PAGE1《經(jīng)濟(jì)寫作課程論文》題目：淺析大學(xué)生鞋子消費(fèi)--以江西農(nóng)大為例學(xué)院：姓名：學(xué)號(hào)：班級(jí)：二〇一二年十月目錄TOC\o"1-2"\h\u18317摘要 323429引言 418980第一部分：調(diào)查背景與調(diào)查設(shè)計(jì) 422562調(diào)查背景 421580調(diào)查設(shè)計(jì) 44687第二部分：調(diào)查數(shù)據(jù)資料匯總與分析 54592大學(xué)生的消費(fèi)能力 512930大學(xué)生鞋類消費(fèi) 619736購買鞋子的影響因素 614436調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 730084第三部分：總結(jié) 728805參考文獻(xiàn) 86672附錄：調(diào)查問卷 9摘要內(nèi)容摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及生活水平的提高，人們?cè)谙M(fèi)購買時(shí)，除了產(chǎn)品本身之外更加注重追求美感與造型。鞋子是我們生活的必需品，在我們生活中扮演著重要角色，為了更好地了解大學(xué)生在鞋子這塊的消費(fèi)觀念，我們本次通過問卷，對(duì)江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生鞋子消費(fèi)情況進(jìn)行了簡單的調(diào)查。由于消費(fèi)群體的特定性，本次調(diào)查對(duì)象主要針對(duì)大學(xué)生，對(duì)不同年級(jí)進(jìn)行了抽樣，按大一、大二、大三、大四的群體特征，以及大一潛在市場比較大，大四購買能力要強(qiáng)，確定了3:2:2:3的比例。調(diào)查主要圍繞購鞋在男女生間的差別，鞋子的樣式、價(jià)格、購買方式等一系列的問題展開，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析。結(jié)果表明，大學(xué)生在鞋子方面消費(fèi)差距較大，分布也不均勻。關(guān)鍵詞：鞋子；大學(xué)生；消費(fèi)觀念；調(diào)查AbstractAlongwiththesocialeconomydevelopmentandtheimprovementoflivingstandards,peopleintheconsumertobuy,inadditiontotheproductitselfbesidespaymoreattentiontothepursuitofaestheticfeelingandmodelling.Shoesarewelivingnecessities,inourlifeplaysanimportantrole,inordertobetterunderstandthecollegestudentsintheshoetheconceptofconsumption,wethisthroughthequestionnaire,tothejiangxiagriculturaluniversitystudentsshoesconsumptionsituationofasimplesurvey.Duetotheconsumptiongroupspecificity,theinvestigationobjectisaimedatcollegestudents,fordifferentgradeforthesampling,accordingtothefreshman,thesophomore,junior,seniorgroupcharacteristics,aswellasafreshmanpotentialmarketisbigger,seniorpurchaseabilityisambitiousanddeterminedthe3:2:2:theproportionof3.Studyfocusedonbuyshoesinthedifferencesbetweenmaleandfemalestudents,?oftheshoesKeywords:Shoes;Collegestudents;Consumptionidea;survey引言隨著生活水平的提高，大家由原來的一雙夠穿到現(xiàn)在的幾雙換著穿，這是一種消費(fèi)觀的改變。