第六章

第一章新媒體形態(tài)01新媒體形態(tài)概述02聚合類媒體03社交類媒體04智能媒體01新媒體形態(tài)概述網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷程第一階段拓荒探路:萌芽(1994—1998）第二階段快速成長(zhǎng)：飛躍發(fā)展

（1999——2000上）第三階段轉(zhuǎn)型調(diào)整：破冰而行

（2000下—2004）網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展歷程第四階段全面發(fā)展:主流化成長(zhǎng)(2005—2009）第五階段移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生與發(fā)展

（2010至今）門戶網(wǎng)站PortalSite互聯(lián)網(wǎng)始發(fā)地，是一個(gè)信息共享的網(wǎng)絡(luò)樞紐。類型與特征新聞、行業(yè)和綜合性服務(wù)型、展示型和交易型個(gè)人和機(jī)構(gòu)穩(wěn)定龐大用戶群、高黏性、強(qiáng)吸納力式微與轉(zhuǎn)型為和會(huì)產(chǎn)生這種現(xiàn)象？網(wǎng)絡(luò)視頻廣義概念所有基于網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l服務(wù)，包括在線視頻服務(wù)、OTT-TV、實(shí)時(shí)視頻；IPTV；高清互動(dòng)電視；公共視聽媒體等。01狹義概念專指互聯(lián)網(wǎng)在線視頻（OnlineVideo）包括視頻分享網(wǎng)站、視頻客戶端。02網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝與播放的時(shí)間關(guān)系看直播視頻與錄播視頻時(shí)長(zhǎng)來(lái)看長(zhǎng)視頻與短視頻內(nèi)容來(lái)源看UGC／PGC／PUGC內(nèi)容產(chǎn)品角度網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)廣告等。網(wǎng)絡(luò)視頻的現(xiàn)狀與趨勢(shì)在線視頻、短視頻、在線直播類型網(wǎng)絡(luò)出版廣義概念凡是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻等形式傳播知識(shí)、信息、觀點(diǎn)的活動(dòng)。01狹義概念具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道出版并銷售數(shù)字出版物的行為。02網(wǎng)絡(luò)出版出版形式簡(jiǎn)單出版、多媒體出版、混合出版內(nèi)容來(lái)看網(wǎng)絡(luò)—學(xué)術(shù)、文學(xué)、報(bào)紙、期刊、圖書、游戲、音像制品等。主體劃分個(gè)人直接出版、出版機(jī)構(gòu)直接出版、網(wǎng)絡(luò)公司等代理機(jī)構(gòu)代理出版。技術(shù)層面手機(jī)出版與有線網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)絡(luò)出版的傳播特點(diǎn)不僅限于專業(yè)的出版機(jī)構(gòu)、不再局限于以文字為主的圖書與報(bào)刊類型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特征產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游界定與發(fā)展概況網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的影響網(wǎng)絡(luò)游戲特征技術(shù)性、交互性、結(jié)構(gòu)分散化、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高界定與發(fā)展概況融合態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、媒體、文化網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫分類劇情類Flash、Flash音樂(lè)動(dòng)畫、互動(dòng)游戲類Flash發(fā)展歷程特點(diǎn)分析產(chǎn)內(nèi)容的符號(hào)化、藝術(shù)表現(xiàn)的“通俗”傾向文化融合網(wǎng)絡(luò)廣播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新機(jī)遇移動(dòng)音頻發(fā)展概況：喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等發(fā)展歷程世界最早——美國(guó)的ABC廣播公司1996年底，廣東人民廣播電視臺(tái)建立網(wǎng)站；1998年8月，中央人民廣播電臺(tái)注冊(cè)了中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)站，—“中國(guó)廣播網(wǎng)”。