目錄掃描領(lǐng)取報(bào)告1.

消費(fèi)者宏觀分析?

年齡2.

消費(fèi)者生活習(xí)慣?

人生價(jià)值觀3.

消費(fèi)者態(tài)度?

消費(fèi)者態(tài)度?

創(chuàng)新接受度?

國(guó)家社會(huì)難題?

政治傾向4.

營(yíng)銷方式觸碰點(diǎn)?

媒體使用情況?

網(wǎng)絡(luò)廣告接觸點(diǎn)?

設(shè)備使用情況?

性別?

主要興趣?

教育?

愛好和休閑活動(dòng)?

體育活動(dòng)?

社交媒體使用情況?

線下廣告接觸點(diǎn)?

收入?

家庭分類?

社區(qū)類型?

LGBTQ+少數(shù)群體?

關(guān)注的體育賽事1?2023Wezo.

-第01章消費(fèi)者宏觀分析1.消費(fèi)者宏觀分析?

年齡：千禧一代成為受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的主流掃描領(lǐng)取報(bào)告調(diào)研顯示，受美國(guó)網(wǎng)紅影響消費(fèi)者主要集中于青壯年，其中，作為“數(shù)位原住民”的Z世代人群和和伴隨互聯(lián)網(wǎng)飛速成長(zhǎng)的千禧一代人群占據(jù)了超7成，受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者中53%為千禧一代消費(fèi)者年齡（美國(guó)）26%53%17%4%目標(biāo)受訪者總受訪者22%37%28%12%Z世代千禧一代X一代嬰兒潮一代調(diào)查：‘年齡’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者5?2023Wezo.

-1.消費(fèi)者宏觀分析?

性別：性別對(duì)受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者影響較小掃描領(lǐng)取報(bào)告調(diào)研反映出，美國(guó)受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者中性別影響較小，其中，意料之外，男性受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的比例略高于女性，受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者中，56%為男性消費(fèi)者。消費(fèi)者性別（美國(guó)）目標(biāo)受訪者56%44%總受訪者50%50%男性女性調(diào)查：‘性別’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者6?2023Wezo.

-1.消費(fèi)者宏觀分析?

教育程度：受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者普遍具有較高學(xué)歷掃描領(lǐng)取報(bào)告下圖數(shù)據(jù)顯示，受網(wǎng)紅營(yíng)銷影響的群體與一般消費(fèi)者中大多擁有高中學(xué)歷或者本科、碩士學(xué)歷，其中高中學(xué)歷的一般消費(fèi)者更受影響，而其他學(xué)歷的則是目標(biāo)受訪者更受影響。消費(fèi)者教育水平（美國(guó)）37%27%27%23%23%17%13%13%6%6%4%3%0%1%未受教育/中學(xué)學(xué)歷高中學(xué)歷技校

/本科或同等學(xué)歷

碩士或同等學(xué)歷

博士或同等學(xué)歷小學(xué)學(xué)歷職校教育目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘學(xué)歷水平’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者7?2023Wezo.

-1.消費(fèi)者宏觀分析?

收入：高收入人群為受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者的主要人群掃描領(lǐng)取報(bào)告根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)一半的網(wǎng)紅營(yíng)銷受眾來(lái)自高收入家庭。這一現(xiàn)象表明，高收入家庭往往更易于接納新鮮事物和流行趨勢(shì)，對(duì)時(shí)尚、美食等熱門領(lǐng)域保持高度關(guān)注。消費(fèi)者家庭月總收入高、中、低消費(fèi)者比例（美國(guó)）目標(biāo)受訪者50%28%22%總受訪者34%34%32%高等收入中等收入低等收入調(diào)查：‘家庭收入’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=1871

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=49306

所有受訪者8?2023Wezo.

-1.消費(fèi)者宏觀分析?