而學(xué)生，作為中國消費(fèi)市場的大消費(fèi)群體，是不能忽視的。大學(xué)生中絕大部分雖然還只是單純的純消費(fèi)者，但他的消費(fèi)行為已經(jīng)能夠獨(dú)立。如何引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)消費(fèi)觀，對(duì)培養(yǎng)出21世界全面發(fā)展的合格建設(shè)者和可靠接班人具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，我們就鞋子方面來說，就有較大的區(qū)別，為找出大學(xué)生的消費(fèi)行為導(dǎo)向，幫助大學(xué)生樹立正確合理的消費(fèi)觀念已經(jīng)刻不容緩。大學(xué)生是企業(yè)應(yīng)該重視的消費(fèi)群體,原因:一是隨著大學(xué)招生規(guī)模的擴(kuò)大,在校大學(xué)生數(shù)量越來越多,這是一個(gè)不可忽視的消費(fèi)人群。二是大學(xué)生的知識(shí)和素質(zhì)使他們畢業(yè)后求職競爭力很強(qiáng),而且就業(yè)后收入高于一般人群,他們的潛在購買力不容忽視。因此,重視大學(xué)主這一細(xì)分市場,培養(yǎng)其品牌喜好,可以為企業(yè)爭取更多的顧客,取得更大的市場份額。（吳曉玲，2004）第一部分：調(diào)查背景與調(diào)查設(shè)計(jì)調(diào)查背景鞋子有著悠久的發(fā)展史。大約在5000多年前的仰韶文化時(shí)期，就出現(xiàn)了獸皮縫制的最原始的鞋。鞋子是人保護(hù)腳不受傷的一種工具。最早人們?yōu)榱丝朔厥馇闆r下，不讓腳難受或者受傷，就明了鞋子。后來，由于鞋的制作材料、式樣、用途越來越多，鞋的種類也開始豐富起來。現(xiàn)在的街道上，琳瑯滿目的鞋子到處可見。人們對(duì)鞋子的要求也越來越高，不僅只是以前的御寒保暖，防止腳受傷，而像所有的服飾一樣，鞋子在某些時(shí)候，也代表了某種你想讓別人留下深刻印象的身份地位。大學(xué)生追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng)，易于接受新事物的群體，他們對(duì)鞋子的鐘愛度很高。調(diào)查設(shè)計(jì)調(diào)查目的：在現(xiàn)代這個(gè)快速高效的社會(huì)中，我們對(duì)生活上的要求逐漸增多，對(duì)服飾的要求也越來越多樣化，鞋子一直是受人們鐘愛的服飾，想了解大學(xué)生現(xiàn)在鞋子的市場，為了更好地了解大學(xué)生的消費(fèi)觀念，為了找出大學(xué)生消費(fèi)的行為導(dǎo)向，幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，故此展開調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容：此次調(diào)查主要分析大學(xué)生鞋子消費(fèi)情況，主要圍繞學(xué)生每個(gè)月的生活費(fèi)、購買鞋子的頻率和價(jià)格范圍、購買鞋子時(shí)看重的要素、購買鞋子的場所以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)及變化趨勢(shì)、購買動(dòng)機(jī)及購買行為、購買習(xí)慣及潛在需求，對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)意見、服務(wù)要求等方面進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果主要從男女生消費(fèi)的差別、貧富消費(fèi)差距、以及大學(xué)生消費(fèi)觀念等方面進(jìn)行分析。通過調(diào)查分析，得出相關(guān)結(jié)論以及提出相應(yīng)的建議和解決相應(yīng)問題的措施。調(diào)查對(duì)象：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生調(diào)查時(shí)間：2012年9月30日至10月3日調(diào)查地點(diǎn)：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南區(qū)門口和北區(qū)食堂門口調(diào)查方式：問卷調(diào)查調(diào)查方法：首先制定好要問卷調(diào)查的問題，然后打印了100份調(diào)查問卷，50份男生的，50份女生的。