第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略1可編輯版定價(jià)概述以維持企業(yè)的生存為目標(biāo)以獲取當(dāng)前最高利潤(rùn)為目標(biāo)以市場(chǎng)占有率最大化為目標(biāo)以應(yīng)對(duì)和預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)為目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)2可編輯版網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)特點(diǎn)全球性低價(jià)性顧客主導(dǎo)性3可編輯版網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)方法1、成本導(dǎo)向定價(jià)法成本加成定價(jià)法盈虧平衡定價(jià)法邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法4可編輯版2、需求導(dǎo)向定價(jià)法理解價(jià)值定價(jià)法需求差異定價(jià)法逆向定價(jià)法5可編輯版3、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法隨行就市定價(jià)法主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法密封投標(biāo)定價(jià)法6可編輯版網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略1、新產(chǎn)品定價(jià)策略偏高定價(jià)策略滲透定價(jià)策略滿意定價(jià)策略7可編輯版2、心理定價(jià)策略尾數(shù)定價(jià)整數(shù)定價(jià)聲望定價(jià)招徠定價(jià)8可編輯版3、折扣與讓利定價(jià)策略現(xiàn)金折扣數(shù)量折扣功能折扣季節(jié)折扣推廣讓價(jià)9可編輯版4、產(chǎn)品組合定價(jià)策略選擇產(chǎn)品定價(jià)俘虜產(chǎn)品定價(jià)10可編輯版5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷免費(fèi)價(jià)格策略企業(yè)實(shí)施免費(fèi)價(jià)格策略的目的免費(fèi)產(chǎn)品的特性

易于數(shù)字化無(wú)形化零制造成本成長(zhǎng)性沖擊原有市場(chǎng)可獲取間接收益11可編輯版網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷免費(fèi)價(jià)格策略的種類產(chǎn)品和服務(wù)完全免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)行限制免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)行部分免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)行捆綁式免費(fèi)12可編輯版免費(fèi)價(jià)格策略實(shí)施成功的要素商業(yè)模式市場(chǎng)需求推出時(shí)機(jī)適用特性策劃能力13可編輯版章節(jié)回顧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)的概念、目標(biāo)與特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定