廣告設(shè)計(jì)與策劃智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院廣告事件中的“我”，可以代指廣告主、消費(fèi)者、形象代言人、旁觀者中的任何一方。（）

答案:對(duì)以情感為訴求重點(diǎn)來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢(shì)。（）

答案:對(duì)消費(fèi)者的購買行為一般要經(jīng)歷認(rèn)知、了解、信任、行動(dòng)這個(gè)基本過程。（）

答案:對(duì)心理需要策略，是人們進(jìn)行實(shí)踐活動(dòng)的原動(dòng)力。（）。

答案:對(duì)媒介組合，是指在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用兩種或者兩種以上的媒體發(fā)布內(nèi)容。（）

答案:對(duì)持續(xù)性排期適合無季節(jié)性的產(chǎn)品。（）

答案:對(duì)無差別市場(chǎng)廣告策略，是在一定時(shí)間內(nèi)，向同一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)用各種媒介搭配組合，做同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。（）

答案:對(duì)廣告定位主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益之上.（）

答案:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是廣告文案寫作的一個(gè)要件（）

答案:對(duì)縱向思維是一種更加系統(tǒng)性和逐步的思考方式，它通常遵循已知的規(guī)則和方法來解決問題。（）

答案:對(duì)廣告活動(dòng)是指廣告主要為了實(shí)現(xiàn)長期的效益目標(biāo)。（）

答案:錯(cuò)廣告策劃按照廣告影響的范圍和影響的深遠(yuǎn)程度可以分為廣告運(yùn)動(dòng)、廣告活動(dòng)兩個(gè)類型。（）。

答案:對(duì)思維類型和技巧是相互獨(dú)立的。（）

答案:錯(cuò)了解ROI有助于企業(yè)決定是否要繼續(xù)投資在某項(xiàng)廣告活動(dòng)上，或者是否需要進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化（）

答案:對(duì)促銷廣告策劃需要我們了解廣告主的經(jīng)營理念.（）

答案:錯(cuò)測(cè)量廣告的效果和ROI的指標(biāo)有（）

答案:轉(zhuǎn)化率###銷售量###曝光量###網(wǎng)站訪問量廣告促銷策略包括（）、公共關(guān)系等促銷手段的運(yùn)用。

答案:饋贈(zèng)###文娛###折價(jià)###服務(wù)消費(fèi)者行為常用的調(diào)查方法有（）

答案:問卷調(diào)查###深度訪談###焦點(diǎn)小組基于具體的廣告目的，廣告策劃又可以分為（）

答案:觀念廣告策劃###形象廣告策劃###危機(jī)廣告策劃###促銷廣告策劃戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)有（）

答案:發(fā)布周期長###視覺沖擊力強(qiáng)###易接受和記憶通過廣告，促使觀眾建立對(duì)品牌的忠誠度，使他們成為重復(fù)購買者，同時(shí)推薦品牌給其他人這屬于廣告的（）

答案:行為效果廣告定位策略是指在眾多的產(chǎn)品機(jī)會(huì)中，尋找具有競(jìng)爭(zhēng)力和差別化的（）

答案:產(chǎn)品特點(diǎn)向受眾講明產(chǎn)品、服務(wù)和特殊功效的文案屬于（）

答案:理性訴求文案轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差，聽眾分散，隨意性強(qiáng)這些缺點(diǎn)符合哪一種媒介的特點(diǎn)？（）

答案:廣播組成平面廣告作品的兩個(gè)基本要素是（）

答案:文字和圖畫對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)路徑進(jìn)行分析稱之為（）

答案:消費(fèi)決策過程分析OD是指（）

答案:戶外廣告廣告效果的種類沒有（）

答案:轉(zhuǎn)化效果基于銷售收入制定廣告預(yù)算屬于（）

答案:百分比法視聽兼?zhèn)?，效果?dú)到，覆蓋率高，宣傳廣泛、印象深刻，保存性強(qiáng)，缺點(diǎn)是針對(duì)性不強(qiáng)，專注度差，制作時(shí)間長，成本高等特征的廣告，最符合哪一種媒介的特點(diǎn)？（）

答案:電視“投資回報(bào)率”簡(jiǎn)稱（）

答案:ROI消費(fèi)者的購買周期越長，越適合采用（）

答案:脈沖式排期“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這一文案是（）

答案:第一人稱視角市場(chǎng)是廣告策略的（）

答案:導(dǎo)向通過廣告，觸發(fā)觀眾的情感共鳴，使他們與廣告內(nèi)容產(chǎn)生情感聯(lián)系這屬于廣告的（）

答案:情感效果廣告市場(chǎng)分析基于（）

答案:市場(chǎng)調(diào)查在廣告創(chuàng)意策劃中，注重產(chǎn)品的屬性與特點(diǎn)這屬于廣告定位的（）

答案:產(chǎn)品定位適用于一年當(dāng)中需求波段較大的一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的媒介排期方式是（）

