精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品戶外家具精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品戶外家具智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/戶外家具/實用的產(chǎn)研百科工具戶外家具TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、商業(yè)模式 21、采購模式 22、生產(chǎn)模式 23、銷售模式 24、設(shè)計研發(fā)模式 2三、行業(yè)政策 31、主管部門和監(jiān)管體制 32、行業(yè)相關(guān)政策 3四、發(fā)展歷程 5五、行業(yè)壁壘 61、品牌壁壘 62、銷售渠道壁壘 63、研發(fā)設(shè)計壁壘 64、生產(chǎn)制造壁壘 7六、產(chǎn)業(yè)鏈 81、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 82、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 9（1）悍高集團股份有限公司 9（2）浙江永強集團股份有限公司 10七、行業(yè)現(xiàn)狀 11八、發(fā)展因素 121、有利因素 12（1）國際發(fā)展中國家市場需求不斷增加，國內(nèi)市場需求潛力巨大 12（2）政策頻出，市場向好 12（3）綠色健康的生活方式擴大戶外家具的行業(yè)空間 122、不利因素 12（1）國內(nèi)戶外家具市場有待進一步開拓 12（2）無統(tǒng)一行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量良莠不齊 13（3）設(shè)計創(chuàng)新能力不足 13九、競爭格局 14十、發(fā)展趨勢 15一、定義及分類戶外家具主要包括椅、凳、沙發(fā)、床榻、吊床、遮陽傘等，是人們拓展活動邊界、調(diào)節(jié)生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具，體現(xiàn)了人們對時尚休閑生活的追求，具有實用、舒適、安全、耐久、美觀等特征，應(yīng)用場景主要包括庭院、陽臺、陽光房、公園、廣場、酒店、度假區(qū)以及餐廳等。根據(jù)安放形式的不同，戶外家具可分為可移動式戶外家具、固定式戶外家具、可攜帶式戶外家具三大類。二、商業(yè)模式1、采購模式采購的原材料主要包括鋼材、鋁材、外購金屬部件、布料、五金材料和包裝輔料等。大型戶外家具企業(yè)設(shè)有供應(yīng)鏈部并在各事業(yè)部設(shè)有采購部門。集團供應(yīng)鏈部負(fù)責(zé)統(tǒng)一制定有關(guān)物料采購流程、供應(yīng)商管理、價格審核等方面規(guī)章制度，采購部門根據(jù)集團統(tǒng)一的制度文件以及銷售訂單、生產(chǎn)計劃、庫存情況以及原材料市場情況進行采購。2、生產(chǎn)模式自主生產(chǎn)模式。戶外家具企業(yè)采用訂單式生產(chǎn)和備貨式生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)模式，企業(yè)根據(jù)市場銷售預(yù)測、在手訂單情況及庫存情況等，結(jié)合車間產(chǎn)能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例、工序流程、材料供應(yīng)等制定精細(xì)生產(chǎn)計劃，將生產(chǎn)任務(wù)單分配給各生產(chǎn)產(chǎn)線和相關(guān)作業(yè)員工，生產(chǎn)車間領(lǐng)用原材料并利用自有生產(chǎn)場地和生產(chǎn)設(shè)備組織生產(chǎn)人員生產(chǎn)。OEM代工生產(chǎn)模式。戶外家具企業(yè)出于對產(chǎn)品戰(zhàn)略布局、生產(chǎn)經(jīng)濟性以及彌補產(chǎn)能不足等因素的考慮，委托優(yōu)質(zhì)的代工廠商按照約定的產(chǎn)品種類、規(guī)格型號、材質(zhì)等進行代工生產(chǎn)。3、銷售模式戶外家具企業(yè)主要以經(jīng)銷和直銷相結(jié)合、線上和線下相補充的方式在境內(nèi)外開展自主品牌產(chǎn)品以及貼牌產(chǎn)品的銷售，具體銷售模式包括境內(nèi)線下經(jīng)銷、境內(nèi)線下直銷、電商模式、云商模式、出口直銷、出口經(jīng)銷以及出口貿(mào)易。4、設(shè)計研發(fā)模式戶外家具企業(yè)擁有獨立的研發(fā)機構(gòu)和研發(fā)團隊，采取自主研發(fā)的模式。企業(yè)的研發(fā)活動主要包括新產(chǎn)品的開發(fā)和老產(chǎn)品的改進，根據(jù)產(chǎn)品歷史銷售情況、客戶的具體需要、市場調(diào)研信息擬定研發(fā)計劃，組織設(shè)計、研發(fā)。