報(bào)紙策劃的操作過程和技巧1、概述報(bào)紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動(dòng)，從事這種創(chuàng)造活動(dòng)的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。所謂“核心層”，是指領(lǐng)導(dǎo)并具體進(jìn)行操作的那部分編輯人員，通常是報(bào)社總編輯、編委會成員、新聞采編部門的負(fù)責(zé)人等。他們組成專門的策劃小組，領(lǐng)導(dǎo)與實(shí)施策劃活動(dòng)。他們是策劃過程的組織者，策劃方案的制作者，方案試行的指揮、監(jiān)督者。所謂“外圍力量”，指所有為報(bào)紙出謀劃策、不固定地參加策劃活動(dòng)的人員，包括報(bào)社采編人員和管理人員，從社會各界邀請參加獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的政府官員和專家學(xué)者以及報(bào)紙的熱心讀者等。報(bào)紙策劃是在這樣一種復(fù)雜而龐大的創(chuàng)作集體中，依靠不斷的信息交流和思想碰撞，經(jīng)過不斷的比較、論證和修正才最終完成的。報(bào)紙策劃是一項(xiàng)難度極大的系統(tǒng)工程，通常歷時(shí)幾個(gè)月甚至近年。策劃過程大致可分三個(gè)階段.2、策劃預(yù)備階段指從產(chǎn)生策劃意圖、著手準(zhǔn)備到方案設(shè)計(jì)之前的一段時(shí)間。這一階段主要任務(wù)是調(diào)查傳媒市場與報(bào)社內(nèi)部情況，細(xì)分市場，尋找報(bào)紙發(fā)展的空間。信息是決策的依據(jù)。在報(bào)紙策劃中，需要收集兩方面的信息：第一，外部信息。即構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：（1）讀者信息。讀者的構(gòu)成（年齡、性別、地區(qū)、職業(yè)等）、文化水平、消費(fèi)心理與習(xí)慣、對報(bào)紙的評價(jià)等。（2）報(bào)紙控制者的信息。報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)部門對報(bào)紙的政策、法規(guī)、管理?xiàng)l例，控制者對新聞報(bào)道的態(tài)度和意向等。（3）報(bào)紙競爭者的信息。競爭對手的現(xiàn)狀與動(dòng)向、競爭對手在新聞報(bào)道方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)等。（4）報(bào)紙相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。如新聞紙生產(chǎn)、現(xiàn)代通訊設(shè)備生產(chǎn)等對新聞傳播活動(dòng)的規(guī)模、手段、效果產(chǎn)生直接影響的產(chǎn)業(yè)。第二，內(nèi)部信息。即構(gòu)成報(bào)紙內(nèi)部環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。具體包括：（1）資產(chǎn)信息。報(bào)社現(xiàn)有固定資產(chǎn)規(guī)模、資金實(shí)力等。（2）技術(shù)信息。報(bào)社現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備、技術(shù)力量和技術(shù)水平等。（3）人才信息。報(bào)社現(xiàn)有采編人員及其分工、人員素質(zhì)、工作狀態(tài)、心理狀態(tài)等。（4）管理信息。報(bào)社采編部門的設(shè)置、采編流程、人財(cái)物管理水平等。這些信息是報(bào)紙策劃的重要依據(jù)，因此在策劃運(yùn)作前期，必須建立收集信息的網(wǎng)絡(luò)和機(jī)制，要主動(dòng)出擊，獲取盡可能全面、準(zhǔn)確、有效的信息。比較常用的方法有：（1）外出走訪調(diào)查??即走訪其他新聞媒介，走訪有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和走訪受眾等，獲取各類外部信息。（2）讀者抽樣調(diào)查??