移動(dòng)音頻特征UGC、內(nèi)容付費(fèi)、全場(chǎng)景生態(tài)02聚合類媒體發(fā)展概說(shuō)聚合類媒體含義類型內(nèi)容分使用終端分獲取方式分傳播形態(tài)分發(fā)展背景互聯(lián)網(wǎng)信息的無(wú)限量遞增；用戶個(gè)性化和便捷化的信息需求；算法推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的應(yīng)用聚合類媒體03社交類媒體發(fā)展概說(shuō)一、移動(dòng)終端的發(fā)展（一）手機(jī)——由通訊工具向大眾媒體的演化（二）平板電腦的誕生與發(fā)展筆記本電腦的便攜版操作系統(tǒng)移動(dòng)終端下的社交媒體電子信息技術(shù)發(fā)展之前與之初：并無(wú)專門社交媒體一說(shuō)。傳統(tǒng)媒介傳播路徑“一對(duì)多”，夾雜在“眾聲喧嘩”的人際傳播圈群中。桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：開始了“人機(jī)對(duì)話”、“人信對(duì)話”，海量信息于計(jì)算機(jī)上。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：“攜帶者體溫”的媒介，手機(jī)幾乎和使用者融為一體?！盁o(wú)時(shí)無(wú)處不社交”，社交媒體從個(gè)人化的情感表達(dá)空間進(jìn)入社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化參與空間，成為大眾發(fā)表言論、表達(dá)態(tài)度、形成輿論的重要場(chǎng)域。04智能媒體發(fā)展概說(shuō)智能媒體時(shí)代的到來(lái)概念源起：1955年，????，約翰·麥卡錫首次提出“人工智能”。進(jìn)入媒體領(lǐng)域：數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞、自動(dòng)化報(bào)道大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)下的新聞業(yè)：機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存智能媒體的特征信息采集智能化內(nèi)容生產(chǎn)智能化互動(dòng)反饋智能化智能媒體的主要形態(tài)智能可穿戴設(shè)備智能音頻寫作機(jī)器人互動(dòng)電視媒體發(fā)展形態(tài)一、數(shù)字電視（一）數(shù)字電視發(fā)展歷程1992——20022003——20062007——20152016—實(shí)驗(yàn)探索01初步試點(diǎn)02快速發(fā)展03增速放緩04一、數(shù)字電視（二）數(shù)字電視的變革1.電視內(nèi)容的變革2.受眾收看方式的變革3.電視傳媒結(jié)構(gòu)的變革電視運(yùn)營(yíng)主體的變革電視盈利模式的變革一、數(shù)字電視（三）數(shù)字電視的分類1.傳輸方式：地面（無(wú)線傳輸）、有線、衛(wèi)星2.按清晰度劃分高清晰度（HDTV）標(biāo)準(zhǔn)清晰度（SDTV）二、IPTV（一）IPTV發(fā)展歷程123探索發(fā)展階段（2003—2009）突破發(fā)展階段（2010—2014）快速發(fā)展階段（2015年至今）（二）IPTV的問(wèn)題分析運(yùn)營(yíng)層面內(nèi)容層面政策和利益廣電VS電信IPTV的問(wèn)題分析三、OTT-TV（一）來(lái)源與界定1.OverTheTopTelevision，過(guò)頂傳球，指代互聯(lián)網(wǎng)公司越過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商，利用其提供的寬帶網(wǎng)絡(luò)在為網(wǎng)民提供各種服務(wù)。2.典型特征網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)提供商無(wú)需擁有自己的傳輸網(wǎng)絡(luò)即可開展業(yè)務(wù)，如微信、互聯(lián)網(wǎng)游戲、手機(jī)游戲等。（二）OTT—TV的管理與規(guī)制新型媒體發(fā)展及形態(tài)戶外彩屏（一）戶外彩屏發(fā)展概述戶外彩屏：城市彩屏內(nèi)容：宣傳類、公益類、便民類以及商業(yè)廣告（二）戶外彩屏的盈利模式廣告收入+靈活的資本運(yùn)作最大不同在于引入了數(shù)字視頻技術(shù)樓宇電視（一）發(fā)展概述1234分眾、聚眾到分眾傳媒一統(tǒng)江湖樓宇電視介入樓宇電視領(lǐng)域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的樓宇電視的發(fā)展傳入—分眾—聚眾激烈競(jìng)爭(zhēng)（二）樓宇電視的兩種不同類型商業(yè)型樓宇電視：經(jīng)濟(jì)效益為核心目標(biāo)公共服務(wù)型樓宇電視：以追求社會(huì)效益為核心目標(biāo)（三）樓宇電視的傳播特征自發(fā)性、分眾性、傳播的有效性二、樓宇電視車載移動(dòng)電視（一）發(fā)展概述上海東方明珠移動(dòng)電視有限公司北京移動(dòng)電視車載移動(dòng)電視（二）傳播特點(diǎn)1傳播渠道的多樣性與伴隨性2傳播環(huán)境的封閉性與強(qiáng)制性3傳播受眾的開放性與指向性（三）車載移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題第六章第二章智能媒體目錄第一節(jié)

智能可穿戴設(shè)備第二節(jié)

智能音頻第三節(jié)

