媒體趨勢&預(yù)測1；。編輯者的注釋?宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀媒體戰(zhàn)略?內(nèi)容回溯到未來——在世界各地?風(fēng)暴眼中的廣告于了解受眾并幫助企業(yè)過提供不斷變化化的時期將證明特別有價值。2觀經(jīng)濟(jì)、微媒體戰(zhàn)略快速變化內(nèi)容消費的轉(zhuǎn)突出了一個正在經(jīng)歷動態(tài)轉(zhuǎn)型的市場。面臨如此多獨特的挑戰(zhàn)。只有洞察力和適應(yīng)性才能幫助他們度過如此動蕩的時代。GAMECHANGERS故事以及技術(shù)承諾與潛在危險之間的在增強(qiáng)他們的數(shù)據(jù)并豐富他們對受眾的理解-但這并非沒有挑戰(zhàn)。4濟(jì)、微媒體戰(zhàn)略62023年趨勢(IMF)表示回火從估計的2022年的3.5%降至3.0%7等地影響所有市場。美國和也沒有普遍以同樣的方式做他們對自己的生活水平(過去12個月-9%)。的收入水平也存在差距多視頻點播(VOD)平臺仍在繼續(xù)提度訂閱視頻點播(SVOD)取消量為 3 52.1248.88英國(E7英國(E8來調(diào)整他們的支出優(yōu)先 區(qū)域費者進(jìn)行的一項統(tǒng)一調(diào)金侈品之一外出，愛好和外出就餐：11%智能手機(jī)、平板電腦)8%在線訂閱服務(wù)(包括Netflix報紙、書籍、CD和DVD4%先考慮在線訂閱支出的和美國。9觀看模式進(jìn)行的分析提高了觀看行consistentviewingpatternsperhapsduetoitsstableclimate,whilecountrieslikeNorwayandtheUKhaveadjectiveseasonalshiftes.Regionalpreferencesalsodicatethebalance在市場上觀察到的顯著差異。付費與免費視頻點播(提高流媒體平臺的盈利能力。這種向廣告支持的流媒體的轉(zhuǎn)變擴(kuò)大了受眾的選擇，并為平臺開辟了新的收入來源。與此同時，廣播公司發(fā)現(xiàn)與那些廣告成為新專長的人相比，整合和銷售廣告更容易。.來說，這意味著重新調(diào)整了訂閱和廣告fundedoptionsHowever,thedominanceofad-drivenmodelswontbeconsistentacrossallregions.InthepastthreeyearsasthethelikeofNetflixandDisneyhaveboostedtheir付費和廣告支持的視頻點播(VOD)服務(wù)10.在丹麥、挪威、瑞典、西班牙和英國，聯(lián)網(wǎng)消費者似乎更傾向于選擇付費VOD服務(wù)。這可能表明這些市場中基于訂閱的模型的文化偏好或習(xí)慣。另一方面，臺灣，埃及，日本，香港和泰國的消費者似乎更喜歡免費的廣告支持的VOD服務(wù)。這種對比可能表明這些地區(qū)消費者對支付模式的行為和態(tài)度不同。.和。公司需要塑造他們的產(chǎn)品-從內(nèi)容策展到定價再到促銷策-以適應(yīng)-從內(nèi)容策展到定價再到促銷策略121314對廣告資助模式的態(tài)度Q:“如果我的電視/視頻流訂閱更便宜，我很樂意忍受廣告”僅靠人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)是不夠的。相反，對特定受眾的更深入了解行為和偏好將是和物有所值的公司將具有爭和大量內(nèi)容選擇的消較少使用的略可能包括提供獨家內(nèi)容土耳其伯大不列顛香港加拿阿根廷澳法國韓國德國比利64%64%63%62%62%58%58%56%55%54%52%50%50%50%49%49%48%45%44%44%43%43%%%40%38%38%33%33%用免費(廣告資助)VOD平臺的市場市場與更大VOD用戶比例企業(yè)將需要一個2024的完整圖片Kantar媒體Bigpicturetrendsserveascompasses,providingageneraldirectiontodealwithmarketdynamics.Theyspotlightemergingpatternsandframecollectivemovements.However,asolelymacro-focusedlens,particularly其對單個家庭的連鎖反應(yīng)可能會大不相另一個家庭可能會重新調(diào)整基本支出，還有另一種可能會找到創(chuàng)新的方式來補(bǔ)充他們的收入。“”任何其他宏觀趨勢銷策略可能并不總是最好這是我們也可以應(yīng)用于媒體領(lǐng)域盡管不同地區(qū)的內(nèi)容口味可能大致相容不一定會引起亞洲或非洲觀眾的共鳴。媒體消費行為的關(guān)鍵因Tosuccessfulin024throughreallyengaginedaudiencesbusinessesmustdelvedeeperbeyondsurface-levelmacrotrendsThecurrentclimateecessatesunderstandingcomplexforcesthatimpactaudiencebehavioursaches和價值觀。宏觀見解仍然存在ecombinedwithdcustomerinsightsforulstrategiesThekeyisngthemacroandthehthis企業(yè)可以在相互聯(lián)系的環(huán)境中制定共振戰(zhàn)略2023年趨勢青的思考1920播后28天天VOD首映的節(jié)目對觀眾隨有一個非常不個提升夜Days一個月后周適應(yīng)多平臺消費它正在探索給定BBC系列的“總壽命”選擇適應(yīng)不斷變化的觀看行為的人。回到未來的圖書館內(nèi)容目標(biāo)是使用現(xiàn)有內(nèi)容來填補(bǔ)生產(chǎn)缺口。國內(nèi)容的存在2024年的平臺，而無腳本內(nèi)容由于其更將更加普遍。