福建移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合營銷應(yīng)用研究的開題報(bào)告一、研究背景和意義隨著移動(dòng)通信技術(shù)不斷發(fā)展和普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，用戶需求也在不斷提升。福建移動(dòng)作為福建省內(nèi)最大的移動(dòng)通信企業(yè)之一，為了更好地滿足用戶需求，不斷推出各種增值業(yè)務(wù)，如彩鈴、WAP、短彩信、定位導(dǎo)航、移動(dòng)支付等。然而，由于增值業(yè)務(wù)眾多，運(yùn)營商間也存在競(jìng)爭(zhēng)，福建移動(dòng)如何整合各種增值業(yè)務(wù)，提供更好的用戶體驗(yàn)，同時(shí)提高其市場(chǎng)份額和營收，是亟待解決的問題。因此，本研究旨在探討福建移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合營銷應(yīng)用的相關(guān)問題，分析增值業(yè)務(wù)整合帶來的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，研究整合營銷應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)方式和策略，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，以推動(dòng)福建移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展和提升競(jìng)爭(zhēng)力。二、研究?jī)?nèi)容和方法1.研究?jī)?nèi)容（1）增值業(yè)務(wù)整合的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)：分析增值業(yè)務(wù)整合的意義、影響和面臨的挑戰(zhàn)，為后續(xù)研究提供基礎(chǔ)和依據(jù)。（2）整合營銷應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)方式和策略：探討如何整合現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)，使其更好地服務(wù)用戶，同時(shí)提高營收和市場(chǎng)份額；研究整合營銷應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)方式和策略，如何有效地推廣和普及。（3）對(duì)策和建議：根據(jù)分析結(jié)果提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，為福建移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合營銷提供參考和指導(dǎo)。2.研究方法（1）文獻(xiàn)資料法：收集和整理相關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn)、資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，了解增值業(yè)務(wù)整合的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為研究提供理論基礎(chǔ)和實(shí)際案例。（2）問卷調(diào)查法：通過設(shè)計(jì)問卷，收集用戶對(duì)于福建移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合的需求和意見，為研究提供用戶反饋數(shù)據(jù)。（3）訪談法：采用訪談法，與福建移動(dòng)相關(guān)人員、業(yè)務(wù)合作伙伴等進(jìn)行深度訪談，收集相關(guān)信息和意見。三、研究預(yù)期成果通過本研究，預(yù)期達(dá)到以下成果：1.分析增值業(yè)務(wù)整合的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，為福建移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合提供基礎(chǔ)和依據(jù)。2.探討增值業(yè)務(wù)整合營銷的實(shí)現(xiàn)方式和策略，為福建移動(dòng)提供有關(guān)整合營銷的可行性分析和推廣方案。3.根據(jù)分析結(jié)果提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，為福建移動(dòng)增值業(yè)務(wù)整合的實(shí)施和推廣提供參考和指導(dǎo)。4.提高福建移動(dòng)市場(chǎng)份額、用戶滿意度和營收，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。四、論文結(jié)構(gòu)安排本論文的整體框架如下：第一章緒論1.1研究背景和意義1.2研究?jī)?nèi)容和方法1.3研究預(yù)期成果第二章增值業(yè)務(wù)整合的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)2.1增值業(yè)務(wù)整合的意義2.2增值業(yè)務(wù)整合的優(yōu)勢(shì)2.3增值業(yè)務(wù)整合的挑戰(zhàn)第三章整合營銷應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)方式和策略3.1增值業(yè)務(wù)整合的實(shí)現(xiàn)方式3.2整合營銷策略3.3整合營銷應(yīng)用的實(shí)踐案例第四章對(duì)策和建議4.1優(yōu)化增值業(yè)務(wù)的功能和特性4.2加強(qiáng)增值業(yè)務(wù)的品牌