第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試第十章單元測試第一章單元測試1【判斷題】廣告策劃就是為了促進銷售。（）A.錯B.對2【判斷題】從營銷學的意義上來看，廣告策劃的本質是為了促進銷售。（）A.錯B.對3【判斷題】策劃的廣告活動周期越短，內容越詳細。（）A.錯B.對4【判斷題】USP理論屬于營銷主義廣告理論。（）A.對B.錯5【判斷題】“廣告即推銷”這一主題體現的是營銷主義廣告思想。（）A.錯B.對6【單選題】(2分)推銷主義廣告的集大成者是（）A.艾·里斯B.杰·特勞特C.羅素·瑞夫斯D.大衛(wèi)·奧格威7【單選題】(2分)長期廣告策劃指的是（）的廣告策劃。A.６個月內B.1年以內C.其他都不對D.1-5年8.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE廣告策劃由哪幾部分構成？（）A.效果B.方案C.對象D.依據E.主體9.【多選題】(3分)正確答案：ACD根據時間長短，可以把廣告策劃分為哪些類型？（）A.年度廣告策劃B.其他都不對C.長期廣告策劃D.短期廣告策劃10.【多選題】(3分)正確答案：AD天貓的廣告、京東的廣告等都屬于（）廣告？A.促銷廣告B.整體廣告C.長期廣告D.專項廣告第二章單元測試1【判斷題】廣告策略是廣告戰(zhàn)略的具體表現。（）A.錯B.對2【判斷題】廣告戰(zhàn)略對廣告策略有制約作用。（）A.錯B.對3【判斷題】新產品投放市場的時候，要采取提醒性廣告策略。（）A.對B.錯4【判斷題】中國大媽搶購黃金這一現象可以用科利法解釋。（）A.對B.錯5【判斷題】科利法注重各項指標的量化。（）A.錯B.對6【單選題】(2分)針對消費者需求不大的產品，可以采?。ǎV告策略。A.集中B.差別化C.無差別D.定位7【單選題】(2分)系列廣告屬于是從（）角度進行廣告戰(zhàn)略設計的？A.時間B.目標市場C.內容D.品牌形象8【單選題】(2分)課程內容中的百事可樂和可口可樂的廣告屬于（）A.品牌形象廣告B.系列廣告C.競爭性廣告D.提醒性廣告9【單選題】(2分)方言廣告往往屬于（）A.時間B.內容C.區(qū)域D.品牌形象10.【多選題】(3分)正確答案：ABD廣告的信息目標包括（）A.提醒性目標B.告知性目標C.行動目標D.說服性目標11.【多選題】(3分)正確答案：BCD廣告的戰(zhàn)略目標包括（）A.購買目標B.信息目標C.行動目標D.傳播目標12.【多選題】(3分)正確答案：ABD從市場的角度選擇廣告策略，常見的有（）策略。A.目標市場定位B.市場開發(fā)C.差別市場D.市場滲透13.【多選題】(3分)正確答案：ABCD科利建立的廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑蛹壞Ｊ桨ǎǎ╇A段？A.行動B.理解C.確信D.知名第三章單元測試1【判斷題】近年來，產品的同質化越來越嚴重。因此，要進行差別化廣告設計。（）A.對B.錯2【判斷題】廣告調研的內容應該從定位著手。（）A.錯B.對3【判斷題】市場調研更關注各種數據和質性資料的收集，與廣告目標的關聯不大。（）A.對B.錯4【判斷題】廣告調研報告的撰寫要注重定量和定性材料的整合。（）A.對B.錯5【判斷題】從營銷學的角度來看，廣告調研可以從客觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個方面的內容著手。（）A.錯B.對6【單選題】(2分)安踏的廣告表明，在進行廣告調研時，首先要明確（）A.競爭B.其他都不對C.定位D.產品7【單選題】(2分)哪種廣告調研報告是給主管部門看的？（）A.企業(yè)報告B.一般性報告C.其他都不對D.專門報告8【單選題】(2分)廣告調研中的（）材料不一定需要數據支持。A.主觀B.定量C.客觀D.定性9【單選題】(2分)在廣告調研的準備階段，首先要明確（）A.目標市場B.調研目標C.競爭對手D.產品10.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告營銷環(huán)境的基本特征包括（）A.高度同質化B.整合營銷傳播C.市場細分D.消費者導向11.【多選題】(3分)正確答案：ACD根據廣告調研的時間，可以把廣告調研分為（）A.