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B2C網(wǎng)絡品牌形象塑造探究——以天貓商城品牌形象塑造為例的開題報告一、選題背景及意義隨著電子商務的普及，網(wǎng)絡購物已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分。由于生活方式、消費觀念等方面的不同，人們對于不同網(wǎng)絡購物平臺的需求也存在差異，充分了解和掌握目標客戶群體的消費心理和行為，對網(wǎng)絡品牌的形象塑造及品牌價值的傳承發(fā)展都具有重要意義。因此，研究網(wǎng)絡品牌形象的塑造及其傳播策略，將為企業(yè)提高品牌知名度和品牌忠誠度，加強企業(yè)品牌競爭力，提升企業(yè)市場占有率起到積極作用。二、研究目的以天貓商城為例，探究其在B2C網(wǎng)絡購物平臺中的品牌形象塑造方式和策略，總結其成功的經(jīng)驗和不足，為其他B2C網(wǎng)絡品牌的形象塑造提供借鑒和參考。三、研究內(nèi)容1.闡述B2C網(wǎng)絡購物平臺的特點及其市場競爭環(huán)境。2.詳細分析天貓商城的品牌形象現(xiàn)狀，包括品牌識別度、品牌知名度、品牌價值等。3.探究天貓商城在品牌形象塑造上的策略和手段，包括網(wǎng)站設計、企業(yè)文化、廣告?zhèn)髅?、社交媒體等。4.分析天貓商城品牌形象塑造的優(yōu)勢和不足，以及面臨的挑戰(zhàn)和機遇。5.提出天貓商城的品牌形象塑造改進方案和措施。四、論文結構第一章：緒論1.1研究背景和意義1.2研究目的1.3研究內(nèi)容1.4研究方法和論文結構第二章：B2C網(wǎng)絡購物平臺的特點及其市場競爭環(huán)境2.1B2C網(wǎng)絡購物平臺的概念和特點2.2B2C網(wǎng)絡購物平臺的市場競爭環(huán)境第三章：天貓商城的品牌形象現(xiàn)狀分析3.1天貓商城品牌概況3.2天貓商城品牌識別度分析3.3天貓商城品牌知名度分析3.4天貓商城品牌價值分析第四章：天貓商城品牌形象塑造策略探究4.1網(wǎng)站設計策略4.2企業(yè)文化策略4.3廣告?zhèn)髅讲呗?.4社交媒體策略第五章：天貓商城品牌形象塑造的優(yōu)勢和不足，面臨的挑戰(zhàn)和機遇5.1天貓商城品牌形象塑造的優(yōu)勢和不足5.2天貓商城在面臨的挑戰(zhàn)5.3天貓商城品牌形象塑造的機遇第六章：天貓商城品牌形象塑造改進方案和措施6.1提高天貓商城品牌知名度的措施6.2優(yōu)化天貓商城網(wǎng)站設計的建

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