主題06“網紅城市”該跳出“流量依賴”

素材一：“空中巴士”長江索道，穿樓而過的李子壩輕軌，燈火輝煌的洪崖洞……今年中秋國慶假期，

山城重慶的“網紅”景觀再度吸引大量游客排隊“打卡”?？唇ㄖ⑴恼掌?，品茶、吃火鍋，了解抗戰(zhàn)歷

史、感受煙火氣息，這座城市帶來的獨特文旅體驗，令許多人流連忘返。何止是重慶？長沙、成都、西安、

淄博……近年來，國內的“網紅城市”接連出圈。有人分析，城市走紅離不開短視頻等平臺的傳播。從某

種意義上說，這背后也是人們在重新發(fā)現城市、理解城市。

素材二：就像馬可?波羅很可能依靠道聽途說就描繪出元大都的繁榮景象——用嘴投票有時能決定我

們去向哪里。亂糟糟的聲音匯到一起，就這么催使人們去到一個個新鮮的城市，可能是找份工作，或者度

個長假，或者只是簡單吃一道夜宵。“甲市的底蘊就是比不上乙市”當你在網上隨便一個帖子或短視頻下

像這樣留言……來不及了，或許你已經引發(fā)一場戰(zhàn)爭。甚至什么都不必說，簡單打幾個字“上海0R香港”，

留言就能吵翻天，從歷史文化、經濟產業(yè)、道路交通、特色美食、熱門景點等不同角度證明擁簇的城市竟

爭力有多強。

I適用話題：

1.城市競爭力人文本位2.城市底蘊網紅出圈

3.文化內涵審美價值4.公共服務文化多元

角度1、讓居民生活更美好的城市，必將在人們心中“長紅”。無論是在熱門景區(qū)游玩，還是品嘗當地

美食，無論是探尋影視劇取景地，還是沉浸式體驗非遺項目，當更多人認真品味城市、體驗城市生活，尋

常的景象便也蘊藏著與眾不同。多樣的元素得以有機組合，城市的歷史建筑、自然風光、風土人情便擁有

了新的文化內涵與審美價值。“城市是人民的城市，人民城市為人民?！苯裉欤覀兊某鞘懈右司右藰I(yè)

宜游。無論“網紅”與否，城市的核心是人，城市建設必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，讓人民群眾生

