廣告文案寫作-知到答案、智慧樹答案緒論單元測試1、問題：時至今日，能否寫出兼具美感和說服力的廣告文案，成為廣告從業(yè)人員和莘莘學(xué)子們關(guān)注的熱點。（）選項：A:錯B:對答案:【對】2、問題：一個非廣告專業(yè)人士也可能會有在社交網(wǎng)絡(luò)上寫作廣告推文的需求。（）選項：A:對B:錯答案:【對】3、問題：《廣告文案寫作》這門課程的主要目標(biāo)是幫助學(xué)習(xí)者掌握廣告文案的基本寫作方法，包括對“（）”能力的錘煉。選項：A:謀篇布局B:廣告文案立意C:材料選擇D:遣詞造句答案:【謀篇布局;廣告文案立意;遣詞造句】4、問題：廣告文案的立意過程實際上就是確立（）的過程。選項：A:廣告目標(biāo)B:廣告創(chuàng)意C:廣告內(nèi)容D:廣告主題答案:【廣告主題】5、問題：廣告主題主要是產(chǎn)品或服務(wù)的某個優(yōu)越的特性。（）選項：A:對B:錯答案:【錯】6、問題：對廣告文案進行“謀篇布局”也就是對文本進行結(jié)構(gòu)布局的安排。（）選項：A:錯B:對答案:【對】7、問題：在寫作過程中，要表達一個意思可以有多個同義詞供我們選擇，但是在多個同義詞中，一定有一個詞是最恰當(dāng)、最貼切的，文案寫作人員的職責(zé)就是把這個最貼切的詞找出來，以達到（）的最大化。選項：A:文案效果B:敘事效果C:文案美感D:傳播效果答案:【文案效果】8、問題：唐代詩人（）在他名為“苦吟”的詩中說：“吟安一個字，捻斷數(shù)莖須?！边x項：A:王維B:李白C:盧延讓D:杜甫答案:【盧延讓】9、問題：“文字之美”不一定能應(yīng)用到廣告文案寫作中。（）選項：A:錯B:對答案:【錯】10、問題：本課程對學(xué)習(xí)者的基本要求是：廣告文案寫作這件事，“可以語不驚人死不休，不可以平庸”。（）選項：A:錯B:對答案:【對】第一章單元測試1、問題：在印刷類廣告中，廣告文案是指廣告作品中的文字部分。（）選項：A:錯B:對答案:【對】2、問題：在影視廣告中，廣告文案是指___。選項：A:廣告語B:字幕C:描述畫面的文字D:人物的有聲語言答案:【字幕;描述畫面的文字;人物的有聲語言】3、問題：廣告文案是依附于廣告作品而存在的，是指與廣告運作有關(guān)的所有文字方案。()選項：A:對B:錯答案:【錯】4、問題：廣告文案寫作，英文是_______。選項：A:textwritingB:AdvertisingwritingC:ADwritingD:copywriting答案:【copywriting】5、問題：廣告文案寫作的過程既包含_______的過程，也包含將最合適的廣告創(chuàng)意方法文字化的過程。選項：A:想像B:構(gòu)思C:市場調(diào)查D:構(gòu)想創(chuàng)意答案:【構(gòu)想創(chuàng)意】6、問題：_______與_______就是限定寫作方向與文字風(fēng)格的“鐐銬”。選項：A:創(chuàng)作者喜好B:品牌調(diào)性C:用戶痛點D:消費者認(rèn)知答案:【品牌調(diào)性;用戶痛點】7、問題：對品牌調(diào)性的文字描述往往是關(guān)于品牌特征的描述性詞匯，以_______居多。選項：A:副詞B:動詞C:形容詞D:名詞答案:【形容詞】8、問題：新聞?wù)驹诳陀^公正的立場上，是公益性的傳播。廣告則明顯地站在_______的立場上，是功利性的傳播。選項：A:消費者B:廣告主C:廣告公司D:媒體答案:【廣告主】9、問題：廣告文案寫作在廣告活動中具有至關(guān)重要的地位。()選項：A:對B:錯答案:【對】10、問題：廣告可以改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣、生活習(xí)慣，進而影響人們的生活方式，甚至可能成為社會流行語，在某種程度上帶動_______的變遷。