奇瑞車展策劃方案BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目錄CONTENTS車展主題策劃車展內(nèi)容策劃車展活動策劃車展宣傳策劃車展組織與實施車展效果評估與總結(jié)BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01車展主題策劃主題名稱01奇瑞未來出行體驗展主題定位02以展示奇瑞汽車未來科技和智能化出行為核心，呈現(xiàn)奇瑞在新能源、智能駕駛等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，打造一場富有科技感和未來感的汽車展覽盛會。主題目標(biāo)03吸引目標(biāo)客戶、提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。主題定位背景分析隨著科技的發(fā)展和消費者對智能化、綠色出行的需求增加，汽車產(chǎn)業(yè)正面臨深刻變革。奇瑞作為中國自主品牌汽車的代表，積極布局新能源和智能化領(lǐng)域，力求在變革中尋求突破。主題來源基于奇瑞在新能源和智能化領(lǐng)域的研發(fā)成果，結(jié)合未來出行的發(fā)展趨勢，提煉出“未來出行體驗”的主題，以此展現(xiàn)奇瑞的前瞻性和創(chuàng)新精神。主題背景主題傳播制定多階段傳播計劃，包括前期預(yù)熱、活動現(xiàn)場直播、后期回顧等環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)意海報、短視頻、直播等形式，提高主題曝光度和車展影響力。傳播策略利用線上線下多渠道進(jìn)行主題傳播，包括社交媒體、戶外廣告、新聞媒體、合作伙伴等。傳播渠道突出展示奇瑞在新能源、智能駕駛等領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，強調(diào)未來出行體驗的主題，同時結(jié)合車展活動和亮點進(jìn)行傳播。傳播內(nèi)容BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02車展內(nèi)容策劃展示奇瑞品牌的主流熱銷車型，如艾瑞澤系列、瑞虎系列等，突出品牌實力和產(chǎn)品線豐富度。主流車型新品發(fā)布概念車展示重點推介奇瑞的新款車型或改款車型，通過新車發(fā)布吸引媒體和消費者的關(guān)注。展示奇瑞品牌未來設(shè)計方向的概念車，提升品牌形象和技術(shù)創(chuàng)新能力。030201參展車型選擇03試駕體驗區(qū)設(shè)立試駕體驗區(qū)，讓消費者親身體驗奇瑞車型的駕駛感受和性能表現(xiàn)。01品牌形象區(qū)設(shè)立品牌形象展示區(qū)，通過品牌歷史、文化、技術(shù)等方面的展示，提升品牌認(rèn)同感。02車型展示區(qū)根據(jù)參展車型的類型和定位，劃分為不同的展示區(qū)域，方便消費者對比和選擇。展示區(qū)域劃分互動體驗活動設(shè)計有趣的互動體驗活動，如VR虛擬現(xiàn)實體驗、智能駕駛演示等，吸引觀眾參與并加深對奇瑞品牌的印象。抽獎環(huán)節(jié)設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，吸引觀眾參與互動并增加活動的趣味性。媒體互動邀請媒體參與活動，進(jìn)行現(xiàn)場報道和互動采訪，提高品牌曝光度?；迎h(huán)節(jié)設(shè)計BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03車展活動策劃盛大開場，吸引觀眾眼球策劃一場隆重、熱烈的開幕式，邀請知名藝人、明星、行業(yè)專家等嘉賓出席，共同見證奇瑞汽車的盛大亮相。同時，通過精彩的節(jié)目表演、互動環(huán)節(jié)等吸引觀眾參與，提高車展的關(guān)注度和人氣。開幕式活動借助明星效應(yīng)，提升品牌形象邀請具有廣泛影響力和粉絲基礎(chǔ)的明星作為奇瑞汽車的代言人，通過明星的影響力吸引更多關(guān)注和粉絲。同時，在車展現(xiàn)場設(shè)置明星見面會、互動環(huán)節(jié)等，讓粉絲近距離接觸明星，增加車展的娛樂性和話題性。