活更幸福。

角度2、打造城市名片折射著城市文旅產業(yè)的深度融合。如今，人們對旅游的理解不再停留于“看山看

水看風景”，而更希望去感受文化、體驗未知、豐富閱歷。從古色古香的胡同小巷，到時尚前衛(wèi)的現代街

區(qū)，多一些精致的元素、人文的浪漫、拐角的驚喜，往往就能受到游客青睞。為適應新趨勢，近年來，一

些地方運用自身文化資源稟賦，努力打造城市名片，不僅贏得了人氣，也開拓了發(fā)展空間?？梢哉f，“網

紅城市”現象是城市文化底蘊、公共服務等一系列因素綜合作用產生的，折射著城市文旅產業(yè)的深度融合。

角度3、必須在挖掘、彰顯自身文化獨特性方面下更多功夫。越來越多的人認識到，文化是城市的靈魂,

惟有傳承歷史韻味、堅守文化品位，城市才具有蓬勃生命力。以西安為例，這座十三朝古都擁有豐厚的歷

史文化資源，將歷史的厚重、文化的韻味融入旅游產業(yè)，經過不懈努力，西安的文旅產品“爆款”不斷。

在漢長安城未央宮國家考古遺址公園穿越時空、觸摸歷史，在大唐不夜城漫步“古詩詞路”，在易俗社文

化街區(qū)聽一場地道的古韻秦腔……通過打造新場景、創(chuàng)造新體驗，西安的文化特質得到激活，讓游客留下

了深刻記憶。事實證明，文物古跡、歷史街區(qū)、工業(yè)遺產、非物質文化遺產，都是城市記憶的結晶，都能

為城市發(fā)展旅游業(yè)提供滋養(yǎng)。想要真正引領風騷，也必須自主摸索空間語匯、行動路徑、運營模式……推

動城市不斷自我革新，直至凝結起代表一個時代的生機勃勃的新文化。

角度4、主動作為不棄微末?！熬W紅”帶來的客流，可能造成交通擁堵、安全隱患等問題，給當地人日

常生活帶來一定影響。這也提醒城市管理者，應當追求將“關注紅利”轉化為發(fā)展動力，著力完善配套設

施、提供精細化服務，由內而外全方位提升城市品質。補齊基礎設施短板，持續(xù)做優(yōu)公共服務，才能讓游

客玩得安心、舒心，也才能讓城市的知名度、舒適度、美譽度更上層樓。從20世紀末開始，淄博的工業(yè)體

系先后經歷國企改制、產業(yè)結構優(yōu)化調整，大力實施“關停并轉”、淘汰落后產能專項行動……但隨著多

輪調整、轉型，淄博并沒能延續(xù)往日的榮光?！白筒尽北徽J為是這座百年工業(yè)老城的努力自救。想要

把握流量，讓網紅城市“長紅”，需要挖掘城市中真正可持續(xù)的產業(yè)，找到跟城市相契合的可引爆的點，

這是一切的基礎。

角度5、城市的畫像會引導城市實施不同方式的更新行動。人們在為自己喜歡的城市炫耀什么？辯護什

么？這構成了城市的畫像，并影響著其他人對這個城市的印象。城市總在吸引和自己性情相符、趣味相投

的人，這也對城市規(guī)劃建設管理決策有著直接或間接影響。有時它會決定城市以哪一面吸引潛在的新市民。

有的城市高點擊率宣傳片是雄心勃勃的音樂加航拍核心商圈、立交樞紐；有的宣傳片則是多數鏡頭在街頭

巷尾轉悠，外國人出鏡講述著自己“在這里學會了吃火鍋和打麻將”。有人為第一商圈、第一高樓激動不

己，覺得極大激發(fā)了城市自豪感，另一些人則不以為然，他們關心“開車到最近的郊野公園要多久”。這

提醒我們，人們在城市中想逃離的、想追尋的各不相同，好的城市應能包容，甚至寬容大量的個體差異。

“規(guī)模崇拜”仍然存在，甚至體現在環(huán)路圈數、堵車時間的比拼當中。而消防、應急避難場所、節(jié)能改造

等卻很少被談論到，實際上這些關于城市安全韌性的內容絕不能被忽視。

角度6、城市和人一樣，”參差多態(tài)乃是幸福的本源?！睆呐R摹追趕到引領風騷。提到一座城市，你會

立刻蹦出對其印象的關鍵詞嗎？有的城市面目模糊，有的城市個性鮮明，和人一樣，有趣、有個性的城市

更容易交到朋友。有人公告“辭去西二旗工作后，帶著小孩去了大理，不躺平但也不卷”，有人提醒“安

逸、巴適只是人設而已，成都市像‘綠茶'，軟件園加班一點不少”，也有人安慰“白天工作晚上耍，有