即通過抽取讀者樣本、發(fā)放問卷、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的方法獲取讀者信息。（3）召開座談會?一即邀請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家或受眾進(jìn)行座談，或組織報(bào)社內(nèi)部工作人員進(jìn)行座談，獲取有關(guān)的外部信息和內(nèi)部信息。（4）公開征集意見與建議??即通過報(bào)紙發(fā)起征集意見與建議的活動(dòng)，吸引社會各界為報(bào)社獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。（5）內(nèi)部個(gè)別交談??即與有關(guān)采編人員、管理人員個(gè)別交流，獲取內(nèi)部信息。獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的空間。20世紀(jì)中期，美國市場營銷專家溫德爾?斯密提出“巾場細(xì)分化”概念，即根據(jù)消費(fèi)者的不同特征，把市場分割為若干個(gè)消費(fèi)者群，其中每個(gè)消費(fèi)者群是一個(gè)子市場，各子市場都是由需求相近的消費(fèi)者組成的，這些子市場間的差異比較明顯。市場細(xì)分理論對于企業(yè)尋找目標(biāo)市場很有意義。報(bào)紙作為一種文化產(chǎn)品，在確定自己的市場定位時(shí)，同樣可以借鑒這一理論。比如報(bào)紙的讀者市場，可以按地理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者所在的地理位R劃分為不同的群體）、經(jīng)濟(jì)收人標(biāo)準(zhǔn)（按讀者收人水平劃分不同的階層）、人口標(biāo)準(zhǔn)（按讀者年齡劃分為不同的群體）、心理標(biāo)準(zhǔn)（按讀者的生活方式、購買報(bào)紙的動(dòng)機(jī)等劃分不同的類型）等多重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分，再進(jìn)一步分析每個(gè)子市場中已有媒介的情況，即市場占有情況，從而找到市場的空白點(diǎn)或薄弱地帶，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的機(jī)會，確定目標(biāo)讀者市場。如《華西都市報(bào)》在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對報(bào)業(yè)市場進(jìn)行了細(xì)致的考察，認(rèn)為隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。四川的“經(jīng)濟(jì)一條線”。成都、德陽、綿陽、樂山，已經(jīng)在向這個(gè)方向發(fā)展，實(shí)際上形成了成都經(jīng)濟(jì)帶。成渝高速公路的貫通，使成都和重慶兩城市靠近了，加上聚集在周圍的一批中小城市，最后必然成為區(qū)域組合城市。區(qū)域組合城市的讀者群體人口眾多，并且具有相近的生活方式和讀報(bào)需求，而已有的省市機(jī)關(guān)報(bào)、城市晚報(bào)和其他專業(yè)性報(bào)紙，都不能滿足區(qū)域組合城市市民的這種需求，于是，決定將《華西都市報(bào)》定位于“區(qū)域組合城市報(bào)”⑤。根據(jù)這種市場定位，確定了辦“市民生活報(bào)”的編輯方針，并對報(bào)紙的內(nèi)容、形式和風(fēng)格特色作了精心設(shè)計(jì)。報(bào)紙一創(chuàng)辦，就在重慶開設(shè)了記者站，新聞報(bào)道面覆蓋所有區(qū)域組合城市，并專門設(shè)一版重慶新聞。這一市場定位后來被證明是正確的，報(bào)紙創(chuàng)辦第一年就打開了局面，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益都很好。由此可見，報(bào)紙策劃之前，對信息的獲取和分析，對市場的細(xì)分，對報(bào)紙發(fā)展空間的把握，是報(bào)紙策劃取得成功的前提。3、方案設(shè)計(jì)階段指確定編輯方針、擬定報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案并優(yōu)選方案的這一過程。