華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2024/3/29華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造規(guī)劃方案?AICI2002.12華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案面對(duì)21世紀(jì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給IT行業(yè)帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，如何建立華旗資訊公司印象個(gè)性化的外貌，與維護(hù)良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要課題。華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）公司面臨的課題：

我們?cè)趺凑J(rèn)為？消費(fèi)者怎么看待？

專業(yè)？高雅？老舊？保守？時(shí)尚？潮流？品質(zhì)？精致？服務(wù)？愛(ài)國(guó)？華旗（愛(ài)國(guó)者）的形象是什么？科技？3華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案華旗（愛(ài)國(guó)者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？

SNMSUNG三星自由生活，自主選擇acer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間Sony夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)BenQ科技+享樂(lè)=（快樂(lè)）2Panasonic力圖社會(huì)生活之改善和提高磐英公司真實(shí)性能，卓越表現(xiàn)華碩電腦華碩品質(zhì)堅(jiān)若磐石4華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案一、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程

5華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程：視覺(jué)狀況分析同業(yè)視覺(jué)品牌視覺(jué)企業(yè)理念核心價(jià)值觀使命宗旨經(jīng)營(yíng)理念競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況企業(yè)分析訴求描述市場(chǎng)狀況分析宏觀市場(chǎng)品牌市場(chǎng)消費(fèi)者分析品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)核心定位概念提煉企業(yè)定位品牌定位愛(ài)國(guó)者SLOGNA、B、C方案（優(yōu)劣勢(shì)分析）VI設(shè)計(jì)建議VI形象策略品牌承諾功能價(jià)值個(gè)性形象反應(yīng)廣告?zhèn)饔嵅呗?華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案二、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）形象定位

7華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2.1、華旗資訊公司企業(yè)理念：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉核心價(jià)值觀“以專家的眼，執(zhí)著的心，推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品”。專家執(zhí)著專業(yè)使命宗旨以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則，將愛(ài)國(guó)者塑造成為國(guó)際知名品牌。

民族工業(yè)國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)理念堅(jiān)持以“六贏”理念為準(zhǔn)則，即在確?！按蟊?、代理、員工、公司、供方、社會(huì)“六方的合理利益均能獲得滿足的前提下，使公司能夠堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的發(fā)展。合作、共享六贏目標(biāo)愿景立足IT行業(yè)，服務(wù)全國(guó)；拉近中國(guó)人與電腦之間的距離。立足IT行業(yè)拉近中國(guó)人與電腦間的距離8華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2.2-1、2001至2002年度IT市場(chǎng)狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉市場(chǎng)回顧市場(chǎng)保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度卻是近十年以來(lái)首次低于20%。持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)特征表現(xiàn)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。多元化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)展望市場(chǎng)機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力。品牌力趨勢(shì)分析滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢(shì)在必行。產(chǎn)品多元品牌強(qiáng)化9華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2.2-2、“愛(ài)國(guó)者”品牌市場(chǎng)狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢(shì)1、民族品牌特征顯著。2、高品質(zhì)，低價(jià)位銷售策略。高品質(zhì)低價(jià)位3、產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。4、服務(wù)體系健全、完善。產(chǎn)品多元化服務(wù)完善劣勢(shì)1、缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略。2、廣告?zhèn)饔嵤侄?、方法不足。廣泛而統(tǒng)一的品牌形象3、產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個(gè)性的不突出。4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳攻勢(shì)、服務(wù)理念訴求強(qiáng)于我們。突出品牌個(gè)性10華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2.3、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析：項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢(shì)1、國(guó)際品牌。2、有較高品牌知名度。國(guó)際品牌知名度3、有雄厚的技術(shù)實(shí)力。4、有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障。技術(shù)、科技服務(wù)劣勢(shì)1、外國(guó)品牌價(jià)位偏高，影響競(jìng)爭(zhēng)力。高價(jià)位2、銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺乏地域化特征。個(gè)性化11華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2.4、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分）項(xiàng)目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑1、注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合。2、樹(shù)立統(tǒng)一的品牌形象。3、注重口碑效應(yīng)。4、促銷員培訓(xùn)是完成銷售“臨門(mén)一腳的關(guān)鍵”統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象對(duì)電腦品牌的認(rèn)知1、推出高檔占位產(chǎn)品，帶動(dòng)整體品牌形象。2、提升產(chǎn)品的性價(jià)比、確保質(zhì)量過(guò)關(guān)。3、加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。高檔產(chǎn)品整體品牌形象對(duì)愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品的評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量對(duì)愛(ài)國(guó)者和華旗資訊的認(rèn)識(shí)1、“愛(ài)國(guó)者”缺乏科技感，需要進(jìn)一步深化。2、品牌年輕缺乏底蘊(yùn)，需要進(jìn)一步提升科技含量。3、作為民族品牌更適于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。提升科技含量品牌年輕化12華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2.5、華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。市場(chǎng)狀況分析：穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)多元化形象統(tǒng)一化品牌個(gè)性化消費(fèi)者狀況分析：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象企業(yè)理念：專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏拉近中國(guó)人與電腦的距離立足IT業(yè)服務(wù)全國(guó)中國(guó)特色國(guó)際品牌國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析：具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)國(guó)際化知名品牌13華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2.6、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象定位：愛(ài)國(guó)者功能：IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商價(jià)值：追求完美、創(chuàng)造滿意合作共享反應(yīng)：代理商：保證成功的希望消費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的個(gè)性：友善的、智慧的、朝氣的、有恒心形象：積極探索科技應(yīng)用未來(lái)的實(shí)踐家品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家14華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案2.7、“愛(ài)國(guó)者”品牌承諾：品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家品牌承諾：在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕馭科技的神奇體驗(yàn)。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功……）15華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案三、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象SLOGAN

