價(jià)值導(dǎo)向，觸達(dá)有方2023快手新線(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)洞察系列報(bào)告2023年12月專(zhuān)家寄語(yǔ)新線(xiàn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，潛力與機(jī)遇應(yīng)運(yùn)而生華爾街日?qǐng)?bào)有一篇報(bào)道講我們中國(guó)的投資去哪里了？其實(shí)很多都去往了新線(xiàn)市場(chǎng)，這也是產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)的內(nèi)地的進(jìn)一步去完整化的一個(gè)舉動(dòng)，很多內(nèi)循環(huán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)條。我們從以代工為主，逐步建設(shè)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其中三線(xiàn)及以下地區(qū)的投資布局，很大程度上彌補(bǔ)了我們?cè)械馁Y源、產(chǎn)業(yè)方面的不足?！獜?fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，博士生導(dǎo)師

蔣青云移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給新線(xiàn)市場(chǎng)帶來(lái)了可以跟一線(xiàn)城市同等的消費(fèi)權(quán)利和機(jī)遇。進(jìn)口生鮮、健康零食走上了縣商超貨架，品牌家居家裝已是基礎(chǔ)選項(xiàng)，智能家電也開(kāi)始走進(jìn)一些人的家庭；按摩館、美容院、月子中心之類(lèi)提供享受型服務(wù)的機(jī)構(gòu)遍布各地；汽車(chē)更是已經(jīng)普及，二手車(chē)交易、汽車(chē)美容等后市場(chǎng)服務(wù)都已經(jīng)非常成熟；醫(yī)療保健的增長(zhǎng)中，新線(xiàn)市場(chǎng)成為主力，金融保險(xiǎn)也走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)?？梢哉f(shuō)，體驗(yàn)型、享受型的消費(fèi)在新線(xiàn)市場(chǎng)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，遍及衣食住行各個(gè)方面，市場(chǎng)生態(tài)正在全面升級(jí)?！袊?guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體系系主任，副教授

王薇2數(shù)據(jù)說(shuō)明新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研案頭研究????樣本量：1,500???秒針MediaInsight樣本說(shuō)明：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民，18-64歲，當(dāng)?shù)爻ｑv居民執(zhí)行方式：在線(xiàn)定量調(diào)研網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料快手資料秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具執(zhí)行日期：2023年11月??廣告行為特征：秒針MediaInsightAPP行為特征：秒針CBP（ConsumerBehaviorPlatform）專(zhuān)家定性訪談樣本量：4專(zhuān)家研討會(huì)?執(zhí)行日期：2023年11月?????場(chǎng)次：3樣本說(shuō)明：從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不少于5年，研究/負(fù)責(zé)快消、耐消品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的行業(yè)專(zhuān)家執(zhí)行方式：一對(duì)一深訪參會(huì)成員：秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院科學(xué)家，共計(jì)20位執(zhí)行日期：

2023年12月4日、6日、8日??執(zhí)行日期：

2023年11月3名詞解釋內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)以快手、抖音等短視頻媒體為主，同時(shí)包括具有社交屬性的內(nèi)容平臺(tái)，如：小紅書(shū)、嗶哩嗶哩。中國(guó)三線(xiàn)及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)。新線(xiàn)市場(chǎng)高線(xiàn)市場(chǎng)中國(guó)二線(xiàn)及以上城市。包括護(hù)膚品（如潔面、精華、面膜、防曬、水乳等面部護(hù)理產(chǎn)品）、彩妝（如粉底/底妝、高光/陰影等臉部、眼部和唇部彩妝用品）和個(gè)護(hù)用品（如身體皮膚清潔及保養(yǎng)的身體清潔護(hù)理產(chǎn)品）。美妝個(gè)護(hù)包括乳制品（如鮮牛奶、酸奶等液體乳制品，不含嬰幼兒奶粉）、飲料（茶飲料、碳酸飲料、果汁/果味飲料、功能飲料、沖泡固體飲料等）和零食（如糖果/巧克力、餅干/膨化食品、面包點(diǎn)心、堅(jiān)果、肉干等）。食品飲料營(yíng)養(yǎng)健康包括膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（如復(fù)合維生素、魚(yú)油、鈣片、蛋白粉等）和具有健康管理功能的設(shè)備（如按摩椅、肩頸按摩器、電子血壓儀等）。包括廚房家電（洗碗機(jī)、烤箱、微波爐等大型家電，以及電飯煲、豆?jié){機(jī)等小型家電）和清潔家電（如掃地機(jī)器人、吸塵器、洗地機(jī)等電器）。包括嬰兒配方奶粉等，孕產(chǎn)期女性和0-3歲嬰兒用品。家用電器母嬰用品國(guó)際大品牌國(guó)際新銳品牌本土大品牌本土新銳品牌消費(fèi)興趣指數(shù)消費(fèi)力指數(shù)消費(fèi)潛力指數(shù)媒體用戶(hù)包括外資品牌和中外合資品牌。且品牌成立時(shí)間較久遠(yuǎn)，已經(jīng)具備一定規(guī)模。包括外資品牌和中外合資品牌。且品牌于近10年成立，品牌發(fā)展增速高于行業(yè)平均水平。中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)，產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌。且品牌成立時(shí)間較久遠(yuǎn)，已經(jīng)具備一定規(guī)模。中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)，產(chǎn)權(quán)歸中資企業(yè)所有的品牌。且品牌于近10年成立，品牌發(fā)展增速高于行業(yè)平均水平?；谟脩?hù)對(duì)該品類(lèi)廣告的點(diǎn)擊偏好計(jì)算，廣告點(diǎn)擊偏好越高說(shuō)明對(duì)該品類(lèi)的興趣偏好越高?；谠撈奉?lèi)大額消費(fèi)用戶(hù)的比例計(jì)算，大額消費(fèi)的用戶(hù)比例越高說(shuō)明對(duì)該品類(lèi)的消費(fèi)力更強(qiáng)（食品飲料、營(yíng)養(yǎng)健康的大額消費(fèi)者指最近一筆購(gòu)物金額超過(guò)300元的用戶(hù)；美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品的大額消費(fèi)者指最近一筆購(gòu)物金額超過(guò)500元的用戶(hù)；

用電器的大額消費(fèi)者指最近一筆購(gòu)物金額超過(guò)1000元的用戶(hù)）?；谠撈奉?lèi)今年花費(fèi)金額比去年花費(fèi)金額增多的用戶(hù)比例計(jì)算，消費(fèi)花費(fèi)金額增多的用戶(hù)比例越多，說(shuō)明該品類(lèi)的消費(fèi)潛力越大。最近一周使用過(guò)該媒體的用戶(hù)。4核心發(fā)現(xiàn)?

新線(xiàn)市場(chǎng)，大有可為?

新線(xiàn)市場(chǎng)的數(shù)字化進(jìn)程加速，持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，新線(xiàn)成為企業(yè)尋求增長(zhǎng)的重要藍(lán)海市場(chǎng)。?