家庭分類：婚姻家庭為受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的主要組成部分掃描領(lǐng)取報(bào)告調(diào)研顯示，美國(guó)受網(wǎng)紅影響的家庭類型中，核心家庭（婚姻家庭）占據(jù)主導(dǎo)地位，占據(jù)受訪的受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的42%，原因可能是許多婚姻家庭通過(guò)網(wǎng)紅分享的自己的生活、家庭、消費(fèi)品體驗(yàn)等對(duì)網(wǎng)紅的推薦產(chǎn)生興趣消費(fèi)者家庭關(guān)系（美國(guó)）42%25%19%19%15%14%13%12%10%10%8%5%5%4%單身家庭情侶家庭單親家庭核心家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭類型（婚姻家庭）目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘家庭類型’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者9?2023Wezo.

-1.消費(fèi)者宏觀分析?

社區(qū)類型：大城市的受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者比例幾乎百與萬(wàn)人口以上大城市的持平掃描領(lǐng)取報(bào)告數(shù)據(jù)顯示大部分消費(fèi)者都居住在大城市或者中型城鎮(zhèn)之中。其中目標(biāo)受眾在農(nóng)村社區(qū)的比例與一般消費(fèi)者差距明顯，居住在人口較少的農(nóng)村社區(qū)的一般消費(fèi)者要更多，在百萬(wàn)人口以上的大城市則相反。消費(fèi)者居住的社區(qū)（美國(guó)）30%27%23%19%19%16%14%14%13%9%8%7%100萬(wàn)人口以上的

500萬(wàn)人口以上的大大城市

城市農(nóng)村社區(qū)小城鎮(zhèn)中型城鎮(zhèn)大城市目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘社區(qū)類型’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者10?2023Wezo.

-1.消費(fèi)者宏觀分析?

LGBTQ+少數(shù)群體：12%的受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者認(rèn)為自己是LGBTQ+群體掃描領(lǐng)取報(bào)告受調(diào)查的兩個(gè)消費(fèi)者群體中的LGBTQ+人士所占比例均在一成左右，大部分為非特殊群體，不到5%的人群不愿討論自己的身份。消費(fèi)者LGBTQ+占比（美國(guó)）目標(biāo)受訪者12%85%3%總受訪者11%85%4%是否不愿透露調(diào)查：‘是否為L(zhǎng)GBTQ+群體’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者11?2023Wezo.

-第02章消費(fèi)者生活習(xí)慣2.消費(fèi)者生活習(xí)慣?

人生價(jià)值觀：對(duì)于受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者，對(duì)取得人生成功價(jià)值這項(xiàng)價(jià)值觀更為重視掃描領(lǐng)取報(bào)告調(diào)研結(jié)果顯示，近半數(shù)受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的最重要生活價(jià)值觀是獲得成功，受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者中，價(jià)值觀為“獲得成功”、“開心”、“職業(yè)生涯”、“社會(huì)正義”的比例大于相同價(jià)值觀的全部消費(fèi)者的比例消費(fèi)者的重要生活消費(fèi)觀（美國(guó)）50%48%48%45%40%40%40%38%33%30%29%26%25%25%19%16%14%13%12%11%誠(chéng)實(shí)且受人尊敬的生活安全開心自主決定權(quán)

學(xué)習(xí)新知識(shí)

職業(yè)生涯社會(huì)正義傳統(tǒng)獲得成功

開心的關(guān)系目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘人生價(jià)值觀’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者13?2023Wezo.

-2.消費(fèi)者生活習(xí)慣?

主要興趣：對(duì)于受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者，在電視電影音樂(lè)方面的興趣最高掃描領(lǐng)取報(bào)告55%的受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的主要興趣為電影電視音樂(lè)，47%的受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的主要興趣為美食烹飪，在除了歷史方面，受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的興趣愛好都比其他群體更深一些受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者的十大興趣（美國(guó)）55%51%47%43%42%41%39%37%35%34%34%32%32%31%30%30%29%26%26%23%電影電視&音樂(lè)美食&烹飪健康

&健身時(shí)尚&美妝旅游運(yùn)動(dòng)科學(xué)

&技術(shù)金融

&經(jīng)濟(jì)家居

&園藝歷史目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘興趣愛好’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者14?2023Wezo.