點累但大家都這樣”?？梢娫谀睦锊挥脢^斗呢？人們只是更愿意找一個精神氣質與自己契合的地方奮斗。

能在新時期孕育出獨特的城市精神氣質可能比通過歷史文化積淀更加難得，更加讓人印象深刻，畢竟深深

吸引阿倍仲麻呂的更多是唐長安的朱雀大街、東西市，而不是秦漢遺跡。與過去不同的是，人們不再想待

在一個被人說像哪里哪里的地方，而想待在那些有唯一性的地方。唯一性是多元性的基礎，所有模仿、競

爭不過是一時之計。

西安年和燈光秀：一端是長安，一端是世界

全世界的人民都喜歡燈光秀，富蘭克林和愛迪生一定很欣慰。從悉尼歌劇院的燈光秀到英

國杜倫燈光節(jié)，聲、光、電的統(tǒng)一與藝術再造，讓人類見識到了自然之外、人力不可窮盡的偉

大與美。

連素來善于創(chuàng)新的故宮，也在2019年的元宵節(jié)開了一個世紀以來的首個夜場，門票自然

也是秒售罄，甚至造成故宮官網癱瘓，流量不亞于當年的雙十一。

畢竟，我們中國人本就對燈火、佳人、上元夜情有獨鐘。如今將“玉漏銀壺且莫催，鐵關

金鎖徹明開”通上了電、形成了規(guī)模，自然成為了我們今時今日對中國年、上元夜的最美向往

而在這萬城燈火的一個又一個夜里，一座中國腹地、具有歷史氣質與工業(yè)質感的城市——

西安，竟帶著爭議，脫穎而出。

其實爭議不可怕，因為爭議背后的雙方，都是這座城市愛的信徒。但是偏見很可怕，因為

任何發(fā)展都需栗時間和思考，而否定和嘲諷則會阻擾這場前行。

一場城市營銷的覺醒

我們因為“時尚”，所以心馳巴黎；因為“摩登”，所以神往紐約；因為雪，知道北海道；

因為足球和基督山，前往里約熱內盧。這個世界上，沒有毫無獨特氣質就讓人向往的城市，也

沒有坐享其成、守著老祖宗寶藏就能發(fā)家、天上掉餡餅的好事。

所以，從戰(zhàn)略層面上來說，“西安年?最中國”等城市營銷活動，是一場這座古城“城市

營銷”的覺醒。而西安選擇了“燈光秀”來進行“單點突破”，更是了不起的營銷戰(zhàn)略。

畢竟西安可說的太多，可說的越多，最終被人記住的就越少。令人慶幸的是，在這場營銷

的覺醒中，西安找到了節(jié)慶，點亮了燈火。用中國年和燈光秀串聯(lián)起歷史，沉淀了文化，也展

現了這座城市的時尚和科技實力。像多米諾骨牌一樣，一個點，鋪開了一個面的畫卷。

一串腳步背后的思索

2018年，西安因為抖音晉升成“網紅城市”；2019年，西安第二屆“西安年?最中國”

品牌活動又大放異彩。其實，這不過也只有兩年時間而已。兩年里，人們記住了西安，記住了

中國年，記住了燈光秀，也勢必忘不了那些相伴而生的問題。畢竟，這一連串的腳步，是有些

快了。

任何文化IP,最終都是栗落地到實體產業(yè)的。比如日本熊本熊的城市文化IP,借助城市

營銷，增加旅游經濟，而后再延伸到實體產業(yè)當中，讓文化落地實業(yè)，從而形成經濟與文化的

共生共長。

“西安年?最中國”也絕不僅僅是靠燈光秀來吸引游客消費一次就萬事大吉了，它背后的

城市經濟發(fā)展，最終還是要回歸實業(yè)的本質邏輯——通過營造一個良性透明的實業(yè)氛圍，吸引

更多的人才能夠回流西安，培育更多的當地企業(yè)發(fā)展，進而延伸出產業(yè)自身的上下游，形成非

人為規(guī)劃的真實產業(yè)集聚。如此，才能長久發(fā)展下去。

幸好，西安，值得被期許。

人間煙火味，最撫凡人心

“地攤”以其獨特的形式形成了特有的民間文化，深入人心與我們百姓的生活息息相關。

“邊緣經濟”在為群眾帶來方便的同時也為增加就業(yè)崗位、帶動城市經濟發(fā)展注入了活力。極

具“煙火氣息”的小小的地攤，折射出了民生大計，“最撫凡人心”。

陽春白雪與下里巴人并行不悖，“小地攤”包含了美好生活的向往追求。歷史上，地攤文

化有著深厚的文化底蘊，從人類起源開始就有了地攤現象。一個市集的繁榮最直觀的體現就是

地攤的多少?，F實生活中，地攤經濟因影響市容市貌而難登大雅之堂，是城市里的“邊緣經濟”O(jiān)