以縣域?yàn)榇淼男戮€(xiàn)市場(chǎng)具有獨(dú)特的消費(fèi)文化，企業(yè)需要制定適配新線(xiàn)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。?

新線(xiàn)市場(chǎng)，大而不同?

政策促動(dòng)青年返鄉(xiāng)就業(yè)，新線(xiàn)市場(chǎng)的中青年比例和中高教育水平人群比例持續(xù)得到優(yōu)化；同時(shí)，高收入、高消費(fèi)人群比例同比增加。?

新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民休閑時(shí)間更充裕，在線(xiàn)行為活躍度更高，對(duì)短視頻更依賴(lài)。?

快手在新線(xiàn)市場(chǎng)快速發(fā)展，可覆蓋新線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值人群?？焓中戮€(xiàn)用戶(hù)中，30-44歲中堅(jiān)消費(fèi)人群比例更高，高收入、高消費(fèi)人群同比增加。?

新線(xiàn)市場(chǎng)，大展宏圖?

新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民更依賴(lài)內(nèi)容社交平臺(tái)，認(rèn)識(shí)世界、情感寄托和建立社交是網(wǎng)民使用內(nèi)容社交平臺(tái)的主要目的。?

在內(nèi)容社交平臺(tái)上，與高線(xiàn)相比，新線(xiàn)網(wǎng)民的題材偏好更廣泛，有更強(qiáng)的認(rèn)知訴求；快手新線(xiàn)用戶(hù)更集中地通過(guò)內(nèi)容社交平臺(tái)學(xué)習(xí)技能和知識(shí)、掌握流行趨勢(shì)以及了解消費(fèi)信息。?

相較于高線(xiàn)網(wǎng)民，新線(xiàn)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)上更樂(lè)于通過(guò)互動(dòng)表達(dá)情緒；快手新線(xiàn)用戶(hù)日常會(huì)通過(guò)對(duì)豐富的內(nèi)容進(jìn)行在線(xiàn)互動(dòng)，表達(dá)情感共鳴。?

與高線(xiàn)相比，新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民更樂(lè)于通過(guò)快手為代表的內(nèi)容社交平臺(tái)展示自我；在快手，豐富且高互動(dòng)的內(nèi)容成為新線(xiàn)用戶(hù)與老鐵建立社交的橋梁。5目錄

CONTENTS01

02

03新線(xiàn)市場(chǎng)，大有可為新線(xiàn)市場(chǎng)，大而不同新線(xiàn)市場(chǎng)，大展宏圖100找到合適的觸達(dá)途徑數(shù)字化加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新線(xiàn)萌發(fā)增長(zhǎng)新機(jī)認(rèn)識(shí)新線(xiàn)用戶(hù)，了解新線(xiàn)生活，令企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略有的放矢新線(xiàn)市場(chǎng)，大有可為以新線(xiàn)市場(chǎng)撬動(dòng)全國(guó)生意增長(zhǎng)01我們以前通常將營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)聚焦在一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市中，對(duì)低線(xiàn)城市，包括縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村這些市場(chǎng)布局不足。而這些市場(chǎng)的人口規(guī)模不可忽視，對(duì)潛在消費(fèi)者的覆蓋是非常廣泛的，能夠?yàn)槲覀冊(cè)诋?dāng)前行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)中提供一個(gè)突破口。通過(guò)產(chǎn)品差異化策略，把新線(xiàn)市場(chǎng)的用戶(hù)先搶過(guò)來(lái)，以后再通過(guò)利好政策去實(shí)現(xiàn)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)的增購(gòu)、換購(gòu)、轉(zhuǎn)介紹等，為品牌持續(xù)提供增長(zhǎng)動(dòng)力，形成良性循環(huán)。最終，撬動(dòng)全國(guó)整體銷(xiāo)量的增長(zhǎng)?！惩赓Y汽車(chē)品牌全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)7支持性政策助力新線(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新線(xiàn)市場(chǎng)人均可支配收入持續(xù)增加?隨著“鄉(xiāng)村振興”與“新型城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略的推進(jìn)，我國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。在《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》、《關(guān)于加快推進(jìn)充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更好支持新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)和鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見(jiàn)》等多種政策支持下，新線(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。2018年至2022年，新線(xiàn)市場(chǎng)GDP和人均可支配收入均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。新線(xiàn)市場(chǎng)GDP*持續(xù)增長(zhǎng)新線(xiàn)市場(chǎng)人均可支配收入持續(xù)增加新線(xiàn)市場(chǎng)GDP（億元）線(xiàn)性

(新線(xiàn)市場(chǎng)GDP（億元）)新線(xiàn)市場(chǎng)人均可支配收入（元）線(xiàn)性

(新線(xiàn)市場(chǎng)人均可支配收入（元）)40,613533,61739,017497,31736,25034,851442,620434,55032,328413,7822018年2019年2020年2021年2022年2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針系統(tǒng)基于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、地方政府公開(kāi)資料整理計(jì)算數(shù)據(jù)說(shuō)明：新線(xiàn)市場(chǎng)GDP和人均可支配收入僅統(tǒng)計(jì)地級(jí)市數(shù)據(jù)（不包括萊蕪市、三沙市）。8網(wǎng)絡(luò)普及率提升，新線(xiàn)市場(chǎng)數(shù)字化進(jìn)程加速，經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力被激發(fā)?

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)成效突出，截至2023年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為60.5%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及加快。?

同時(shí)，隨著“數(shù)商興農(nóng)”（發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)）政策不斷加碼，我國(guó)農(nóng)村電商進(jìn)入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展階段。農(nóng)村電商新基建加速鋪設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，使得農(nóng)村電子商務(wù)物流對(duì)電商物流的貢獻(xiàn)持續(xù)增加，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額也呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超六成1農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展取得顯著成效2農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逐年上漲2電商物流指數(shù)農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）增長(zhǎng)趨勢(shì)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)趨勢(shì)25,00020,00015,00010,0005,000012661.9%60.5%12421,70059.2%58.8%57.6%20,50011910711911811717,94617,08311611113,679110107110103108104109