選項：A:社會階層B:社會風(fēng)氣C:社會規(guī)則D:社會文化答案:【社會文化】第二章單元測試1、問題：在廣告文案寫作中，人物語言要貼合_______設(shè)定，脫離“學(xué)生腔”選項：A:人物身份B:廣告內(nèi)容C:人物年齡D:廣告目標(biāo)答案:【人物身份】2、問題：光環(huán)效應(yīng)就是把宣傳對象與能引發(fā)受眾_______概念聯(lián)系在一起，將人們對這些概念的喜歡轉(zhuǎn)移到宣傳對象身上，使我們不經(jīng)證實而接受或贊同它。選項：A:積極聯(lián)想的B:常規(guī)聯(lián)想的C:負(fù)面聯(lián)想的D:正面聯(lián)想的答案:【積極聯(lián)想的;正面聯(lián)想的】3、問題：以下哪些作品屬于加西亞-馬爾克斯的代表作？選項：A:《百年孤獨》B:《霍亂時期的愛情》C:《變形記》D:《鐵皮鼓》答案:【《百年孤獨》;《霍亂時期的愛情》】4、問題：下列哪些作品是王小波的代表作？選項：A:《白銀時代》B:《許三觀賣血記》C:《一只特立獨行的豬》D:《青銅時代》答案:【《白銀時代》;《《一只特立獨行的豬》;青銅時代》】5、問題：優(yōu)秀的廣告文案一定要給受眾留下深刻印象，在需要特別強調(diào)的地方，不妨以抒情的手法來引發(fā)受眾深入思考。選項：A:對B:錯答案:【錯】6、問題：幾乎所有的文學(xué)寫作技巧都可以被廣告文案寫作所使用”。選項：A:錯B:對答案:【對】7、問題：人性是恒久的，優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該懂得心理學(xué)，而且懂得越多越好。選項：A:錯B:對答案:【對】8、問題：負(fù)罪感是一種特定的心理感受，當(dāng)人做了一件自認(rèn)為違反了自己良知的事情，在事后對自己的行為產(chǎn)生后悔或悔罪的情緒。選項：A:對B:錯答案:【對】9、問題：社會學(xué)能夠教會文案寫作人員客觀而深入地觀察我們所處的社會，了解影響人們_______的社會環(huán)境等外部因素。選項：A:消費習(xí)慣B:價值觀念C:心理和行為D:生活習(xí)慣答案:【心理和行為】10、問題：_______與中興百貨合作期間的作品，被稱為“廣告界的哈佛案例”。選項：A:許舜英B:莫康孫C:孫大偉D:李欣頻答案:【許舜英】第三章單元測試1、問題：在廣告文案寫作中，我們更關(guān)注對實詞——特別是對_______的詞義辨析和選用。選項：A:動詞B:形容詞C:副詞D:名詞答案:【動詞;形容詞;名詞】2、問題：下面這句廣告語有語?。骸啊痢量诜?，每天送給你一位新‘太太’”。選項：A:對B:錯答案:【對】3、問題：辛棄疾在《清平樂·村居》中有一句詞叫做“最喜小兒無賴，溪頭臥剝蓮蓬”。其中，對“無賴”這個詞的使用屬于貶義詞作貶義用。選項：A:對B:錯答案:【錯】4、問題：語體色彩可以分為_______和_______兩大類。選項：A:現(xiàn)代文語體B:古文語體C:書面語體D:口語語體答案:【書面語體;口語語體】5、問題：排比句是把三個或三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似的詞語或句子排在一起，以表達一個相關(guān)意思的句式。選項：A:錯B:對答案:【對】6、問題：正確地使用辭格能使廣告信息得到更加有效的傳播。選項：A:錯B:對答案:【對】7、問題：根據(jù)語用功能可以把辭格分成：“_______”等類別。選項：A:增強形象類B:加強敘事類C:增添情趣類D:加強語勢類答案:【增強形象類;增添情趣類;加強語勢類】8、問題：“王者榮耀”春節(jié)宣傳片的廣告語：“家是你永遠的高地”使用了擬物的修辭手法。選項：A:對B:錯答案:【對】9、問題：下面哪句廣告文案使用了諧音雙關(guān)？選項：A:聰明的媽媽會用鋅(葡萄糖酸鋅口服液)。B:“阿里山瓜子，一嗑就開心”(阿里山瓜子)。C:金猴皮鞋，令“足下”生輝(金猴皮鞋)。D:你的健康是天大的事（天大藥業(yè)）。答案:【聰明的媽媽會用鋅(葡萄糖酸鋅口服液)?！?0、問題：標(biāo)準(zhǔn)的報刊廣告文案是由_______幾部分組成的。