非常時期當用非常之法，“小地攤”能解決“大問題”，對于緩解就業(yè)難、經濟恢復都有著不

小的貢獻。放眼全球，“陽春白雪”是可以與“下里巴人”共存的，從摩洛哥馬拉喀什露天市

場到意大利威尼斯里亞托市場，都是著名的旅游圣地和街頭市場，使“琴棋書畫”和“柴米油

鹽”都成為了群眾喜聞樂見的事物，“雅俗共賞”體現得淋漓盡致。如果一味追求“高端、大

氣、上檔次”附庸風雅，往往只能曲高和寡。給予“小地攤”存在、發(fā)展的空間，能讓我們普

通百姓能夠感受到黨和政府的溫暖，在自力更生中追求美好生活。

高屋建存瓦與煙火氣息齊頭并進，“小地攤”象征著多元社會的海納百川?！暗財偨洕辈?/p>

應該隨著城市化的進程而消失在歷史的長河中，而應跟隨時代的步伐，與時俱進融入我們的城

市的發(fā)展，成為社會發(fā)展的一支“生力軍”。希望各級政府給予“地攤經濟”更多的支持，使

之與城市有機結合、和諧發(fā)展，社會應給予“地攤經濟”更多的包容、理解，接納獨特的“地

攤文化”。同時，“地攤主”也應自我革新、創(chuàng)新思路，順應時代發(fā)展的潮流，符合相關政策、

法律要求，有機融入城市發(fā)展中。保證“主動脈”暢通，打通“毛細血管”，讓城市運行“良

性循環(huán)”，我們的生活才能更加多彩，社會才能更加精彩。

高瞻遠矚與著眼實際雙管齊下，“小地攤”代表了以民為本的執(zhí)政理念?！暗財偨洕笔?/p>

穩(wěn)就業(yè)、保民生的不錯路子，但地攤經濟存在觀念落后、衛(wèi)生差等問題，與城市管理栗求存在

“沖突”，導致地攤商販與城管的“斗智斗勇”一度成為社會的熱點話題。如何平衡好“地攤”

