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案從產(chǎn)品角度看，產(chǎn)品是否適合經(jīng)銷(xiāo)商成為能否招商成功的關(guān)鍵之一；從大環(huán)境看，醫(yī)藥政策打壓﹑政府部門(mén)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，使經(jīng)銷(xiāo)商更加謹(jǐn)慎，不敢輕易選擇產(chǎn)品操作；養(yǎng)肝類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)操作較難，經(jīng)銷(xiāo)商容易望而卻步。招商資源分析整合招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案加入雙贏模式招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案立體化包裝推廣地面藥店終端強(qiáng)化、高空電視、廣播報(bào)紙平面強(qiáng)力支持——央視、省臺(tái)、衛(wèi)士、有線臺(tái)、廣播多方位媒體廣告聯(lián)動(dòng)，高頻次滾動(dòng)播出，強(qiáng)化品牌形象；地面報(bào)紙、戶(hù)外終端地毯式轟炸，多渠道、立體化強(qiáng)力推廣；價(jià)格優(yōu)惠實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化著名演員廖京生傾情代言樹(shù)立品牌形象強(qiáng)力合作&戰(zhàn)略支持經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間最大化，廠商緊密聯(lián)系，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源——全方位的保姆式扶持方式，團(tuán)隊(duì)健身和銷(xiāo)售指導(dǎo)；全面的訂貨返貨機(jī)制，與經(jīng)銷(xiāo)商一起開(kāi)拓市場(chǎng)，保證經(jīng)銷(xiāo)商利益；上市國(guó)企聯(lián)手多家權(quán)威機(jī)構(gòu)研發(fā)而成，保健品策劃大師賈哲宇先生全程包裝把控；More…招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案區(qū)域獨(dú)家代理制設(shè)置完整的招商管理流程產(chǎn)品的招商政策招商政策招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案區(qū)域代理制度依據(jù)既定策略以青島為樣板市場(chǎng)逐步輻射全國(guó)市場(chǎng)；依據(jù)城市級(jí)別劃分為三類(lèi)。1。區(qū)域級(jí)別劃分標(biāo)準(zhǔn)A類(lèi)地區(qū)中心城市：如北京、廣州、上海、重慶等；B類(lèi)地區(qū)人口超過(guò)3000萬(wàn)（?。绾颖?、遼寧、黑龍江等；C類(lèi)地區(qū)人口在3000萬(wàn)（?。┮韵碌?，如內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅等招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案基于招商扁平化原則，應(yīng)盡量減少中間環(huán)節(jié)，金盰膠丸應(yīng)實(shí)行區(qū)域獨(dú)家代理制度，不管城市、地區(qū)大小，每個(gè)區(qū)域只設(shè)置一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，再由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行向下分銷(xiāo)（只管理區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商）；策略考慮：1、能降低廠家的管理成本；2、能維護(hù)經(jīng)銷(xiāo)商的利益；3、能杜絕竄貨問(wèn)題。招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案經(jīng)銷(xiāo)商分級(jí)：各區(qū)域獨(dú)家代理經(jīng)銷(xiāo)商分級(jí)：?jiǎn)?dòng)期需要大量啟動(dòng)資金，且現(xiàn)階段招大區(qū)代理商門(mén)檻較高，經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)有一定的觀望期，故建議先行以點(diǎn)為單位，招聘經(jīng)銷(xiāo)商，再由經(jīng)銷(xiāo)商在區(qū)域內(nèi)輻射分銷(xiāo)；統(tǒng)一經(jīng)銷(xiāo)商界定根據(jù)地區(qū)人口數(shù)量、行政區(qū)劃等情況，將經(jīng)銷(xiāo)商劃分為區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商和區(qū)域特約經(jīng)銷(xiāo)商。