包裝設(shè)計策劃文案針對專案：企業(yè)整體形象的包裝、系列產(chǎn)品、原有包裝改版作用：設(shè)計開展的前期工作主要內(nèi)容一、企業(yè)分析1、規(guī)?！髽I(yè)的整體實力，在本行業(yè)中所處的位置（作用：尋找產(chǎn)品包裝的立足點，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點）

顧式茶包裝通天香茶包裝2、產(chǎn)品類型及特徵

（企業(yè)的產(chǎn)品特徵也是產(chǎn)品本身在市場中競爭的優(yōu)勢，往往是包裝設(shè)計中表現(xiàn)的重點）綠茶包裝紅茶包裝花茶包裝3.銷售對象主要的消費群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查瞭解的基礎(chǔ)上有針對性地進行表現(xiàn)。）兒童消費群體青年消費群體中年消費群體4.銷售管道（地點：專賣店、商場專櫃、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理）超市商場專櫃專賣店5.如果是對已有包裝的改版更新，還需要分析已有包裝在使用過程中所存在的問題，以便下一步提出改進方案。

二、競爭企業(yè)及產(chǎn)品包裝的比較分析包括競爭企業(yè)的規(guī)模，其產(chǎn)品的市場競爭力，產(chǎn)品包裝的風格定位，行銷手段等多方面內(nèi)容。三、設(shè)計預期達到效果對於包裝設(shè)計方案的基本構(gòu)思，必要時可列舉相關(guān)圖例。以及對包裝在使用過程中所達到的效果進行預測。

四、設(shè)計專案明細1、企業(yè)形象包裝（視覺形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象）2、產(chǎn)品包裝分類⑴產(chǎn)品系列包裝⑵包裝的範圍作用：明確設(shè)計者的責任範圍，規(guī)範化操作，避免了設(shè)計合同條款不清晰所造成的糾紛。五、設(shè)計流程初稿——修正稿——終稿——製作稿作用：1、計人員作出限定，以便設(shè)計工作的順利展開。

2、對於各階段設(shè)計費用的收取作出明確規(guī)定，以維護設(shè)計者本身權(quán)益六、設(shè)計報價一般為設(shè)計方提供的參考價位，具體費用由雙方在此基礎(chǔ)上協(xié)商，以合同為準。

南寧千年工藝有限公司整體視覺形象設(shè)計方案專案執(zhí)行：南寧市雙子座廣告設(shè)計工作室

專案時間：2006年09月策劃：熊璿

前言:南寧市千年工藝有限公司作企業(yè)形象策劃，力爭提高"千年工藝"在國內(nèi)的知名度和美譽度，做成品牌企業(yè)，並向國外市場推廣，以下是本工作室對"千年工藝"的整體視覺形象設(shè)計的策劃書。1、規(guī)模南寧千年工藝有限公司為全國最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強大的生產(chǎn)規(guī)模；2、市場其產(chǎn)品市場主要分為三大塊——旅遊紀念品市場（銷售對象：遊客），禮品市場（銷售對象：企業(yè)及各機關(guān)單位），飾品市場（銷售對象：求新愛美的青年群體，為產(chǎn)品的主導市場）；3、銷售銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡覆蓋全國二十多個省市自治區(qū)，並遠銷海外；4、產(chǎn)品類型鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導產(chǎn)品）；5、企業(yè)發(fā)展方向產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。企業(yè)分析3、視覺形象各元素的擴展性不強（不便於與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。企業(yè)目前使用的視覺形象所存在的問題1、視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對於企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)範，容易造成視覺上的混亂；2、目前使用的視覺形象過於傳統(tǒng)，缺乏對主要消費群體的心理針對性；目前我國工藝品市場做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠”和“石頭記”等，其企業(yè)視覺形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應用上組成一個完整視覺體系，對企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進作用。雖然“千年工藝”與“譚木匠”和“石頭記”同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由於產(chǎn)品類型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異。“譚木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運用的木與石的材質(zhì)美感為視覺形象的載體。木、石的與生俱來的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺形象採用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計風格。但“千年工藝”的琥珀製品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，人工琥珀製品的主要以樹脂和各種的昆蟲、花卉作為材料，昆蟲、花卉種類的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀製品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲魚瞬間的姿態(tài)美感。同類企業(yè)視覺形象的對比分析視覺形象的風格定位主導產(chǎn)品:鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品

