《生來樂活》——XX9月9日事件營銷活動方案九月整體活動安排九月整體活動安排一、節(jié)點性活動1.集裝箱展點開放《生來樂活》2.媒體發(fā)布會《一起樂活》3.三方戰(zhàn)略發(fā)布會《志同道合》二、暖場活動1.暖場活動一2.暖場活動二3.暖場活動三《樂活月圓》三、事件性活動1.樂活有機蔬菜市集《生來樂活》2.Plogging慢跑&撿垃圾公益行《向樂活而生》3.樂活拼字節(jié)《心安樂活》九月整體活動構思1.爆點話題性事件，聚焦視點（事件營銷）2.吸睛項目信息滲入市民眼中3.緊抓中秋熱度掀開帷幕與大眾見面（暖場活動）4.強勢“樂活”活動的輸出增強大眾認同感5.三方戰(zhàn)略合作發(fā)布會，迅速引流，響應市場九月整體活動構思雅居樂作為尊重每個人的生活方式，細心聆聽客戶所需，精心雕琢宜人的居住環(huán)境，一點一滴改善生活的每處細節(jié)。

為了將雅居樂的品牌價值快速輸出，就必須打一場持久的攻堅戰(zhàn)，除廣告之外，活動是又一發(fā)聲利器。

當然，僅憑一個活動的力量是微不足道的，我們必須將活動系統(tǒng)地對待，一個蘿卜一個坑，既然做了，就得有效果，就得讓大多數人記住。

九月份的系列活動目的就是為了輸出品牌價值，在市民心中留下深刻的印象，同時，在大范圍的市民中迅速找準潛在客戶，帶著“樂活”主題的系列九月活動，勢必能夠把潛在客戶的心抓穩(wěn)。