戶外家具企業(yè)按產(chǎn)品分類，設(shè)置了不同的研發(fā)部門，以適應(yīng)客戶的不同需要。三、行業(yè)政策1、主管部門和監(jiān)管體制戶外家具行業(yè)由國家發(fā)改委統(tǒng)一制定產(chǎn)業(yè)政策；戶外家具行業(yè)主管部門為工信部消費品工業(yè)司；戶外家具行業(yè)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)管部門為國家市場監(jiān)督管理總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理司。工業(yè)和信息化部負(fù)責(zé)擬定戶外家具行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提出發(fā)展思路和政策建設(shè)，提出并組織實施戶外家具行業(yè)規(guī)劃、重點專項規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、戶外家具行業(yè)規(guī)劃條件、技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。國家市場監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)戶外家具行業(yè)市場綜合監(jiān)督管理；起草戶外家具行業(yè)市場監(jiān)督管理有關(guān)法律法規(guī)草案；制定有關(guān)規(guī)章、政策、標(biāo)準(zhǔn)，組織實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略；擬訂并組織實施有關(guān)規(guī)劃，規(guī)范和維護戶外家具行業(yè)市場秩序，營造誠實守信、公平競爭的市場環(huán)境。戶外家具行業(yè)的自律性組織主要為中國家具協(xié)會、中國輕工工藝品進出口商會。中國家具協(xié)會提出戶外家具行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)發(fā)展的方針政策，協(xié)助制定戶外家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，參與行業(yè)檢測工作的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，對戶外家具行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整等提出建議，并接受政府或企業(yè)的委托進行評估與咨詢，參與戶外家具行業(yè)重要產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證、質(zhì)量監(jiān)督。中國輕工工藝品進出口商會負(fù)責(zé)維護戶外家具進出口經(jīng)營秩序和戶外家具企業(yè)的利益，協(xié)調(diào)戶外家具企業(yè)進出口經(jīng)營活動，為戶外家具企業(yè)提供信息和法律咨詢服務(wù)，組織國內(nèi)外研討、培訓(xùn)活動，組織企業(yè)參加國內(nèi)外商品博覽會及商務(wù)考察，與國內(nèi)外同行業(yè)組織進行交流。2、行業(yè)相關(guān)政策戶外家具行業(yè)發(fā)展受到國家的鼓勵，出臺許多相關(guān)政策促進戶外家具行業(yè)發(fā)展。2023年7月，工信部等3部門發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，實施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動，強化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和平臺建設(shè)，促進家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。2023年7月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，通知表明，家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個領(lǐng)域，是居民消費的重要組成部分，是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。為貫徹落實黨中央、國務(wù)院決策部署，釋放家居消費潛力，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境四個方面提出了相關(guān)工作要求，有利于促進我國家居消費，推動家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。戶外家具作為家具行業(yè)重要組成部分，也將受益。