與“城市文明”的落腳點，考驗著基層治理的水平和為政者的智慧。樹立以人民為中心的發(fā)展

思想，基層黨組織在基層治理中應發(fā)揮“頭雁效應”，將“地攤”作為民生項目融入其中，構

建政府為主導，社會群體參與，群眾監(jiān)督的良性體系；對城市管理者而言，應注重城市規(guī)劃治

理，執(zhí)法過程中應以教育引導為主，避免發(fā)生沖突，損害執(zhí)法權威和公信力。秉承為人民服務

的宗旨著眼實際，充分挖掘“地攤經濟”活力，讓更多的人在城市中找到歸屬感，在車水馬龍

間找到屬于自己的“小幸運”。

“保留地攤經濟，給底層民眾一點溫暖”，兩會期間李克強總理的話觸動了無數人的“神

經末梢”。小地攤，大民生。極具“煙火氣息”的小小的地攤，折射出了民生大計，“最撫凡

人心”。下好“地攤經濟”這一“民生棋”，如期完成全面建成小康社會的目標，向人民、向

世界、向歷史交出一份合格答卷。

“網紅城市”崛起背后是發(fā)展理念變革

重慶，113.6億次；西安，89.1億次；成都，88.8億次……在某短視頻平臺公布的2018

年城市形象短視頻播放數據中，這些西部城市表現亮眼，而武漢、長沙等中部城市的排名也十

分靠前。

重慶的8D魔幻立交，西安的摔碗酒，成都的“小酒館”，長沙的橘子洲焰火……“網紅

城市”的崛起有何奧秘？表面看，“網紅城市”現象是城市營銷的勝利，實質背后是城市發(fā)展

理念變革等多種綜合因素共同形塑的必然結果，“網紅”只是一種外溢表現。

由于發(fā)展基礎差異和開放、政策實施時序的原因，在改革開放后的相當長一段時間，東部

沿海是特別的城市風口。人口由中西部向東部沿海的大規(guī)模流動就是較具說服力的注腳。但隨

著中國城鎮(zhèn)化率超過50%以及人口紅利的變化，過去城市選人的發(fā)展模式逐漸向入選城市的方

向演進，中西部城市的后發(fā)優(yōu)勢正不斷顯現。前不久，高考甫一結束，成都、西安等城市即向

全國的“準大學生”們拋出橄欖枝，就是近幾年諸多中西部城市在城市營銷和人才招攬方面的

一個縮影。

短視頻平臺的興起固然為城市營銷提供了新的機遇，但“網紅城市”背后更是實實在在人

口、發(fā)展政策改變的加持。近年來中西部人口回流和承接產業(yè)轉移都在明顯加速。如2018年

全國常住人口增長最多的前10個城市中，中西部城市有西安、成都、重慶、鄭州、長沙入選,

占據“半壁江山”。同時，西安、鄭州還成功躋身千萬人口俱樂部。

在炙手可熱的新經濟方面，因應一批新科技公司的布局“下沉”，一些中西部城市也開始

收獲“第二總部”，并挖掘自身的相對優(yōu)勢發(fā)展特色產業(yè)。小米設立武漢總部、貴陽發(fā)展大數

據、重慶瞄準智能產業(yè)，都是代表性案例。

這個過程中，中西部城市通過轉變觀念、推進改革，拿出更多的誠意吸引人才、招商引資,

而人才與資本的青睞，又進一步助長了發(fā)展底氣，這形成了一種雙向的良性互動。其實，無論

是短視頻營銷，還是主動吸引人才，都是其城市發(fā)展理念的大轉變，是大膽推進城市變革的表

現。像成都借助《成都》等網紅歌曲升級城市營銷、推出“蓉漂”概念吸引年輕人赴蓉發(fā)展、

創(chuàng)業(yè)和生活，背后既有接地氣、人性化的城市形象塑造創(chuàng)新，也有降低戶籍門檻、精簡落戶程

序的改革突破。

特別值得注意的是，相較于那些單純以經濟發(fā)展見長的先發(fā)城市，中西部城市在生活休閑、

人文底蘊、房價、環(huán)境等方面的綜合優(yōu)勢正愈發(fā)突顯。且隨著基礎設施、公共服務水平與東部

沿海地區(qū)逐步拉平，中西部城市也給了人們在就業(yè)、安居上的更多新選擇。

必須承認，與沿海先發(fā)地區(qū)相比，中西部“網紅城市”在經濟結構、創(chuàng)新能力等方面的差

距，依然不小。這要求它們做得了高調的網紅，更栗繼續(xù)在推進改革、加速發(fā)展上力求“低調

有內涵”。不過，它們的崛起之勢，充分展現了中國城市活力和經濟發(fā)展的層次性和多元性。

“我國經濟發(fā)展較大的回旋余地在中西部”，崛起中的中西部“網紅城市”為此作出了解答，

也再次證明，現代城市競爭，必須依靠創(chuàng)新和改革取勝。

解讀“網紅城市”變“長紅”的發(fā)展密碼

中秋國慶假期，新華每日電訊記者在重慶跟訪多名游客，隨他們探尋新玩法，體驗新事物。

8天的跟訪結果表明，游客的文化需求正在變得多樣化。越來越多游客從過去的“打卡過路游”