16華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案3.1、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN提煉流程：3.2同業(yè)品牌形象概念分析3.3同業(yè)品牌形象關(guān)鍵詞提煉3.4“愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔3.5“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN描述華旗資訊形象定位愛(ài)國(guó)者品牌定位

愛(ài)國(guó)者品牌承諾17華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)SNMSUNG三星自由生活，自主選擇自由PHILIPS讓我們做得更好！更好LGLG生活中的數(shù)碼，努力成為IT行業(yè)中的“未來(lái)窗”未來(lái)窗acer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間數(shù)字生活空間3.2、同業(yè)品牌形象概念分析：18華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)康柏

康柏科技，全球企業(yè)一致之選靈感科技，舍我其誰(shuí)全球首選Sony夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)BenQ科技+享樂(lè)=（快樂(lè)）2快樂(lè)Panasonic力圖社會(huì)生活之改善和提高生活改善同業(yè)品牌形象概念分析：19華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)技嘉科技認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈!

顧客第一華碩電腦華碩品質(zhì)堅(jiān)若磐石品質(zhì)臺(tái)灣精英公司

以全球最大的PC主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位，判定未來(lái)IA產(chǎn)品的世界規(guī)格。全球主導(dǎo)者加拿大ATI公司進(jìn)入ATI“對(duì)世界的第八奇跡”奇跡磐英公司真實(shí)性能，卓越表現(xiàn)卓越性能同業(yè)品牌形象概念分析：20華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案品牌名稱LOGOSLOGAN訴求重點(diǎn)建達(dá)藍(lán)德IT產(chǎn)品增值服務(wù)商增值服務(wù)八億時(shí)空成為中國(guó)第一個(gè)電腦信息產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)體系的運(yùn)營(yíng)商連鎖經(jīng)營(yíng)盈嘉訊公司創(chuàng)立IT市場(chǎng)的中國(guó)名牌IT名牌藍(lán)星科技低價(jià)優(yōu)質(zhì)服務(wù)大眾服務(wù)同業(yè)品牌形象概念分析：21華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案自由、最好、未來(lái)窗、全球、夢(mèng)想數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善、顧客第一、品質(zhì)奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、服務(wù)、名牌規(guī)模訴求服務(wù)訴求心理訴求產(chǎn)品訴求3.3、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：22華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案3.4、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求規(guī)模訴求SNMSUNGPHILIPSacer康柏SonyBenQPanasonic技嘉科技華碩電腦精英ATI磐英建達(dá)藍(lán)德八億時(shí)空盈嘉訊藍(lán)星★愛(ài)國(guó)者LG23華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案3.5-1、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN描述：自由、最好未來(lái)窗、全球、夢(mèng)想數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善顧客第一、品質(zhì)、奇跡全球主導(dǎo)者、性能卓越服務(wù)、名牌華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。“愛(ài)國(guó)者”品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家“愛(ài)國(guó)者”品牌承諾：在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗(yàn)。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功……）心理訴求產(chǎn)品訴求同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞“愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔智慧、自由、駕馭、個(gè)性、友善科技生活、應(yīng)用專家實(shí)踐家、成功希望積極、傻瓜、簡(jiǎn)單神奇體驗(yàn)、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞24華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案3.5-2、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN描述：智慧、自由駕馭、個(gè)性、友善科技生活、應(yīng)用專家實(shí)踐家、成功希望積極、傻瓜、簡(jiǎn)單神奇體驗(yàn)、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN：——愛(ài)國(guó)者，SHOW出自我——SHOW出自我，自由駕馭科技——科技應(yīng)用主義——科技之本源于簡(jiǎn)單——科技生活應(yīng)用專家——專業(yè)科技專為你——簡(jiǎn)單+智慧=自由——讓智慧暢揚(yáng)——與科技更自由——專心成就專業(yè)25華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案四、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略