方案設(shè)計(jì)階段是報(bào)紙策劃的核心階段。首先，在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，策劃者要根據(jù)對市場機(jī)會的分析，確定目標(biāo)讀者，即確定新聞傳播的主要對象，這也是報(bào)紙編輯方針中最重要的一項(xiàng)內(nèi)容。讀者是個(gè)集合概念。市場細(xì)分理論告訴我們，根據(jù)讀者的年齡、性別、職業(yè)、居住地區(qū)、文化水平、興趣愛好、消費(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣等因素，可以用不同的標(biāo)準(zhǔn)將其劃分為不同的群體，形成不同的讀報(bào)需求組合。因此，報(bào)紙策劃首先要確定自己的受眾群體是哪一類人，然后才能針對這一人群的特殊需求，結(jié)合報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨等確定報(bào)紙的傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和風(fēng)格特色，最后設(shè)計(jì)報(bào)紙方案。確定目標(biāo)讀者要注意兩點(diǎn)：（1）讀者群體的變化。對報(bào)紙來說，讀者群體是一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標(biāo)讀者。如我國省報(bào)在改革開放以前是訂到每個(gè)生產(chǎn)隊(duì)的，農(nóng)村是訂戶大頭。與這種讀者構(gòu)成相適應(yīng)，省報(bào)的新聞報(bào)道要特別重視向農(nóng)村傾斜。改革開放以后，省報(bào)的讀者構(gòu)成發(fā)生了變化，多數(shù)自然村已經(jīng)不再訂省報(bào)，行政村往往也只訂一份省報(bào)，訂戶大頭已由農(nóng)村轉(zhuǎn)向了城鎮(zhèn)。讀者結(jié)構(gòu)的這種變化，就要求省報(bào)的新聞編輯方針必須作出調(diào)整，報(bào)道內(nèi)容要注意向城鎮(zhèn)傾斜。因此，有省報(bào)編輯提出，“與農(nóng)民相比，城鎮(zhèn)居民的需求更廣泛，興趣愛好也更多種多樣，他們不僅想更多了解本地情況，還想更多了解全國全世界的情況；不僅對國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交很感興趣，而且對家庭婚姻、文化娛樂、體育比賽、醫(yī)藥衛(wèi)生等也很感興趣。為此，省報(bào)就必須拓寬報(bào)道面，根據(jù)城鎮(zhèn)居民的需要，增加相關(guān)內(nèi)容，把報(bào)紙辦得更有城市味。如果不是這樣思考問題，或囿于本省農(nóng)村人口多，或囿于本省是農(nóng)業(yè)大省，繼續(xù)把省報(bào)辦成‘農(nóng)民報(bào)’，那么城鎮(zhèn)居民就必然會不愛看、不愿訂?！弊x者群的改變，要求策劃者確定新的目標(biāo)讀者，并以此為依據(jù)重新設(shè)計(jì)報(bào)紙。（2）目標(biāo)讀者的分解。報(bào)紙的讀者群是一個(gè)比較寬泛的概念，在策劃操作中，還要根據(jù)讀者群的結(jié)構(gòu)因素，進(jìn)一步確定報(bào)紙各不同部分的讀者目標(biāo)。如《南方周末》把具有中學(xué)文化水平，關(guān)心社會、熱愛知識的人確定為自己的主要讀者對象；同時(shí)也考慮到周末報(bào)以自費(fèi)訂閱為主。，幾乎所有報(bào)紙都要進(jìn)人家庭這個(gè)特點(diǎn)。該報(bào)主編認(rèn)為，“家庭成員的層次是很復(fù)雜的，幾乎是整個(gè)社會的縮影。因此，周末版所設(shè)的專版和各版小欄目的設(shè)置，既要突出重點(diǎn)讀者對象，也要照顧到各個(gè)層次的讀者群。我們的方法是對每個(gè)次要的讀者層的閱讀要求和閱讀心理作出分析，看看他們最喜歡讀什么東西，哪些是我們可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有針對性地為每個(gè)次要讀者層開辟三兩個(gè)小欄目，力求做到各種層次的讀者都能從我們的報(bào)紙上找到他們喜歡的東四。”