四、發(fā)展歷程我國戶外家具行業(yè)起步較晚，1978年以前，我國戶外家具行業(yè)主要以手工作坊為主，傳統(tǒng)木制家具為主，主要靠手工打造而成。1978-1990年，國內(nèi)戶外家具企業(yè)開始引進機械設(shè)備進行流水作業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模和效率得到了極大提高。全面進入戶外家具行業(yè)的生產(chǎn)。1990-2012年為規(guī)范發(fā)展階段，全國戶外家具企業(yè)開始大規(guī)模引進進口設(shè)備、建立家具生產(chǎn)流水線、借鑒國外戶外家具設(shè)計、學(xué)習(xí)國外戶外家具生產(chǎn)管理技術(shù)。2012年至今，經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的戶外家具在生產(chǎn)和貿(mào)易總量上已初具規(guī)模。但行業(yè)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)方面的投入不足，品牌設(shè)計能力較弱，缺少深入人心的民族品牌，與高端品牌仍存在差距。五、行業(yè)壁壘1、品牌壁壘隨著消費理念的變化，在戶外家具產(chǎn)品的選擇上，消費者對價格、外觀、功能及服務(wù)方面提出更高的要求，而品牌的知名度和美譽度則凝聚了外觀設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶口碑、配套服務(wù)等信息，知名品牌已逐漸成為高質(zhì)量、高品位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的象征。品牌知名度和美譽度的形成是長期累積的過程，企業(yè)通過多年持續(xù)、良好的經(jīng)營，可以在消費者心中逐步建立起較高的品牌知名度和美譽度。相比較已經(jīng)在市場上經(jīng)營多年，并擁有良好品牌認(rèn)知度和忠誠度的企業(yè)而言，新進入企業(yè)需要花費更長的時間和更多的投入，才有機會獲得與前者相類似的品牌影響力。因此，品牌是進入本行業(yè)的重要壁壘。2、銷售渠道壁壘戶外家具企業(yè)銷售渠道的覆蓋面和下沉程度直接影響產(chǎn)品的銷售規(guī)模，戶外家具行業(yè)主要通過經(jīng)銷、直銷和電商渠道開展銷售。從經(jīng)銷渠道來看，考慮到新進入企業(yè)尚未在市場上獲得良好的聲譽，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商選擇新進入企業(yè)作為加盟對象會較為謹(jǐn)慎。同時考慮到經(jīng)銷商培訓(xùn)和管理方面的因素，建立一個有效的營銷網(wǎng)絡(luò)，需要大量的人才和豐富的管理經(jīng)驗。行業(yè)新進入者難以在短時間內(nèi)搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，因此經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)是行業(yè)重要壁壘之一。從直銷渠道來看，企業(yè)需要與客戶建立良好的合作關(guān)系，知名客戶對供應(yīng)商的生產(chǎn)及銷售規(guī)模、資金實力、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、產(chǎn)品報價、供貨時間和供貨能力等方面有著嚴(yán)格的要求，新進企業(yè)很難滿足上述要求成為合格供應(yīng)商。從電商渠道來看，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電商平臺成為企業(yè)直接對終端消費者開展銷售的重要渠道，行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)經(jīng)過在線上數(shù)年的營銷和積累，已經(jīng)形成了較好的品牌效應(yīng)并積累了網(wǎng)絡(luò)用戶群，對新進入者構(gòu)成一定的壁壘。3、研發(fā)設(shè)計壁壘對于戶外家具行業(yè)，居民消費水平持續(xù)提升促使其對產(chǎn)品的外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)功能、材質(zhì)環(huán)保性等方面的要求越來越高，在行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的態(tài)勢下，業(yè)內(nèi)企業(yè)需敏銳捕捉行業(yè)產(chǎn)品的時尚設(shè)計趨勢，兼顧產(chǎn)品美觀、實用、耐用、環(huán)保等特點和要求，并充分結(jié)合客戶實際需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此，企業(yè)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計能力以及將創(chuàng)新設(shè)計落地的工藝技術(shù)已成為提升綜合競爭實力的關(guān)鍵。