1﹚區(qū)域獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商2﹚區(qū)域特約經(jīng)銷(xiāo)商（重點(diǎn)區(qū)域）規(guī)定代理期限將經(jīng)銷(xiāo)商的獨(dú)家代理權(quán)限定為1年目的：1、經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)不成功，可及時(shí)收回產(chǎn)品的代理權(quán)，有效維護(hù)企業(yè)利益；2、如果產(chǎn)品非?；鸨?，也可在1年后將產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)收回，自行操作市場(chǎng)，獲得最大化利潤(rùn)招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案1、劃分管理區(qū)域：建議將市場(chǎng)劃分為7個(gè)區(qū)域2、區(qū)域管理設(shè)置：每區(qū)域各設(shè)1—2名招商經(jīng)理3、開(kāi)展該區(qū)域的招商、銷(xiāo)售管理工作招商工作流程2招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案依據(jù)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、生活、地域等特征，分為：1、東北區(qū)：東北三省+內(nèi)蒙2、華北區(qū)：河北+山西3、華中區(qū)：河南、湖南、湖北4、西南大區(qū)：云貴川、廣西、5、西北大區(qū)：陜西、甘肅、寧夏等地；6、華東區(qū)：山東、安徽、江浙等地7、華南區(qū)：廣東、福建、海南等地招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案1.經(jīng)銷(xiāo)商所有進(jìn)貨單價(jià)金額，以當(dāng)年公布價(jià)格為準(zhǔn)，如有價(jià)格調(diào)整，及時(shí)通知經(jīng)銷(xiāo)商；2.全國(guó)統(tǒng)一指導(dǎo)零售價(jià)，地區(qū)可視具體情況適當(dāng)浮動(dòng)，但浮動(dòng)額不能超過(guò)零售價(jià)的正負(fù)5%；3.蘭太公司當(dāng)月內(nèi)開(kāi)據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨發(fā)票。產(chǎn)品招商策略3采取統(tǒng)一價(jià)格進(jìn)貨形式，利用區(qū)域支持力度調(diào)節(jié)各區(qū)域行銷(xiāo)差異：中包裝（市場(chǎng)零售建議價(jià)98.00元）的1.5折（約合14.7元）為招商價(jià)招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案市場(chǎng)級(jí)別首批進(jìn)貨量相關(guān)支持保證金A類(lèi)60件（60大盒/件）返6件原產(chǎn)品，60件養(yǎng)生健肝茶，當(dāng)?shù)厥∨_(tái)媒體支持；三個(gè)月不動(dòng)銷(xiāo)可以退貨50000元B類(lèi)30件（60大盒/件）返3件原產(chǎn)品，30件養(yǎng)生健肝茶，當(dāng)?shù)厥∨_(tái)媒體支持；三個(gè)月不動(dòng)銷(xiāo)可以退貨20000元C類(lèi)10件（60大盒/件）返1件原產(chǎn)品，10件養(yǎng)生健肝茶，當(dāng)?shù)厥∨_(tái)媒體支持；三個(gè)月不動(dòng)銷(xiāo)可以退貨5000元市場(chǎng)保證金政策確定市場(chǎng)保證金和首批進(jìn)貨量，并和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行詳細(xì)交涉。原則：為維護(hù)公司和經(jīng)銷(xiāo)商整體利益，設(shè)立市場(chǎng)管理保證金制度，保障全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商利益。目的：為進(jìn)一步加強(qiáng)及規(guī)范市場(chǎng)管理，保證經(jīng)銷(xiāo)商權(quán)益，杜絕竄貨及降價(jià)出貨等違規(guī)行為。保證金收取時(shí)間：雙方簽定經(jīng)銷(xiāo)合同后即刻支付首付款；其余保證金必須在合同簽訂后10天內(nèi)付清，否則合同廢除。保證金返還時(shí)間：合同期結(jié)束后，在賬務(wù)結(jié)清的前提下，30天以?xún)?nèi)歸還剩余保證金（無(wú)息）。首批進(jìn)貨政策及退、換貨原則A．如屬質(zhì)量問(wèn)題，可100％退、換貨；B．