寫作機(jī)器人1.智能可穿戴設(shè)備穿戴在體表，具備強(qiáng)大的信息搜集與分析功能的微型智能終端，并具備與用戶和其他設(shè)備交互的能力，可作為其他智能設(shè)備功能的延伸和人體感官的延伸。一、發(fā)展概況應(yīng)用產(chǎn)品：智能可穿戴設(shè)備智能手環(huán)智能耳機(jī)二、移動(dòng)可穿戴設(shè)備的主要特征123低功耗和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)具有數(shù)據(jù)采集能力和一定的獨(dú)立計(jì)算和自主學(xué)習(xí)能力實(shí)時(shí)交互三、智能可穿戴設(shè)備的積極變化和現(xiàn)存問(wèn)題（一）積極變化提升了新聞內(nèi)容的品質(zhì)和專業(yè)性。信息接受者的信息獲取成本驟減。信息無(wú)縫高速流通，將迎來(lái)一個(gè)萬(wàn)物皆媒、人人皆媒的泛媒時(shí)代。（二）現(xiàn)存問(wèn)題技術(shù)可提升，也會(huì)帶來(lái)倫理和社會(huì)問(wèn)題，真實(shí)和虛擬的混亂其次，信息泄露和個(gè)人隱私、權(quán)益被侵犯。2.智能音頻一、智能音頻的發(fā)展概況發(fā)展階段：附屬終端設(shè)備階段：載體是計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦和車載計(jì)算機(jī)等終端。獨(dú)立終端設(shè)備階段：專門承載智能音頻的終端設(shè)備，如智能音箱、智能手環(huán)和腕表等。二、智能音頻的基本特點(diǎn)（一）多樣的場(chǎng)景化服務(wù)類別次數(shù)（二）智能語(yǔ)音交互三、智能音頻的積極變化、缺陷和展望（一）積極變化處于“首次采用者”向主流用戶階段延伸的時(shí)期，是機(jī)遇！商業(yè)角度看，新的媒介載體意味著新的分發(fā)渠道，讓廣告到達(dá)率更高，開拓了新的盈利點(diǎn)。內(nèi)容角度看，智能音頻也為媒體開拓了新的產(chǎn)品，有助于內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。精準(zhǔn)引流和推送，實(shí)現(xiàn)信息流智能分發(fā)，也可對(duì)用戶反饋進(jìn)行跟蹤。課堂思考新媒體的技術(shù)的進(jìn)步為大眾的媒介生活提供了更加豐富的選擇，也對(duì)新媒體工作者提出了跟高的要求，要制作出結(jié)合了這些新技術(shù)的媒介產(chǎn)品去滿足受眾日益多元的需求。同學(xué)們覺(jué)得我們應(yīng)該如何積極去學(xué)習(xí)這些新技術(shù)，在學(xué)習(xí)過(guò)程中要有哪些理念和精神去支持？第三節(jié)

社交類媒體目錄1網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客與即時(shí)通信2微博3微信5移動(dòng)辦公平臺(tái)4小程序網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、微博與即時(shí)通信01一、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)上目前存在四種社區(qū)：趣緣型、社交型、幻想型和交易型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展與現(xiàn)狀：（1)1998年3月，西祠胡同。1999年6月，ChinaRen的開通，開始出現(xiàn)；（2）2000年以后，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)蓬勃發(fā)展，密集增長(zhǎng)。（3）2003年以后，新型社交型網(wǎng)絡(luò)開始出現(xiàn)。二、博客博客：又被稱為“自媒體”（WeMedia）或“個(gè)人媒體”特點(diǎn)：更新快，“逆時(shí)序”排列文章，優(yōu)先新信息；個(gè)性化帖子超鏈接形式表現(xiàn)，并與其他網(wǎng)頁(yè)或博客實(shí)現(xiàn)超鏈接；首次實(shí)現(xiàn)自我傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等多層次傳播的集合，雙向互動(dòng)機(jī)制。三、即時(shí)通訊特征：1.模擬面談，傳播和接收的同步性；2.虛擬、非直接可以消除差異，降低緊張感；

