傳統(tǒng)媒體救助性活動的品牌化策略研究——以濟南時報“泉城義工在行動”活動為例的開題報告一、研究背景和意義傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等在當前數(shù)字化媒體大行其道的時代，隨著媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)變和價值觀的更新，已經(jīng)面臨了新的挑戰(zhàn)。然而，傳統(tǒng)媒體所具有的聲音傳播、公共話語的影響、品牌聲譽等基礎(chǔ)優(yōu)勢，在吸引觀眾和引領(lǐng)社會進步方面，仍然具有很強的競爭力和發(fā)展?jié)摿?。在社會發(fā)展繁榮、居民生活水平提高的今天，人們對于公益慈善事業(yè)的關(guān)注度和參與度逐漸上升。而傳統(tǒng)媒體作為一個信息管理、傳播平臺，更應(yīng)該加強在公益慈善領(lǐng)域的報道、組織權(quán)威人士與群體合作，以發(fā)揮社會正能量，為品牌形塑和公民道德建設(shè)做出積極貢獻。本研究以濟南時報所舉辦的“泉城義工在行動”為例，分析表述了濟南時報如何利用案例報道、機構(gòu)聯(lián)合等方式，將公益慈善事業(yè)融入其媒體品牌建設(shè)過程中，極大地豐富了濟南時報作為一個品牌的內(nèi)涵和形象，同時對于社會各界樹立了濟南時報的公益形象，增強了其市場吸引力和媒體影響力。本研究意義重大，有助于傳統(tǒng)媒體在市場營銷與品牌建設(shè)上有更深層次的深刻認識和新的思路探索。二、研究背景濟南時報是山東省新聞出版廣電局主管、濟南市委宣傳部主管的一份綜合性城市日報,以全市范圍內(nèi)為主要發(fā)行區(qū)域。其內(nèi)容涵蓋新聞報道、特別專題、生活服務(wù)、廣告等，以及以時事評論、獨家調(diào)查、人物專訪為特色的深度報道。濟南時報在輿論引導和公益慈善方面常有所作為，多次推出以服務(wù)社會，宣傳正能量為宗旨的公益活動。其中，“泉城義工在行動”活動自推出以來，獲得了社會各界的廣泛好評。該活動旨在通過有組織、規(guī)?；牧x工活動，宣傳志愿服務(wù)精神、倡導公益慈善，提高社會公眾的道德素質(zhì)，并通過報道的方式，塑造濟南時報的公益形象。三、研究目的和意義本研究旨在通過了解濟南時報“泉城義工在行動”活動案例，對于傳統(tǒng)媒體品牌化策略的實踐探索，進行研究和分析。具體目的如下：1.深入挖掘傳統(tǒng)媒體作為品牌經(jīng)營者，在公益慈善領(lǐng)域的品牌化建設(shè)策略,探討濟南時報在公益慈善領(lǐng)域中的品牌建設(shè)策略和應(yīng)對措施。2.通過對濟南時報“泉城義工在行動”活動的案例研究，探究傳統(tǒng)媒體如何打造與市場相對應(yīng)的、具有市場競爭力的品牌形象。3.研究傳統(tǒng)媒體如何巧妙地整合資源，組織合理的運營服務(wù)體系，達到品牌化策略的目的。4.通過對濟南時報“泉城義工在行動”活動的案例分析，探究傳統(tǒng)媒體品牌形象與公益事業(yè)的關(guān)系，為傳統(tǒng)媒體以及公益慈善事業(yè)的發(fā)展提供借鑒和啟示。四、研究方法及步驟1.文獻資料法。利用大量的文獻資料、業(yè)界研究，做到有理有據(jù)，以事實為基礎(chǔ)。2.案例分析法。通過案例的研究，獲得豐富的實際運營的案例數(shù)據(jù)，為研究提供有力的支撐。3.問卷調(diào)查法。建立問卷調(diào)查來收集有關(guān)傳統(tǒng)媒體與公益慈善事業(yè)品牌化策略的主觀評價和實際經(jīng)驗，從而更全面地了解傳統(tǒng)媒體與公益事業(yè)品牌化策略的狀況。五、研究預期成果1.理論成果：通過已有文獻和案例資料的全面分析，對傳統(tǒng)媒體的品牌化策略研究，提供了較為完整的理論探索和實踐分析模型。2.實踐成果：本研究將以濟南時報“泉城義工在行動”活動為例，對于傳統(tǒng)媒體進行品牌策略實踐探索，形成一系列與公益事業(yè)品牌化策略相關(guān)的實