-2.消費(fèi)者生活習(xí)慣?

愛好和休閑活動(dòng)：對(duì)于受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者，在電子游戲方面的興趣最高掃描領(lǐng)取報(bào)告受網(wǎng)紅影響消費(fèi)的愛好&休閑活動(dòng)主要包括電子游戲、烹飪/烘焙、寵物等，這些消費(fèi)者對(duì)電子游戲興趣最高的可能原因是許多網(wǎng)紅會(huì)進(jìn)行游戲直播和解說(shuō)，同時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)紅的社交影響力進(jìn)行社交，交到志趣相合的朋友受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者的十大愛好&休閑活動(dòng)（美國(guó)）44%42%41%40%38%37%36%36%35%35%34%31%30%30%29%28%26%26%24%20%電子游戲戶外活動(dòng)桌游/卡牌游戲手工DIY運(yùn)動(dòng)健身烹飪/烘焙寵物閱讀旅游社交目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘愛好休閑活動(dòng)’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者15?2023Wezo.

-2.消費(fèi)者生活習(xí)慣?

體育活動(dòng)：受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者對(duì)打籃球興趣最為濃厚，其次是有氧運(yùn)動(dòng)和橄欖球。掃描領(lǐng)取報(bào)告籃球、有氧運(yùn)動(dòng)、橄欖球?yàn)槊绹?guó)受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者比較喜愛的體育活動(dòng)，其中20%的美國(guó)受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者喜愛的體育活動(dòng)為籃球，主要原因包括籃球文化的影響、籃球（NBA）明星的影響力以及會(huì)促進(jìn)社交媒體的傳播受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者喜愛的十大體育活動(dòng)（美國(guó)）20%17%17%15%14%14%13%13%13%12%13%11%11%10%9%9%9%8%8%7%籃球有氧運(yùn)動(dòng)橄欖球跳舞遠(yuǎn)足目標(biāo)受訪者慢跑總受訪者騎行棒球游泳/潛水瑜伽/普拉提調(diào)查：‘體育愛好’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者16?2023Wezo.

-2.消費(fèi)者生活習(xí)慣?

體育賽事：受網(wǎng)紅影響用戶比其他用戶對(duì)打籃球興趣更為濃厚，對(duì)橄欖球賽事相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度更高。掃描領(lǐng)取報(bào)告橄欖球、籃球?yàn)槊绹?guó)受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者喜愛的體育賽事，其中27%的美國(guó)受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者喜愛的體育賽事橄欖球，主要原因是橄欖球比賽在美國(guó)具有廣泛的影響力和傳統(tǒng)，包括職業(yè)聯(lián)賽等，受到網(wǎng)紅和社交媒體的推廣和報(bào)道，進(jìn)而增加了網(wǎng)紅的粉絲們對(duì)橄欖球賽事的關(guān)注受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者喜愛的十大體育賽事（美國(guó)）27%25%23%18%

18%15%15%14%11%11%8%8%7%7%7%6%6%5%4%4%橄欖球綜合格斗田徑游泳/潛水籃球棒球足球拳擊高爾夫總受訪者乒乓球目標(biāo)受訪者調(diào)查：‘體育賽事’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者17?2023Wezo.

-第03章消費(fèi)者態(tài)度3.消費(fèi)者態(tài)度?