109108107107106104104102說(shuō)明：2022年1-12月數(shù)據(jù)2021年6月

2021年12月

2022年6月

2022年12月

2023年6月1月

2月

3月

4月

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6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月2018年2019年2020年2021年2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：1.《第52次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》；2.《2022年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告總結(jié)》數(shù)據(jù)說(shuō)明：電商物流指數(shù)由農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)和其他指標(biāo)共同構(gòu)成，農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)大于電商物流指數(shù)，表明農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量對(duì)電商物流指數(shù)呈正向貢獻(xiàn)作用。9企業(yè)需要新線(xiàn)市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，希望找到進(jìn)入新線(xiàn)市場(chǎng)的路徑以縣域?yàn)榇淼男戮€(xiàn)市場(chǎng)具有獨(dú)特的消費(fèi)文化1企業(yè)需要有效的路徑進(jìn)入新線(xiàn)市場(chǎng)2縣域市場(chǎng)具有獨(dú)特的消費(fèi)文化，要求品牌在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)候，必須搭建獨(dú)特的縣域產(chǎn)品體系和營(yíng)銷(xiāo)方法論，簡(jiǎn)單照搬大城市的做法，可能事與愿違。新線(xiàn)擁有中國(guó)絕大部分的消費(fèi)者，占據(jù)了我們六成以上的營(yíng)收——因此，做新線(xiàn)市場(chǎng)是毫無(wú)疑問(wèn)的。與高線(xiàn)相較，在新線(xiàn)企業(yè)是要做差異化的，包括產(chǎn)品的差異化、包裝的差異化、營(yíng)銷(xiāo)策略和內(nèi)容的差異化。企業(yè)要做健康的、有助于傳播的產(chǎn)品，堅(jiān)持基于產(chǎn)品特性的差異化，讓大家能夠買(mǎi)得起，又兼顧新鮮感?！犊h域市場(chǎng)

消費(fèi)力與營(yíng)銷(xiāo)力解析》，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體系系主任，副教授

王薇——某知名飲料品牌市場(chǎng)部總監(jiān)01030204本地化色彩濃重，“十里不同風(fēng)，百里不同俗”與大城市相比，更愛(ài)面子、重人情關(guān)系新線(xiàn)曾經(jīng)只是我們?cè)谑袌?chǎng)增長(zhǎng)上的輔助，但是隨著近幾年的發(fā)展，新線(xiàn)已經(jīng)真的成為我們銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要渠道或者方向。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)需要下沉到新線(xiàn)市場(chǎng)里，帶動(dòng)我們新的渠道變革，形成新線(xiàn)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)?！持?chē)企業(yè)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)線(xiàn)下社交關(guān)系對(duì)媒體接觸和消費(fèi)行為的影響更顯著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商使信息和交易的傳播加速做新線(xiàn)市場(chǎng)有難度。你不可能所有平臺(tái)都打，從品牌教育、品牌宣傳、品牌曝光的角度來(lái)講，企業(yè)需要基于現(xiàn)在的平臺(tái)屬性，媒體的屬性，渠道的屬性，先去找到一個(gè)高效的媒體?！持栈放齐娚糖冷N(xiāo)售總監(jiān)數(shù)據(jù)來(lái)源：1.《縣域市場(chǎng)

消費(fèi)力與營(yíng)銷(xiāo)力解析》；2.專(zhuān)家定性深訪10新線(xiàn)市場(chǎng)，大而不同差異化策略實(shí)現(xiàn)新線(xiàn)市場(chǎng)布局02從整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)上看，因?yàn)槲覀儑?guó)家區(qū)域太寬，新線(xiàn)市場(chǎng)體量龐大但地方之間差異很大。所以我認(rèn)為，做好新線(xiàn)市場(chǎng)的核心是在對(duì)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)充分了解的同時(shí)，品牌一定要實(shí)現(xiàn)本地化或當(dāng)?shù)鼗牟渴?，不能按照全?guó)“一盤(pán)棋”來(lái)走，必須以差異化的策略做深，才能將新線(xiàn)市場(chǎng)做好?！持嬃掀放剖袌?chǎng)部總監(jiān)11認(rèn)識(shí)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：性別均衡，18-24歲集中度更高且持續(xù)增長(zhǎng)性別分布：均衡年齡分布：25歲以下比例更高男女新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民內(nèi)環(huán)：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民外環(huán)：高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民12.3%18-24歲25-29歲8.6%10.6%12.6%11.9%13.9%30-34歲48.6%48.3%51.4%51.7%10.4%11.5%35-39歲10.1%10.1%40-44歲11.5%11.1%45-49歲33.1%32.3%50歲及以上年輕人和銀發(fā)族比例同比增長(zhǎng)25歲以下：+2.6pp；50歲及以上：+4.6pp男性比例同比小幅增長(zhǎng)：+0.7pp數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月，2022年10月12認(rèn)識(shí)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：政策促動(dòng)青年返鄉(xiāng)就業(yè)，新線(xiàn)市場(chǎng)學(xué)歷結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化教育水平分布1：與高線(xiàn)仍有較大差距政策促動(dòng)青年返鄉(xiāng)就業(yè)，穩(wěn)步提升新線(xiàn)市場(chǎng)教育水平初中及以下高中/中專(zhuān)大專(zhuān)本科及以上?《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年，培育100萬(wàn)名農(nóng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員1500萬(wàn)人

。

2內(nèi)環(huán)：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民外環(huán)：高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民9.3%13.8%??農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，全國(guó)各類(lèi)返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過(guò)1100萬(wàn)。

2大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)比例逐漸提高。322.5%27.2%48.5%大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)比例14.5%47%46%45%43%43%49.1%14.9%本科及以上比例同比小幅增長(zhǎng)：+0.8pp2018屆2019屆2020屆2021屆2022屆數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月，2022年10月；2.網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理；3.麥可思,中國(guó)

2018~2022屆大學(xué)畢業(yè)生培養(yǎng)質(zhì)量跟蹤評(píng)價(jià)13認(rèn)識(shí)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：中低收入占比接近六成，高收入比例小幅增加個(gè)人月收入分布（2023年10月）新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民個(gè)人月收入同比：高收入比例小幅提升新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民2023年10月2022年10月7.4%4.9%7.4%8.5%1,000元以下1,000-2,999元3,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000元及以上1,000元以下1,000-2,999元3,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000元及以上5,000元以下：59.7%17.1%17.1%14.4%8.4%35.1%35.1%37.7%18.6%32.3%39.1%32.3%32.5%7.0%7.0%6.0%23.0%10,000元以上

+1.1pp1.0%1.0%0.9%5.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月，2022年10月14認(rèn)識(shí)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：中低消費(fèi)水平占比超過(guò)78%，高消費(fèi)水平比例顯著增長(zhǎng)消費(fèi)水平分布（2023年10月）新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民消費(fèi)水平同比：

高消費(fèi)水平比例顯著增長(zhǎng)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民2023年10月2022年10月23.1%23.1%低-消費(fèi)水平中-消費(fèi)水平高-消費(fèi)水平低-消費(fèi)水平中-消費(fèi)水平高-消費(fèi)水平4.0%26.1%55.1%53.2%55.1%61.0%21.8%21.8%高-消費(fèi)水平

+8.9pp42.8%12.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)水平基于消費(fèi)者線(xiàn)上消費(fèi)傾向性品牌，持有手機(jī)機(jī)型/價(jià)位，以及收入水平等多維度指標(biāo)綜合計(jì)算判斷。15認(rèn)識(shí)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：下班更早，休息時(shí)在線(xiàn)行為活躍度更高，生活幸福指數(shù)更高工作日下班時(shí)段分布：更早下班1在線(xiàn)行為活躍度

：休息時(shí)活躍度更高2生活狀態(tài)：更

“巴適”