后期調研B.循環(huán)調研C.前期調研D.中期調研12.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告主企業(yè)經營情況的調查包括（）A.企業(yè)歷史B.人員素質C.經營管理水平D.生產設備和技術13.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告調查資料的整理包括以下程序包括（）A.編輯B.匯總C.制表D.分類14.【多選題】(3分)正確答案：BCD市場調查的選擇方法包括（）A.頭腦風暴B.普查法C.抽查法D.建立聯絡點法第四章單元測試1【判斷題】受眾是信息的“目的地”，又是傳播過程的“反饋源”，同時也是積極主動的“覓信者”。（）A.對B.錯2【判斷題】對最終消費者極富影響力的人群是廣告的目標受眾。（）A.錯B.對3【判斷題】注意主要由刺激的深刻性和主體的情感決定。（）A.錯B.對4【判斷題】記憶的容量是非常有限的，所以人們通過遺忘來補充新的知識。（）A.錯B.對5【判斷題】個人與他人或群體意見、觀念和態(tài)度之間尋求一致性的傾向被稱為模仿。（）A.對B.錯6【單選題】(2分)第一印象、首因效應在廣告中的運用主要是利用了人們的（）？A.感覺B.注意C.情感D.認知7【單選題】(2分)福滕寶的刀具廣告中，刀把紅蘿卜和砧板一起切斷了。這個廣告讓人覺得這個刀具很鋒利。該廣告利用了知覺中的（）特征？A.恒常性B.整體性C.選擇性D.理解性8【單選題】(2分)有的消費者會覺得的彩虹糖的廣告很精彩，有的卻覺得難以接受。這是因為人們的知覺具有（）的特征。A.整體性B.恒常性C.選擇性D.理解性9【單選題】(2分)同一主題的系列廣告主要是為了避免人們對廣告信息的（）A.遺忘B.記憶C.注意D.聯想10【單選題】(2分)白加黑的廣告主要是采用的是聯想律中的（）A.相似律B.對比律C.接近律D.因果律11.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告受眾在接受廣告信息時，會受到哪些因素的影響？（）A.廣告意識B.譯碼能力C.興趣與偏好D.媒介接觸時間12.【多選題】(3分)正確答案：ABD在進行廣告受眾分析時，可以從（）方面著手？A.影響者B.目標消費者C.接收者D.傳播者13.【多選題】(3分)正確答案：BCD人們的心理過程包括（）A.個性心理B.意志C.情感D.認知14.【多選題】(3分)正確答案：ABCD知覺具有（）等特征。A.整體性B.理解性C.恒常性D.選擇性15.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告中常用的聯想律包括（）？A.對比律B.接近律C.相似律D.因果律第五章單元測試1【判斷題】廣告定位是在通過廣告消費者的心目中為產品選定一個位置。（）A.對B.錯2【判斷題】市場細分把某一產品的同質市場劃分為若干個異質市場的過程。（）A.對B.錯3【判斷題】從某種意義上來講，觀念定位與消費者教育區(qū)別不大。（）A.錯B.對4【判斷題】“五谷道場非油炸”的廣告定位屬于利益定位。（）A.對B.錯5【判斷題】避強定位屬于競爭定位。（）A.錯B.對6【單選題】(2分)王老吉在開始的時候，在不同的地域有不同的定位：如在廣東的定位是涼茶，在內地的定位是飲料．．．．．．王老吉的定位犯了何種錯誤？（）A.定位混亂B.定位懷疑C.定位過低D.定位過高7【單選題】(2分)寶潔的洗發(fā)水廣告定位多屬于（）A.品質定位B.利益定位C.價格定位D.功效定位8【單選題】(2分)“海瀾之家——男人的衣柜”屬于（）定位？A.目標市場B.品質C.產品D.形象9【單選題】(2分)“彈——彈走魚尾紋（丸美）”的廣告定位屬于（）定位？A.是非定位B.價格定位C.逆向定位D.功效定位10【單選題】(2分)非?？蓸穼⑹袌鐾断蜣r村市場，這屬于何種定位？（）A.搶先定位B.品質定位C.價格定位D.避強定位11.【多選題】正確答案：ABCD廣告定位有哪些特征？（）A.創(chuàng)造獨有位置B.復合消費需求C.目標指引D.突出品牌差異12.【多選題】(3分)正確答案：ABCD市場細分應遵循哪些原則？（）A.實用性B.都對C.顯著性D.可行性13.【多選題】(3分)正確答案：ABC如果為化妝品細分市場，可以采用哪些常規(guī)細分變量？（）A.