選項：A:附文B:標(biāo)題C:正文D:廣告語答案:【附文;標(biāo)題;正文;廣告語】第四章單元測試1、問題：標(biāo)題一般放在廣告的最上方，是整個廣告最重要的部分。選項：A:對B:錯答案:【對】2、問題：正文是報刊廣告文案的中心部分，涵蓋了產(chǎn)品或服務(wù)所具有的主要_______。選項：A:訴求點B:利益點C:功能D:優(yōu)點答案:【利益點】3、問題：間接標(biāo)題是用迂回暗示的方法含蓄傳遞廣告信息、或以富有情趣的言辭激起讀者好奇心、誘導(dǎo)讀者為了尋找答案而閱讀正文的廣告標(biāo)題。選項：A:錯B:對答案:【對】4、問題：語氣是指通過一定的語法形式表示說話人對行為動作的態(tài)度，包括“______”等。選項：A:陳述B:感嘆C:祈使D:疑問答案:【陳述;感嘆;祈使;疑問】5、問題：廣告正文的任務(wù)是對廣告標(biāo)題點明或暗示的事物作進一步的表現(xiàn)或說明。選項：A:錯B:對答案:【對】6、問題：廣告正文中一個方面的信息或者一個方面的內(nèi)容就是一個層次。選項：A:對B:錯答案:【對】7、問題：信息較多或篇幅較長的廣告正文一般采用一段式結(jié)構(gòu)。選項：A:錯B:對答案:【錯】8、問題：總分式是在第一段對商品或企業(yè)作概括性介紹，然后在后續(xù)段落里對第一段提到的內(nèi)容作分開陳述。選項：A:錯B:對答案:【對】9、問題：廣告語的英文叫做“______”，是廣告主在一個較長時間內(nèi)反復(fù)使用，用來突出企業(yè)或商品某方面特點的、生動凝練的宣傳口號。選項：A:titleB:advertisementC:sloganD:creativeconception答案:【slogan】10、問題：廣播媒體最大的特征在于：它是一種_____媒體。選項：A:味覺B:視覺C:觸覺D:聽覺答案:【聽覺】第五章單元測試1、問題：廣播媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出“_____”的特征。選項：A:內(nèi)容越分越細(xì)B:頻道越辦越多C:收聽對象定位更加明確D:頻道越辦越少答案:【內(nèi)容越分越細(xì);頻道越辦越多;收聽對象定位更加明確】2、問題：廣播是時間性媒體，廣播媒體播出信息的保存性差，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，不留痕跡，復(fù)雜內(nèi)容也可以理解與記憶。選項：A:對B:錯答案:【錯】3、問題：在創(chuàng)作人物較多的廣播廣告時，要考慮人物各自的形象與特征設(shè)定，并在文案中進行相應(yīng)標(biāo)示。選項：A:錯B:對答案:【對】4、問題：為了防止干擾廣告主題，廣播廣告中音效的使用不能過多過濫，音效的出現(xiàn)時間不要超過整條廣告時間的_____。選項：A:三分之一B:四分之三C:四分之一D:二分之一答案:【三分之一】5、問題：直陳式是把廣告要傳達的信息，由播音員直截了當(dāng)?shù)貍鬟_給聽眾，是廣播廣告中較多的一種廣告形式。選項：A:錯B:對答案:【對】6、問題：對話式廣播廣告的_____創(chuàng)作要做到“寫出新意和特色，使廣告喜聞樂聽”。選項：A:對B:錯答案:【對】7、問題：在廣告中，設(shè)計巧妙的“戲劇沖突”能夠起到“_____”等作用。選項：A:推動情節(jié)發(fā)展B:升華廣告主題C:展示產(chǎn)品或服務(wù)賣點D:吸引受眾關(guān)注答案:【推動情節(jié)發(fā)展;展示產(chǎn)品或服務(wù)賣點;吸引受眾關(guān)注】8、問題：廣告歌曲式廣播廣告將廣告所要訴求的信息寫進歌詞，用歌曲的方式來表現(xiàn)。選項：A:對B:錯答案:【對】9、問題：在廣播廣告文案的寫作中，“字”的運用可以適當(dāng)?shù)匮喉崳灰嘤冒l(fā)音響亮的“詞”；多用簡潔凝練、容易上口的短句，并做到適當(dāng)?shù)刂貜?fù)。