1新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民65%60%55%50%45%40%35%30%25%20%15%34.7%27.4%16:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:00其他時(shí)段早下班

+6.7pp

*49.0%44.4%12.7%幸福健康淡定拼搏安逸24.8%滿(mǎn)足積極坦然努力穩(wěn)定2.4%3.4%1.2%0.0%時(shí)段0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

1011121314151617181920212223+2.6pp+3.8pp+1.4pp數(shù)據(jù)來(lái)源：1.新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）；2.秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：+**pp為新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在該維度占比（%）與高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在該維度占比（%）的差值。16認(rèn)識(shí)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：營(yíng)銷(xiāo)更易感，受到購(gòu)物節(jié)影響更強(qiáng)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民對(duì)廣告的點(diǎn)擊意愿*更高新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在大促期間的廣告點(diǎn)擊意愿更高新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民廣告點(diǎn)擊意愿618期間，新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民廣告點(diǎn)擊意愿非618期間，新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民廣告點(diǎn)擊意愿高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民廣告點(diǎn)擊意愿數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年1-10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：廣告點(diǎn)擊意愿基于移動(dòng)端可監(jiān)測(cè)硬廣數(shù)據(jù)點(diǎn)擊率計(jì)算，為廣告點(diǎn)擊率的指數(shù)級(jí)指標(biāo)；廣告點(diǎn)擊意愿數(shù)值越高，代表用戶(hù)對(duì)廣告的點(diǎn)擊率越高。17觸達(dá)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：新線(xiàn)網(wǎng)民更依賴(lài)內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)使用場(chǎng)景分布：新線(xiàn)網(wǎng)民使用更有規(guī)律且多數(shù)場(chǎng)景使用率更高2內(nèi)容社交平臺(tái)使用時(shí)段分布：占據(jù)新線(xiàn)網(wǎng)民一天中更多時(shí)段1工作日-新線(xiàn)工作日-高線(xiàn)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民35%30%25%20%15%10%5%差異：新線(xiàn)-高線(xiàn)睡前等候時(shí)-0.5pp+3.3pp-0.2pp+4.8pp0.8pp工作/學(xué)習(xí)間歇休息時(shí)進(jìn)餐時(shí)0%0-6點(diǎn)6-8點(diǎn)8-10點(diǎn)10-12點(diǎn)12-14點(diǎn)14-16點(diǎn)16-18點(diǎn)18-20點(diǎn)20-22點(diǎn)22-24點(diǎn)工作/學(xué)習(xí)伴隨出行路上休息日-新線(xiàn)休息日-高線(xiàn)+4.4pp+3.0pp+4.2pp35%30%25%20%15%10%5%散步時(shí)做家務(wù)的時(shí)候隨時(shí)看，沒(méi)規(guī)律-7.0pp0%0-6點(diǎn)6-8點(diǎn)8-10點(diǎn)10-12點(diǎn)12-14點(diǎn)14-16點(diǎn)16-18點(diǎn)18-20點(diǎn)20-22點(diǎn)22-24點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月；2.新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）18觸達(dá)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：短視頻滲透率最高且持續(xù)提升，高粘性用戶(hù)同比增加觸媒習(xí)慣：短視頻滲透率最高且持續(xù)提升觸媒習(xí)慣：短視頻高粘性用戶(hù)比例增多2023年10月2022年10月與高線(xiàn)市場(chǎng)相比，與2022年相比，新線(xiàn)市場(chǎng)3.3%4.1%日均使用1-10分鐘日均使用11-30分鐘日均使用31-60分鐘日均使用61-90分鐘日均使用91-180分鐘日均使用180分鐘以上新線(xiàn)市場(chǎng)滲透更高的媒體類(lèi)型Top5滲透率提升幅度最高的媒體類(lèi)型Top517.9%短視頻汽車(chē)資訊體育資訊餐飲美食瀏覽器20.9%汽車(chē)資訊短視頻33.6%30.9%餐飲美食微博博客購(gòu)物分享25.7%25.2%454510.4%9.6%高粘性*用戶(hù)

+1.2pp9.2%9.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年1-10月，2022年1-10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：高粘性用戶(hù)指每天使用短視頻至少1小時(shí)的用戶(hù)。19觸達(dá)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：快手在新線(xiàn)市場(chǎng)快速發(fā)展，可覆蓋新線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值人群快手在新線(xiàn)市場(chǎng)的廣告觸達(dá)能力具有優(yōu)勢(shì)2內(nèi)容社交平臺(tái)使用習(xí)慣：快手滲透增速更快1（1+ReachCurve到達(dá)率曲線(xiàn)）快手新線(xiàn)市場(chǎng)滲透率快手內(nèi)容社交平臺(tái)1內(nèi)容社交平臺(tái)2內(nèi)容社交平臺(tái)31+Reach%2023年10月2022年10月IGRP新線(xiàn)市場(chǎng)滲透率提升率*：快手+11.9%vs其他平臺(tái)+3.1%???1+ReachCurve(到達(dá)率曲線(xiàn))：橫坐標(biāo)為GRP/IGRP，縱坐標(biāo)為Reach%用來(lái)衡量不同市場(chǎng)不同目標(biāo)人群在不同IGRP水平下，1+到達(dá)效果，用來(lái)衡量媒體資源覆蓋能力的到達(dá)率曲線(xiàn);1+ReachCurve是對(duì)監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行建模擬合，得出在不同IGRP水平下，1+到達(dá)效果的擬合曲線(xiàn)，反映了一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)投放的平均表現(xiàn)。在相同的IGRP下，1+Reach的數(shù)值表現(xiàn)越高，說(shuō)明該媒體資源的覆蓋能力越強(qiáng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月，2022年10月；2.秒針Mediainsight，2023年1-10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。impressionuniverseIGRP

=*100

=

reach*

Av.

frequency20滲透率的提升率=（2023年10月該媒體的滲透率-2022年10月該媒體的滲透率）/2022年10月該媒體的滲透率。到達(dá)率曲線(xiàn)基于2023年1-10月，新線(xiàn)市場(chǎng)，全部人群，各內(nèi)容社交平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)硬廣campaign數(shù)據(jù)積累計(jì)算。觸達(dá)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：快手新線(xiàn)用戶(hù)比例高于其他平臺(tái)，占據(jù)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)碎片化時(shí)間快手用戶(hù)中新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)占比接近六成1內(nèi)容社交平臺(tái)使用習(xí)慣：

快手高頻用戶(hù)比例更高2高線(xiàn)市場(chǎng)新線(xiàn)市場(chǎng)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)37.6%每天都刷每周刷4-6天每周刷1-3天低頻/沒(méi)規(guī)律33.1%51.3%59.2%39.0%40.0%19.8%22.2%48.7%40.8%3.6%4.7%高頻*用戶(hù)

快手

76.6%vs其他平臺(tái)