明星代言活動讓觀眾親身體驗，感受奇瑞汽車的魅力在車展現(xiàn)場設(shè)置專門的試駕區(qū)域，讓觀眾可以親身體驗奇瑞汽車的駕駛感受和性能。通過專業(yè)的試駕教練指導(dǎo)，確保試駕過程安全、專業(yè)。同時，可以設(shè)置不同的試駕路線和場景，讓觀眾全面了解奇瑞汽車的各項性能和特點。試駕體驗活動BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04車展宣傳策劃通過電視廣告和新聞報道，提高車展的知名度和影響力。電視媒體利用報紙媒體發(fā)布車展信息和新聞報道，吸引更多觀眾關(guān)注。報紙媒體在各類汽車雜志上發(fā)布車展廣告和報道，吸引目標(biāo)客戶群體。雜志媒體媒體宣傳策略在奇瑞官方網(wǎng)站和各大汽車網(wǎng)站上發(fā)布車展信息和廣告，吸引網(wǎng)友關(guān)注。網(wǎng)站宣傳利用社交媒體平臺發(fā)布車展信息和活動，通過互動和分享增加曝光度。社交媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告，覆蓋更廣泛的受眾群體，提高車展知名度。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)宣傳策略設(shè)計醒目、吸引人的海報，用于各類宣傳渠道。海報設(shè)計設(shè)計展板，展示奇瑞汽車的特點和優(yōu)勢，吸引觀眾駐足觀看。展板設(shè)計設(shè)計精美的宣傳冊，提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息和購車指南，方便客戶了解奇瑞汽車。宣傳冊設(shè)計宣傳物料設(shè)計BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05車展組織與實施負(fù)責(zé)整體策劃和組織，包括主題設(shè)定、活動安排等。策劃人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場布置、搭建、展臺維護(hù)等。執(zhí)行人員負(fù)責(zé)接待來賓、引導(dǎo)參觀等。接待人員針對不同崗位進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量。培訓(xùn)內(nèi)容人員分工與培訓(xùn)現(xiàn)場布置與搭建根據(jù)主題和品牌形象進(jìn)行展臺設(shè)計，突出奇瑞品牌特色。合理安排展品擺放位置，突出產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。提供適當(dāng)?shù)臒艄庖繇懺O(shè)備，營造良好的展示氛圍。選擇安全、環(huán)保的搭建材料，確?，F(xiàn)場安全。展臺設(shè)計展品擺放燈光音響搭建材料對展品和搭建材料進(jìn)行安全檢查，確保無安全隱患。安全檢查配備消防設(shè)備，制定消防應(yīng)急預(yù)案，確?，F(xiàn)場安全。消防措施加強現(xiàn)場安全管理，確保人員安全。人員安全制定緊急預(yù)案，應(yīng)對突發(fā)事件，確保車展順利進(jìn)行。緊急預(yù)案安全保障措施BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA06車展效果評估與總結(jié)觀眾行為觀察觀察并記錄觀眾在車展現(xiàn)場的行為，如停留時間、關(guān)注點、互動情況等，以評估車展的吸引力。意見和建議收集鼓勵觀眾提出對車展的意見和建議，以改進(jìn)和優(yōu)化未來的車展策劃。觀眾滿意度調(diào)查通過問卷、訪談等方式，了解觀眾對車展的滿意度、對展品的興趣程度以及對車展活動的評價。觀眾反饋收集統(tǒng)計車展期間的車輛銷售數(shù)量、銷售額等數(shù)據(jù)，評估車展對銷售的促進(jìn)作用。銷售業(yè)績統(tǒng)計統(tǒng)計車展現(xiàn)場的人流量，分析人流量變化趨勢，以評估車展的吸引力和影響力。人流量分析收集媒體對車展的報道，分析報道的頻率、內(nèi)容、角度等，以評估車展的社會關(guān)注度和影響力。媒體報道分析車展效果評估策劃經(jīng)驗總結(jié)評估團(tuán)隊成員在車展策劃過程中的