活動也是有靈魂的，一場活動的靈魂遠遠不如系列活動來勢兇猛，若是整個九月活動串聯起來，蓋上“樂活”的印章，雅居樂的品牌靈魂就會深入人心，銷量自然不在話下。第一場活動《生來樂活》活動釋義活動前宣活動內容引流方式1234目錄DIRECTORY活動細則5后期宣傳6活動流程與氛圍包裝7ONE活動釋義·活動概述·主題闡述·客群分析活動概述活動主題：《生來樂活》活動slogan：雅居樂活派，自成一派活動內容：樂活有機蔬菜市集，為市民帶來一份健康大禮，到場微信發(fā)表樂活態(tài)度即可將有機蔬菜禮包帶回家活動時間：9月9日活動目的：品牌持續(xù)發(fā)聲，助力品牌形象強勢落地，以品牌帶動銷量，形成穩(wěn)定波浪形市場聲音，以月為計量單位，迅速在榆次乃至太原區(qū)域輸出雅居樂品牌活動地點：雅居樂售樓部及附近區(qū)域活動人群：雅居樂潛在客戶主題闡述樂活（LOHAS）：是英語LifestylesofHealthandSustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的形態(tài)過生活，是全球興起的一種新的健康可持續(xù)生活方式，是1998年美國社會科學家針對人類“健康衰退、心靈空虛、關系疏遠、資源緊缺”提出新的健康生活方式。以《生來樂活》為此次活動的主題，是對這種生活方式的認同與發(fā)揚，根據關鍵詞“樂活”延展出健康可持續(xù)發(fā)展的系列活動，吸引“樂活派”消費者?？腿悍治鰳坊钆桑菏且蝗褐匾暯】怠㈥P愛環(huán)保，在消費時以健康、環(huán)保、時尚、有機、天然、綠色為主題的樂觀主義者?！皹坊睢笔且环N環(huán)保理念，一種文化內涵，一種時代產物。它是一種貼近生活本源，自然、健康、精致的生活態(tài)度。雅居樂的消費群體正是這樣一群積極向上，心有追求的樂活派，此次活動目的在于吸引客群靜靜地了解雅居樂，毗鄰公園與大型商場，入則寧靜，出則繁華TWO活動前宣·H5鏈接釋放·倒計時海報刷屏·倒計時地貼H5鏈接釋放一、態(tài)度日歷H5：1.點擊H5鏈接進入頁面2.輸入自己的“樂活態(tài)度”九宮格3.選擇背景顏色4.生成專屬自己的微信態(tài)度日歷（能夠每天堅持才是好樣的）倒計時海報刷屏雅居樂活派，自成一派倒計時地貼開學季在大學城人群密集的商超附近設大型主題倒計時地貼，釋放“樂活”定義，吸引來往人群的注意THREE活動流程與氛圍包裝·活動流程·氛圍包裝活動流程雅居樂九月九日《生來樂活》活動流程序號時間事項備注19月4-9日線上H5鏈接釋放/客戶進行樂活日歷打卡邀請野馬資源，聯系樂隊，物料制作29月6-8日倒計時海報刷屏/倒計時地貼釋放/《生來樂活》主題活動信息釋放專有設計師制作39月9日/7：00所有工作人員就位著統(tǒng)一服裝48：30集裝箱旁有機蔬菜實際布場完畢，月球熱氣球升空，極速引流59：00-9：30樂隊演出，引爆話題奧萊附近派工作人員派發(fā)飲品610：00樂活有機蔬菜市集正式開始客戶到場簽到，冷餐區(qū)開始710：00-12：00客戶掃描線上H5鏈接二維碼發(fā)表今日樂活態(tài)度，領取有機蔬菜工作人員為其包裝/客戶可與現場著玩偶服的工作人員合影812：00全體樂活派合影上午場結束，飲品發(fā)放不?；顒恿鞒萄啪訕肪旁戮湃铡渡鷣順坊睢坊顒恿鞒绦蛱枙r間事項備注914：00工作人員到位準備開始1014：30所有物料準備就緒，客戶開始入場簽到樂隊下午場開始，1114：00客戶掃描線上H5鏈接二維碼發(fā)表今日樂活態(tài)度，領取有機蔬菜工作人員為其包裝/客戶可與現場著玩偶服的工作人員合影1215：30野馬資源到場強大陣營，營造熱點話題，吸引客流1317：30所有在場樂活派與集裝箱/集市合影1417：45開始撤場1519：00撤場完畢，發(fā)審相關負責人氛圍包裝樂活有機蔬菜集市簽到處樂隊表演區(qū)氛圍包裝木制水牌/花架元素搭配素色絹花，營造綠色健康且文藝的樂活有機蔬菜市集氛圍包裝適當使用蔬菜玩偶元素作點綴，為市集增亮添彩FOUR活動內容·現場概況·蔬菜包裝·人偶互動·冷餐現場概況1.打造樂活主題有機蔬菜集市，精選優(yōu)質有機蔬菜2.客戶可憑借線上樂活日歷打卡天數到現場領取相應有機蔬菜3.客戶根據個人喜好挑選蔬菜種類，由工作人員為其包裝4.隨后“樂活”合影，帶走自己的樂活有機蔬菜蔬菜包裝一次性綠色蔬菜包裝袋，上貼“樂活有機蔬菜”&項目logo樂隊演出搭建主色調舞臺，太原本土樂隊演出，吸引來往市民駐足觀看，為樂活有機蔬菜市集蓄客人偶互動部分工作人員著印有“生來樂活”的蔬菜玩偶服，活躍現場氛圍，客戶可與之合影冷餐選擇健康特色冷餐，整體色調偏綠色，讓客戶在閑暇時光中感受到雅居樂的活力與誠意FIVE引流方式·野馬車友聚焦·月球熱氣球引流·飲品導客野馬車友聚焦野馬車友資源聚焦市民視野，營造熱點話題的同時釋放”生來樂活”主題，推動客群快速建立客群月球熱氣球引流定制月球外形熱氣球，印制項目logo&主題文字迎合奧萊一周年店慶和即將到來的中秋節(jié)吸引資源客戶實現，與落地活動相互配合實現客群引流月球熱氣球引流連線上升到合適高度即可飲品導客奧萊商場入口處派發(fā)鮮榨蔬菜汁，定制環(huán)保牛皮紙盒子，木制書簽狀菜單，外印項目logo&主題視覺文字SIX活動細則·特殊天氣預案·應急處理預案·應急處理流程特殊天氣預案提前開始關注關注天氣預報，并為來賓準備一些防雨措施雨傘雨衣毛巾應急處理預案為了保證活動正常開展，保證活動現場秩序安全穩(wěn)定，不受外界干擾，根據自身實際情況，特制定應急處理預案來處理實際情況，從而保證活動的正常開展及人身安全。1、責任到人，活動現場發(fā)生突發(fā)事件，第一時間向組長匯報事件，組長不在時向副組長匯報。2、舉行活動時，根據實際情況安排人員現場維護秩序，并協(xié)助現場人員做好相關工作。3、對活動現場起哄鬧事人員要做好管控，對情緒失控人員做好耐心解釋工作，并帶離現場至辦公區(qū)域（會議室、接待室）。4、對不服從管理者可帶離現場處理，保持活動現場秩序正常開展，對現場起哄聚眾鬧事人情節(jié)嚴重的可報警處理。5、活動現場無法控制時應迅速調集安保人員控制現場，必要時做好人員疏散工作。6、事后記錄一切詳細情況，并統(tǒng)計填寫事件報告上報領導。7、做好現場設施設備保護、維修工作。8、做好后勤保障工作，做好車輛調度。9、做好一切外聯相關工作，防止事態(tài)進一步擴大。應急處理流程意外突發(fā)事件雙方負責人意見匯總解決方案相關人員執(zhí)行問題解決突發(fā)病情安撫當事人/其他人情緒維護現場秩序

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