報(bào)紙讀者群的分解，在報(bào)紙策劃中具有重要意義。策劃者對于目標(biāo)讀者的結(jié)構(gòu)，決定著他們對報(bào)紙內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排，決定了報(bào)紙各個(gè)局部的定位與設(shè)計(jì)。在明確了報(bào)紙的目標(biāo)讀者以后，就可以根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)的宗旨進(jìn)一步確定編輯方針中的另外幾項(xiàng)內(nèi)容：傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和報(bào)紙的風(fēng)格特色。這些內(nèi)容的具體含義前面已經(jīng)講述，這里不再重復(fù)。編輯方針中規(guī)定的各項(xiàng)內(nèi)容，最終將在報(bào)紙方案設(shè)計(jì)中得到具體落實(shí)。第二，擬定與優(yōu)選報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案一般由策劃小組責(zé)成專人起草，形成初稿后，經(jīng)過多次討論，經(jīng)過優(yōu)化選擇，不斷修改完善，直至定稿。方案擬定與優(yōu)選的過程中，要注意這幾方面的技巧：（1）鑒別、篩選。經(jīng)過前一階段廣泛收集信息，策劃者獲得了大量的線索、意見、建議可供參考，在設(shè)計(jì)方案時(shí)，需要對這些龐雜的信息加以鑒別和篩選，去偽存真、去粗取精。鑒別與篩選一般要經(jīng)過多次討論、磋商來實(shí)現(xiàn)，有時(shí)出現(xiàn)意見分歧，還需要進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查和反復(fù)論證，要對每一個(gè)意見和建議可行與否，以及施行中可能出現(xiàn)的問題做出預(yù)測，通過權(quán)衡比較，作出最佳選擇。（2）創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案不是由零碎的點(diǎn)子和建議拼湊成的，方案的產(chǎn)生首先需要策劃者的創(chuàng)意。也就是策劃者要充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維，進(jìn)行大膽的設(shè)想、構(gòu)思，形成報(bào)紙的總體構(gòu)架。經(jīng)過鑒別與篩選出來的好點(diǎn)子、好主意，可以用來填補(bǔ)、完善這一初具雛形的總體設(shè)計(jì)，使其每一局部、細(xì)部更加精彩。比如報(bào)紙的要聞版與其他新聞版的總體結(jié)構(gòu)、各個(gè)版的出版頻率、時(shí)間需要統(tǒng)籌考慮，形成合理的排列組合；具體到每個(gè)版面，又需要各不相同的欄目設(shè)置、版面設(shè)計(jì)等。報(bào)紙規(guī)模越大，版面容量越多，報(bào)紙策劃的難度也越高。方案設(shè)計(jì)既要以系統(tǒng)觀點(diǎn)把握報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)與整體形象，又要以層次化手段處理每一個(gè)局部的設(shè)計(jì)，做到以科學(xué)的組合將優(yōu)秀的局部集納為優(yōu)秀的整體，實(shí)現(xiàn)整體效果優(yōu)于部分之和。（3）協(xié)調(diào)、完善。在制訂與修正報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案的過程中，策劃者還要反復(fù)征求報(bào)社內(nèi)部采編人員的意見，并將方案初稿在一定范圍內(nèi)加以討論磋商，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和漏洞，修改完善。討論之中，各類矛盾和意見分歧在所難免，大到報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)，小到具體的版面、欄目設(shè)計(jì)，都有可能看法不一。