對(duì)社交媒體營(yíng)銷態(tài)度：受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者中，27%的消費(fèi)者不在意商家使用個(gè)人數(shù)據(jù)做營(yíng)銷掃描領(lǐng)取報(bào)告美國(guó)消費(fèi)者對(duì)線上營(yíng)銷的態(tài)度主要分為“能獲得免費(fèi)產(chǎn)品作為回報(bào)的話不介意營(yíng)銷”、“基于我過(guò)往搜索記錄進(jìn)行線上廣告推薦會(huì)惱火”等；其中，42%受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者在可以獲得免費(fèi)產(chǎn)品作為回報(bào)的前提下不介意營(yíng)銷，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)獲得了免費(fèi)的產(chǎn)品作為報(bào)酬，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)獲得了推廣，一定程度上屬于雙贏的局面消費(fèi)者對(duì)線上營(yíng)銷的態(tài)度（美國(guó)）42%35%33%29%28%27%27%21%14%13%能獲得免費(fèi)產(chǎn)品作為回

基于我過(guò)往搜索記錄進(jìn)行

我在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候我不介意公司使用我

我經(jīng)常難以區(qū)分廣告和內(nèi)容的個(gè)人數(shù)據(jù)做營(yíng)銷報(bào)的話不介意營(yíng)銷線上廣告推薦會(huì)惱火使用廣告攔截插件目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘對(duì)營(yíng)銷態(tài)度’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115所有受訪者19?2023Wezo.

-3.消費(fèi)者態(tài)度?

對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品接受程度：受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者中，27%的消費(fèi)者為創(chuàng)新嘗試人群或者初期嘗試人群掃描領(lǐng)取報(bào)告消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品的接受程度大不相同，其中，64%受到網(wǎng)紅影響消費(fèi)者為早期嘗試人群/初期嘗試人群/創(chuàng)新嘗試人群，原因是網(wǎng)紅群體會(huì)更容易接觸到商家最新的產(chǎn)品并試用后推廣給用戶，在網(wǎng)紅效益下，受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者會(huì)有更高的創(chuàng)新產(chǎn)品接受程度消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品接受程度分類（美國(guó)）37%36%26%24%23%18%17%12%4%1%創(chuàng)新嘗試人群初期嘗試人群早期嘗試人群晚期嘗試人群落后人群目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品態(tài)度’單項(xiàng)選擇；‘何時(shí)愿意嘗試創(chuàng)新產(chǎn)品’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者20?2023Wezo.

-3.消費(fèi)者態(tài)度?

國(guó)家社會(huì)難題：受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者中，價(jià)格上漲/通貨膨脹/生活成本高是目前面臨的主要問(wèn)題掃描領(lǐng)取報(bào)告當(dāng)今社會(huì)，超半數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格上漲/通貨膨脹/生活成本高為主要面臨的問(wèn)題，主要原因是疫情過(guò)后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下滑，供給遠(yuǎn)小于需求、成本大幅提高，導(dǎo)致物價(jià)上漲、通貨膨脹，而受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者與總消費(fèi)者相比，認(rèn)為價(jià)格上漲/通貨膨脹/生活成本高是目前主要問(wèn)題的人群比例相對(duì)較少受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前面臨的十大重要問(wèn)題（美國(guó)）52%44%42%41%40%40%40%38%36%36%36%36%35%33%34%32%32%30%30%28%價(jià)格上漲/通

健康與安全貨膨脹/生活經(jīng)濟(jì)狀況犯罪貧困教育氣候變化住房失業(yè)環(huán)境成本高目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘社會(huì)難題’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者21?2023Wezo.

-3.消費(fèi)者態(tài)度?

政治傾向：在消費(fèi)者中，左派和中立的相差較少，大部分消費(fèi)者持有右派政治思想掃描領(lǐng)取報(bào)告美國(guó)消費(fèi)者政治態(tài)度主要集中在右派，48%受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者持有右派觀點(diǎn)，即保守派思想，受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者與總消費(fèi)者相比，右派觀點(diǎn)的人群比例相對(duì)較多消費(fèi)者政治態(tài)度（美國(guó)）目標(biāo)受訪者21%22%48%9%總受訪者20%28%35%16%左派中立右派不愿透露調(diào)查：‘政治傾向’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者22?2023Wezo.