轉向“深度體驗游”，挖掘當地生活方式和玩法，真正融入旅行目的地。（據《新華每日電訊》

10月9日報道）

近年來，網紅經濟進入發(fā)展快車道，很多地方也嘗試通過打造“網紅城市”來吸引游客，

繁榮經濟。然而，當獵奇的熱潮消散之后，那些風光一時的網紅元素，很容易淪為明日黃花，

難以引發(fā)游客持續(xù)關注。如何讓“網紅城市”變“長紅”，成為一個值得關注的問題。

從網紅打卡到深度“文化體驗游”、讓公共服務秒變旅游服務、推出一批具有文化底蘊的

沉浸式旅游產品……重慶的成功經驗告訴我們，發(fā)展網紅經濟不能只圖一時熱鬧，不能止步于

打卡拍照，而要不斷挖掘自身歷史文化，把打卡的熱鬧變成文化的繁榮，讓“網紅城市”更為

持久地紅下去。

文化是一座城市寶貴的無形資產，具有鮮明的地域特色和持久的影響力。在挖掘歷史文化

內涵上下功夫，開發(fā)意蘊深長的文化旅游產品，就成為“網紅城市”變“長紅”的必然選擇。

比如，在重慶山城巷“壩壩茶館”中靜享一份閑情，在民國建筑中觀看一場沉浸式話劇，類似

的文化體驗游讓游客深入了解一座城市的歷史人文，更能感受觸手可及的煙火氣和城市溫度。

遠離日復一日的快節(jié)奏生活，避開人山人海的熱門景點，游客們在文化游中獲得了獨特的體驗

和真正的滿足感，城市也因此獲得了長久魅力。

“網紅城市”變“長紅”，離不開優(yōu)質的旅游服務，而優(yōu)質服務離不開文化的浸染。城市

陽臺變觀景臺、跨江大橋變最佳觀景打卡點、休閑空間變游客休息區(qū)……一個個貼心舉措，讓

游客感受到不斷提升的旅游服務水平，也體會到重慶獨有的文化韻味。

將文化體驗滲透到文旅要素的方方面面，融入全過程、人性化的旅游服務之中，就能進一

步提升城市形象滿意度，讓“網紅城市”贏得更為持久的旅游競爭力。

“網紅城市”該跳出“流量依賴”

在中秋國慶假期，一場音樂節(jié)，將河南省南陽市推上輿論的風口浪尖。南陽因舉辦中原迷

笛音樂節(jié)在社交媒體引發(fā)現象級傳播，然而在接近尾聲時，又因露營區(qū)大量樂迷失竊事件導致

城市形象遭到重創(chuàng)。

今年以來，從淄博燒烤到天津跳水大爺，再到南陽中原迷笛音樂節(jié)，“網紅城市”的潮水

一浪高過一浪。當社交媒體為城市營銷打開更多想象空間，城市被“流量”選中的可能性增大，

但也意味著“翻車”的概率增大。天津獅子橋的沉寂、南陽音樂節(jié)的尷尬，不由讓人重新審視：

怎樣正確利用好“流量”？我們需要打造什么樣的“網紅城市”？

目之所及，“網紅城市”似乎越來越多。一方面，社交媒體的裂變式傳播，的確上演了一

幕幕僅靠某個標志性景點就能變成“網紅城市”的“流量傳奇”。另一方面，一些城市挖空心

思、下大力氣爭相打造“城市IP"，以圖晉級“網紅城市”?；驘o心插柳，或主動策劃，“網

紅城市”頻出也就不足為奇了。

打造“網紅城市”是對城市資源和要素的重新整合。但“流量”帶來巨大利益的同時，其

潛在的挑戰(zhàn)和負面影響也現實存在。突如其來的人流，極大考驗城市承載能力；“網紅夜市”

看似流光溢彩，但交通堵塞、垃圾遍地、噪音擾民等問題，嚴重影響本地居民生活。

反之，一些勢頭正勁的“網紅城市”，并非單靠流量“走紅”。像西安，“吹過的風都是

文化，腳踩的地全是歷史”，它的風華和韻味，又豈是一個“網紅城市”所能涵蓋的？對它們

來說，“網紅”只是錦上添花而已。同樣，一些城市雖然短期“爆火”，但缺乏綜合實力、治

理能力等支撐，缺乏長期主義的理性決策，缺少對經濟規(guī)律的研判和審視。隨著“網紅效應”