因此，策劃者一方面要不斷收集各類意見和建議，繼續(xù)鑒別、篩選，汲取其中的精華；另一方面還需要針對各類矛盾、各種不宜采納的意見做大量解釋、說服工作，以協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，促成大家認(rèn)識上的一致，最終形成能為大家普遍接受和認(rèn)同的設(shè)計(jì)方案。（4）比較、優(yōu)選。報(bào)紙策劃是一項(xiàng)影響重大的工程，因此往往會同時(shí)設(shè)計(jì)若干種方案供比較選擇。這些方案設(shè)計(jì)思路不同，一般各具優(yōu)點(diǎn)和不足。策劃者提出若干方案的目的，在于充分利用各類信息資源，照顧各方面因素，以便權(quán)衡比較各種方案的利弊，選擇最佳方案。方案優(yōu)選應(yīng)以整體效果為評判標(biāo)準(zhǔn)，而不能只看某一局部的效果；應(yīng)以充分發(fā)揮報(bào)社內(nèi)部潛力、揚(yáng)長避短為評判標(biāo)準(zhǔn)，而不能以己之短攻人所長；應(yīng)以低投人、高產(chǎn)出的效益原則為評判標(biāo)準(zhǔn)，而不能不考慮投人水平和風(fēng)險(xiǎn)因素。擬定并修改方案的時(shí)間一般較長。1987年《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》由每天4個(gè)版擴(kuò)為8個(gè)版時(shí)，進(jìn)行改版策劃。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案四易其稿，在報(bào)社內(nèi)部召開了十多次討論方案的會議，廣泛征求各方意見，反復(fù)修改和論證，才最終定稿試刊。4、試行方案階段指將報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案投人試行，以驗(yàn)證其可行性、最終修正確認(rèn)的階段。報(bào)紙?jiān)嚳袝r(shí)是公開進(jìn)行的，面向所有讀者發(fā)行試刊的報(bào)紙；有時(shí)是在報(bào)社內(nèi)部秘密進(jìn)行的，試刊的報(bào)紙只在小范圍內(nèi)傳閱。在試行方案這一階段，策劃者擔(dān)負(fù)著部署任務(wù)、指揮操作、監(jiān)督運(yùn)行、修正方案等職能。試行方案需要注意下列問題：（1）慎重選擇試刊的內(nèi)容。試行方案有時(shí)并不能將方案中所有內(nèi)容都試刊，因?yàn)閳?bào)紙版面眾多，特別是專版?？噙_(dá)幾十種，能夠試刊的只是其中一部分內(nèi)容。因此，要根據(jù)試行方案的時(shí)間、人力、財(cái)力、物力等條件，對試行內(nèi)容有所選擇。原則上應(yīng)選擇方案中最主要、最重要的內(nèi)容，以及改版時(shí)新增設(shè)的內(nèi)容進(jìn)行試刊，因?yàn)檫@些內(nèi)容可行與否、效果如何，是檢驗(yàn)策劃成敗的關(guān)鍵。（2）慎重選擇試刊的時(shí)間。試行方案的時(shí)間不宜選在特殊的日子。如節(jié)日期間，或有重要活動(dòng)、重要會議的時(shí)候，因?yàn)檫@些時(shí)候正常的采編任務(wù)較重，有許多重要稿件必須刊登，會影響試行方案的人員和設(shè)備安排，難以保證試行效果。而且在特殊時(shí)期公開試刊報(bào)紙，還會因?yàn)橐l(fā)表一些重要稿件而影響試刊的版面，使一些應(yīng)該試刊的內(nèi)容不能按計(jì)劃試行。（3）適當(dāng)把握試行方案的次數(shù)。試刊多少回，要根據(jù)報(bào)社的具體條件和目標(biāo)而定，一般不應(yīng)少于2至3次，否則，一旦在試刊中發(fā)現(xiàn)了嚴(yán)重問題，無法在修正以后再次接受檢查。對于新辦的報(bào)紙，試行方案的次數(shù)應(yīng)該更多一些，以全面檢驗(yàn)報(bào)紙的定位是否合適，各部分設(shè)計(jì)是否可行。如1997年《解放日報(bào)》創(chuàng)辦《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，在籌備過程中，正式試刊前已有兩個(gè)多月是“試制樣報(bào)”和內(nèi)部練兵。編輯們試編了幾次版面，負(fù)責(zé)電腦設(shè)計(jì)和拼版的美編們更有幾十個(gè)版面的經(jīng)驗(yàn)積累。