4、生產(chǎn)制造壁壘產(chǎn)品的外觀、功能、規(guī)格等各不相同，企業(yè)的生產(chǎn)管理水平高低決定了企業(yè)能否根據(jù)繁雜的產(chǎn)品品類及規(guī)格需求編排科學(xué)合理的生產(chǎn)計劃，并在生產(chǎn)過程中對生產(chǎn)進度、庫存、質(zhì)量和成本等進行有效的動態(tài)控制。生產(chǎn)管理能力強的企業(yè)能縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，提高設(shè)備利用率和生產(chǎn)效率，增強企業(yè)競爭力。培養(yǎng)精益化、柔性化的生產(chǎn)管理能力需要豐富的實踐經(jīng)驗積累，需要企業(yè)投入大量的資金購買生產(chǎn)設(shè)備，并搭建較為完善的信息化系統(tǒng)以提升生產(chǎn)效率，行業(yè)新進入企業(yè)難以在短時間內(nèi)完成上述設(shè)備、信息化系統(tǒng)的搭建。因此，生產(chǎn)制造能力是本行業(yè)企業(yè)發(fā)展面臨的重要壁壘。六、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析戶外家具行業(yè)上游行業(yè)主要為原材料，包括木材、鋼材、鋁材、五金配件及布料等原材料，上游原材料價格波動會對戶外家具行業(yè)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響。目前上游原材料行業(yè)企業(yè)競爭激烈，生產(chǎn)工藝較為成熟，原材料的供應(yīng)量充足，戶外家具行業(yè)對上游原材料行業(yè)議價能力較強。戶外家具行業(yè)中游主要是戶外家具的設(shè)計與制造。戶外家具下游則主要是各大型商場以及家具消費者等。近年來，隨著人民生活水平的提高，我國居民對于戶外家具行業(yè)的消費需求增加，且在相關(guān)促消費政策的加持下，我國戶外家具行業(yè)市場前景廣闊。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）悍高集團股份有限公司悍高集團股份有限公司創(chuàng)始于2004年，主要從事家居五金及戶外家具等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，將多元化的原創(chuàng)設(shè)計與高品質(zhì)產(chǎn)品有機融合，致力于為客戶提供外觀精致、用材考究、實用性強的家居收納五金、基礎(chǔ)五金、廚衛(wèi)五金以及戶外家具等產(chǎn)品。公司的產(chǎn)品線豐富，涵蓋收納五金、廚衛(wèi)五金、基礎(chǔ)五金、戶外家具以及其他家居五金產(chǎn)品，且各個產(chǎn)品線涵蓋眾多的產(chǎn)品種類和規(guī)格型號，公司憑借出色的生產(chǎn)設(shè)計水平，快速響應(yīng)的生產(chǎn)管理能力，能夠為客戶提供一站式的全屋家居五金采購服務(wù)，降低客戶通過多個供應(yīng)商采購的繁瑣性，有利于深化客戶合作關(guān)系并擴大合作范圍。2020年公司戶外家具營業(yè)收入為1.35億元，占總營業(yè)收入的16.07%；2021年戶外家具營業(yè)收入達(dá)2.38億元，占總營業(yè)收入的16.36%；2023年1-6月，戶外家具營業(yè)收入為0.91億元，占總營業(yè)收入為10.26%，戶外家具營業(yè)收入占比有所下降。（2）浙江永強集團股份有限公司浙江永強成立于2001年，并于2010年在深交所主板上市，專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售戶外休閑家具及用品，產(chǎn)品包括戶外休閑家具、遮陽傘、帳篷三大系列，主要銷售區(qū)域為歐洲和北美洲，公司產(chǎn)品主要通過境外大型超市、品牌店銷售。公司是國內(nèi)最早一批從事戶外休閑家具及用品行業(yè)的企業(yè)之一，一直致力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，憑借渠道、質(zhì)量、技術(shù)、規(guī)模等綜合優(yōu)勢，取得了相對領(lǐng)先的行業(yè)地位，具備為海外企業(yè)和用戶提供穩(wěn)定和高品質(zhì)戶外休閑家具及用品的實力。2020-2022年，浙江永強營業(yè)收入不斷增長，2020年營業(yè)收入僅為49.55億元，到2022年營業(yè)收入增長至82.19億元。2023年1-9月，浙江永強營業(yè)收入僅為31.01億元，同比減少-44.09%，經(jīng)營有所承壓。2023年1-9月浙江永強業(yè)績下滑的原因主要系歐美通脹高企，戶外休閑家居需求下降，致使客戶部分訂單取消，務(wù)銷售大幅下降所致。