26華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.1、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況調(diào)研分析同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼品牌定位視覺(jué)設(shè)計(jì)策略27華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.2、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分）項(xiàng)目結(jié)論中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知1、中文具有親和力2、中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知度強(qiáng)；3、希望通過(guò)中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)；英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知1、英文標(biāo)識(shí)在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性；2、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有認(rèn)知上的不同理解；圖標(biāo)認(rèn)知1、關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻；2、圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視；組合認(rèn)知1、“愛(ài)國(guó)者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上；2、中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對(duì)性應(yīng)用；3、“愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中文字體不匹配）28華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.3-1、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析）29華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.3-2、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）30華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）

31華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）32華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.3-3、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析）1、設(shè)計(jì)造型：—由繁入簡(jiǎn)—由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合：—國(guó)內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國(guó)際企業(yè)以英文居多；—圖形標(biāo)志+英文+Slogan組合—企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性33華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.4、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼：1、具有現(xiàn)代感、超前意識(shí)和積極和卓越的服務(wù)精神；

2、品牌訴求強(qiáng)烈、正義、誠(chéng)懇、親切等人性化概念；

3、標(biāo)志顏色：紅、黃。34華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.5、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略：以簡(jiǎn)潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個(gè)性化訴求展現(xiàn)具有國(guó)際知名品牌形象集團(tuán)公司品牌定位消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況分析同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼1、華旗公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。2、產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家1、中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知：—中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)；2、英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知：—英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力；3、圖標(biāo)認(rèn)知：—灰色印象較淺，紅色印象深刻；4、組合認(rèn)知：—中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差異化訴求；—“愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大；1、設(shè)計(jì)造型：—由繁入簡(jiǎn)—由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合：—國(guó)內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國(guó)際企業(yè)以英文居多；—圖形標(biāo)志+英文+Slogan組合；—企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性；1、具有現(xiàn)代感、超前意識(shí)和積極和卓越的服務(wù)精神；