他們說，“做樣報(bào)，把腦子里終究朦朧的想法清楚明白地落到紙上，看得真切也就想得更真切，有助于修正思路和做法。同時(shí)，在這一過程中，我們也在摸索工作流程安排和工作規(guī)范，這是為正式出報(bào)后的正常運(yùn)轉(zhuǎn)‘預(yù)設(shè)保險(xiǎn)’?！保?）廣泛征集各方面意見，修正和確定設(shè)計(jì)方案。試行方案的目的是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)方案中的問題與漏洞，盡可能將問題解決在正式出報(bào)之前，因此，要注意接受方案試行后的意見反饋。報(bào)紙如果公開試刊，應(yīng)有意識地增加發(fā)行，對某些部門和個(gè)人免費(fèi)贈(zèng)送，并主動(dòng)上門征集意見，還可采用召開座談會等方式廣泛收集社會各方面的反應(yīng)。對各方面反饋的信息要認(rèn)真整理、分析，采納其中的合理部分，對試行效果不好的內(nèi)容找出原因，做出調(diào)整，對整個(gè)設(shè)計(jì)方案做最后的修正和確認(rèn)。報(bào)紙策劃方案通過試行和修正，正式運(yùn)用于辦報(bào)之后，有時(shí)還會根據(jù)客觀需要不時(shí)作局部的調(diào)整。因此說，報(bào)紙策劃是一個(gè)隨報(bào)紙編輯出版不斷接受反饋、不斷運(yùn)行的過程。========================================學(xué)生作業(yè)：《中國大學(xué)生報(bào)》策劃方案--------------------------------------------------------------------------------人大2003級新聞學(xué)丁珊、楊山山、王倩、馬俊巖我們報(bào)紙生存和發(fā)展的條件分析：(一)社會環(huán)境：1、讀者。我們在學(xué)生中間經(jīng)過了一段時(shí)間的口頭調(diào)查，大家都有個(gè)反映就是目前市場上沒有一份完全適合在校本科大學(xué)生口味的報(bào)紙。2、報(bào)紙控制者。報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)部門對報(bào)紙的政策、法律、法規(guī)、管理?xiàng)l例，控制者對新聞報(bào)道的態(tài)度和意向，這些對幾乎所有的報(bào)紙媒體都應(yīng)該是平等的。3、報(bào)紙競爭者。目前市場上跟大學(xué)生有關(guān)的報(bào)刊，主要有《中國青年報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《中國大學(xué)生》雜志以及《中國青年報(bào)》的子報(bào)——《青年參考》，《中國青年報(bào)》的讀者以中國高等學(xué)歷男性青年為主體，最大的特點(diǎn)(我們認(rèn)為)就是有各種各樣的周刊，《北京青年報(bào)》的讀者以北京市的廣大青年為主體，最大的特點(diǎn)(我們認(rèn)為)是版面“亂”；《中國大學(xué)生》雜志是周刊，讀者是國內(nèi)大學(xué)生，在結(jié)構(gòu)上也沒有什么特殊的(我們認(rèn)為)；《青年參考》突出青年特點(diǎn)和參考精神，以國際報(bào)道為主，成熟、理性、好看，讀者是國內(nèi)青年，內(nèi)部結(jié)構(gòu)比較清晰。4、廣告客戶。廣告客戶的需求越來越多也越來越高，廣告經(jīng)營的規(guī)模越來越大。(我們認(rèn)為的)5、報(bào)紙發(fā)行中介。目前主要有郵局發(fā)行、報(bào)攤出售、報(bào)社自己的人員投遞三種形式。(二)內(nèi)部環(huán)境：1、資產(chǎn)信息。假設(shè)我們有兩個(gè)億的資金。我們還打算自己辦一個(gè)出版社，主要出版大學(xué)生的作品，這樣可以獲得一些資金。2、技術(shù)信息。假設(shè)我們報(bào)社有最先進(jìn)的設(shè)備，最高端的技術(shù)力量，最先進(jìn)的技術(shù)水平。3、人才信息。假設(shè)我們報(bào)社有足夠多的采編人員、分工細(xì)致、綜合素質(zhì)很高、工作狀態(tài)良好。4、管理信息。假設(shè)我們報(bào)社有最合理的部門設(shè)置、流程設(shè)置和管理模式?