消費群體:青年及青少年,年齡在14——24歲之間消費者心態(tài)：追求新穎與時尚崇尚品牌與名牌突出個性與自我注重情感與直覺

“千年工藝”形象風格定位

時尚、活潑、輕鬆（卡通化，年輕化

）為了視覺形象風格的整體性和促進品牌的延伸，我們可以將這種卡通風格具體形象化，除品牌標識外，再設(shè)計企業(yè)造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用?！扒旯に嚒碑a(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲系列，而作為主導消費群體的青少年，由於長期受到歐美動漫文化的薰陶，對於蟲子的第一感覺，往往就是如《小蟻雄兵》、《蟲蟲總動員》中那些可愛的卡通形象。所以在企業(yè)形象的設(shè)計方面，我們可以利用消費者的這種認知心理，將各式蟲子的形象整合成為一只擬人化的蟲子，把“可愛的蟲子”作為我們的設(shè)計主題。同時，將企業(yè)形象細化為男性形象和女性形象，以便於今後男性系列、女性系列及情侶系列產(chǎn)品的宣傳推廣。吉祥物關(guān)鍵字：可愛、卡通、擬人、蟲、男女在品牌標識的設(shè)計上，我們計畫採用1+5的形式，即一個主標識（千年工藝）和五個子標識（五大系列產(chǎn)品標識：千年蟲、千年草、千年花、千年海、蠍子王）。在統(tǒng)一的設(shè)計風格的規(guī)範下，保持各標識之間的整體性和連貫性；同時又能將各子標識運用到各系列產(chǎn)品的包裝和展櫃上，更能凸顯產(chǎn)品的個性。另外，主標識和子標識在共性與個性的結(jié)合，並能夠由此策劃出一系列的產(chǎn)品促銷活動主題：如“千年等一回”、“蟲蟲總動員”、“海底總動員”、“蠍子王歸來”等等。利用這些為大眾所熟知的影視名稱與公司的系列產(chǎn)品形象結(jié)合，將影視形象的知名度通過這種俗稱“搭便車”的宣傳手法轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的形象之中。品牌標識設(shè)計範圍VI系統(tǒng)VI基礎(chǔ)設(shè)計專案

1企業(yè)標誌設(shè)計

企業(yè)標誌及標誌創(chuàng)意說明

標誌墨稿

標誌反白效果圖

標誌標準化製圖

標誌方格座標製圖

標誌預留空間與最小比例限定

標誌特定色彩效果展示

2企業(yè)標準字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格座標製圖

企業(yè)簡稱中文字體方格座標製圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)簡稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格座標製圖

企業(yè)簡稱英文字體方格座標製圖3企業(yè)標準色（色彩計畫）

企業(yè)標準色（印刷色）

輔助色系列

下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別

背景色使用規(guī)定

色彩搭配組合專用表

背景色色度、色相

4企業(yè)造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態(tài)造型

企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)範

吉祥物展開使用規(guī)範

5企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

6基本要素組合規(guī)範

標誌與標準字組合多種模式

標誌與象徵圖形組合多種模式

標誌吉祥物組合多種模式

標誌與標準字、吉祥物組合多種模式

VI應用設(shè)計專案

1辦公事物用品設(shè)計

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內(nèi)信封

國際信封

大信封

信紙

國內(nèi)信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

合同夾

檔案盒

薪資袋

識別卡（工作證）

出入證

工作記事簿

檔夾

檔袋

檔案袋卷宗紙

公函信紙

辦公文具

崗位聘用書

獎狀

考勤卡

名片盒

名片臺

辦公桌標識牌

及時貼標籤

紙杯

茶杯、杯墊

通訊錄

財產(chǎn)編號牌

培訓證書國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂?shù)跗?/p>

豎旗

桌旗

2公共關(guān)係贈品設(shè)計

賀卡

專用請柬

邀請函及信封

鑰匙牌

滑鼠墊

掛曆版式規(guī)範

檯曆版式規(guī)範

日曆卡版式規(guī)範

明信片版式規(guī)範

禮贈用品

標識傘

3員工服裝、服飾規(guī)範

管理人員男裝（西服禮裝\白領(lǐng)\領(lǐng)帶\領(lǐng)帶夾）

管理人員女裝（裙裝\西式禮裝\領(lǐng)花\胸飾）

春秋裝襯衣（短袖）

春秋裝襯衣（長袖）

員工男裝（西裝\藍領(lǐng)襯衣\馬甲）

員工女裝（裙裝\西裝\領(lǐng)花\胸飾）

冬季防寒工作服

運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫）

外勤人員服裝

4企業(yè)車體外觀設(shè)計

公務車

麵包車

班車

大型運輸貨車

小型運輸貨車

集裝箱運輸車

特殊車型

5標誌符號指示系統(tǒng)

