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品牌在新媒體上的機(jī)會作品什么是新媒體（廣義、狹義）廣義上的新媒體指的新形式的媒體，具有相對性報(bào)紙：1566年威尼斯發(fā)行不定期《威尼斯小報(bào)》電視：1941年7月1日晚間2點(diǎn)29分『美國以寶路華的時(shí)間運(yùn)行！』互聯(lián)網(wǎng)：1994年10月，AT&T在HotW發(fā)布了一條banner狹義上的新媒體指的是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)時(shí)代的媒體表現(xiàn)狹義廣義Ⅱ.新媒體的本質(zhì)特征下面是一次歸納法人在哪里，媒體就在哪里時(shí)代在哪里，人就在哪里技術(shù)在哪里，時(shí)代就在哪里我們可以說：新媒體依托于新技術(shù)，有新技術(shù)就會催生新媒體所以，技術(shù)的革新催生了新媒體，新媒體之所以新，在于它能夠高效的集合受眾，其實(shí)媒體的本質(zhì)是“引流”工具Ⅲ.品牌與媒體的關(guān)系（單向關(guān)系）品牌不適應(yīng)媒體的變化而消亡（PPG）品牌因媒體而形成（郵購品牌）媒體是品牌發(fā)展的助力（加多寶）品牌隨媒體的變化而變化（LV、海爾）PPT大寶庫【】Ⅳ.傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌對新媒體的認(rèn)知現(xiàn)階段未來傳統(tǒng)品牌看待新媒體：找刺激，“轉(zhuǎn)型”、“學(xué)習(xí)”互聯(lián)網(wǎng)品牌看待新媒體：找依靠，“開創(chuàng)”、“創(chuàng)造”野百合也有春天Ⅴ.新媒體對品牌的價(jià)值（顯性價(jià)值和隱性價(jià)值）顯性價(jià)值：廣告、公關(guān)、傳播……隱性價(jià)值：縮短價(jià)值實(shí)現(xiàn)的鏈條、追求價(jià)值

實(shí)現(xiàn)最大化（轉(zhuǎn)化率、粘度）Ⅵ.更應(yīng)該探討品牌在“新媒體”時(shí)代的機(jī)會（關(guān)鍵詞）用戶管理和用戶價(jià)值運(yùn)營（創(chuàng)維的UVM體系）立體化的媒介整合（O2O2.0）大數(shù)據(jù)（供應(yīng)

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