；谝陨系姆治龊图僭O(shè)，我們的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)如下：我們設(shè)計(jì)的報(bào)紙報(bào)紙的名字：中國大學(xué)生報(bào)——72號深藍(lán)色粗體華文行楷，帶下劃線。以藍(lán)色的底蘊(yùn)展示大學(xué)生的理性；以72號的大氣展示大學(xué)生的襟懷；以粗體的厚重和凝練展示大學(xué)生的勇氣與智慧；以行楷的飄逸展示大學(xué)生的灑脫和前衛(wèi)。我們的口號：報(bào)道大學(xué)生想知道和應(yīng)該知道的發(fā)生著和即將發(fā)生的一切。我們的報(bào)徽：“大”字的寓意如下：1、中國大學(xué)生報(bào)，大學(xué)之大，大學(xué)生之大，自有大氣磅礴之勢；2、又像一個(gè)‘火’字，仿佛清晨噴薄欲出的太陽發(fā)出的如火的霞光，象征本報(bào)報(bào)人心中燃燒的如火激情；3、還像一個(gè)展開雙臂、邁開大步的青年人，象征我們的報(bào)紙活力無限，永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前列，也象征大學(xué)生讀者在我們的引領(lǐng)下闊步昂揚(yáng)。外面的橢圓代表地球，里面的“大”字線條代表地球的經(jīng)緯線，象征我們報(bào)道的全球視野，也象征我們的讀者胸懷天下。圖標(biāo)是紫色的，代表我們的報(bào)人都是一群有理想有追求的報(bào)人，我們的讀者也都是成長中的年輕人。報(bào)頭在頭版左邊，橫排。報(bào)徽在和報(bào)頭并排的中間位置，報(bào)徽下面有九個(gè)字：“想知道，應(yīng)知道，就知道”。版面：非規(guī)則對稱式，色彩以深藍(lán)、紫色為主，力求圖片與文字均衡表達(dá)，二者平分秋色。本報(bào)編輯方針：我們的讀者對象：中國高校中正在接受大學(xué)本科教育的青年人。這些人有智慧的頭腦，有美好的心靈，有高度的社會責(zé)任感，有敏銳的社會洞察力，關(guān)注世事動(dòng)態(tài)，追求公正公平，熱愛和平正義，不附庸風(fēng)雅，不隨波逐流，不人云亦云；這些人有歷史的眼光，有仁者的情懷，有深刻的思想，有高遠(yuǎn)的追求，有堅(jiān)定的信念，熱愛生活，體驗(yàn)生活，感悟生活，純真但不幼稚，執(zhí)著但不泥古，前衛(wèi)但不低俗。我們的立場和宗旨：以客觀公正的態(tài)度，吸納世界風(fēng)云；以前沿高端的意識，洞悉社會萬象；以深刻獨(dú)特的視角，彰顯人文精神；以潛移默化的表達(dá)，引領(lǐng)大學(xué)生活。立足全國大學(xué)校園，一并書寫青年成長的史書；走進(jìn)社會現(xiàn)實(shí)生活，共同把握時(shí)代進(jìn)步的脈搏；理念與激情同在，青春與文字同行，嚴(yán)肅、活潑，注釋現(xiàn)在、解讀未來，為中國大學(xué)生！我們的新聞傳播內(nèi)容：中國高校大學(xué)本科生所關(guān)注的和應(yīng)該關(guān)注的一切新聞，國際的、國內(nèi)的，校園內(nèi)的，校園外的，內(nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科學(xué)、教育、藝術(shù)、宗教、體育……只要讀者關(guān)心，只要在可傳播的范圍內(nèi)。報(bào)紙的整體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)：對開報(bào)紙，6欄。日均出版42個(gè)版面，每周版面在300個(gè)左右。我們的報(bào)紙有1個(gè)新聞版組，一共10個(gè)新聞版面；1個(gè)經(jīng)濟(jì)版組，6個(gè)經(jīng)濟(jì)版面；1個(gè)學(xué)術(shù)教育版組，6個(gè)版面；1個(gè)文藝版組，12個(gè)版面；1個(gè)娛樂休閑版，8個(gè)版面。其中每一個(gè)版組各有一個(gè)廣告專版，對應(yīng)與各個(gè)版組內(nèi)容相關(guān)的廣告。各個(gè)版組、版與專欄的設(shè)計(jì)：A版組：國際國內(nèi)新聞報(bào)道。