如果這些變化中的任何一個導(dǎo)致熱門節(jié)目，它可能會改變美國對檔案材料或全球內(nèi)容的看法，并在未來對內(nèi)容產(chǎn)生更持久的影響。來年巴黎奧運會和政治選舉等重大時刻將強(qiáng)調(diào)按需流媒體通常無法匹配的公共魔通過跨平臺數(shù)據(jù)擴(kuò)展成功的定義volvessodotheparametersdefiningsuccess.Withthegrowingnumberofmetricsavailablethe基準(zhǔn)功將適應(yīng)。計劃所有者和分成。這種融合將使平臺萊塢電影的區(qū)域內(nèi)容的。理解和適應(yīng)區(qū)域觀看行為和內(nèi)容品味。成功根據(jù)這些本地化偏好定制策略的公司將最適合吸引和維護(hù)國際受眾22.AntonioWanderley。terms:dataiseitherfirst-partyorthird-party,anddifferentorganisationsmaytakeauniqueviewonthepowerandapplicationofeach.可以推斷最強(qiáng)大的洞察力。“ ”決在以幫助塑造更廣泛的行業(yè)的方式發(fā)展他們Asameasurementcompany,wecan’t然而，要做到正確，這樣的高級測量在對數(shù)據(jù)的使用，現(xiàn)在，他們正在以自己獨特addressthesecomplexissuesalone.Media制定內(nèi)容策略方面可能非常有用，使平臺的方式尋求進(jìn)一步發(fā)展。sellersareopentomoredataintegrationand能。2023年趨勢不斷適應(yīng)變化，OD。.力2930價消，先動的情況下，跨媒體測量的吸引力越來越很大程度上是由于其能夠為廣告商提供可以為更智能，更有效的投資分配提供源的最佳使用的市場中，先進(jìn)的測量系作用不僅變得有益，而且對于旨在最大AVOD將獲得實驗性瞄準(zhǔn)的新途徑Anringingenablerisgeographic-basedtargeting.AreadyavailableintheUKfromKantarMedia’sTGI,thissolutionenablesmarketerstofine-郵政編碼級別審查受眾組成來調(diào)整他們的3334Kantar創(chuàng)意與媒體執(zhí)行副總裁。適應(yīng)性無疑是品牌挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。幸運的是，有一些有用的策略可以在2024年成功實施。?！?”是品牌必須確保數(shù)據(jù)策略與其核心身份之間的一致性。這更容易說難題。如果你的品牌知道它2024年的成功無疑將取決于各種復(fù)雜的因素，但這四個支柱對于任何尋求鞏固其地位的品牌來說都是必不可少的。它們不是完全不同的元素，而是旨在駕馭不斷變化的世界的全面戰(zhàn)略的組成部分?，F(xiàn)在關(guān)注這些原則的品牌應(yīng)該為未來做好準(zhǔn)備，而不是作為主題。37382023年趨勢然化和效率2023年是技術(shù)進(jìn)步的智能(AI)成為主和預(yù)測 術(shù)(PETs)成為廣告界的希望燈塔43.如。適用于所有廣告場景。同樣重要的是要記戰(zhàn)39402技術(shù)與生態(tài)意識策略的少全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟(GARM)是由世13從一個轉(zhuǎn)變的重要性化設(shè)備使用數(shù)們提供了提供重復(fù)受眾的基本事實技術(shù)進(jìn)步的觸手可及應(yīng)該是從非必要的中分類，并知道何時何。他們也程還是內(nèi)容本身。著對可持續(xù)媒體產(chǎn)品和服務(wù)的需求增長45首席增長和產(chǎn)品官KantarMedia技術(shù)(PETs)中找到了希望的燈塔。“”另一個障礙是可擴(kuò)展性。雖然較大的市場可能會采用特定的解決方案，但由于財務(wù)限制或不同的隱私法律，較小的市場可能無法做到這一點。因此，行業(yè)必須開發(fā)出不僅在技術(shù)上可行而且在不同市場上經(jīng)濟(jì)越來越多地采用，我們需要共同努力，找到適合每個人的解決方案。實進(jìn)至關(guān)重要。4602:3002:501003:300302:3002:501003:3003:501004:3004:501005:3005:501006:301007:3007:501008:3008:501009:3009:500120:3020:50305030503050305030.025.020.05.00.02023年趨勢提升 ngofd49Thisnewavenueoffersagreatofpotentialinsightsintoaudienceviewing,includingviewingpatternsandpreferencesforspecifictypesofcontent.Asmediaconsumptionbecomes使用混合方法提高西班牙兒童電視頻道的數(shù)據(jù)精度35.0善InthechartweseetheminutebyminutecurveforCLANintheto34year-oldtarget,whereitshowshighvolumes.Oncethefusionisdone30面板數(shù)據(jù)混合面板+CTV數(shù)據(jù)50數(shù)據(jù)應(yīng)用-面向預(yù)測建模AI驅(qū)動的數(shù)據(jù)增強(qiáng)對行業(yè)數(shù)據(jù)使用的看法。這些技術(shù)可對多樣性的呼吁不僅僅是可見的表示。在2024年是關(guān)于尋找新的和替代的方法來最5354使用面板和第一方數(shù)據(jù)80個國家，我們擁有世界上增長最快的跨媒體受客戶和合作伙伴推動長期業(yè)務(wù)增長。57