菲利普莫里斯公司中國市場營銷策略研究的開題報告一、項目背景菲利普莫里斯是全球最大的煙草制造商之一，其旗下品牌馬里博在全球擁有強大的市場地位。然而，在中國市場，菲利普莫里斯的品牌影響力相對較弱，市場份額也較小。而隨著中國煙草市場的逐漸開放和競爭加劇，菲利普莫里斯的中國市場發(fā)展亟待強化和優(yōu)化。二、研究目的本研究旨在探究菲利普莫里斯公司針對中國市場營銷策略的優(yōu)化方向，具體目標包括：1.了解中國煙草市場的現(xiàn)狀和未來趨勢，掌握競爭格局和主要競爭對手的營銷策略；2.分析菲利普莫里斯在中國市場的品牌形象、定位和傳播策略的特點及不足；3.總結(jié)菲利普莫里斯在其他市場推廣的成功經(jīng)驗，探索應(yīng)用到中國市場的適用性；4.提出菲利普莫里斯針對中國市場的營銷策略優(yōu)化方向和建議。三、研究內(nèi)容和步驟1.市場現(xiàn)狀分析收集和整理相關(guān)數(shù)據(jù)和市場報告，深入了解中國煙草市場的現(xiàn)狀和未來趨勢，探討煙草消費者的特點和偏好，掌握主要競爭對手的銷售和宣傳策略，把握市場的發(fā)展機會和挑戰(zhàn)。2.品牌形象和傳播策略分析對菲利普莫里斯在中國市場的品牌形象、定位和傳播策略進行深入剖析，評估現(xiàn)有策略的優(yōu)劣之處，發(fā)現(xiàn)不足之處，提出改進建議。3.成功經(jīng)驗借鑒研究菲利普莫里斯在其他國家市場成功的營銷案例，了解推廣的目的、策略和實施情況，并嘗試將其應(yīng)用到中國市場，總結(jié)適用性和可行性。4.策略優(yōu)化建議根據(jù)市場現(xiàn)狀和品牌分析結(jié)論，結(jié)合成功經(jīng)驗和市場機會，提出菲利普莫里斯在中國市場的營銷策略優(yōu)化建議，探討實施方式和效果評估方法。四、研究意義通過本研究，可以幫助菲利普莫里斯了解中國煙草市場的特點和趨勢，把握市場機遇，制定更具針對性的營銷策略，提高品牌影響力和市場份額，在中國市場獲得更大的發(fā)展。同時也可以為其他跨國公司在中國市場的營銷戰(zhàn)略提供借鑒和幫助，促進中國市場的國際化發(fā)展。五、研究方法本研究采用文獻綜述、市場調(diào)研、案例分析和訪談等多種方法，綜合分析和評估菲利普莫里斯在中國市場的品牌形象和營銷策略，提出優(yōu)化建議和方案。六、預(yù)期成果通過本研究，預(yù)期得到以下成果：1.深入了解中國煙草市場的現(xiàn)狀和未來趨勢，掌握關(guān)鍵市場信息；2.分析菲利普莫里斯在中國市場的品牌形象、定位和傳播策略，提出改進建議；3.總結(jié)菲利普莫里斯