(圖標(biāo)是地球和中國地圖，背景設(shè)為淺藍(lán)色和藍(lán)色)帶給大學(xué)生想知道和應(yīng)該知道的全新新聞——國際報(bào)道--客觀公正，盡顯全球視野；國內(nèi)報(bào)道--“讓事實(shí)說話”，力求深度，引發(fā)思考；高校新聞--報(bào)道發(fā)生在大學(xué)生身邊的新聞，以獨(dú)特的視角關(guān)注青年成長；地理周刊--一頁報(bào)紙行天下。A1——圖片和導(dǎo)讀；A2、A3——國際新聞報(bào)道(相應(yīng)的評論在這里出現(xiàn))；A4——國際新聞特別報(bào)道，內(nèi)容主要是近期倍受公眾關(guān)心的事件，或者是突發(fā)事件(比如災(zāi)難、比如戰(zhàn)爭)等不同于一般事件的新聞，同時(shí)配有評論；A5——世界頭條，內(nèi)容是世界各大報(bào)紙當(dāng)天的頭版頭條新聞(加以中文注釋)；A6、A7、A8——國內(nèi)新聞報(bào)道(相應(yīng)的評論在這里出現(xiàn))，包括連續(xù)的大篇幅特別報(bào)道；A9——全國各大高校新聞；A10——廣告。其中A5版在周日出《世界地理周刊》，主要介紹世界地理知識；A8版在周日出《中國地理周刊》，主要介紹中國地理知識。B版組：經(jīng)濟(jì)生活看點(diǎn)。(圖標(biāo)是80年到報(bào)紙發(fā)行當(dāng)年的世界經(jīng)濟(jì)總量增長表和我國國民經(jīng)濟(jì)總量增長表，背景為漸變的紅色)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展和未來自己的生活空間——任哪個(gè)大學(xué)生都不能冷落的領(lǐng)域——我們讓你全知道——財(cái)經(jīng)新聞--了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，領(lǐng)略企業(yè)家風(fēng)采；求職創(chuàng)業(yè)--看清求職經(jīng)緯，體味創(chuàng)業(yè)甜酸，練就一身工夫，實(shí)現(xiàn)鴻鵠志向；理財(cái)—君子之財(cái)，取之有道，用之有度，打造社會棟梁，此中有摯言。B1——圖片和導(dǎo)讀；B2——國際財(cái)經(jīng)新聞；B3——國內(nèi)財(cái)經(jīng)新聞；B4、B5——求職創(chuàng)業(yè)專版(國內(nèi)就業(yè)狀況，各行業(yè)需求情況，求職面試指南，名人創(chuàng)業(yè)實(shí)錄等)B6——?jiǎng)?chuàng)業(yè)論壇B7——理財(cái)專版；B8——財(cái)經(jīng)廣告。C版組：學(xué)術(shù)教育前沿。(圖標(biāo)是一個(gè)大學(xué)生站在教室窗口通過望遠(yuǎn)鏡向遠(yuǎn)方觀望的照片)自然科學(xué)、社會科學(xué)、文化教育——大學(xué)生的目光聚焦于此——自然科學(xué)新聞與人物--走近前沿，到科學(xué)巨匠身邊，自然界原來這般存在；社會科學(xué)新聞與人物--關(guān)注人類自身，關(guān)注社會的和諧與發(fā)展；教育專版--最新的教育新聞，最前沿的教育思考，最人文的教育理念，最深入的教育實(shí)踐，創(chuàng)造高校人再思考教育的空間；考研留學(xué)--推出最新咨訊，提供言論空間。C1——導(dǎo)讀和圖片；C2——自然科學(xué)新聞與人物(新聞報(bào)道、人物訪談等)；C3——社會科學(xué)新聞與人物(新聞報(bào)道、人物訪談等)；C4——教育專版(教育咨訊，教育論壇等)；C5——考研留學(xué)專版(考研咨訊、留學(xué)專欄、言論空間等)；C6——廣告。其中C5版在周日辟為講座信息專版，主要登載下一周內(nèi)著名專家學(xué)者在全國各大名牌高校內(nèi)舉辦的關(guān)于留學(xué)考研的講座信息。D版組：文藝副刊。(圖標(biāo)是四大文明古國的“合影照片”，主要以紫色為主)沒有文學(xué)，沒有藝術(shù)，哪里來得文化？哪里又看得文明？——?dú)v史之所以旖旎前行，之所以逶迤進(jìn)步，人類之所以瀟灑，之所以優(yōu)雅，有識之士之所以襟懷天下——文藝，也許就是我們頭頂?shù)哪且黄强瞻伞赵轮?，若出其中，星漢燦爛，若出其里。D1——圖片和導(dǎo)讀；D2——文藝新聞；D3——閱讀名家(名家詩詞、名家散文、名家小說、名家史傳等)；D5——抒我情懷(大學(xué)