七、行業(yè)現(xiàn)狀2022年我國戶外家具產(chǎn)量約為25650.7萬件，需求量約為2477.1萬件。我國戶外家具產(chǎn)量要遠(yuǎn)高于我國戶外家具的需求量，主要是由于我國生產(chǎn)戶外家具絕大多數(shù)出口至海外其他國家。與發(fā)達(dá)國家相比，中國戶外家具起步較晚，中國戶外家具市場存在巨大的發(fā)展?jié)摿Γ袌銮熬皬V闊。近年來，隨著居民生活水平的提高和居民居住環(huán)境的改善，國內(nèi)戶外家具市場需求開始逐漸放量。八、發(fā)展因素1、有利因素（1）國際發(fā)展中國家市場需求不斷增加，國內(nèi)市場需求潛力巨大戶外家具的主要消費市場集中在歐美發(fā)達(dá)國家，發(fā)展中國家市場也在快速增長。經(jīng)濟形勢的下行使得人們的居家時間變長，對門前庭院或者陽臺進行改造的需求增加，預(yù)計戶外家具市場規(guī)模也會持續(xù)增長。中國是全球戶外家具及用品的制造中心，產(chǎn)業(yè)配套完整，隨著文旅、娛樂、休閑行業(yè)的發(fā)展，戶外家具在國內(nèi)的應(yīng)用場景將越來越廣泛。（2）政策頻出，市場向好近年來，我國政府相繼出臺《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》、《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》等一系列政策，推動家居用品行業(yè)融合發(fā)展以及從積極創(chuàng)新消費場景等四個方面提出了相關(guān)工作要求，促進我國家居市場的發(fā)展，有利于我國戶外家具行業(yè)市場的發(fā)展。我國戶外家具消費市場潛力巨大，政策利好將推動我國戶外家具行業(yè)進一步打開國內(nèi)消費市場，推動行業(yè)發(fā)展。（3）綠色健康的生活方式擴大戶外家具的行業(yè)空間戶外家具的消費者集中在26-40歲人群中，這類群體注重對生活品質(zhì)的追求，并且現(xiàn)代社會高強度、快節(jié)奏的工作方式也使人們越來越渴望在工作之余能處在輕松、綠色和健康的生活之中，因此戶外家具行業(yè)的發(fā)展空間較大。隨著國內(nèi)經(jīng)濟不斷發(fā)展，中產(chǎn)階級的群體規(guī)模不斷擴大，崇尚自然、健康生活方式的中產(chǎn)階級群體不斷增長為戶外家具產(chǎn)品的銷售提供了重要支撐。2、不利因素（1）國內(nèi)戶外家具市場有待進一步開拓戶外家具的主要消費市場集中在歐美等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，國內(nèi)戶外家具行業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國家相比，在市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)成熟度上均存在差距，國內(nèi)制造的戶外家具產(chǎn)品主要用于出口銷售，容易受進口國政治格局、經(jīng)濟環(huán)境、貿(mào)易政策、匯率波動等因素的影響，雖然近年來國內(nèi)戶外家具行業(yè)發(fā)展迅速，但是相比國外相對成熟的戶外家具市場，國內(nèi)戶外家具市場潛力的釋放仍需一定時間。（2）無統(tǒng)一行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量良莠不齊戶外家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，沒有統(tǒng)一的行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，低端產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊，購買一段時間后容易出現(xiàn)損壞、變形、褪色、開裂等問題，許多消費者在購買之后售后服務(wù)不完善，導(dǎo)致許多消費者對于戶外家具行業(yè)產(chǎn)生一定偏見，使得戶外家具行業(yè)在國內(nèi)消費市場推進難度上升，不利于戶外家具行業(yè)的發(fā)展。（3）設(shè)計創(chuàng)新能力不足我國戶外家具行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新力不足，我國戶外家具行業(yè)多數(shù)企業(yè)，對工藝和研發(fā)設(shè)計的投入不足，與國外前沿設(shè)計還差一段距離，忽視創(chuàng)新設(shè)計的觀念，導(dǎo)致盲目追求企業(yè)效益,不惜抄襲、模仿國外的先進產(chǎn)品。戶外家具行業(yè)產(chǎn)品更新周期短，需求變化快，產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)需跟蹤全球不同市場的變化。我國戶外家具行業(yè)大部分企業(yè)都忽視這一重要因素。九、競爭格局歐美發(fā)達(dá)