企業(yè)大門外觀

企業(yè)廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機構(gòu)平面圖

大門入口指示

樓層標識牌

方向指引標識牌

公共設(shè)施標識

佈告欄

生產(chǎn)區(qū)樓房標誌設(shè)置規(guī)範

立地式道路導向牌

立地式道路指示牌

立地式標識牌戶外立地式燈箱

停車場區(qū)域指示牌

立地式道路導向牌

車間標識牌與地面導向線

生產(chǎn)車間門牌規(guī)範

生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

生產(chǎn)區(qū)指示牌

接待臺及背景板

室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內(nèi)標識牌

警示標識牌

公共區(qū)域指示性功能符號

6企業(yè)廣告宣傳規(guī)範

報紙廣告系列版式規(guī)範

雜誌廣告規(guī)範

海報版式規(guī)範

系列主題海報

大型路牌版式規(guī)範

燈箱廣告規(guī)範

公車體廣告規(guī)範

Ｔ恤衫廣告

廣告促銷用紙杯

企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)範

宣傳折頁封面及封底版式規(guī)範

產(chǎn)品單頁說明書規(guī)範

擎天拄燈箱廣告規(guī)範

牆體廣告

櫃檯立式ＰＯＰ廣告規(guī)範

立地式ＰＯＰ規(guī)範

懸掛式ＰＯＰ規(guī)範專賣形象1、環(huán)境：專賣店外觀門面效果圖；專賣店室內(nèi)展示效果圖；門頭看板；展櫃（按五大系列產(chǎn)品及包裝分類）；收銀臺背景板；銷售人員服裝（男女夏冬裝各兩套）玻璃門窗醒示性裝飾帶；2、銷售：產(chǎn)品標籤；價目牌；手提袋；包裝紙；小型禮品盒；會員卡（金、銀卡）；3、宣傳：吉祥物（平面、立體效果圖）；吊旗（室內(nèi)、外）；易拉寶；產(chǎn)品目錄；宣傳手冊；賀卡；4、辦公：名片、名片盒；工作證；信封、信紙；及時貼標籤；考勤卡；財產(chǎn)編號牌；紙杯；系列包裝1、禮盒包裝（禮盒子、標籤、手提袋）；2、系列產(chǎn)品包裝（五大系列：昆蟲、花卉、幸運草、海洋、蠍子）；網(wǎng)站（視覺部分）1、首頁；2、企業(yè)簡介（含公司發(fā)展史、公司大事記、公司榮譽）；3、企業(yè)文化（含企業(yè)理念、琥珀知識及文化、企業(yè)文化宣傳）；公司新聞（含公司動態(tài)、行業(yè)動態(tài)、媒體報導）；行銷網(wǎng)路（含專賣分佈、培訓系統(tǒng)、業(yè)務部一覽表）；研發(fā)設(shè)計（含新品展示、技術(shù)革新）產(chǎn)品展示（含五大系列：千年蟲、千年花、千年草、千年海、蠍子王）；諮詢回復（含服務支持、留言板、留言查看）；人才招聘；10、加盟指南（含加盟政策、加盟程式、加盟規(guī)劃）；11、會員區(qū)。

設(shè)計流程以上內(nèi)容分四個階段完成。第一階段：VI設(shè)計部分（自合同之日三個工作日內(nèi)，完成LOGO和吉祥物等輔助圖形的初稿設(shè)計；七個工作日內(nèi)完成三套方案的詳稿基礎(chǔ)部分的設(shè)計，以供選擇；之後十五個工作日內(nèi)完成終稿（含基礎(chǔ)規(guī)範和基礎(chǔ)應用）的設(shè)計；以上工作完成後，我設(shè)計室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計方案原文件光碟及VI手冊各三套）；第二階段：產(chǎn)品包裝設(shè)計部分（自合同之日三個工作日內(nèi)，完成包裝的初稿設(shè)計；七個工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計；以上工作完成後，我設(shè)計室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計方案原文件光碟及包裝形象手冊各三套）；第三階段：專賣形象設(shè)計部分（自合同之日三個工作日內(nèi)，完成主要應用元素設(shè)計初稿；十五個工作日內(nèi)完成專賣（室內(nèi)外、展櫃）效果圖和施工圖，所有專賣形象元素的終稿設(shè)計；以上工作完成後，我設(shè)計室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計方案原文件光碟及專賣形象手冊各三套））第四階段：網(wǎng)站形象設(shè)計部分（自合同之日三個工作日內(nèi)，完成網(wǎng)站的初稿設(shè)計；七個工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計；以上工作完成後，我設(shè)計室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計方案原文件光碟及網(wǎng)頁形象手冊各三套）；設(shè)計價格：VI設(shè)計部分：肆萬元整；包裝設(shè)計部分：貳仟元整；專賣形象設(shè)計部分：貳萬元整；網(wǎng)站形象設(shè)計部分(前臺):三仟元整；總價格：陸萬伍仟元整（含發(fā)票，每部分費用自合同之日三天內(nèi)預付40%，詳稿完成之日支付40%，剩餘20