73.1%快手其他平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，

2023年10月；2.新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。高頻用戶(hù)指每周至少有4天都會(huì)刷短視頻的用戶(hù)。21觸達(dá)中國(guó)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民：從使用時(shí)段和場(chǎng)景來(lái)看，快手新線(xiàn)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容社交平臺(tái)的依賴(lài)性更強(qiáng)媒體使用場(chǎng)景分布：快手新線(xiàn)用戶(hù)使用規(guī)律更強(qiáng)2媒體使用時(shí)段分布：快手在休息日占據(jù)新線(xiàn)網(wǎng)民更多時(shí)段1工作日-快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)工作日-其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)35%30%25%20%15%10%5%差異：快手-其他工作/學(xué)習(xí)間歇休息時(shí)+2.1pp等候時(shí)進(jìn)餐時(shí)+1.0pp+1.7pp+0.1pp+0.9pp+1.4pp+1.3pp+0.7pp0%睡前0-6點(diǎn)6-8點(diǎn)8-10點(diǎn)10-12點(diǎn)12-14點(diǎn)14-16點(diǎn)16-18點(diǎn)18-20點(diǎn)20-22點(diǎn)22-24點(diǎn)工作/學(xué)習(xí)伴隨出行路上做家務(wù)的時(shí)候散步時(shí)休息日-快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)休息日-其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)30%25%20%15%10%5%隨時(shí)看，沒(méi)規(guī)律-3.6pp0%0-6點(diǎn)6-8點(diǎn)8-10點(diǎn)10-12點(diǎn)12-14點(diǎn)14-16點(diǎn)16-18點(diǎn)18-20點(diǎn)20-22點(diǎn)22-24點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：1.秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月；2.新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。22快手強(qiáng)力覆蓋新線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值人群：30-44歲中堅(jiān)消費(fèi)人群比例更高快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)性別：男性偏多快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)年齡：30-44歲更多快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)教育水平：一致男女快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)內(nèi)環(huán)：快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)外環(huán)：其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)10.9%11.2%18-24歲25-29歲13.7%13.2%初中及以下高中/中專(zhuān)大專(zhuān)11.0%11.8%13.5%12.9%53.8%51.4%30-34歲47.2%12.4%10.2%49.5%35-39歲50.5%52.8%30-44歲

+5.4pp14.1%14.1%13.0%10.3%40-44歲7.9%10.7%45-49歲18.4%21.4%本科及以上31.3%32.8%50歲及以上男性

+2.3pp*數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。23+**

pp為快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)在該維度占比（%）與其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)在該維度占比（%）的差值。快手強(qiáng)力覆蓋新線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值人群：快手覆蓋的高收入人群同比小幅提升快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)個(gè)人月收入（2023年10月）快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)個(gè)人月收入：高收入比例小幅提升快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)2023年10月2022年10月6.8%6.4%6.8%9.1%1,000元以下1,000-2,999元3,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000元及以上1,000元以下1,000-2,999元3,000-4,999元5,000-9,999元10,000-19,999元20,000元及以上19.5%18.0%19.5%15.8%33.0%33.5%33.0%34.8%33.2%33.6%33.2%33.4%6.5%7.3%6.5%6.0%10,000元以上

+0.6pp1.0%1.2%1.0%0.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。24快手強(qiáng)力覆蓋新線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值人群：快手覆蓋的高消費(fèi)水平人群比例顯著增長(zhǎng)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)消費(fèi)水平（2023年10月）快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)消費(fèi)水平：高消費(fèi)水平比例顯著增長(zhǎng)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)2023年10月2022年10月25.4%25.4%低-消費(fèi)水平中-消費(fèi)水平高-消費(fèi)水平低-消費(fèi)水平中-消費(fèi)水平高-消費(fèi)水平15.9%27.0%49.5%51.4%49.5%63.4%25.1%32.7%25.1%高-消費(fèi)水平

+15.5pp9.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針人群畫(huà)像分析大數(shù)據(jù)工具，2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。25消費(fèi)水平基于消費(fèi)者線(xiàn)上消費(fèi)傾向性品牌，持有手機(jī)機(jī)型/價(jià)位，以及收入水平等多維度指標(biāo)綜合計(jì)算判斷。新線(xiàn)市場(chǎng)，大展宏圖內(nèi)容社交平臺(tái)是鏈接品牌與新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)的重要渠道03與我們以往的刻板印象不同，其實(shí)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)深度接觸互聯(lián)網(wǎng)，具備相應(yīng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，并且他們?cè)敢鉃樯缃桓顿M(fèi)，也很愿意在短視頻和有社交屬性的平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。他們雖然在下沉城市，但是社交媒介的使用習(xí)慣和高線(xiàn)市場(chǎng)沒(méi)有太大區(qū)別?？焓衷谛戮€(xiàn)市場(chǎng)還是很有話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力的，它在下沉人群中打得非常深，從整個(gè)傳播內(nèi)容、傳播界面都契合了新線(xiàn)用戶(hù)的偏好，是品牌在新線(xiàn)市場(chǎng)做好經(jīng)營(yíng)不可忽視的重要渠道?！持嬃掀放剖袌?chǎng)部總監(jiān)26認(rèn)識(shí)世界、情感寄托和建立社交是網(wǎng)民使用內(nèi)容社交平臺(tái)的主要目的用戶(hù)為什么使用內(nèi)容社交平臺(tái)？不同市場(chǎng)網(wǎng)民使用內(nèi)容社交平臺(tái)的細(xì)分目標(biāo)存在差異新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民TGI高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民TGI了解商品/店鋪/服務(wù)信息學(xué)習(xí)技能和知識(shí)新線(xiàn)：消費(fèi)信息、知識(shí)技能、長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)認(rèn)識(shí)世界了解當(dāng)前的流行趨勢(shì)開(kāi)拓視野，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)高線(xiàn)：新聞資訊了解新鮮的資訊、新聞日常的陪伴純粹娛樂(lè)放松，緩解壓力滿(mǎn)足好奇心，獵奇寄托情感新線(xiàn)：陪伴、放松、滿(mǎn)足好奇心高線(xiàn)：感悟/思考、感知正能量調(diào)劑生活，激發(fā)感悟和思考和網(wǎng)友/同好交流能夠線(xiàn)上交友，找到同好看喜歡的達(dá)人/主播/博主/UP主在線(xiàn)追星建立社交新線(xiàn)：近端同好社交高線(xiàn)：遠(yuǎn)端粉絲社交內(nèi)容作為談資，豐富我的現(xiàn)實(shí)社交生活感人/勵(lì)志，傳遞正能量數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表特定市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)與全國(guó)整體市場(chǎng)群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。27新線(xiàn)網(wǎng)民通過(guò)內(nèi)容社交平臺(tái)認(rèn)識(shí)世界獲取信息、學(xué)習(xí)技能、認(rèn)識(shí)世界內(nèi)容社交平臺(tái)具有豐富多元的內(nèi)容，跨越各行各業(yè)，涵蓋技能才藝、知識(shí)科普、風(fēng)土人情、消費(fèi)測(cè)評(píng)等，打破時(shí)間和空間的限制，為用戶(hù)提供海量信息。過(guò)去，新線(xiàn)市場(chǎng)的信息傳輸效率偏低，信息透明度偏低。今天，內(nèi)容社交平臺(tái)帶來(lái)的信息平權(quán)，為新線(xiàn)市場(chǎng)提供更多利好與價(jià)值。28認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交在內(nèi)容社交平臺(tái)上，與高線(xiàn)相比，新線(xiàn)網(wǎng)民的題材偏好更廣泛，有更強(qiáng)的認(rèn)知訴求新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)上觀看的內(nèi)容題材偏好26.0新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民喜歡觀看內(nèi)容%新線(xiàn)網(wǎng)民內(nèi)容題材TGI

