受眾選擇與媒體生命周期——對(duì)媒介感知價(jià)值影響機(jī)制階段性演進(jìn)的實(shí)證研究受眾選擇與媒體生命周期——對(duì)媒介感知價(jià)值影響機(jī)制階段性演進(jìn)的實(shí)證研究摘要:隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，媒體生命周期的概念逐漸成為研究的熱點(diǎn)。本文通過實(shí)證研究，探討了受眾選擇與媒體生命周期之間的關(guān)系，并分析了媒介感知價(jià)值對(duì)受眾選擇的影響機(jī)制在不同階段的演進(jìn)。研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體的生命周期中，受眾選擇受到媒介感知價(jià)值的影響，同時(shí)媒介感知價(jià)值也隨著媒體生命周期的不同階段而發(fā)生變化。本文的研究結(jié)果對(duì)于深入理解媒體生命周期的演變規(guī)律以及受眾選擇的影響因素具有重要的理論和實(shí)踐意義。關(guān)鍵詞：受眾選擇，媒體生命周期，媒介感知價(jià)值，實(shí)證研究1.研究背景與意義隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和傳媒市場的競爭加劇，新媒體時(shí)代下的受眾選擇已成為傳媒研究的重要議題之一。受眾選擇不僅影響著媒體的生命周期，更關(guān)系到傳媒業(yè)的發(fā)展與變革。在過去的研究中，媒介感知價(jià)值被認(rèn)為是影響受眾選擇的重要因素之一。然而，媒介感知價(jià)值在不同媒體生命周期階段的具體作用機(jī)制及其演變過程還存在很多不明確和矛盾之處。因此，本研究旨在通過實(shí)證研究，探討媒介感知價(jià)值對(duì)受眾選擇的影響機(jī)制在不同媒體生命周期階段的演進(jìn)，為傳媒市場及學(xué)術(shù)界提供科學(xué)的研究依據(jù)和指導(dǎo)。2.文獻(xiàn)綜述2.1受眾選擇與媒體生命周期受眾選擇是指受眾根據(jù)自身需求和興趣，在眾多媒體中進(jìn)行選擇和使用的行為。傳媒學(xué)者關(guān)于受眾選擇的研究主要集中在兩個(gè)方面：受眾心理因素和媒體影響因素。媒體生命周期則是指媒體產(chǎn)品從面世到消亡的整個(gè)過程。根據(jù)傳媒業(yè)界對(duì)媒體生命周期的研究，通?？梢苑譃橐肫凇⒊砷L期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。2.2媒介感知價(jià)值媒介感知價(jià)值是指受眾根據(jù)自身需求和媒體特性的匹配程度，感知到的媒介內(nèi)容的價(jià)值。根據(jù)文獻(xiàn)綜述，媒介感知價(jià)值對(duì)受眾選擇有著重要的影響，但具體的影響機(jī)制和演變過程還存在爭議。有研究認(rèn)為，媒介感知價(jià)值在媒體生命周期早期對(duì)受眾選擇具有較大的影響力，而在媒體生命周期后期，其影響逐漸減弱。然而，也有研究得出相反的結(jié)論。3.研究方法本研究采用問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)，以某電視綜藝節(jié)目為例，選擇頻道選擇行為作為受眾選擇的指標(biāo)，評(píng)估受眾對(duì)媒體的感知價(jià)值。4.研究結(jié)果與分析研究結(jié)果顯示，在媒體生命周期的早期階段，媒介感知價(jià)值對(duì)受眾選擇產(chǎn)生顯著影響。受眾更傾向于選擇那些能夠滿足其需求和興趣的媒體，以獲得更高的媒介感知價(jià)值。隨著媒體的發(fā)展與競爭加劇，媒體的內(nèi)容和服務(wù)逐漸趨于同質(zhì)化，受眾開始對(duì)媒體的感知價(jià)值逐漸產(chǎn)生飽和感。在媒體生命周期的成熟期，受眾開始轉(zhuǎn)向其他新的媒體，尋求新的娛樂和信息。在媒體生命周期的衰退期，受眾對(duì)媒體的感知價(jià)值逐漸降低，無法滿足其需求和興趣。5.結(jié)論與啟示本研究對(duì)于深入理解受眾選擇與媒體生命周期之間的關(guān)系，以及媒介感知價(jià)值對(duì)受眾選擇的影響機(jī)制在不同階段的演進(jìn)具有重要的理論和實(shí)踐意義。研究結(jié)果顯示，媒介感知價(jià)值在媒體生命周期的早期階段對(duì)受眾選擇具有較大的影響力，而在后期逐漸減弱。這一結(jié)論對(duì)于傳媒業(yè)界應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)和制定營銷策略具有重要的參考價(jià)值。然而，本研究還存在一些局限性，例如樣本的選擇和研究范圍的局限性，可能會(huì)對(duì)研究結(jié)果產(chǎn)生一定的影響。未來的研究可以采用更多的樣本和更廣泛的研究范圍，以獲取更全面和準(zhǔn)確的結(jié)果。參考文獻(xiàn)：[1]王軍,陳華.受眾選擇與媒體生命周期研究綜述[J].新聞與傳播研究,2017(4):91-98.[2]楊林,郝小名.媒介感知價(jià)值對(duì)媒體選擇影響的研究綜述[J].理論傳播學(xué)刊