2、品牌訴求擁有強(qiáng)烈、正義、誠(chéng)懇、親切等人性化概念；

3、標(biāo)志顏色：紅、黃。35華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.6、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志組合優(yōu)劣分析：A方案—圖形+中文：優(yōu)勢(shì)：具有民族工業(yè)文化特征；劣勢(shì)：現(xiàn)代感較差，令人聯(lián)想到愛(ài)國(guó)主義等老套形象與品牌定位不符合。B方案—圖形+英文：優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代感強(qiáng)，國(guó)際品牌概念顯著；劣勢(shì)：英文識(shí)別力不如中文，增加溝通成本；C方案—圖形+英文+中文：優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別，能發(fā)音；劣勢(shì)：標(biāo)志組合要素太多，美觀性較差，不利于傳播且與品牌定位不符。36華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案4.7、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志組合建議：1、“愛(ài)國(guó)者”名稱為企業(yè)理念訴求，對(duì)品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考“愛(ài)國(guó)者”品牌對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的負(fù)面影響；2、貴公司建議采用圖形+英文+中文組合模式，且加上Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱，在形象傳播上過(guò)于復(fù)雜，基本組合要素太多，美觀性及傳播力度較弱，較缺乏核心主軸；3、原英文名稱PATRIOT不易識(shí)別，建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)；4、考慮英文重新命名的可能性，與愛(ài)國(guó)者同音譯或品牌定位訴求方向，重點(diǎn)在于簡(jiǎn)捷、好記、好念，并能符合品牌定位；5、增加新品牌：考慮“愛(ài)國(guó)者”本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來(lái)品牌延伸局限性的雙重影響，建議“愛(ài)國(guó)者”沿用目前低端產(chǎn)品線，采用圖形+中文組合方式；對(duì)于未來(lái)中高檔產(chǎn)品，采用圖形+英文組合方式（英文重新命名），日后華旗資訊將采用中高檔及中低檔兩種品牌策略?！镆陨辖ㄗh為初步方案建議，待貴公司確定合作方后，將重新擬定品牌形象策略。37華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案五、華旗（愛(ài)國(guó)者）形象推廣傳訊策略

38華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案5.1、對(duì)“愛(ài)國(guó)者”品牌的思考愛(ài)國(guó)者這個(gè)產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動(dòng)存儲(chǔ)器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、手寫(xiě)輸入板、鍵盤(pán)等諸多產(chǎn)品。怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待愛(ài)國(guó)者品牌？受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？39華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案5.2、“愛(ài)國(guó)者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況華旗資訊愛(ài)國(guó)者顯示器移動(dòng)存儲(chǔ)王

優(yōu)遞卡手寫(xiě)輸入刻錄機(jī)鍵盤(pán)鼠標(biāo)機(jī)箱高端產(chǎn)品中低端產(chǎn)品40華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略，高端占位產(chǎn)品入手(品牌認(rèn)知基點(diǎn))通過(guò)對(duì)“高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認(rèn)知途徑)引領(lǐng)科技趨勢(shì)。以中端暢銷產(chǎn)品滲透占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額分上量產(chǎn)品維護(hù)銷售額，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5.3、對(duì)“愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃“愛(ài)國(guó)者”品牌是一個(gè)高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來(lái)直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無(wú)具體清晰感受，形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定，不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹(shù)立。華旗資訊愛(ài)國(guó)者高端占位產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品上量產(chǎn)品如LCD液晶顯示等市場(chǎng)主流產(chǎn)品市場(chǎng)普及產(chǎn)品41華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案5.4、華旗資訊-“愛(ài)國(guó)者”企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系：只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛(ài)國(guó)者”品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。產(chǎn)品：“愛(ài)國(guó)者”系列產(chǎn)品產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家產(chǎn)品品牌核心價(jià)值：追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享企業(yè)：華旗資訊企業(yè)形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。以優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品托舉企業(yè)形象的上升42華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案5.5、“愛(ài)國(guó)者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模簶?gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度的“愛(ài)國(guó)者”品牌C、使目標(biāo)受眾傾向購(gòu)買(mǎi)“愛(ài)國(guó)者”系列產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo)樹(shù)立華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。A、建立“愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。B、確立華旗資訊公司專業(yè)資訊產(chǎn)品供應(yīng)商的企業(yè)姿態(tài)，為相關(guān)資訊產(chǎn)品的應(yīng)用實(shí)施拓展市場(chǎng)空間。43華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案5.6、“愛(ài)國(guó)者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：求訴手段C、愛(ài)國(guó)者-產(chǎn)品A、愛(ài)國(guó)者-產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象定位以產(chǎn)品力強(qiáng)化品牌號(hào)召力產(chǎn)品核心價(jià)值的持續(xù)訴求+品牌價(jià)值以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展B、華旗資訊（目的）保持領(lǐng)先（目的）優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映有力支持了華旗資訊的企業(yè)形象（目的）44華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案5.7、“愛(ài)國(guó)者”品牌傳訊傳播層面劃分：累積性傳播利用（NP、MG、OD、DM、TV）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。促進(jìn)性傳播關(guān)聯(lián)性傳播通過(guò)SP活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購(gòu)買(mǎi)決策的形成。PR與SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)及使用。45華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案5.8、“愛(ài)國(guó)者”品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：常規(guī)廣告NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-LinePR/SP公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì)促銷：促銷活動(dòng)（路演）46華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案六、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容