經(jīng)銷(xiāo)商必須保證退貨產(chǎn)品整潔、包裝完整，不影響二次銷(xiāo)售，方可退貨；C．經(jīng)銷(xiāo)商提出退貨申請(qǐng)，經(jīng)公司同意后，需辦理好完整的退貨手續(xù)，方可辦理退貨。招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案經(jīng)銷(xiāo)商的獎(jiǎng)懲政策及相關(guān)政策A、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的獎(jiǎng)懲政策1)季度完成銷(xiāo)售任務(wù)返點(diǎn)1%的獎(jiǎng)勵(lì)；3)年度完成銷(xiāo)售任務(wù)返點(diǎn)5%的獎(jiǎng)勵(lì)，并獎(jiǎng)勵(lì)奔馳轎車(chē)一部；3)以上獎(jiǎng)勵(lì)均以貨物方式（即充抵貨款方式返還）；4)經(jīng)銷(xiāo)期滿(mǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商有優(yōu)先續(xù)約的權(quán)利。B、廣告投放支持注意事項(xiàng)1﹚集中一個(gè)省進(jìn)行招商，連續(xù)三個(gè)月投放一個(gè)省臺(tái)廣告，這樣廣告資源不會(huì)浪費(fèi)；2）第一步進(jìn)行青島市場(chǎng)的啟動(dòng)，同步投放一檔山東省臺(tái)廣告，開(kāi)展省內(nèi)招商。招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案依據(jù)既定策略，開(kāi)展及時(shí)的有效地招商活動(dòng)；招商方式多種多樣，短信、信函、招商會(huì)、展會(huì)都可以成為手中的工具；第五步:實(shí)施招商招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案1、以北京招商部為核心，用短信、信函的方式進(jìn)行招商；2、短信100萬(wàn)條捆綁發(fā)送；3，蘭太派駐三個(gè)招商經(jīng)理設(shè)立北京招商部，哲宇公司代為管理和培訓(xùn)。人員工資、短信和信函印刷發(fā)送費(fèi)用由蘭太負(fù)責(zé)，哲宇提供辦公場(chǎng)地、水、電等基本資源。3、山東經(jīng)銷(xiāo)商見(jiàn)面會(huì)；4、以青島市場(chǎng)為樣板，邀請(qǐng)全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商至青島走訪；5、呼市藥交會(huì)參會(huì)，盡管該會(huì)近幾年影響力有所下降，但我們重點(diǎn)參會(huì)，能夠引起較大的反響和收獲；6、當(dāng)市場(chǎng)啟動(dòng)后有了一定的成效，廣告上了央視，可于北京九華山莊舉辦產(chǎn)品獨(dú)立招商會(huì)。招商啟動(dòng)招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商政策以全國(guó)招商為目標(biāo)，分為三個(gè)階段來(lái)實(shí)現(xiàn)：1、北京、青島經(jīng)銷(xiāo)商見(jiàn)面會(huì)，全國(guó)招商同步進(jìn)行2、呼市藥交會(huì)招商3、產(chǎn)品獨(dú)立招商會(huì)招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案媒體招商流程2招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商方式一、短信群發(fā)描述：利用手機(jī)短信群發(fā)通道，按照目標(biāo)招商群體進(jìn)行全國(guó)性整體發(fā)送短信（根據(jù)《10000名保健品經(jīng)銷(xiāo)商通訊名錄手冊(cè)》內(nèi)容），進(jìn)行全國(guó)招商。細(xì)節(jié)：短信內(nèi)容包括招商地點(diǎn)（北京哲宇策劃?rùn)C(jī)構(gòu)特設(shè)蘭太招商項(xiàng)目事業(yè)部）、招商時(shí)間（11月-12月）、蘭太藥業(yè)企業(yè)介紹、維蜂鹽藻膠丸產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品網(wǎng)站網(wǎng)址及各種聯(lián)系方式等內(nèi)容。流程：a、編輯信息b、聯(lián)系群發(fā)平臺(tái)c、經(jīng)銷(xiāo)商獲得信息 d、電話(huà)溝通、接待，信息反饋e、數(shù)據(jù)整理f、招商信息發(fā)送效果統(tǒng)計(jì)（由招商事業(yè)部完成）g、信息內(nèi)容及效果反饋招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商方式二、信函直投描述：把產(chǎn)品招商書(shū)、產(chǎn)品手冊(cè)、5分鐘專(zhuān)題片光盤(pán)、《致經(jīng)銷(xiāo)商的一封信》等相關(guān)資料以北京招商項(xiàng)目事業(yè)部為中心，進(jìn)行大批量投放。通過(guò)郵局郵寄方式對(duì)10000名經(jīng)銷(xiāo)商投放，在11月-12月內(nèi)分批次投放，選擇不同的郵局設(shè)立2個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)平均投放5000份。