遞減，流量必然會“過期”，城市逐漸消失于人們的視野之中。

“流量”不是目的，只是手段；“網紅”并非孤島，而是關乎整個生態(tài)。一座城市的長遠

發(fā)展，終究不能僅僅依賴流量。“網紅城市”面臨的真正考驗，不是接不接得住流量這“潑天

富貴”，而是能不能從追逐傳播聲量的“流量思維”，轉變?yōu)閯?chuàng)造核心價值的“價值思維”一

一流量來時，能否借勢提升城市實力；流量去時，能否找到可持續(xù)的發(fā)展路徑和動力。（陳立

民）

城市“出圈”招數多，賦能文旅走新路

在網絡時代，流量也是生產力。特別是在當前經濟形勢下，以流量為抓手激發(fā)城市活力、

提升城市價值，更有著“四兩撥千斤”的效應。當然，城市走紅，既有互聯(lián)網傳播的偶然因素，

也是城市綜合實力、發(fā)展理念、文化底蘊、治理溫度等多重因素相互支撐、共同形塑的結果。

因此，漲潮時，積極冷靜應對，借勢提升城市關注度、知名度和影響力；退潮時，要蓄力修煉

內功，提升群眾生活品質和城市公共服務水平。當一座城市扎扎實實將各項工作做細做到位，

“出圈”也只是時間和機遇問題。

隨著生活方式和消費觀念的多元化，激發(fā)游客出游的觸點越來越小，一頓美食、一場音樂

節(jié)，都能促成一場“說走就走”的旅行。經文化和旅游部數據中心測算，今年中秋節(jié)、國慶節(jié)

假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，實現國內旅游收入7534.3億元。在眾多旅游目的

地中，四川成都、陜西西安、山東淄博等“網紅”城市頗受青睞，成為眾多游客出游首選。那

么，這些“網紅”城市是如何“出圈”的？為了延續(xù)熱度，“網紅”城市又做出了哪些努力？

充分挖掘自身特色以差異化、個性化推動城市“出圈”

傳統(tǒng)文旅市場上，城市“出圈”主要靠先天的知名景點或是自帶的文化IP。但如今的“網

紅”城市，卻有著非同一般的“出圈”新方式。今年3月，山東省淄博市憑借“小餅烤爐加蘸

料”的燒烤三件套，上演了一出現象級“出圈”。統(tǒng)計數據顯示，淄博僅3月接待游客就超過

480萬人次，同比增長134%,旅游收入增長60%。

淄博之所以“出圈”，靠的不只是燒烤。業(yè)內專家認為，淄博燒烤現場幾千人邊吃燒烤邊

唱歌的場景產生了規(guī)模效應，極易感染消費者。而這種場景以短視頻的形式傳播時，也就成為

了大眾向往的新型體驗方式，讓人們的幸福感得到釋放，形成了奇觀效應，甚至成為一種城市

片匕口

付萬。

當然，要想延續(xù)社會關注熱度，離不開政府的快速反應和大力支持，淄博燒烤走紅后，淄

博市政府部門的''順勢而上、主動作為”成為不亞于特色燒烤的另一道城市風景。

例如，城市“出圈”沒多久，淄博市政府就推出了一系列政策，包括設立淄博燒烤名店“金

爐獎”、成立燒烤協(xié)會、發(fā)布淄博燒烤團體標準等，意在引領行業(yè)高質量發(fā)展，同時宣布舉辦

淄博燒烤節(jié)，擬定3月至11月為“淄博燒烤季”；發(fā)放25萬元燒烤消費券、打造“淄博燒烤

+”特色文旅主題產品，設計推出一日游、兩日游線路，實施景區(qū)門票減免優(yōu)惠政策和景區(qū)“免

費開放日”活動。此夕卜，淄博文旅部門還走進燒烤專列開展推介活動，市文化和旅游局帶領區(qū)

（縣）文旅局以及熱門景區(qū)代表向乘客推介文旅資源。

今年5月，一項名為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”的村級足球比賽打

響揭幕戰(zhàn)，至7月29日決出總冠軍，短短兩個多月的時間里，其相關內容全網瀏覽量超300

億次，火出了圈，被網友稱為“村超”。其實，比村超還先火爆起來的是“村BA”。2022年，

在貴州省黔東南州臺江縣臺盤村的籃球賽，憑借萬人級的觀眾規(guī)模和不輸美職籃的賽場氛圍，

走紅網絡。隨著“村超”和“村BA”的火爆“出圈”，在日前舉辦的2023年中國國際服務貿

易交易會上，貴州“村超”還與英格蘭足球超級聯(lián)賽在北京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以鄉(xiāng)村鏈接