47華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容6.1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研分析6.2、華旗資訊形象定位6.3、愛(ài)國(guó)者品牌定位6.4、愛(ài)國(guó)者品牌承諾6.5、愛(ài)國(guó)者品牌Slogan6.6、視覺(jué)設(shè)計(jì)策略48華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案6.7、華旗（愛(ài)國(guó)者）基礎(chǔ)系統(tǒng)形象1.企業(yè)標(biāo)志整合2.基礎(chǔ)色彩規(guī)定3.英文標(biāo)準(zhǔn)字4.象征圖形發(fā)展5.中文指定印刷字體6.英文指定印刷字體7.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式6.8、華旗（愛(ài)國(guó)者）應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)劃一、事務(wù)用品類（×4）1.名片(中西式)2.信紙(空白)3.信封(中式)4.信封(西式)二、媒體標(biāo)志風(fēng)格（×11）1.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格2.報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格3.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格4.人事廣告商標(biāo)風(fēng)格5.公司簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格6.產(chǎn)品簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格7.促銷DM商標(biāo)風(fēng)格8.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)商標(biāo)風(fēng)格9.幻燈片商標(biāo)風(fēng)格10.海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格11.POP商標(biāo)風(fēng)格

三、展示風(fēng)格（×6）1.展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)2.展示會(huì)場(chǎng)參觀指示3.展示會(huì)櫥窗設(shè)計(jì)4.展示板5.商品展示架6.商品展示臺(tái)6.9、華旗（愛(ài)國(guó)者）形象推廣傳訊策略49華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案七、關(guān)于未來(lái)的締造者——AICI公司

50華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案7.1、關(guān)于AICI公司

?1992年成立?2001年度總營(yíng)收突破RMB150,000,000元?7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國(guó)際、國(guó)內(nèi)?與全球最大的形象設(shè)計(jì)公司美國(guó)LANDO公司、亞洲最卓著的CIS權(quán)威機(jī)構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。?融合了兼具享譽(yù)全球的4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。擁有1+1>2的締造、建設(shè)、推廣、傳播國(guó)際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與能力。?全面提供從企業(yè)形象定位、開(kāi)發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。?根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的品牌傳播公司，立爭(zhēng)成為中國(guó)服務(wù)最好的廣告代理商。51華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案7.2、AICI公司的榮譽(yù)?亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國(guó)唯一）?99年被亞洲CI聯(lián)盟評(píng)為中國(guó)最具代表CI開(kāi)發(fā)公司（最高榮譽(yù)）?2000年榮獲2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)會(huì)徽征集優(yōu)秀作品獎(jiǎng)?2000年榮獲三地設(shè)計(jì)專家申奧會(huì)徽設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽金獎(jiǎng)?2000年榮獲全國(guó)昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)及平面最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?1999-2000年度公益廣告大獎(jiǎng)?2008奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)組織單位之一

52華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案7.3、AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng)

AICI北京總部美國(guó)LANDO公司日本PAOS公司臺(tái)灣登泰公司美國(guó)舊金山北京始創(chuàng)國(guó)際影像中心上海始創(chuàng)多媒體工作室河南分公司廣州分公司青島分公司廣州始創(chuàng)(順德)印務(wù)53華旗資訊品牌形象塑造規(guī)劃方案7.4、AICI公司的客戶范圍與群體?中國(guó)工商銀行?中國(guó)外運(yùn)集團(tuán)?中國(guó)杉杉集團(tuán)?威克瑞電線電纜有限公司?河南萬(wàn)豐集團(tuán)公司?北京商品交易所?錫華集團(tuán)?美國(guó)奇寶電子?四通松下?北京煙草專賣(mài)局?怡美家園?蘭盟戰(zhàn)略投資顧問(wèn)有限公司?四通藥業(yè)?北京興和公司?SONY手機(jī)?貴州西眾塑膠有限公司?貝斯特空運(yùn)?四通利方科技?美生肥克?東芝筆記本電腦

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