-第04章營(yíng)銷方式接觸點(diǎn)4.營(yíng)銷方式接觸點(diǎn)?

媒體使用：受網(wǎng)紅影響的消費(fèi)者近期頻繁使用多種媒體掃描領(lǐng)取報(bào)告市場(chǎng)上有很多廣告營(yíng)銷接觸點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的飛速發(fā)展，8成的受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者有使用智能手機(jī)的習(xí)慣，原因是手機(jī)可以隨時(shí)隨地的看到網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，僅有22%的受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者會(huì)有看周刊報(bào)紙的習(xí)慣過(guò)去四周消費(fèi)者使用媒體情況（美國(guó)）80%76%70%67%66%64%61%54%51%50%48%44%43%41%34%33%31%28%25%22%17%14%網(wǎng)絡(luò)視頻電視電影數(shù)字音樂(lè)收音機(jī)目標(biāo)受訪者博客新聞鏈接總受訪者雜志報(bào)紙線上報(bào)紙周刊報(bào)紙調(diào)查：‘過(guò)去四周使用情況’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=1747

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=45229

所有受訪者24?2023Wezo.

-4.營(yíng)銷方式接觸點(diǎn)?

網(wǎng)絡(luò)廣告接觸點(diǎn)：超半數(shù)消費(fèi)者更多在社交媒體上看到廣告掃描領(lǐng)取報(bào)告數(shù)字廣告主要通過(guò)社交媒體、視頻鏈接、流媒體視頻設(shè)備、搜索引擎等方式作為媒介傳播，受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者中，超半數(shù)消費(fèi)者從社交媒體上接觸到數(shù)字廣告，主要原因是網(wǎng)紅會(huì)通過(guò)社交媒體將廣告融入到自己的內(nèi)容中并對(duì)品牌進(jìn)行引流，同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行在社交媒體上互動(dòng)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者s受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者過(guò)往四周接觸數(shù)字廣告的前十大媒介（美國(guó)）54%48%48%44%41%41%40%38%37%37%35%33%29%28%28%28%23%24%22%14%社交媒體視頻鏈接

流媒體視頻

網(wǎng)店設(shè)備電子游戲搜索引擎品牌官網(wǎng)/APP音樂(lè)鏈接其他app論壇網(wǎng)站目標(biāo)受訪者總受訪者調(diào)查：‘過(guò)去四周所接觸廣告媒介’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者25?2023Wezo.

-4.營(yíng)銷方式接觸點(diǎn)?

設(shè)備使用情況：受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者主要使用手機(jī)，其次是筆記本電腦掃描領(lǐng)取報(bào)告隨著電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代更新，手機(jī)、筆記本電腦、平板等為主流電子設(shè)備，超9成受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者使用手機(jī)去上網(wǎng)，方便快捷且可以及時(shí)關(guān)注到最新消息，7成受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者使用筆記本電腦，主要是因?yàn)楣P記本具有強(qiáng)大的功能滿足創(chuàng)作需求、適用于社交媒體使用和直播互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者使用上網(wǎng)設(shè)備情況（美國(guó)）93%89%70%68%59%58%57%55%52%47%45%45%43%37%35%33%26%27%手機(jī)筆記本電腦智能電視平板游戲機(jī)流媒體設(shè)備

臺(tái)式電腦總受訪者智能手表智能音箱目標(biāo)受訪者調(diào)查：‘所使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備類型’單項(xiàng)選擇；‘關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，你同意哪一種說(shuō)法’多項(xiàng)；調(diào)查樣本：n=2244

受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者；n=60115

所有受訪者26?2023Wezo.

-4.營(yíng)銷方式接觸點(diǎn)?

社交媒體使用情況：受網(wǎng)紅影響消費(fèi)者會(huì)更頻繁的互動(dòng)，且各類社交媒體動(dòng)態(tài)均高于其他消費(fèi)者群體。掃描領(lǐng)取報(bào)告調(diào)研結(jié)果顯示，被點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、私信、發(fā)布