時間B.性別C.年齡D.地點14.【多選題】(3分)正確答案：ABCD競爭定位在具體應用上主要包括（）A.避強定位。B.挑戰(zhàn)定位C.比附定位D.搶先定位15.【多選題】(3分)正確答案：CD觀念定位在具體應用上主要分為（）A.形象定位B.品質定位C.逆向定位D.是非定位第六章單元測試1【判斷題】創(chuàng)意是將廣告賦予精神和生命的環(huán)節(jié)。（）A.對B.錯2【判斷題】廣告創(chuàng)意的前提是廣告定位，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現。（）A.對B.錯3【判斷題】垂直思考法更容易激發(fā)創(chuàng)造力。（）A.對B.錯4【判斷題】高露潔牙膏的廣告中，使用了該牙膏的人可以用牙齒拉動一輛汽車。該廣告采用了幽默的表現手法。（）A.錯B.對5【判斷題】宅急送的”一日達“體現了企業(yè)形象。（）A.錯B.對6【單選題】(2分)念頭和想法指的是（）A.意念B.意境C.意象D.表象7【單選題】(2分)意念就是（）A.都不對B.廣告創(chuàng)意C.廣告表現D.廣告主題8【單選題】(2分)雙十一的折價、秒殺廣告屬于（）A.情緒訴求B.產品訴求C.促銷訴求D.形象訴求9【單選題】(2分)“好麗友-好朋友”的廣告屬于（）A.產品訴求B.形象訴求C.情緒訴求D.促銷訴求10【單選題】(2分)M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的廣告采用了（）創(chuàng)意？A.品牌形象B.USPC.都不對D.RIO理論11【單選題】(2分)“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”廣告表達的是（）A.友情B.愛情C.親情D.人情12【單選題】(2分)”大寶挺好的“采用的是（）？A.專家證言B.事例證言C.都不對D.用戶證言13【單選題】(2分)“生活可以更美的”采用的是（）A.比擬嫁接B.組合嫁接C.暈輪嫁接D.雙關嫁接14.【多選題】(3分)正確答案：BCD廣告創(chuàng)意的三要素包括（）A.廣告媒體B.創(chuàng)意素材C.表現手法D.意念15.【多選題】(3分)正確答案：ABDROI理論的基本特質包括（）A.原創(chuàng)性B.關聯性C.理解性D.震撼性16.【多選題】(3分)正確答案：ABCD常見的嫁接手法有（）A.暈輪嫁接B.組合嫁接C.比擬嫁接D.雙關嫁接17.【多選題】(3分)正確答案：ABD廣告主題由哪些要素組成？（）A.廣告目標B.信息個性C.廣告意念D.消費心理18.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告的主題可以從哪些方面進行選擇？（）A.企業(yè)B.消費者C.都正確D.產品第七章單元測試1【判斷題】廣告文案就是廣告作品的語言文字部分。（）A.對B.錯2【判斷題】“Justdoit”是耐克的廣告標題。（）A.對B.錯3【判斷題】廣告標題是廣告的靈魂。（）A.對B.錯4【判斷題】華為的“讓大家愛上中國芯”、“我們的中國芯”屬于觀念喚起型廣告口號。（）A.錯B.對5【判斷題】廣告口號和廣告標題區(qū)別不大。（）A.錯B.對6【單選題】(2分)“好麗友，好朋友”屬于（）？A.復合標題B.直接標題C.都不對D.間接標題7【單選題】(2分)“好空調格力造，每晚一度電”屬于（）標題？A.懸念式B.敘述式C.利益型D.新聞式8【單選題】(2分)“３０日無效退款”、“７天無理由退換貨”、“一日達”等廣告標題屬于（）標題？A.利益型B.敘述式C.承諾式D.懸念式9【單選題】(2分)達芙妮鞋子采用了古希臘神話故事來創(chuàng)作廣告。這屬于（）型廣告文案？A.文藝型B.故事型C.敘事型D.證言型10【單選題】(2分)康師傅“就是這個味兒”屬于（）廣告口號。A.觀念喚起B(yǎng).優(yōu)勢展示C.哲理型D.情感喚起11【單選題】(2分)（）是廣告文案創(chuàng)意過程中的“最后的銷售”？A.廣告標題B.廣告口號C.廣告正文D.廣告隨文12.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告文案通常包括哪幾個部分？（）A.正文B.標題C.廣告語D.