市場(chǎng)推廣與廣告策略制度第一章總則第一條目的為了規(guī)范企業(yè)市場(chǎng)推廣與廣告策略的執(zhí)行，提高企業(yè)品牌知名度，推動(dòng)銷售增長(zhǎng)，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特訂立本制度。第二條適用范圍本制度適用于本企業(yè)全部員工和部門，全部與市場(chǎng)推廣和廣告相關(guān)的工作須依照本制度執(zhí)行。第三條定義市場(chǎng)推廣：指為了提高產(chǎn)品或服務(wù)銷售額而采取的一系列市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，包含市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格策略等。廣告策略：指為了宣傳產(chǎn)品或服務(wù)而采取的一系列廣告活動(dòng)，包含廣告媒體選擇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、宣傳語(yǔ)言等。第二章市場(chǎng)推廣流程第四條市場(chǎng)調(diào)研在新產(chǎn)品或服務(wù)開發(fā)前，必需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。市場(chǎng)調(diào)研由市場(chǎng)部門負(fù)責(zé)，需供應(yīng)數(shù)據(jù)分析和報(bào)告，為產(chǎn)品定位供應(yīng)依據(jù)。第五條產(chǎn)品定位基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，市場(chǎng)部門應(yīng)與研發(fā)部門合作，共同確定產(chǎn)品定位，包含目標(biāo)用戶、產(chǎn)品特點(diǎn)等。產(chǎn)品定位應(yīng)與企業(yè)整體定位相符，確保市場(chǎng)推廣與企業(yè)形象全都。第六條市場(chǎng)定位市場(chǎng)部門將依據(jù)產(chǎn)品定位確定市場(chǎng)定位，包含目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)群體、市場(chǎng)占有率等。市場(chǎng)定位應(yīng)針對(duì)具體市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確保市場(chǎng)推廣更具針對(duì)性和效果。第七條市場(chǎng)策略訂立基于市場(chǎng)定位，市場(chǎng)部門應(yīng)訂立相應(yīng)的市場(chǎng)策略，包含市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略選擇等。市場(chǎng)策略應(yīng)與企業(yè)整體戰(zhàn)略相銜接，確保市場(chǎng)推廣與企業(yè)發(fā)展全都。第八條價(jià)格策略市場(chǎng)部門應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情形訂立價(jià)格策略，包含定價(jià)范圍、促銷活動(dòng)等。價(jià)格策略應(yīng)考慮本錢、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，力求供應(yīng)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。第三章廣告策略訂立第九條廣告媒體選擇基于市場(chǎng)定位和目標(biāo)群體，市場(chǎng)部門應(yīng)選擇適合的廣告媒體，包含電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒體選擇應(yīng)依據(jù)預(yù)算、受眾特點(diǎn)和傳播效果進(jìn)行綜合考慮，以提高廣告投放效果。第十條創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)部門應(yīng)與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，確保廣告內(nèi)容與目標(biāo)用戶需求匹配。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵從品牌形象，注重視覺(jué)撞擊力和信息轉(zhuǎn)達(dá)效果。第十一條宣傳語(yǔ)言廣告宣傳語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)潔、明白，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，并準(zhǔn)確轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值。宣傳語(yǔ)言應(yīng)避開夸大和虛假宣稱，違反相關(guān)法律法規(guī)的行為。第四章績(jī)效評(píng)估和調(diào)整第十二條績(jī)效評(píng)估市場(chǎng)部門應(yīng)定期對(duì)市場(chǎng)推廣和廣告策略的效果進(jìn)行評(píng)估，包含銷售額、品牌知名度等?？?jī)效評(píng)估應(yīng)參考市場(chǎng)目標(biāo)和預(yù)設(shè)指標(biāo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，為調(diào)整供應(yīng)決策依據(jù)。第十三條調(diào)整策略基于績(jī)效評(píng)估結(jié)果，市場(chǎng)部門應(yīng)及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)推廣和廣告策略，提出改進(jìn)措施和優(yōu)化方案。調(diào)整策略時(shí)，需充分溝通與協(xié)調(diào)，確保各部門的支持和搭配。第五章監(jiān)督管理第十四條內(nèi)部監(jiān)督全部員工應(yīng)遵守市場(chǎng)推廣與廣告策略制度，認(rèn)真履行自身職責(zé)和任務(wù)。各級(jí)管理人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)推廣和廣告工作的監(jiān)督，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出解決方案。第十五條外部監(jiān)管市場(chǎng)推廣和廣告活動(dòng)應(yīng)遵從相關(guān)法律法規(guī)，避開虛假宣傳和欠妥競(jìng)爭(zhēng)行為。監(jiān)管部門會(huì)定期對(duì)企業(yè)市場(chǎng)推廣和廣告策略進(jìn)行審核和檢查，企業(yè)應(yīng)樂(lè)觀搭配，確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)。第六章附則第十六條修改與解釋本制度的修改和解釋權(quán)歸企業(yè)管理負(fù)責(zé)人全部。本制度自頒布之