Top10吃播/美食/烹飪24.022.020.018.016.014.012.010.08.0母嬰/小孩藝術(shù)表演短劇/有情節(jié)的表演護(hù)膚/美妝/彩妝/仿妝影視綜節(jié)目花絮或片段家裝本地生活藝術(shù)表演

產(chǎn)品測(cè)評(píng)45寵物家裝新聞/時(shí)事/事件評(píng)論生活竅門(mén)/情節(jié)技巧護(hù)膚/美妝/彩妝/仿妝游戲解壓/ASMR體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)游戲產(chǎn)品宣傳旅游觀光6寵物汽車(chē)母嬰/小孩7解壓/ASMR吃播/美食/烹飪短劇/有情節(jié)的表演產(chǎn)品測(cè)評(píng)三農(nóng)/農(nóng)業(yè)89高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民喜歡觀看內(nèi)容%106.06.08.010.012.014.016.018.020.022.024.026.0數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：

TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)與全國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。29認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交新線(xiàn)網(wǎng)民傾向于在快手上觀看本地生活、影視綜片段、新聞等內(nèi)容，獲取相關(guān)信息新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民日常觀看興趣內(nèi)容的平臺(tái)分布快手其他平臺(tái)（平均）本地生活影視綜節(jié)目花絮或片段短劇/有情節(jié)的表演吃播/美食/烹飪藝術(shù)表演新聞/時(shí)事/事件評(píng)論護(hù)膚/美妝/彩妝/仿妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)生活竅門(mén)/情節(jié)技巧旅游觀光游戲體育家裝專(zhuān)業(yè)知識(shí)汽車(chē)母嬰/小孩解壓/ASMR產(chǎn)品宣傳寵物三農(nóng)/農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。30認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交在對(duì)商品/消費(fèi)信息的主動(dòng)認(rèn)知上，新線(xiàn)網(wǎng)民更傾向于通過(guò)使用電商和以快手為代表的內(nèi)容社交平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民日常搜索商品/消費(fèi)信息的渠道分布新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民使用快手搜索商品/消費(fèi)信息的比例更高*新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民29.9%29.2%綜合電商（如：淘寶、京東、拼多多）內(nèi)容社交平臺(tái)（如：快手）新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民24.2%26.7%23.6%23.5%社交媒體（如：微信）19.9%19.5%19.9%垂直電商（如：得物、唯品會(huì)）O2O平臺(tái)（如：美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)）搜索引擎或?yàn)g覽器（如：百度、360）高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民22.6%19.4%18.0%18.7%19.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：使用快手搜索商品/消費(fèi)信息的比例=(∑各品類(lèi)-購(gòu)前使用快手搜索的人數(shù))/(∑各品類(lèi)-近半年購(gòu)買(mǎi)的人數(shù))。31認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交在新線(xiàn)市場(chǎng)，與其他平臺(tái)用戶(hù)相比，快手用戶(hù)更集中地通過(guò)內(nèi)容社交平臺(tái)學(xué)習(xí)技能和知識(shí)、掌握流行趨勢(shì)以及了解消費(fèi)信息快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知訴求1關(guān)鍵詞“流行趨勢(shì)”快手指數(shù)-綜合指數(shù)2學(xué)習(xí)技能和知識(shí)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)TGI其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)TGI流行趨勢(shì)了解當(dāng)前的流行趨勢(shì)開(kāi)拓視野，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了解商品/店鋪/服務(wù)信息了解新鮮的資訊、新聞12/

1112/

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17數(shù)據(jù)來(lái)源：1.新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）；2.快手?jǐn)?shù)據(jù)，2023年12月11日-17日數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。32TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表媒體新線(xiàn)用戶(hù)群體特征表現(xiàn)與新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交與其他平臺(tái)用戶(hù)相比，快手新線(xiàn)用戶(hù)對(duì)旅游、影視綜片段、本地生活等內(nèi)容的偏好更強(qiáng)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)觀看的內(nèi)容題材偏好28.026.024.022.020.018.016.014.012.010.08.0快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)喜歡觀看內(nèi)容%快手新線(xiàn)用戶(hù)內(nèi)容題材TGI

Top10旅游觀光吃播/美食/烹飪短劇/有情節(jié)的表演影視綜節(jié)目花絮或片段護(hù)膚/美妝/彩妝/仿妝影視綜節(jié)目花絮或片段本地生活本地生活藝術(shù)表演45解壓/ASMR新聞/時(shí)事/事件評(píng)論旅游觀光護(hù)膚/美妝/彩妝/仿妝吃播/美食/烹飪藝術(shù)表演產(chǎn)品測(cè)評(píng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)品宣傳6游戲家裝解壓/ASMR生活竅門(mén)/情節(jié)技巧7體育汽車(chē)8汽車(chē)三農(nóng)/農(nóng)業(yè)寵物母嬰/小孩9專(zhuān)業(yè)知識(shí)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)喜歡觀看內(nèi)容%10新聞/時(shí)事/事件評(píng)論8.010.012.014.016.018.020.022.024.026.028.0數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手新線(xiàn)用戶(hù)群體特征表現(xiàn)與新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。33認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交在新線(xiàn)市場(chǎng)，快手用戶(hù)更偏好觀看短劇、時(shí)尚、情感、三農(nóng)等內(nèi)容類(lèi)型快手不同用戶(hù)偏好觀看的內(nèi)容類(lèi)型Top20快手新線(xiàn)用戶(hù)觀看內(nèi)容類(lèi)型Top20面積大?。夯?dòng)量快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)觀看內(nèi)容類(lèi)型偏好指數(shù)播放量同比增長(zhǎng)率影視綜汽車(chē)時(shí)尚音樂(lè)二次元美食親子短劇健康時(shí)尚情感美食游戲美妝短劇情感明星娛樂(lè)喜劇民生資訊游戲三農(nóng)二次元喜劇三農(nóng)房產(chǎn)家居生活房產(chǎn)家居民生資訊影視綜音樂(lè)汽車(chē)親子明星娛樂(lè)健康生活美妝快手高線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)觀看內(nèi)容類(lèi)型偏好指數(shù)*播放量數(shù)據(jù)來(lái)源：快手?jǐn)?shù)據(jù)，2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：觀看內(nèi)容類(lèi)型偏好指數(shù)基于該內(nèi)容類(lèi)型播放量計(jì)算；數(shù)值越高，說(shuō)明用戶(hù)對(duì)該類(lèi)內(nèi)容類(lèi)型的觀看意愿更強(qiáng)。互動(dòng)量包括評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等行為。34認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交快手新線(xiàn)用戶(hù)的搜索意愿更強(qiáng)，會(huì)主動(dòng)獲得知識(shí)57.9%快手新線(xiàn)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞*