3.實(shí)現(xiàn)多媒體信息交互傳播，文字、語(yǔ)音、視頻等，呈現(xiàn)形式豐富。（二）發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)即時(shí)通訊消除壁壘，互聯(lián)互通服務(wù)多元化，發(fā)展社區(qū)化即時(shí)通訊從大眾服務(wù)轉(zhuǎn)向垂直細(xì)分微博02一、微博的傳播特性書寫終端的多樣化傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性和現(xiàn)場(chǎng)感信息傳播的碎片化“背對(duì)臉”式的信息交互方式傳播過(guò)程的草根性和平等性單擊此處輸入段落標(biāo)題二、微博在中國(guó)的發(fā)展：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的社交創(chuàng)新2007年5月，飯否網(wǎng)成立2010年，微博元年，快速發(fā)展。2008年，中文微博網(wǎng)站的發(fā)展和探索時(shí)期2010—2012年，微博成長(zhǎng)最快，最為繁榮的一個(gè)時(shí)期。2009年8月，新浪微博推出2012-2015，新浪微博一家獨(dú)大；至今，迎難而上3.微信一、微信的發(fā)展及特點(diǎn)自2010年11月啟動(dòng)至今，創(chuàng)造奇跡，月活躍用戶已超過(guò)10億引發(fā)了自媒體的創(chuàng)辦熱潮，微信公眾號(hào)已經(jīng)超過(guò)兩千萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)+重要平臺(tái)，成為連接O2O的重要載體?！笆烊松缃弧?，充分開發(fā)使用者個(gè)人信息，把手機(jī)號(hào)和微信綁定，為其建構(gòu)微信生態(tài)圈奠定了基礎(chǔ)。微信服務(wù)范圍三、微信中的三類傳播模式（一）朋友圈中的人際互動(dòng)（二）微信群中的群體傳播（三）微信公眾平臺(tái)的廣播式推送社交媒體生活服務(wù)企業(yè)服務(wù)在線支付4.小程序一、小程序的發(fā)展概況小程序：無(wú)需下載和安裝就能使用的應(yīng)用程序，正在成為連接人、服務(wù)和場(chǎng)景的全新媒體形態(tài)。小程序的發(fā)展和網(wǎng)頁(yè)程序和輕應(yīng)用密切相關(guān)。分類：1.與原生APP具有同等功效，用戶體驗(yàn)相似的輕APP；

2.化身為OMO連接器，發(fā)揮小程序體量輕、無(wú)需下載的優(yōu)勢(shì)，連通線上和線下，打造“線上—移動(dòng)—線下”三位一體的全自動(dòng)生態(tài)閉環(huán)。

低頻需求場(chǎng)景二、小程序的場(chǎng)景需求個(gè)性化需求場(chǎng)景平臺(tái)化需求場(chǎng)景三、小程序的主要應(yīng)用（一）新聞小程序（二）小游戲玩法簡(jiǎn)單社交化碎片化四、小程序的未來(lái)走向差異化社交化智能化生態(tài)化5.移動(dòng)辦公平臺(tái)一、移動(dòng)辦公的概念移動(dòng)辦公：也稱3A辦公、移動(dòng)OA（辦公自動(dòng)化），任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何事情，新型辦公模式；移動(dòng)辦公平臺(tái)：建立在以手機(jī)等便攜終端為載體實(shí)現(xiàn)的移動(dòng)信息化系統(tǒng)基礎(chǔ)上的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)任何辦公地點(diǎn)和辦公時(shí)間的無(wú)縫接入。二、移動(dòng)辦公平臺(tái)的發(fā)展及典型案例第三階段無(wú)線移動(dòng)辦公第二階段有線移動(dòng)辦公第一階段離線式移動(dòng)辦公發(fā)展階段典型案例：阿里釘釘、企業(yè)微信、企業(yè)QQ等三、移動(dòng)辦公平臺(tái)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)（一）操作便利簡(jiǎn)單（二）處理事務(wù)便捷（三）功能強(qiáng)大靈活四、移動(dòng)辦公平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)與挑戰(zhàn)發(fā)展趨勢(shì)：處于較快增長(zhǎng)階段，移動(dòng)辦公應(yīng)用的多樣化讓平臺(tái)型產(chǎn)品成為大勢(shì)所趨。挑戰(zhàn)：但也帶來(lái)了一定的問(wèn)題：移動(dòng)辦公導(dǎo)致的信息安全隱患不可小覷，手機(jī)、平板等移動(dòng)手持設(shè)備造成的數(shù)據(jù)丟失和泄密事件層出不窮。這節(jié)課上到這里，

我們下節(jié)課見！注：全文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)第四節(jié)

聚合類媒體目錄一、搜索引擎二、新聞聚合網(wǎng)站三、新聞聚合客戶端搜索引擎分類：（一）目錄式搜索引擎最早的一種搜索方式，將互聯(lián)網(wǎng)資源服務(wù)器的地址搜集起來(lái)，按照類型的不同劃分成不同的目錄，在大的的目錄下再一層層細(xì)分出更加具體的類目，以人工或半自動(dòng)的方式搜集信息，手動(dòng)完成信息摘要，在放在不同類目下。（二）全文搜索引擎分類搜索引擎分類三四五元搜索引擎垂直搜索引擎移動(dòng)搜索引擎思考父親的朋友送給我們兩缸蓮花，一缸是紅的，一缸是白的，都擺在院子里。

其一、搜索引擎本身本身不生產(chǎn)內(nèi)容確實(shí)內(nèi)容的集大成