第七章國際市場營銷信息系統(tǒng)

任何企業(yè)從事市場營銷活動均包含三種流程：一、物流或商流二、貨幣流三、信息流第七章1精選課件ppt本章內(nèi)容提要第一節(jié)國際市場信息概述第二節(jié)國際市場營銷信息系統(tǒng)第七章2精選課件ppt第一節(jié)國際市場信息概述

一、國際市場信息的內(nèi)容國際市場信息是國際市場上各種經(jīng)濟(特別是市場要素)活動和相關(guān)環(huán)境的數(shù)據(jù)、資料、情報的統(tǒng)稱，它反映了市場活動和環(huán)境的變化、特征和趨勢等情況。P150第七章3精選課件ppt二、國際市場信息分類1第七章4精選課件ppt二、國際市場信息分類2第七章5精選課件ppt三、國際市場信息來源國際市場直接信息的來源實地考察得來的直接信息主要六種來源P154國際市場間接信息的來源企業(yè)內(nèi)部信息企業(yè)外部信息（12種公共信息機構(gòu)）第七章6精選課件ppt12種公共信息機構(gòu)

第七章7精選課件ppt四、國際市場信息的開發(fā)和利用(1)

國際市場信息的基本要求準確性及時性系統(tǒng)性適用性經(jīng)濟性重點性動態(tài)性明晰性

第七章8精選課件ppt四、國際市場信息的開發(fā)和利用(2)

國際市場信息的開發(fā)當代國際市場信息開發(fā)具有國際性（共享合作）各國設(shè)立的專門機構(gòu)進行開發(fā)（三井物產(chǎn)）國際市場信息的利用對收集到的市場信息進行比較分析并有針對性地利用生產(chǎn)部門同營銷部門、信息部門和研究開發(fā)部門實行一體化建設(shè)重視向用戶提供信息服務(wù)（快餐店Kogi）第七章9精選課件ppt第二節(jié)國際市場營銷信息系統(tǒng)

一、國際市場營銷信息系統(tǒng)的涵義、內(nèi)容及作用二、國際市場營銷信息系統(tǒng)的建立與設(shè)計三、國際市場營銷信息系統(tǒng)的功能及其應用四、國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理與控制第七章10精選課件ppt一、國際市場營銷信息系統(tǒng)的涵義、內(nèi)容及作用(1)

為什么會有國際市場營銷信息系統(tǒng)？市場的擴展消費者需求的變化市場競爭的變化國際市場營銷信息系統(tǒng)的涵義P161國際市場營銷信息系統(tǒng)是由人、設(shè)備和程序所構(gòu)成的持續(xù)與相互作用的系統(tǒng)，其任務(wù)在于搜集、區(qū)分、分析、評估與分配（傳遞）那些合適、及時與準確的國際市場信息，以供國際營銷決策者用來改善市場營銷計劃、執(zhí)行與控制的工作第七章11精選課件ppt一、國際市場營銷信息系統(tǒng)的涵義、內(nèi)容及作用(2)國際市場營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容主要包括四個子系統(tǒng)：企業(yè)內(nèi)部報告與管理系統(tǒng)（反應企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟狀況）國際市場營銷情報系統(tǒng)（了解外部的市場狀況）國際市場營銷調(diào)研系統(tǒng)（針對特殊問題進行研究）國際市場營銷分析系統(tǒng)（數(shù)據(jù)庫+市場營銷分析模型）第七章12精選課件ppt一、國際市場營銷信息系統(tǒng)的涵義、內(nèi)容及作用(3)國際市場信息系統(tǒng)的作用P163尋求國際市場機會監(jiān)督企業(yè)的國際銷售狀況監(jiān)測國際市場環(huán)境綜合衡量企業(yè)在國際市場上的營銷戰(zhàn)略和效果第七章13精選課件ppt二、國際市場營銷信息系統(tǒng)的建立與設(shè)計(1)

國際市場營銷系統(tǒng)的建立方式（美國布魯茲）重新建立設(shè)置專門委員會設(shè)置信息協(xié)調(diào)者國際市場營銷信息系統(tǒng)的模式分析系統(tǒng)模式分析的主要內(nèi)容P165系統(tǒng)模式分析的程序:第七章14精選課件ppt二、國際市場營銷信息系統(tǒng)的建立與設(shè)計(2)

國際市場營銷信息系統(tǒng)的設(shè)計了解國際營銷主管的信息需求:營銷信息系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計:1.選擇適當?shù)南到y(tǒng)類型或結(jié)構(gòu)形式2.具體結(jié)構(gòu)與流程設(shè)計3.對國際營銷信息系統(tǒng)的可行性進行分析

第七章15精選課件ppt三、國際市場營銷信息系統(tǒng)的功能及其應用

國際市場營銷信息系統(tǒng)的功能國際市場信息的搜集國際市場信息的整理與分析國際市場信息的輸出與反饋國際市場營銷信息系統(tǒng)的應用在營銷決策中的應用(提供有關(guān)的國際市場信息)在國際營銷可行性分析中的應用（決定是否進入某國市場）在應用國際市場信息系統(tǒng)提供的市場信息應注意的問題：1.迅速及時2.靈活多變第七章16精選課件ppt四、國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理與控制

國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理集中或分散管理（企業(yè)集權(quán)化還是分權(quán)化）歸屬部門管理問題（只屬于營銷管理部分？）國際市場營銷信息系統(tǒng)的評價與控制國際市場營銷信息系統(tǒng)評價的主要內(nèi)容:1.系統(tǒng)的執(zhí)行效能2系統(tǒng)的執(zhí)行效率3系統(tǒng)的可靠性4系統(tǒng)的適應性5系統(tǒng)的經(jīng)濟性第七章17精選課件ppt小結(jié)

國際市場信息是國際市場上各種經(jīng)濟(特別是市場要素)活動和相關(guān)環(huán)境的數(shù)據(jù)、資料、情報的統(tǒng)稱，它反映了市場活動和環(huán)境的變化、特征和趨勢等情況在當今市場全球化、經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢下，應注意利用因特網(wǎng)進行國際市場營銷信息的收集、分析、整理、傳輸?shù)?，從而完成國際市場營銷信息的開發(fā)和利用國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理和控制涉及到兩個方面的內(nèi)容：一是國際市場營銷信息系統(tǒng)的管理方式及歸屬問題；二是營銷信息系統(tǒng)本身的評價、管理與控制問題第七章18精選課件ppt習題

解釋以下概念：國際市場營銷信息系統(tǒng)國際市場營銷調(diào)研系統(tǒng)國際市場營銷分析系統(tǒng)國際營銷情報系統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部報告與管理系統(tǒng)試說明國際市場營銷信息的主要內(nèi)容。國際市場信息的主要來源有哪些？如何進行國際市場營銷信息的開發(fā)和利用？試分析國際營銷信息系統(tǒng)的基本結(jié)構(gòu)和主要功能。怎樣組建有效的國際營銷信息系統(tǒng)？如何實施對企業(yè)國際營銷信息系統(tǒng)的管理、評估和控制？第七章19精選課件ppt討論題

如何建立有效的國際市場營銷信息系統(tǒng)？國際市場營銷信息系統(tǒng)功能的開發(fā)和拓展應如何進行？哪些類別的國際市場信息應該進入國際營銷信息系