Top20快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)快手高線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)情侶頭像王者榮耀和平精英蛋仔派對(duì)牧童?和平精英-童家堡花百萬(wàn)王者榮耀情侶頭像和平精英快手搜索用戶(hù)中，新線(xiàn)用戶(hù)的占比45天貓雙十一蛋仔派對(duì)6瘋狂小楊哥泰嗨音樂(lè)節(jié)頭像女高質(zhì)量ins懷舊零食鋪螺螄粉7秀才8小豬佩奇螺螄粉9+13.3%10111213141516原神鞠婧祎這夏泰嗨辣火雞面情頭ins高質(zhì)量天貓雙十一橄欖油橄欖油洗面奶科目三#快手影視巨星計(jì)劃時(shí)代少年團(tuán)時(shí)代少年團(tuán)快手新線(xiàn)用戶(hù)人均搜索次數(shù)，同比增加13.3%171819泰嗨音樂(lè)節(jié)這夏泰嗨辣拍照姿勢(shì)小豬佩奇鞠婧祎藍(lán)牙耳機(jī)20cpdd空氣炸鍋*標(biāo)黃表示新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)與高線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)搜索內(nèi)容一致數(shù)據(jù)來(lái)源：快手?jǐn)?shù)據(jù)，2023年10月，2022年10月數(shù)據(jù)說(shuō)明：搜索關(guān)鍵詞基于2023年10月搜索人數(shù)統(tǒng)計(jì)。35新線(xiàn)網(wǎng)民通過(guò)內(nèi)容社交平臺(tái)寄托情感基于交互，獲得治愈、達(dá)成認(rèn)同視頻是情感傳遞的強(qiáng)大媒介，短視頻內(nèi)容的緊湊和高度集中，令用戶(hù)更容易被吸引和觸動(dòng)，從而驅(qū)動(dòng)用戶(hù)有更強(qiáng)意愿通過(guò)內(nèi)容交互表達(dá)自我。同時(shí)，當(dāng)看到其他人對(duì)內(nèi)容表現(xiàn)出積極的情感反應(yīng)，如點(diǎn)贊、評(píng)論和分享，用戶(hù)更有可能加入情感共鳴的行列。這種互動(dòng)加強(qiáng)了用戶(hù)之間的情感聯(lián)系，增強(qiáng)了情感共鳴的效果。對(duì)于新線(xiàn)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，內(nèi)容社交平臺(tái)是陪伴，也是緩解壓力獲得治愈和認(rèn)同的渠道。36認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交相較于高線(xiàn)網(wǎng)民，新線(xiàn)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)上更樂(lè)于通過(guò)互動(dòng)表達(dá)情緒新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)內(nèi)容互動(dòng)頻率分布新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)直播互動(dòng)頻率分布沒(méi)有100%一個(gè)月最多一次一個(gè)月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有沒(méi)有100%一個(gè)月最多一次一個(gè)月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%19.1%21.5%26.0%32.5%47.7%24.2%45.5%22.7%54.3%17.9%50.8%15.4%5.0%5.3%6.4%2.6%新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)，新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)內(nèi)容互動(dòng)的周滲透：83.3%，在內(nèi)容社交平臺(tái)，新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)直播互動(dòng)的周滲透：67.0%，高于高線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)（80.4%）略高于高線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)（66.8%）內(nèi)容互動(dòng)：對(duì)內(nèi)容點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享直播互動(dòng)：在直播間點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享、送禮物、投幣、打賞、購(gòu)物、參與抽獎(jiǎng)等數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）37認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交在內(nèi)容社交平臺(tái)上，與高線(xiàn)相比，新線(xiàn)網(wǎng)民互動(dòng)的題材更廣泛，有更旺盛的情感表達(dá)新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)上互動(dòng)的內(nèi)容題材偏好25.0新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民喜歡互動(dòng)的內(nèi)容%新線(xiàn)網(wǎng)民互動(dòng)內(nèi)容題材TGI

Top10母嬰/小孩新聞/時(shí)事/事件評(píng)論產(chǎn)品宣傳本地生活吃播/美食/烹飪新聞/時(shí)事/事件評(píng)論20.015.010.05.0旅游觀光產(chǎn)品測(cè)評(píng)產(chǎn)品宣傳生活竅門(mén)/情節(jié)技巧影視綜節(jié)目花絮或片段45旅游觀光專(zhuān)業(yè)知識(shí)體育家裝短劇/有情節(jié)的表演家裝游戲解壓/ASMR三農(nóng)/農(nóng)業(yè)母嬰/小孩藝術(shù)表演6影視綜節(jié)目花絮或片段吃播/美食/烹飪生活竅門(mén)/情節(jié)技巧體育護(hù)膚/美妝/彩妝/仿妝7汽車(chē)寵物89高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民喜歡互動(dòng)的內(nèi)容%10專(zhuān)業(yè)知識(shí)5.010.015.020.025.0數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)與全國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。38認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交與高線(xiàn)相比，新線(xiàn)網(wǎng)民直播互動(dòng)的達(dá)人類(lèi)型差異較大新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)上直播互動(dòng)的達(dá)人類(lèi)型偏好24.0新線(xiàn)網(wǎng)民直播互動(dòng)達(dá)人類(lèi)型TGI新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民喜歡互動(dòng)/打賞的達(dá)人類(lèi)型%Top1022.020.018.016.014.012.010.08.0美食/生活家居/家裝/園藝動(dòng)物/萌寵知識(shí)/科教

健康/養(yǎng)生影視/娛樂(lè)人文/藝術(shù)才藝/技能體育/運(yùn)動(dòng)/競(jìng)技旅行/隨拍科技數(shù)碼家居/家裝/園藝音樂(lè)/熱舞電競(jìng)/游戲汽車(chē)/房產(chǎn)本地生活動(dòng)物/萌寵汽車(chē)/房產(chǎn)時(shí)尚/美妝45體育/運(yùn)動(dòng)/競(jìng)技美食/生活母嬰/親子6母嬰/親子7人文/藝術(shù)8才藝/技能動(dòng)漫/二次元6.0高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民喜歡互動(dòng)/打賞的達(dá)人類(lèi)型%9知識(shí)/科教4.010旅行/隨拍4.06.08.010.012.014.016.018.020.022.024.0數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)與全國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。39認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交在新線(xiàn)市場(chǎng)，與其他平臺(tái)用戶(hù)相比，快手用戶(hù)更傾向于通過(guò)內(nèi)容社交平臺(tái)緩解壓力、調(diào)劑生活并將其作為日常陪伴快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的情感訴求1關(guān)鍵詞“放松”快手指數(shù)-綜合指數(shù)2快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)TGI其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)TGI純粹娛樂(lè)放松，緩解壓力放松日常的陪伴滿(mǎn)足好奇心，獵奇12/

