對(duì)每一種啤酒的品牌都需要進(jìn)行更多的研究。本文從各國(guó)的啤酒和流行音樂(lè)的精神入手，對(duì)“在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)運(yùn)用上，運(yùn)用嘻哈、街頭、啤酒的歷史等文化因素，使之與“百威”啤酒的品牌本文由五個(gè)部分組成：第1章緒論，主要介紹本文的選題背景、選題的意義、國(guó)內(nèi)外的容、結(jié)構(gòu)、方法及重點(diǎn)，第二章是嘻哈精神的簡(jiǎn)介詳細(xì)闡述了“百威”品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)構(gòu)思，第四章是“百威”視覺(jué)形象設(shè)計(jì)展示和結(jié)，并提出未來(lái)的展望。本論文將“百威”作為一個(gè)案例來(lái)闡述品牌視覺(jué)形象塑研究，得出了一套行之有效的方案。具體包括標(biāo)志設(shè)計(jì)等基本環(huán)節(jié);"百威"啤酒的插畫(huà)海報(bào)，;4 5“百威”啤酒品牌2015年，百威英博（ABI）以44億磅收購(gòu)SAB公司，最終創(chuàng)造了世界第一大啤酒公司。百威苦高速擴(kuò)張戰(zhàn)略，華北，中原，西南，東北，華南等地相繼設(shè)廠或擴(kuò)張。截至目前百威啤酒已擁中心，其中3家新投產(chǎn)廠位于河南新鄉(xiāng)。此外，百威還計(jì)劃未來(lái)5年內(nèi)再投資50億美元用于擴(kuò)本論文以“百威”這個(gè)極具美國(guó)風(fēng)味的啤酒品牌為研究樣本，探討該產(chǎn)品所包含的地融合；并在此基礎(chǔ)上對(duì)“百威”啤酒的品牌形象進(jìn)行了一些調(diào)整，為進(jìn)一步推動(dòng)其品牌的可理論意義：筆者希望從“百威”啤酒這個(gè)美國(guó)地域飲品品牌切入，用自己的專(zhuān)業(yè)做設(shè)計(jì)。實(shí)踐價(jià)值：在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，“百威”品牌具有獨(dú)特的視覺(jué)形象牌形象的塑造與推廣。將對(duì)其他本土品牌起到一定啟示作用。不僅有利于挖掘啤酒與嘻哈實(shí)踐意義：品牌包裝的視覺(jué)意象是區(qū)域餐飲與飲料文化的重要組成部分，更市場(chǎng)需要?！鞍偻逼【频钠放埔曈X(jué)形象包裝設(shè)計(jì)不僅有利于該品牌的發(fā)展，更有利于傳采用現(xiàn)場(chǎng)考察、訪問(wèn)、文獻(xiàn)法、問(wèn)卷和個(gè)案分析等多種方式進(jìn)行分析。結(jié)合美國(guó)嘻哈的視飲和品牌的視覺(jué)包裝相結(jié)合得出在文化全球化背景下，以“百威”為代表的美國(guó)嘻哈音樂(lè)和從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的視角出發(fā)，融合了美國(guó)嘻哈音樂(lè)的視覺(jué)元素與啤酒飲料的文化，效果。美國(guó)的“Hip-Hop”的文化和靈魂是五顏六色的，這與“百威”啤酒密不“百威”啤酒是世界著名的啤酒品牌，誕生于美國(guó)，它含有較少的酒精，含有二氧化碳，多種氨基酸，維生素，低分子糖，無(wú)機(jī)鹽和各種酶。其口味柔和，口感細(xì)膩；同時(shí)還具有一定的營(yíng)養(yǎng)保健作用。此外，“百威”還有一個(gè)特點(diǎn)就是富含蛋白質(zhì)、鈣、鉀等微量元素以及其他一些營(yíng)酒店里都能看到它的身影，這是美國(guó)地域各種啤酒飲品的品牌文化的重要組6經(jīng)調(diào)查，"百威牌"啤酒口味特殊、質(zhì)量穩(wěn)定，加之130余年的品牌歷史奠定了其“王”一個(gè)知名的品牌，家喻戶(hù)曉。百威以?xún)?yōu)質(zhì)的品質(zhì)和優(yōu)良的信譽(yù)，獲得了廣大客戶(hù)的認(rèn)同和擁量的產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)剡x擇了最好的純天然材料，其中包含了從美國(guó)引進(jìn)的優(yōu)質(zhì)啤酒，以及新鮮“百威”啤酒品牌的包裝標(biāo)志采用了經(jīng)過(guò)優(yōu)化的“科羅娜啤酒因其獨(dú)特的口感成為墨西哥啤酒世界銷(xiāo)量第一，美一些較大的超市可以購(gòu)買(mǎi)?！翱屏_娜”一度受到美國(guó)時(shí)尚青年的追捧。在美國(guó)，科域，并被許多知名雜志作為封面進(jìn)行報(bào)道?！翱屏_娜”啤酒的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)標(biāo)志以皇7北京“燕京”啤酒品牌就是一例。中國(guó)啤酒釀造專(zhuān)家燕京啤酒一直以清爽口味為的啤酒。從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小啤酒廠到現(xiàn)在全國(guó)最大的啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。它走過(guò)了一條也給我們?cè)S多啟示和思考。"越是民族的就越是世界的",燕京啤酒以其特有的發(fā)展理念，與資產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，使其在激烈競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中占有一席之地。