然后找3個(gè)朋友幫忙一起調(diào)查，兩人一組負(fù)責(zé)一個(gè)地點(diǎn)，各個(gè)組分別通過站點(diǎn)找到學(xué)生為我們填寫調(diào)查問卷。第二部分：調(diào)查數(shù)據(jù)資料匯總與分析大學(xué)生的消費(fèi)能力表1大學(xué)生每個(gè)月的生活費(fèi)的情況（單位：人）性別生活費(fèi)600元以下600-800元800-1000元1000元以上男5102510女73085圖1男女大學(xué)生每月用于穿著的消費(fèi)占生活費(fèi)的比例①生活費(fèi)的來源主要來自父母，部分靠自己打暑假工或做兼職得來②每個(gè)月的生活費(fèi)女生的生活費(fèi)主要是600-800元，部分是800-1000元，也有少部分是1000元以上。男生基本都是800-1000元，部分是1000元以上。③用于穿著的消費(fèi)占生活費(fèi)的比例女生基本是在10%-30%，而男生基本在0-20%。④鞋子消費(fèi)占穿著消費(fèi)的比例女生基本都是在10%-30%，男生則在10%-20%。⑤能接受的價(jià)格女生能接受的價(jià)位在0-200元，男生主要在100-300元。大學(xué)生鞋類消費(fèi)①女生對(duì)鞋類信息的關(guān)注度比男生高許多②男生運(yùn)動(dòng)休閑類的鞋子居多，而女生主要是在休閑類③男生更喜歡板鞋和球鞋，少部分喜歡皮鞋，女生主要是板鞋和帆布鞋④男生買的鞋中，名牌居多，而女生是各占一半。購買鞋子的影響因素①社會(huì)文化因素。隨著現(xiàn)在文化與國際接軌的程度越來越深，大學(xué)生所接觸和吸收的文化較之以前要開放得多。②經(jīng)濟(jì)因素。大學(xué)生目前大多數(shù)還是不具有購買能力的。因此經(jīng)濟(jì)因素的影響更重要的是體現(xiàn)在家庭環(huán)境方面。③心理因素。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論分析如下：現(xiàn)在是小康社會(huì)，在滿足了生理需要和安全需要的前提下，我們這一代更多的是要滿足一種社交需要和自尊需要?？赡苓@種現(xiàn)象在每個(gè)不同的時(shí)代都會(huì)存在，但是我看到得是它的惡化和加劇。而自尊需要我這里要提到的是——炫耀。大學(xué)生后炫耀的“本錢”更多了：家境、名牌、社交圈（這里指你交往的那個(gè)團(tuán)體）這就促使了大學(xué)生后在購買行為上有了很強(qiáng)的指向性和目標(biāo)性。④個(gè)人因素。現(xiàn)在的大學(xué)生很多是獨(dú)生子女，個(gè)性特征明顯——他們更有自己的想法和觀念，自我意識(shí)比較強(qiáng)，所在家庭的經(jīng)濟(jì)狀況跟以前比較好。⑤鞋子因素。購買時(shí)會(huì)看鞋子的質(zhì)量、款式、價(jià)格、舒適度是不是符合自己的心意。調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析本次調(diào)查共有100人參加并且完成了問卷，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生鞋子調(diào)研具有一定普遍意義。男女生在選購鞋子時(shí)的比較。幾乎沒有男生會(huì)選購0—100元之內(nèi)的鞋子，基本能接受100—300元的鞋子，其他的人則傾向于300元以上的。反觀女生呢，大部分的人會(huì)選擇0-100這個(gè)價(jià)位的，選擇100—200元的也有很多，極少數(shù)會(huì)選擇300元以上的。就這看來女生購鞋價(jià)位低于男生。購買鞋子的影響因素。女生中大部分購鞋會(huì)優(yōu)先考慮其樣式，一半女生會(huì)優(yōu)先考慮舒適性，而男生中價(jià)格、品牌、樣式、舒適性所占的百分比大致持平。關(guān)于大家對(duì)鞋子市場的意見。大部分人呢要求質(zhì)量第一；當(dāng)然物美價(jià)廉是最好的銷售；只是各個(gè)類別的樣式不是很多。有些呢則比較注重外觀以及舒適感，有些同學(xué)也提出個(gè)性化設(shè)計(jì)。