答案:間斷式排期廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（）

答案:廣告目標(biāo)對(duì)象廣告主題是廣告創(chuàng)意的（）

答案:核心廣告的市場(chǎng)策略不包括（）

答案:廣告差別策略在令人眼花繚亂的廣告環(huán)境中要想迅速吸引人們的視線，在策劃廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺張力放在首位，這體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意開發(fā)原則中的（）

答案:沖擊性原則通過擴(kuò)大和加強(qiáng)對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，引起對(duì)事物的興趣，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅情緒的策略是（）

答案:聯(lián)想與興趣策略現(xiàn)代廣告的理念是（）。

答案:以消費(fèi)者為中心利用比喻和隱喻的力量，將問題表述成具有多重含義的方式這屬于（）

答案:暗示和隱喻問道手游非遺聯(lián)動(dòng)短片《一事一生》案例中，是以（）為切入點(diǎn)，集合非遺匠人精神確定核心策略的？

答案:游戲主要玩法因動(dòng)而美，安踏女子引領(lǐng)內(nèi)容營銷再升級(jí)案例SHE策略中，策略E是針對(duì)安踏海外市場(chǎng)哪一個(gè)痛點(diǎn)的？（）。

答案:線上導(dǎo)流線下難在沃爾沃XC40純電版「冰封挑戰(zhàn)」廣告策劃的三個(gè)目標(biāo)中，“為消費(fèi)者呈現(xiàn)真實(shí)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景，打消冬季用車顧慮”這一內(nèi)容是為了完成那一目標(biāo)？（）。

答案:強(qiáng)化真實(shí)體驗(yàn)谷粒多中國農(nóng)民豐收節(jié)的舉辦地點(diǎn)是婺源篁嶺村。（）

答案:對(duì)沃爾沃生命奇跡俱樂部10周年特別策劃案例中，策劃目標(biāo)是強(qiáng)化「唯愛與生命不可辜負(fù)」的品牌主張。（）

答案:對(duì)通過將一個(gè)領(lǐng)域的概念或解決方案應(yīng)用到另一個(gè)領(lǐng)域這屬于（）

答案:類比思維提出“創(chuàng)意要與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)意要有原創(chuàng)性及震撼性”這一觀點(diǎn)的是（）

答案:伯恩巴克精確的定位是創(chuàng)意開發(fā)的（）

答案:起點(diǎn)農(nóng)夫山泉的嬰兒專用水，它的定位標(biāo)準(zhǔn)是（）

答案:使用者定OPPO的“充電5分鐘，通話2小時(shí)”這一廣告語來源于（）

答案:產(chǎn)品差異性定位預(yù)售廣告一般投放在廣告的（）

答案:引入期將廣告目標(biāo)分為產(chǎn)品銷售目標(biāo)、企業(yè)形象目標(biāo)，以及信息傳播目標(biāo)，是將廣告目標(biāo)按照（）

答案:所涉及的內(nèi)容劃分廣告目標(biāo)簡(jiǎn)單來說就是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)等整體計(jì)劃指引（）

答案:對(duì)通過廣告加深消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識(shí)體現(xiàn)了廣告的（）

答案:企業(yè)形象的目標(biāo)廣告活動(dòng)在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)所預(yù)計(jì)要達(dá)到的廣告目標(biāo)可以隨心制定。（）

答案:錯(cuò)在制定廣告策略時(shí)，必須依據(jù)（）的特點(diǎn)，來規(guī)定廣告對(duì)象、廣告目標(biāo)、媒介選擇、訴求重點(diǎn)和訴求方式等。

答案:企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所謂目標(biāo)市場(chǎng)定位策略，就是企業(yè)為自己的產(chǎn)品選定一定的范圍和目標(biāo)，滿足所有人需要的方法。（）

答案:錯(cuò)廣告心理策略包括：心理需要策略、及（）策略。

答案:喚起注意策略###聯(lián)想與興趣策略###促使購買策略###增強(qiáng)記憶策略廣告的市場(chǎng)策略主要包括以下3點(diǎn)：廣告目標(biāo)市場(chǎng)定位策略、廣告促銷策略和廣告的心理策略。（）

答案:對(duì)競(jìng)品分析的內(nèi)容包括客戶分析、（）

答案:經(jīng)營模式###產(chǎn)品定位###產(chǎn)品使用場(chǎng)景###產(chǎn)品解決對(duì)問題及產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)廣告活動(dòng)的預(yù)期結(jié)果，不包括（）

答案:評(píng)估和分析廣告活動(dòng)首先要明確受眾,也就是解決對(duì)誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（）

答案:理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特