附文13.【多選題】(3分)正確答案：ACD從內容上，可以把廣告標題分為（）。A.間接標題B.簡式標題C.復合標題D.直接標題14.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE廣告口號創(chuàng)作時，要注意幾個要點？（）A.簡明B.適宜C.語言流暢D.真實E.創(chuàng)新第八章單元測試1【判斷題】幽默式廣告表現是一種感性訴求方式。（）A.對B.錯2【判斷題】無差別廣告策略已經不適應市場需求了，所以不會繼續(xù)采用。（）A.錯B.對3【判斷題】產品進入成長期后期和成熟期后常用的廣告策略是集中市場廣告策略。（）A.錯B.對4【判斷題】某整形機構的廣告中有“某醫(yī)院專家團隊”的字眼，采用的是勞務差別廣告策略。（）A.對B.錯5【判斷題】公益捐贈、新聞發(fā)布會、專題講座、公關軟文等采用了變相廣告策略。（）A.對B.錯6【單選題】(2分)競爭性廣告常常采用何種手法，與競爭對手的產品進行差異化比較？（）A.實證B.信息展示C.比較D.證言7【單選題】(2分)“請認準老字號”等類型的廣告屬于何種廣告策略？（）A.廣告收縮B.信息型C.提醒型D.形象塑造8【單選題】(2分)安利經常由銷售人員現場展示產品使用方法和效果，這屬于（）廣告策略？A.現場示范表演B.都對C.上門推銷D.免費試用9【單選題】(2分)“中外合資”、花園式廠房等廣告內容體現的是（）A.品質差別B.勞務差別C.企業(yè)差別D.產品差別10【單選題】(2分)日用品的廣告更適合采用（）刊播策略？A.節(jié)假日B.集中時間C.季節(jié)時間D.均衡時間11.【多選題】(3分)正確答案：ABCD常見的理性訴求廣告表現策略包括（）。A.信息展示B.實證C.比較D.證言12.【多選題】(3分)正確答案：BD在產品的投入期，應該采取何種廣告策略？（）A.提醒型B.信息型C.形象塑造D.鋪墊型13.【多選題】(3分)正確答案：ABD饋贈型廣告是一種獎勵性廣告，常見的形式有（）A.贈券B.免費試用C.7天無理由退換貨D.贈品14.【多選題】(3分)正確答案：BCD常用的差別廣告策略有（）A.品質差別B.企業(yè)差別C.產品差別D.勞務差別15.【多選題】(3分)正確答案：ABC常見的系列廣告策略包括()。A.功能系列B.主題系列C.形式系列D.產品系列第九章單元測試1【判斷題】報紙媒體的新聞性極強，因此是新產品廣告的有效載體。（）A.對B.錯2【判斷題】雜志媒體對受眾的條件沒有限制。（）A.錯B.對3【判斷題】按鈕廣告、旗幟廣告、電子賀卡屬于提示性引導傳播廣告。（）A.錯B.對4【判斷題】GRPs指特定個別廣告媒體所送達的收視（聽）率總數。（）A.對B.錯5【判斷題】BDI是品類發(fā)展指數。（）A.錯B.對6【單選題】(2分)新興的廣告大眾媒體指的是（）A.電視B.互聯網C.廣播D.報紙雜志7【單選題】(2分)OD廣告即是（）廣告。A.現場銷售媒體廣告B.直郵廣告C.戶外廣告D.交通廣告8【單選題】(2分)退換貨說明屬于（）廣告媒體？A.DMB.POPC.包裝D.OD9【單選題】(2分)要回答“多少廣告才夠”這個問題，可以用（）來衡量。A.暴露頻次B.毛評點C.每千人成本D.有效到達率10【單選題】(2分)如果要使廣告信息達到大多數的目標受眾，應該采用（）媒體策略。A.集中式B.其他都不對C.分散式D.分區(qū)式11【單選題】(2分)高CDI、低BDI表明該市場屬于（），應進行重點廣告投放。A.潛力市場B.維持性市場C.重點市場D.觀望市場12.【多選題】(3分)正確答案：ABC傳統(tǒng)的廣告大眾媒體指的是（）A.廣播B.電視C.報紙雜志D.互聯網13.【多選題】(3分)正確答案：ABCD下列屬于DM廣告媒體的是（）A.折頁B.手冊C.內部刊物D.企業(yè)目錄14.【多選題】(3分)正確答案：BCD廣告新媒體包括（）A.LED屏B.互聯網C.移動媒體D.數字電視15.【多選題】(3分)正確答案：ABCD選擇廣告媒體的步驟包括（）A.確定媒體組合B.確定媒體級別C.確定具體媒體D.媒體測驗第十章單元測試1【判斷題】廣告公司在做廣告預算的時候，饋贈品開支、公司內部刊物等的開支費用均應列入廣告預算費用。（）A.對B.錯2【判斷題】企業(yè)的廣告目標應在營銷目標的范疇內制定。（）A.對B.錯3【判斷題】廣告的傳播