同時(shí)保持快速、穩(wěn)定、健新、機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新并結(jié)合北京市井文化，是地域飲品牌形象的包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)公司進(jìn)行廣告宣傳和融入美國(guó)本土的本土文化，才能體現(xiàn)其獨(dú)特的風(fēng)格。而這個(gè)牌子的“百威純生”、“百威要想開(kāi)拓這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，在這個(gè)目標(biāo)群體中，品牌的年輕形象也很關(guān)鍵。因此，“百威”的創(chuàng)新性原則：創(chuàng)意是任何一種產(chǎn)品都必須具備的，它是將視覺(jué)文化的象征和傳播的完美離設(shè)計(jì)表達(dá)的主體的情況下，運(yùn)用自己的想像力進(jìn)行設(shè)計(jì)?！鞍偻逼【频钠放瓢b并能與消費(fèi)者形成共振，有利于大眾了解各種類(lèi)型的地域文化。筆者在“百威”啤酒的品系統(tǒng)性原則：系統(tǒng)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)的整體、統(tǒng)一的概念，將設(shè)計(jì)中的各種要素體?！鞍偻钡脑O(shè)計(jì)遵循了系統(tǒng)性的原則，在產(chǎn)品的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)上，力求嚴(yán)格、規(guī)范，以識(shí)體系。讓大眾對(duì)其產(chǎn)生某種歸屬與認(rèn)同，并使其具備了品牌的親近性。當(dāng)消費(fèi)者與這個(gè)8在視覺(jué)傳播中，要素抽取是一種非常關(guān)鍵的設(shè)計(jì)手段，它往往會(huì)從一些有特色的地方要素其表現(xiàn)出“個(gè)性化”的特點(diǎn)?！鞍偻逼【扑哂械拿绹?guó)的地方文化特征以及它所具有構(gòu)圖和色彩來(lái)重新創(chuàng)作，以求達(dá)到更好的視覺(jué)效果。圖3-1，泡沫是每一個(gè)啤酒品牌開(kāi)罐都會(huì)圖3-2，筆者通過(guò)調(diào)研美國(guó)西海岸嘻哈精街頭的嘻哈文化，且有很深的寓意。因此，筆者主要從嘻哈的元素中的音樂(lè)舞蹈、服裝和具有覺(jué)要素被提煉和革新。而“說(shuō)唱”則是最能反映出嘻哈界的精神和文化，因此，將這種成分提9動(dòng)作、裝飾與文字隨處可見(jiàn)，也為作者的寫(xiě)作提供了廣闊的想象余地。街頭的街頭嘻哈服飾、圖3-5，“百威”啤酒品牌的字體設(shè)計(jì)由“科向于嘻哈，以這種風(fēng)格來(lái)向年輕的消費(fèi)群體傳播嘻哈精神文化；“麥穗”是啤酒中不可或麥穗連同啤酒特有的小麥般金黃的顏色，左上角一個(gè)大大的啤酒瓶帶著啤酒的泡沫元素。顏色作為一種符號(hào)，在視覺(jué)圖像的設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用，它能夠使企業(yè)的品牌和企觀和深刻。顏色對(duì)人的心理影響也是很大的，顏色的搭配會(huì)給人的身體和精神帶來(lái)不同的體的主要色彩以金黃色、藍(lán)色、紅白色為主，來(lái)源于啤酒的原材料、群眾對(duì)啤酒口感的需求和色。金黃色是麥穗、大麥的顏色；藍(lán)色是冰塊的顏色，也是冰霜的顏色，象征群眾在引用啤飲食習(xí)慣；紅白色來(lái)源于美國(guó)國(guó)旗及美國(guó)特有嘻哈精神的顏色，具有莊嚴(yán)和熱情的效果，紅總而言之，“百威”的顏色采用了美國(guó)嘻哈與“百威”的獨(dú)特風(fēng)格。顏色之Ip設(shè)計(jì)是對(duì)品牌生命力的延伸，是特有的文化的一種表現(xiàn)形式，能品牌的吉祥物取名為“說(shuō)唱歌手”。“說(shuō)唱歌手”的視覺(jué)整體形象是幾個(gè)卡通版的說(shuō)唱歌手，每對(duì)應(yīng)一位不同的說(shuō)唱歌手，中國(guó)知名說(shuō)唱歌手“法老”、“?？怂埂泵绹?guó)著名說(shuō)唱歌手“姆性。每一位說(shuō)唱歌手都帶了啤酒裝飾的耳環(huán)在耳朵上，不僅從名字到整體視覺(jué)設(shè)計(jì)富含插畫(huà)主要用于品牌宣傳和推廣。視覺(jué)元素包括中國(guó)的說(shuō)唱歌手、美國(guó)的說(shuō)唱歌手分別對(duì)應(yīng)i美國(guó)地域嘻哈文化特色。因此，其視覺(jué)元素是插畫(huà)創(chuàng)作的重要來(lái)源。圖3-9是“百威”啤酒中國(guó)說(shuō)唱歌手法老為主體，整體采用經(jīng)典的嘻哈說(shuō)唱手勢(shì)、啤酒、嘻哈語(yǔ)言、紋身。創(chuàng)作圖3-10是“百威”啤酒品牌的另一幅插畫(huà)典的嘻哈說(shuō)唱手勢(shì)、啤酒、嘻哈語(yǔ)言、紋身。創(chuàng)作運(yùn)用了美國(guó)特有的啤酒歷史文化、嘻哈精神、在包裝的實(shí)際運(yùn)用中，運(yùn)用式的設(shè)計(jì)是展現(xiàn)品牌的一個(gè)主要的外在表現(xiàn)。圖3-11-3-15是““百威”啤酒的視