1112/

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17調(diào)劑我的生活，讓我有更多感悟數(shù)據(jù)來(lái)源：1.新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）；2.快手?jǐn)?shù)據(jù)，2023年12月11日-17日數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。40TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手新線(xiàn)用戶(hù)群體特征表現(xiàn)與新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)在內(nèi)容社交平臺(tái)上也樂(lè)于通過(guò)互動(dòng)/打賞表達(dá)情緒快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)的內(nèi)容互動(dòng)頻率分布快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)的直播互動(dòng)頻率分布沒(méi)有100%一個(gè)月最多一次一個(gè)月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有沒(méi)有100%一個(gè)月最多一次一個(gè)月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20.9%22.0%31.6%32.3%44.7%23.9%44.5%23.0%50.2%16.7%50.5%15.8%6.2%4.3%5.0%5.5%快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)在內(nèi)容社交平臺(tái)，快手新線(xiàn)用戶(hù)互動(dòng)的周滲透：81.8%，在內(nèi)容社交平臺(tái)，快手新線(xiàn)用戶(hù)打賞主播的周滲透：65.6%，與其他平臺(tái)新線(xiàn)用戶(hù)相當(dāng)（82.8%）與其他平臺(tái)新線(xiàn)用戶(hù)相當(dāng)（66.5%）內(nèi)容互動(dòng)：對(duì)內(nèi)容點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享直播互動(dòng)：在直播間點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享、送禮物、投幣、打賞、購(gòu)物、參與抽獎(jiǎng)等數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。41認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交在新線(xiàn)市場(chǎng)，快手新線(xiàn)用戶(hù)以更豐富的內(nèi)容互動(dòng)，表達(dá)情感共鳴快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)互動(dòng)內(nèi)容題材偏好25.020.015.010.05.0快手新線(xiàn)用戶(hù)互動(dòng)內(nèi)容題材TGI

Top10快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)喜歡互動(dòng)的內(nèi)容%吃播/美食/烹飪寵物新聞/時(shí)事/事件評(píng)論吃播/美食/烹飪本地生活旅游觀光生活竅門(mén)/情節(jié)技巧產(chǎn)品宣傳旅游觀光產(chǎn)品測(cè)評(píng)影視綜節(jié)目花絮或片段專(zhuān)業(yè)知識(shí)體育45產(chǎn)品宣傳短劇/有情節(jié)的表演影視綜節(jié)目花絮或片段新聞/時(shí)事/事件評(píng)論本地生活三農(nóng)/農(nóng)業(yè)游戲家裝護(hù)膚/美妝/彩妝/仿妝藝術(shù)表演6寵物解壓/ASMR母嬰/小孩汽車(chē)78體育9護(hù)膚/美妝/彩妝/仿妝生活竅門(mén)/情節(jié)技巧其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)喜歡互動(dòng)的內(nèi)容%105.010.015.020.025.0數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。42TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手新線(xiàn)用戶(hù)群體特征表現(xiàn)與新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交與其他平臺(tái)用戶(hù)相比，快手新線(xiàn)用戶(hù)直播間互動(dòng)的達(dá)人類(lèi)型差異較大快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)直播互動(dòng)的達(dá)人類(lèi)型偏好30.0快手新線(xiàn)用戶(hù)快手新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)直播互動(dòng)達(dá)人類(lèi)型TGI

Top10喜歡互動(dòng)/打賞的達(dá)人類(lèi)型%汽車(chē)/房產(chǎn)電競(jìng)/游戲25.020.015.010.05.0知識(shí)/科教健康/養(yǎng)生時(shí)尚/美妝美食/生活家居/家裝/園藝電競(jìng)/游戲45知識(shí)/科教影視/娛樂(lè)音樂(lè)/熱舞汽車(chē)/房產(chǎn)體育/運(yùn)動(dòng)/競(jìng)技本地生活體育/運(yùn)動(dòng)/競(jìng)技家居/家裝/園藝本地生活動(dòng)物/萌寵科技數(shù)碼旅行/隨拍人文/藝術(shù)才藝/技能6時(shí)尚/美妝7母嬰/親子8健康/養(yǎng)生9才藝/技能其他平臺(tái)新線(xiàn)市場(chǎng)用戶(hù)喜歡互動(dòng)/打賞的達(dá)人類(lèi)型%動(dòng)漫/二次元10動(dòng)物/萌寵5.010.015.020.025.030.0數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）數(shù)據(jù)說(shuō)明：其他平臺(tái)用戶(hù)包括抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩等內(nèi)容社交平臺(tái)用戶(hù)。TGI：TargetGroupIndex（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；TGI數(shù)值等于100代表快手新線(xiàn)用戶(hù)群體特征表現(xiàn)與新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民群體特征表現(xiàn)相同，TGI越高代表特征越顯著。43新線(xiàn)網(wǎng)民通過(guò)內(nèi)容社交平臺(tái)建立社交通過(guò)內(nèi)容，建立和維護(hù)社交關(guān)系技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻降低，越來(lái)越多的網(wǎng)民活躍在內(nèi)容社交平臺(tái)上，由單一的信息受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者。對(duì)于新線(xiàn)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，內(nèi)容社交平臺(tái)可以突破地理位置的局限性，更全面地展示自我。同時(shí)，內(nèi)容的極大豐富和網(wǎng)絡(luò)的包容性令再小眾的特長(zhǎng)也能被看到、被關(guān)注，并更容易找到同好，建立志同道合的社交關(guān)系。44認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交與高線(xiàn)相比，新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民更樂(lè)于通過(guò)以快手為代表的內(nèi)容社交平臺(tái)展示自我新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)拍攝/上傳作品的頻率分布新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民使用快手拍攝/上傳作品的比例更高沒(méi)有100%一個(gè)月最多一次一個(gè)月至少一次幾乎每周都有幾乎每天都有90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20.9%27.2%46.7%21.9%46.3%21.7%高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)，新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民拍攝/上傳作品的周滲透：73.5%高于高線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民（67.6%），數(shù)據(jù)來(lái)源：新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在線(xiàn)定量調(diào)研（N=1500）45認(rèn)識(shí)世界寄托情感建立社交與高線(xiàn)相比，新線(xiàn)網(wǎng)民更熱衷于通過(guò)拍攝多元的內(nèi)容展示自己的生活新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民在內(nèi)容社交平臺(tái)上拍攝/上傳的內(nèi)容題材偏好22.0新線(xiàn)網(wǎng)民拍攝/上傳內(nèi)容題材TGI新線(xiàn)市場(chǎng)網(wǎng)民喜歡拍攝/上傳的內(nèi)容%吃播/美食/烹飪Top1020.018.016.014.012.010.08.0母嬰/小孩藝