世界，貴州“村超”引起全球矚目。

憑借“村BA”和“村超”出圈的貴州，主打的是反差感。戶外露天的比賽場地、村民自

發(fā)組建球隊參賽、用活蹦亂跳的家禽家畜作為獲勝隊伍的獎品……這些配置相較于專業(yè)賽事只

能用簡陋來形容，但現場里三層外三層圍滿觀眾的比賽氛圍，完全不輸于美職籃總決賽現場。

各種接地氣的元素，無一不在強調貴州的獨特氣質，也向大眾展示了貴州特色的生活方式和生

活態(tài)度，吸引了眾多外地游客。

依托優(yōu)質活動賽事持續(xù)豐富城市內涵

城市“出圈”不是一個靜態(tài)的結果，而是一個與時俱進、變化創(chuàng)新的過程。網絡時代開放

包容的特質，決定了城市符號可以被注入更多元素，有更多玩法。從淄博、貴州“出圈”經歷

不難看出，當下的城市“出圈”，靠的是極具本地特色的差異化記憶點。面對這種發(fā)展形勢，

四川成都等老牌“網紅”城市也紛紛發(fā)力，在原來已頗具知名度的基礎上積極尋找新的切入點。

近日，第三十一屆世界大學生夏季運動會（簡稱“成都大運會”）在成都圓滿結束。4年

精心籌備，一朝精彩呈現。經由成都大運會，中國式現代化的萬千氣象展現于世人，作為東道

主的成都也收獲了自身成長，再度“出圈”，成為人們討論和關注的熱門城市。

大型體育賽事的意義，更在賽場之外。體育大賽是城市天然的“推廣人”，一部大型賽事

史也是城市的“出圈”史。大運會的成功舉辦，讓“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”

面向世界做了推廣。

在大運會博物館里領略大運風采，在體育場館內揮灑汗水，在公園綠道上運動起來……成

都大運會雖然已經落幕，但城市的運動氛圍卻持續(xù)升溫，市民運動熱情高漲。借著大運會的熱

度，今年雙節(jié)期間，成都推出了后備箱集市、文化展示、旅游互動、農事體驗等各類活動300

余場，豐富多彩的活動讓群眾耳目一新。在交子百業(yè)園、親子牧場、大運公園、錦繡水韻等特

色公園，成都還設置了多個戶外音樂點位，邀請藝人進行音樂表演，營造綠道音樂新場景。

順應時代潮流深挖文化內涵豐富城市IP

對城市來說，打好文化這張牌，帶動的不僅是旅游業(yè)、服務業(yè)的發(fā)展，也能為產業(yè)發(fā)展升

級提供新契機，為地方帶來更多機遇和可能。在推動城市“出圈”上，陜西西安、江西南昌等

城市選擇順應時代發(fā)展新潮流，持續(xù)深挖文化內涵，創(chuàng)新豐富城市IPo

根據攜程發(fā)布的《中秋國慶旅游總結報告》，西安繼續(xù)穩(wěn)居國內十大熱門旅游目的地城市，

“十一”假期西安整體旅游訂單量同較去年增長261%。談及西安的“網紅”景點，大唐不夜

城是繞不開的話題。2018年6月，原本可以行駛機動車的大唐不夜城路段被徹底改為步行街。

同時，伴隨著各短視頻平臺的傳播，大唐不夜城在近些年成為西安的一處網紅打卡地。如今，

每當夜幕降臨，“不倒翁”“石頭人”“唐代仕女”等行為藝術開始上演，吸引大批游客。今

年雙節(jié)期間，陜西各大文旅景區(qū)、博物館、商圈、步行街人氣爆棚，大唐不夜城更是成為全國

最熱街區(qū)之一。

西安的持續(xù)“出圈”、創(chuàng)新表明，成功的城市IP,需栗在傳承自身傳統(tǒng)文化的同時長期、

持續(xù)地打磨和塑造。十三朝古都西安的城市IP形象，從早期的“唐妞”到后來的“唐富貴”，

再到借力《長安十二時辰》《長安三萬里》等熱點，衍生出一系列文旅產品，使不同人群在不

同階段都有不同的新鮮感