購買方式。在調(diào)查的大部分同學(xué)中，基本都是以逛街的方式購買，而網(wǎng)購的同學(xué)則是少數(shù)。當(dāng)他們看到一雙很喜歡的鞋子時(shí)，絕大部分是等有錢時(shí)在買，而部分是直接向父母要，也有先向同學(xué)借。近期內(nèi)有買新鞋的欲望，大部分都有，主要原因是天氣變冷，部分是沒鞋子穿。少部分沒有需求，是因?yàn)樾訅虼５谌糠郑嚎偨Y(jié)綜上分析，可以看出現(xiàn)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念還是比較合理的，只是有的時(shí)候貧富差距過大，再就是普遍來看，男生鞋子消費(fèi)更傾向于品牌，購買鞋子的價(jià)格范圍要高一些，大多數(shù)是在專賣店購買的。而女生更多的是因?yàn)闆_動(dòng)，買的多，可是在商場等地方買的較多，價(jià)格相對(duì)要便宜一些，但購買的頻率較高。說明男生消費(fèi)觀念是買的好但不會(huì)經(jīng)常買，而女生就只是為了滿足當(dāng)時(shí)的沖動(dòng)，可能買之后穿的也比較少，但就是喜歡買又不會(huì)買太貴的。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念：主要是價(jià)格、質(zhì)量、潮流。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生的主要消費(fèi)觀念，只有少部分同學(xué)存在一定的沖動(dòng)性。在購買鞋子時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。因?yàn)榇髮W(xué)生經(jīng)濟(jì)來源只要是父母贊助，自己賺錢的不多，所以就算家境富裕的一般每個(gè)月生活費(fèi)也就1000多，所以購買鞋子考慮價(jià)格的要更多一些。爭對(duì)以上結(jié)論，1、我覺得很多大學(xué)生對(duì)鞋子的功能不夠認(rèn)識(shí)，沒有強(qiáng)烈到鞋子可以體現(xiàn)一個(gè)人的氣質(zhì)和品味，是一個(gè)人身份的象征。2、所調(diào)查的大學(xué)生竟看重價(jià)格多于質(zhì)量，所以大學(xué)生的鞋子價(jià)格應(yīng)越低越好。當(dāng)然質(zhì)量也是我們大學(xué)生考慮的主要因素之一，所以質(zhì)量也不能太差。3、現(xiàn)在的大學(xué)生購買鞋子主要以休閑為主，對(duì)鞋子的感覺主要注重的是自我感覺舒適，當(dāng)然鞋子與個(gè)人的氣質(zhì)所占比重也不小。4、在價(jià)格的定位，大部分學(xué)生還是可以接受0-200元以內(nèi)的鞋子。5、大學(xué)生群體對(duì)于品牌運(yùn)動(dòng)鞋的追崇無疑大大改變了鞋類設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)觀念,在時(shí)尚潮流涌動(dòng)的今天,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)鞋產(chǎn)品時(shí)應(yīng)充分考慮鞋的功能性及其材質(zhì)等方面的特殊要求,融合最新的科技,從工體學(xué)及美學(xué)角度出發(fā),著力于產(chǎn)品每個(gè)細(xì)微之處的改善,力求將每個(gè)細(xì)節(jié)做到極致完美,以迎合大學(xué)生群體對(duì)品牌鞋的消費(fèi)取向。（崔麗娜，2011）參考文獻(xiàn)[1]吳曉玲.一個(gè)不可忽視的增長性市場.中國皮革，2004年18期[2]崔麗娜.大學(xué)生消費(fèi)群體的品牌忠誠度分析與運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì).西部皮革，2011年09期附錄：調(diào)查問卷大學(xué)生鞋子消費(fèi)情況的調(diào)查問卷鞋子是生活的必需品，作為大學(xué)生的一員，為了了解大學(xué)生鞋子的消費(fèi)情況。希望能借用您幾分鐘的時(shí)候幫我做一份問卷調(diào)查。此次問卷調(diào)查僅作學(xué)術(shù)研究，絕不會(huì)將您的個(gè)人信息泄露，請(qǐng)放心如