流程：a、確定信函內(nèi)容b、聯(lián)系郵局發(fā)送c、與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行電話(huà)溝通，通知其信函已發(fā)送，請(qǐng)查收d、信息反饋及經(jīng)銷(xiāo)商溝通、洽談e、招商信息發(fā)送效果統(tǒng)計(jì)（由招商事業(yè)部完成）f、信息內(nèi)容及效果反饋招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商方式三、電視、平面廣告投放描述：每啟動(dòng)一個(gè)2類(lèi)市場(chǎng)，由蘭太選擇一個(gè)收視率較高的省級(jí)電視臺(tái)投放產(chǎn)品廣告，內(nèi)容附含招商信息。

細(xì)節(jié)：電視和報(bào)紙廣告廣告投放最重要的有三點(diǎn)，首先是廣告?zhèn)鞑?nèi)容，其次廣告投放時(shí)段和版面，最后是具體媒體的選擇。

流程：a、1分鐘電視專(zhuān)題片（兩個(gè)30秒）b、平面正版報(bào)紙及各種宣傳物料c、投放效果統(tǒng)計(jì)d、信息內(nèi)容審核評(píng)估招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商方式四、青島、北京經(jīng)銷(xiāo)商見(jiàn)面會(huì)描述：配合并優(yōu)化青島樣板市場(chǎng)啟動(dòng)、全國(guó)范圍內(nèi)蘭太品牌增加的條件下，面向全國(guó)的單品經(jīng)銷(xiāo)商見(jiàn)面會(huì)；

流程：a、統(tǒng)計(jì)接待人員b、入住登記c、帶領(lǐng)客戶(hù)前往會(huì)議地點(diǎn)d、招商政策講解e、產(chǎn)品交流f、產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)家研討會(huì)g、現(xiàn)場(chǎng)簽約青島經(jīng)銷(xiāo)商見(jiàn)面會(huì)方案（見(jiàn)附件）招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商方式五、呼市威聯(lián)藥交會(huì)招商描述：每年大年初三、初四在呼和浩特將舉辦全國(guó)性質(zhì)的醫(yī)藥保健品招商會(huì)，也就是我們俗稱(chēng)的藥交會(huì)，是全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的保健品交易盛會(huì)。期間成千上萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商共聚一堂，觀摩產(chǎn)品交流得失，每年都會(huì)有熱銷(xiāo)產(chǎn)品受到經(jīng)銷(xiāo)商追捧，是所有醫(yī)藥企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。由于連年的市場(chǎng)萎縮，藥交會(huì)盛況不再，但畢竟尤其巨大的底蘊(yùn)。由于近年來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)轟動(dòng)性的活動(dòng)，所以我們反其道而行之，做一個(gè)規(guī)模性的招商活動(dòng)，形成市場(chǎng)亮點(diǎn)，也給全國(guó)藥品市場(chǎng)帶來(lái)一絲希望。

細(xì)節(jié)：鑒于賈哲宇先生在醫(yī)藥保健品業(yè)行內(nèi)的巨大社會(huì)影響力，我們要充分利用此資源，顧開(kāi)展“賈哲宇歷時(shí)三年，協(xié)上市國(guó)企，打造中國(guó)第一品牌”大型招商展示活動(dòng)。期間在呼市中心商圈選擇巴彥塔拉酒店、昭君酒店、金葉酒店懸掛以200～300平米的寶麗布吊旗，宣傳本次產(chǎn)品招商活動(dòng)。

流程：提前兩周準(zhǔn)備完活動(dòng)物料；聯(lián)系呼市活動(dòng)酒店；招聘宣傳單頁(yè)派發(fā)員，各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)人員；現(xiàn)場(chǎng)簽約記錄整理統(tǒng)計(jì)；電話(huà)回訪。招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商書(shū)（一）設(shè)計(jì)展示招商計(jì)劃書(shū)招商策略方案招商計(jì)劃書(shū)招商策略