選項：A:錯B:對答案:【對】10、問題：電視是視聽合一、聲形兼?zhèn)涞拿浇?，既有視覺之美，又有聲音的感染力。選項：A:錯B:對答案:【對】第六章單元測試1、問題：電視是時間媒介，意味著信息內(nèi)容出現(xiàn)的“_____”不同，所傳達的意義也將具有極大的差異，給人的感覺和印象也將大相徑庭。選項：A:頻率B:次序C:節(jié)奏D:時間答案:【頻率;次序;時間】2、問題：電視廣告由“_____”構(gòu)成，它們被稱為電視廣告的三大要素。選項：A:聲音B:字幕C:畫面D:時間答案:【聲音;畫面;時間】3、問題：5秒標(biāo)版一般用來推出產(chǎn)品的名稱、_____等，其目的是讓觀眾記住品牌名稱和廣告語。選項：A:企業(yè)標(biāo)志B:消費者特征C:故事情節(jié)D:廣告口號答案:【企業(yè)標(biāo)志;廣告口號】4、問題：30秒的電視廣告是最常見的電視廣告長度，可以展開一定的情節(jié)，有一定的包袱和懸念，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。選項：A:錯B:對答案:【對】5、問題：_____的文字不直接出現(xiàn)在電視廣告中，而是要通過攝像機的鏡頭將之轉(zhuǎn)化為活動的畫面.選項：A:描述聲音B:描述畫面C:描述人物內(nèi)心活動D:描述字幕答案:【描述畫面】6、問題：在電視廣告文案寫作中，不僅要寫作出描述畫面的文字，也要寫作出描述畫外音的文字，因為畫外音往往能起到介紹重要廣告信息、詮釋品牌精神和議論評說的作用。選項：A:對B:錯答案:【對】7、問題：在電視廣告文案寫作中，人物語言一定要符合人物的_____與_____設(shè)定，起到“讓人物生動立體、推動情節(jié)發(fā)展、打動人心”的作用。選項：A:愛好B:身份C:性格D:偏好答案:【身份;性格】8、問題：確立廣告主題時，既要了解廣告主的“立場、目的、希望”，還要充分分析_____環(huán)境，確立廣告所要達成的目標(biāo)、廣告目標(biāo)市場策略和產(chǎn)品定位策略。選項：A:產(chǎn)品使用B:市場營銷C:政策D:輿論答案:【市場營銷】9、問題：文學(xué)腳本即劇本型腳本，它類似于電影的文學(xué)劇本，用文學(xué)化的語言將創(chuàng)意構(gòu)思的場景、畫面有聲有色、栩栩如生地描述出來，使人沉浸其中，借由文學(xué)化的語言理解廣告文案人員的構(gòu)思、廣告的調(diào)性和特色。選項：A:對B:錯答案:【對】10、問題：互聯(lián)網(wǎng)媒體兼具印刷媒體和電波電波媒體的特性?；诔溄拥奶卣鳎梢韵裼∷⒚襟w一樣傳播關(guān)于產(chǎn)品與服務(wù)的大量信息；也可以像電視媒體一樣將“畫面、聲音、文字”進行組合運用。選項：A:對B:錯答案:【對】第七章單元測試1、問題：由于手機等移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的便攜性和信息發(fā)布的便利性，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以極大地縮短廣告信息從制作到發(fā)布的時間，“_____”的最新信息可以借助互聯(lián)網(wǎng)媒體，在很短的時間內(nèi)發(fā)布給受眾。選項：A:服務(wù)B:品牌C:營銷活動D:產(chǎn)品答案:【服務(wù);品牌;營銷活動;產(chǎn)品】2、問題：和傳統(tǒng)媒體相比，受眾希望互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠更加貼近生活、更有趣味性，這也是對互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作的具體要求。選項：A:對B:錯答案:【對】3、問題：互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告文案尺度的開放必須建立